近期，各大媒體發(fā)表了一批國產(chǎn)動漫的評論。有拿國產(chǎn)動漫很黃很暴力說事兒的；也有有拿動漫人之死當話題的，有把槍口對準廣電政策的，也有冷眼旁觀千夫指的。誰當背上“國產(chǎn)動漫效率低下”的黑鍋？“審查制度”、“創(chuàng)作人”、“電視臺”、“產(chǎn)業(yè)補貼”、“動漫衍生品”抑或“盜版”？11月29日，動漫經(jīng)紀人、虎嗅網(wǎng)專欄作者tinyglobe發(fā)表評論表示，上述所謂的國產(chǎn)動漫六大困局其實只是表象，中國的審查制度以及創(chuàng)作人水平等并不是國產(chǎn)動漫趑趄不前的源頭。作者認為，中國影視審查制度“扼殺國產(chǎn)動漫”是外界給予的莫須有罪名：“美國同樣有嚴苛的審查制度，但這并不妨礙美國超級英雄題材漫畫風靡全球。老少皆宜的作品是不受制度約束的！”觀察者網(wǎng)從中摘錄精華片段，以饗讀者。

審查制度為國產(chǎn)動漫的效率低下“背黑鍋”

2006年4月26日，中國政府把動漫定成大文化戰(zhàn)略的一部分。當時的廣電總局在全國影視動畫工作會議上，宣布了一項雄心勃勃的計劃，即通過一系列的稅收激勵措施，支持國內(nèi)動畫原創(chuàng)企業(yè)，并逐步改變?nèi)毡竞蜌W美動畫在國際市場上一統(tǒng)天下的局面。

2006年國產(chǎn)動畫產(chǎn)量僅占全球份額的11%。但此政策一出，不到四年時間（2010年），中國動畫片的產(chǎn)出已達22萬分鐘，取代日本成為動畫制片領(lǐng)域的老大哥。2011年，雖然政府在支持國產(chǎn)動畫方面全力剎車，但動畫業(yè)仍然達到了26萬分鐘的產(chǎn)量。同年，日本動畫的產(chǎn)量僅有9萬分鐘。但參差不齊的國產(chǎn)動畫質(zhì)量卻令觀眾失望，2012年，中國動畫片產(chǎn)量在2012年開始主動收縮，回落到22萬分鐘。這也是自2008年以來，國產(chǎn)電視動畫片產(chǎn)量首次出現(xiàn)下滑。

為提高國產(chǎn)動畫質(zhì)量，2013年，廣電總局出臺《推動國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的9條措施》等一系列政策，繼續(xù)在創(chuàng)作籌資、發(fā)行推廣、院線排片、海外出口等方面再度為動畫“企業(yè)”提供支持。但天有不測風云，一位動漫業(yè)界的自殺讓國產(chǎn)動畫行業(yè)再度被觀眾的口水淹沒。2013年，在動漫行業(yè)混跡多年的老動畫人余洛屹自殺。余洛屹和他的“漁夫動漫”在常州動漫業(yè)界頗有知名度。但該公司一共拖欠員工工資100多萬元，拖欠時間最長的有18個月。2013年10月4日，這位51歲的“動漫人”在家自縊身亡。蕓蕓眾生心中再生疑慮，國產(chǎn)動漫，你到底怎么了？

余洛屹

根據(jù)藝恩咨詢《2011-2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資研究報告》中的預估。2012年，中國動漫市場總體份額約為321億。但同期發(fā)端于千禧年的游戲行業(yè)卻在2012年擁有了近600億的產(chǎn)值。同期動漫行業(yè)的產(chǎn)值差不多只有游戲行業(yè)產(chǎn)值的一半。不僅如此，321億中的近三分之一來自動漫玩具，另三分之一來自其他衍生品，剩下僅100億不到的份額才真正來自動漫內(nèi)容。這個成績是舉國依靠近2萬家企業(yè)，2000所院校新開的3000個專業(yè)，每年200多個專題展會所堆積起來的。僅國產(chǎn)動畫發(fā)展專項資金近年來對扶持項目發(fā)放的資金額度已達8000萬。

由此，動漫行業(yè)問題的表象已經(jīng)浮出水面——動漫產(chǎn)業(yè)吸噬著無數(shù)的社會資源的同時，卻未產(chǎn)出令人滿意的效果。換言之，動漫行業(yè)效率非常低下?！靶袠I(yè)效率低下”的黑鍋到底該由誰來背負？“審查制度”、“創(chuàng)作人”、“電視臺”、“產(chǎn)業(yè)補貼”、“動漫衍生品”還是“盜版”？

作者tinyglobe認為，中國影視審查制度“扼殺國產(chǎn)動漫”、“使得行業(yè)效率低下”等等都是莫須有的罪名。作者表示，優(yōu)質(zhì)的、老少咸宜的作品是不受制度約束的?！锻婢呖倓訂T》、《獅子王》、《冰河世紀》、《瘋狂原始人》，這些膾炙人口的美國動漫作品在美國被定義為G級（即大眾級，不涉及宗教、政治、黃賭毒）。小朋友喜歡看，成人也都很喜歡看。同時，美國也有嚴苛的審查制度。美國漫畫雜志協(xié)會誕生、美國漫畫出版法典使得美國當年如日中天的警匪漫畫、牛仔漫畫均受到強烈影響。但美國的漫畫家就是這樣嚴苛的審查制度下，創(chuàng)造出了一個符合美國國情又無懈可擊的題材——超級英雄，并將其發(fā)揚光大?，F(xiàn)如今，連中國觀眾都對超人、蝙蝠俠、鋼鐵俠、蜘蛛俠和綠巨人這些美國超級英雄的名字不再陌生。但這種現(xiàn)象造成美國漫畫形象中大多是超級英雄，然而其他題材卻寥寥無幾。

國產(chǎn)動漫《倒不了的塔》中的角色：小冰冰

作者同時認為，國內(nèi)觀眾對動漫創(chuàng)作人的誤解非常之深。國產(chǎn)動畫和國產(chǎn)漫畫在中國都是能賣座的。今年的漫畫戰(zhàn)場上，國產(chǎn)作品《尸兄》仍在和超人氣日產(chǎn)作品《火影忍者》膠著競爭著網(wǎng)絡(luò)閱讀量第一的名分，難分伯仲。在動畫榜單上，《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》以1.65億的票房居首位。對比中國近十幾年來引進的近50部海外動畫電影，能超過這個成績的僅僅是《功夫熊貓》系列、《冰河世紀4》、《瘋狂原始人》、《馬達加斯加3》、《怪物大學》。中國觀眾對自家國產(chǎn)動漫實力的判斷遠遠低于國產(chǎn)動漫的真實能力。在美國三大頂級動畫工作室中，中國人占了約5%。除此以外，近些年來，能參與到國際B級（質(zhì)量）劇集ODM和OEM開發(fā)的中國大陸公司和團隊數(shù)不勝數(shù)。只是因為海外公司最終沒有在作品上打上他們的名字，而使得這些公司始終無法被國人知曉。

國產(chǎn)動畫電影《魁拔》截圖

國產(chǎn)動漫《尸兄》

第三，雖然創(chuàng)作人受制于動漫頻道等電視臺，但低靡的收視率也制約了電視臺購進大量動畫片的需求。整個市場的供需極不平衡。根據(jù)廣電總局調(diào)研，2012年節(jié)目播出總量117193分鐘，但是當年生產(chǎn)出來的動畫片總時長近26萬分鐘。即使不考慮重復播放的情況，播出率也只有45%。這意味著一半的動畫片做出來以后根本播出不了。2012年，六大少兒頻道的平均收視率在0.0283%~0.2437%，六大中收視率最高的央視少兒在所有衛(wèi)視中排名第11位，最低的江蘇優(yōu)漫在所有衛(wèi)視中排名僅第46位。這直接導致了各大卡通頻道的廣告價值落后相應(yīng)地區(qū)衛(wèi)視很多。其中，最突出的情況來自上海炫動卡通。晚八點黃金時段里，炫動卡通的15秒廣告價格是9000元，而對應(yīng)地區(qū)的東方衛(wèi)視的15秒廣告價格是78000元，差了將近8倍，其他卡通頻道的“收入困境”可見一斑。另據(jù)廣電總局調(diào)研，全國38家卡通頻道年均用于動畫片采購的經(jīng)費總值不足5000萬元。按市場價格計算的話，5000萬差不多可以采購1萬分鐘的動畫，但作為一個動畫頻道，每年至少需要3萬分鐘的動畫才夠全年滾動播放。于是，迫于無奈，動畫企業(yè)倒貼卡通頻道播出的怪現(xiàn)象就此出現(xiàn)。

此外，作者認為，中國大部分動漫扶持政策所扶持的主體是行業(yè)強者而非新人，但政策制定者和大眾對于扶弱共識的建立需要時間；相應(yīng)透明制度的建議也需假以時日。在這兩者條件都不成熟的情況下，政策制定者把補貼給到初創(chuàng)企業(yè)會冒著極大的風險。

最后，動漫衍生品與盜版問題在作者看來是不可分割的兩者。傳說中，“動漫版權(quán)收入和動漫衍生品收入應(yīng)為1：3”的黃金規(guī)則是謠傳。行業(yè)龍頭老大迪士尼，2013年上半年，版權(quán)收入和衍生品收入的比值為1.75：1。動漫作品讓消費者尷尬的是，它的產(chǎn)品即不是人們的剛需，也不是可炫耀的常用品，被用戶冷落在所難免。衍生品并不能成為動漫營收的一大頭。盜版現(xiàn)象只是這種消費心態(tài)的折射。