日前，在文化部、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)、工業(yè)和信息化部的指導(dǎo)和支持下，全國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)(以下簡稱“標(biāo)委會(huì)”)在上海成立。據(jù)悉，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，將為動(dòng)漫游戲企業(yè)改進(jìn)技術(shù)、科學(xué)管理提供指標(biāo)、準(zhǔn)則和依據(jù)，進(jìn)而全面提升中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的綜合效益和產(chǎn)品質(zhì)量。

?標(biāo)準(zhǔn)缺失引來諸多不便

全國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)(以下簡稱“標(biāo)委會(huì)”)的成立，是動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)的首創(chuàng)之舉。業(yè)內(nèi)人士指出,產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定不僅可以在動(dòng)漫游戲產(chǎn)品制作和服務(wù)提供的過程中改進(jìn)技術(shù)水平，還可以為動(dòng)漫游戲企業(yè)科學(xué)管理提供指標(biāo)、準(zhǔn)則和依據(jù)，從而規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，全面提高中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的綜合效益和產(chǎn)品質(zhì)量。

行業(yè)內(nèi)存在不少灰色地帶

事實(shí)上，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化制度在國外相關(guān)行業(yè)早就存在，長期以來，中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)缺乏相應(yīng)的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，或者引用國外動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)已有的標(biāo)準(zhǔn)、或者依靠業(yè)內(nèi)普遍達(dá)成的共識(shí)。

由于標(biāo)準(zhǔn)的缺失，引來了諸多不便。如動(dòng)漫形象版權(quán)的收費(fèi)形式與標(biāo)準(zhǔn)及游戲博彩類道具中存在著不少灰色地帶。

一位長期從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了沒有標(biāo)準(zhǔn)的苦惱：“‘動(dòng)畫制作出版’這個(gè)概念，是隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新現(xiàn)象。如果把它定義為動(dòng)畫，那么相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品是由廣電部門來監(jiān)督管理的;如果把它定義為出版，那又成了新聞出版總署的職責(zé)范圍?！敝T如此類的新產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象如何定義成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“小癥結(jié)”。而往往有時(shí)候，這也會(huì)涉及到經(jīng)濟(jì)利益。

?粗制濫造的現(xiàn)狀有望改觀

有了“國標(biāo)”，粗制濫造、渾水摸魚的情況也有望得到改觀。

盡管近兩年國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)量有了明顯的積累，但是“光有數(shù)量，沒有質(zhì)量”的現(xiàn)狀成了中國成年動(dòng)漫迷所詬病的原因。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)硬傷，政府希望能夠通過扶持政策，鼓勵(lì)年輕人發(fā)揮創(chuàng)造力，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。《動(dòng)漫藍(lán)皮書：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2012)》指出，“十二五”時(shí)期是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，政策扶持將不斷加碼。

新華網(wǎng)的資料顯示：依據(jù)對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫制作的相關(guān)補(bǔ)貼政策，制作100分鐘的三維動(dòng)畫能得到10萬元的補(bǔ)貼，在央視播出每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)500元，收視率在該頻道年度排名前10位，再追加獎(jiǎng)勵(lì)每分鐘2000元。

可見，國家對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的的扶持政策很明確，只要做出一部動(dòng)畫，并在電視上播出，就可以獲得一筆不菲的扶持資金。但國家的扶持政策被一些人用歪了。這些人只想賺政府的錢，而不是向市場(chǎng)要錢，更沒想過如何建立自己的品牌。

??是否會(huì)設(shè)立準(zhǔn)入門檻

作為有思想、有理念的文化產(chǎn)品如何用“標(biāo)準(zhǔn)”去規(guī)范?

由于動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容歸根結(jié)底要通過軟件、網(wǎng)絡(luò)、硬件終端去體現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈有不同的環(huán)節(jié)，既有制造業(yè)又有服務(wù)業(yè)內(nèi)容，有了國家標(biāo)準(zhǔn)，可最大限度減少動(dòng)漫游戲產(chǎn)品負(fù)面元素，更好地保護(hù)消費(fèi)者、尤其是青少年和權(quán)益，解決動(dòng)漫游戲帶來的沉迷、網(wǎng)癮等問題。

?制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)如何適應(yīng)

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，對(duì)企業(yè)而言有三大利好，首先，能夠讓企業(yè)的發(fā)展有可遵循的依據(jù);其次，利于國內(nèi)企業(yè)與國際接軌，一些國外的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可以得到借鑒;最后，能夠?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)的企業(yè)家、學(xué)者、專家提供一個(gè)交流、溝通的平臺(tái)，利于相關(guān)政策與企業(yè)的對(duì)接，形成商業(yè)模式，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)于動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義在于，它是提升服務(wù)質(zhì)量的無形保障，是規(guī)范市場(chǎng)行為的重要手段，也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必要條件。

?業(yè)內(nèi)共同參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)了解，“國標(biāo)”目前還在審慎醞釀，不會(huì)倉促出臺(tái)。目前標(biāo)委會(huì)只是剛剛成立，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的撰寫工作還沒有正式啟動(dòng)。標(biāo)委會(huì)成立將使行業(yè)得到規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，抑制行業(yè)中的惡性競爭，為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

標(biāo)委會(huì)將征集業(yè)內(nèi)的企業(yè)、學(xué)者共同參與完成，在此基礎(chǔ)形成“標(biāo)準(zhǔn)化”。只有形成既有技術(shù)性，也有應(yīng)用性的標(biāo)準(zhǔn)，才能成為質(zhì)監(jiān)局等部門檢測(cè)和執(zhí)法的參考體系。

相關(guān)研究顯示，這一標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)在國內(nèi)上市的涉及動(dòng)漫、游戲業(yè)務(wù)的公司影響較大，例如奧飛動(dòng)漫、華誼兄弟、拓維信息、博瑞傳播等。標(biāo)委會(huì)將為主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和生產(chǎn)企業(yè)提供一個(gè)開放互動(dòng)的平臺(tái)，以達(dá)到繁榮原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作、引導(dǎo)市場(chǎng)良性競爭、培育更多優(yōu)秀動(dòng)漫游戲企業(yè)的目標(biāo)。