一次話題設(shè)置的“腦洞大開”

互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的舞臺。中國7億多網(wǎng)民中，30歲以下網(wǎng)民占55%，應(yīng)征的主要對象——19歲以下網(wǎng)民占23%。獲取年輕一代的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，并對他們進(jìn)行正確引導(dǎo)，是每一家媒體都在努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

征兵宣傳就要抓住那雙盯住手機(jī)屏幕的眼睛。如何吸引這些出生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕人？“部隊(duì)整容學(xué)院”用年輕人覺得“很酷”的方式去打動他們：在部隊(duì)受的苦和累，會變成結(jié)實(shí)的肌肉；條令條例的約束，會塑造軍人的帥氣。

此次話題，讓粉絲自己把圖片“曬”出來，一圖勝千言，視覺比文字更有說服力；讓粉絲把征兵口號喊出來：“我原來是殺馬特，是部隊(duì)治好了我！”讓過來人現(xiàn)身說法、有圖有真相，為話題火爆貢獻(xiàn)了關(guān)鍵的助推力。

“曬圖”契合了年輕人的表達(dá)愿望。新媒體時(shí)代，張揚(yáng)個(gè)性、樂于表達(dá)、敢秀，是網(wǎng)友的顯著特征。“部隊(duì)整容學(xué)院”話題恰好滿足了這些需求。網(wǎng)友們紛紛曬出入伍前的照片，雖然有的照片網(wǎng)友自嘲“不忍直視”，但大家卻曬得“很歡樂”。因?yàn)槊恳粡堈掌鋵?shí)都是一段青春，不少參與“部隊(duì)整容學(xué)院”話題討論的網(wǎng)友都有共同的感受：原來，照片里真的有成長！在會心一笑中，許多人完成了“致青春”。

從2014年的“殺馬特”話題到此次的“整容學(xué)院”話題，口語化的表達(dá)和年輕人的語態(tài)，使“官微”和粉絲的距離感消弭于無形。從“使用了洪荒之力”“整容效果我很滿意”的“傅園慧體”，到“馬甲線”“A4腰”這些網(wǎng)絡(luò)熱詞，軍報(bào)微博微信的標(biāo)題和內(nèi)容活潑而有親和力，這也是年輕人心口相傳、樂于轉(zhuǎn)發(fā)的原因之一。

從年輕一代的喜好出發(fā)來做新媒體內(nèi)容，他們就會熱情地?fù)肀恪＼妶?bào)與讀者的距離被拉近，網(wǎng)友則在熱情的討論與轉(zhuǎn)發(fā)之中，主動聆聽強(qiáng)軍故事。