核心觀點：經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員子房先生認(rèn)為，縱觀全球市場，任何一個享譽全球的品牌都需要幾代人艱苦奮斗、披荊斬棘。打造中國品牌同樣沒有捷徑可走，必須堅持精益求精的匠心，付出持之以恒的努力。推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，這樣的歷史機(jī)遇，我們不能也不會錯過。

十幾年前，提到中國品牌，人們腦中浮現(xiàn)的往往是“質(zhì)差價廉”，甚至還有山寨橫行的印象，即便“Made in China”風(fēng)靡全球，很多人還是只認(rèn)洋品牌。如今，從智能手機(jī)到白色家電，從洗護(hù)產(chǎn)品到穿戴品牌，從中國高鐵到移動支付，一大批“顏值”與實力兼具的中國品牌不僅受到消費者青睞，而且成為彰顯國家實力和形象的閃亮名片。

從2017年起，國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。今年5月10日到5月12日，為期三天的2019年中國品牌日活動在上海舉行，今年活動的主題是“中國品牌，世界共享；加快品牌建設(shè)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力?！边@將再一次向世界宣告中國以品牌建設(shè)推動高質(zhì)量發(fā)展的堅定信心。

品牌體現(xiàn)著企業(yè)創(chuàng)新的智慧、制造的品質(zhì)，傾注了生產(chǎn)者的情懷，傳遞著文化底蘊和價值理念。對于現(xiàn)代企業(yè)來說，沒有什么比建立自己的品牌更重要的事情了。一個品牌本質(zhì)上是一個承諾，會為消費者帶來安全感甚至歸屬感。隨著經(jīng)濟(jì)水平提高、消費需求升級，原來的“剁手族”正在向“品質(zhì)族”邁進(jìn)，現(xiàn)在很多消費者有意愿也有能力追求高品質(zhì)商品。

中國品牌崛起，離不開經(jīng)濟(jì)全球化的時代大潮。國門開放之初，勢單力薄、質(zhì)量較差的自主品牌一度非常被動。我們曾經(jīng)嗆過水，遇到過漩渦，遇到過風(fēng)浪，但我們在游泳中學(xué)會了游泳。從上世紀(jì)90年代聯(lián)想等國產(chǎn)電腦品牌的興起，到近年來華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，很多自主品牌在技術(shù)創(chuàng)新、管理升級中錘煉本領(lǐng)、開拓藍(lán)海。從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到并跑，不斷“走出去”的中國品牌，彰顯著中國制造的底氣和信心。

為何要強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)品牌”？這是因為品牌的意義不僅是為產(chǎn)品標(biāo)注獨有的名稱來提高識別度，關(guān)鍵是以品牌所具有的知名度和美譽度實現(xiàn)溢價。通常情況下，越往市場高端走，品牌影響力越大，溢價空間越大。加快品牌建設(shè)，不是說讓企業(yè)簡單地去注冊個品牌商標(biāo)、做做營銷推廣，也不是沒看到國貨已形成一批具有一定知名度品牌的現(xiàn)實，而是鼓勵企業(yè)在“品牌含金量”上做文章，讓中國品牌向上競爭，在中高端市場唱主角。

應(yīng)當(dāng)看到，我們要成為品牌強(qiáng)國還有很長的路要走。無論是滿足人民對美好生活的需要，還是著眼于在國際市場的競爭中贏得先機(jī)，打響品牌刻不容緩。所謂“打”，就是要有措施、有行動；“響”，就是要在國內(nèi)外叫得響、聽得到；“品”，就是要質(zhì)量高、品質(zhì)好；“牌”，就是要有競爭力、影響力。對此我們應(yīng)當(dāng)有信心，在全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，中國有220多種產(chǎn)量位居世界第一，“海量”的供應(yīng)能力、完備的產(chǎn)業(yè)鏈條、適應(yīng)全球標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)保障體系，為中國品牌攀登全球市場中高端位置打下了堅實基礎(chǔ)。

中國品牌日的標(biāo)識，是一枚以篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印，蘊含了“品級、品質(zhì)、品位”的理念，象征品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展?？v觀全球市場，任何一個享譽全球的品牌都需要幾代人艱苦奮斗、披荊斬棘。打造中國品牌同樣沒有捷徑可走，必須堅持精益求精的匠心，付出持之以恒的努力。推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，這樣的歷史機(jī)遇，我們不能也不會錯過。