“今日俄羅斯”：全媒體傳播實(shí)現(xiàn)輿論突圍
今年10月俄羅斯對(duì)敘利亞境內(nèi)“伊斯蘭國(guó)”目標(biāo)實(shí)施打擊以來(lái)，其對(duì)外輿論宣傳“旗艦”“今日俄羅斯”國(guó)際新聞通訊社開(kāi)足馬力，在不遺余力報(bào)道俄軍行動(dòng)的同時(shí)，也揭露了一些西方國(guó)家“嘴上一套、背地一套”的行徑。
以往，俄羅斯在與西方的輿論宣傳戰(zhàn)中常常處于劣勢(shì)，人們似乎已經(jīng)習(xí)慣了西方媒體的輿論霸權(quán)，而今半路殺出了“今日俄羅斯”。該通訊社前身是“今日俄羅斯”電視臺(tái)。2013年年底，俄羅斯將俄新社、“俄羅斯之聲”廣播電臺(tái)、“今日俄羅斯”電視臺(tái)合并，成立全新的全媒體傳播集團(tuán)“今日俄羅斯”國(guó)際新聞通訊社。烏克蘭危機(jī)爆發(fā)后，“今日俄羅斯”迅速崛起，其下屬的電視臺(tái)在美國(guó)已有超過(guò)8500萬(wàn)用戶(hù)；今年前8個(gè)月，其所屬針對(duì)國(guó)外受眾的衛(wèi)星社的微博訂閱量從290萬(wàn)發(fā)展到407萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美聯(lián)社和路透社。這讓那些一直遏制俄羅斯的西方國(guó)家備感頭疼，美國(guó)為此啟動(dòng)“國(guó)際信息戰(zhàn)”應(yīng)對(duì)。今年7月，英國(guó)巴克萊銀行甚至凍結(jié)了“今日俄羅斯”的賬戶(hù)。“今日俄羅斯”靠什么從西方掌控的國(guó)際輿論場(chǎng)中突圍并讓西方“震驚”？
提供獨(dú)特視角。打開(kāi)“今日俄羅斯”網(wǎng)站，映入眼簾的第一句話(huà)是“多一些質(zhì)疑”。這句話(huà)既是“今日俄羅斯”的新聞價(jià)值理念，也是其對(duì)西方主流媒體新聞報(bào)道策略的一種反擊。“今日俄羅斯”最大的特點(diǎn)，就是對(duì)爭(zhēng)議性國(guó)際事件提供不同于西方媒體視角的獨(dú)特觀點(diǎn)，以鮮明的觀點(diǎn)奪取話(huà)語(yǔ)權(quán)。在巴以沖突、斯諾登事件等重大事件中，總能看到“今日俄羅斯”的獨(dú)特報(bào)道。其重點(diǎn)報(bào)道的中亞、北非動(dòng)蕩后的弱勢(shì)群體，是西方媒體不屑一顧的內(nèi)容，卻引發(fā)了大量關(guān)注?！敖袢斩砹_斯”提供另類(lèi)視角的另一個(gè)方法是邀請(qǐng)?jiān)掝}性人物作為節(jié)目嘉賓，吸引觀眾眼球。2012年4月，“今日俄羅斯”開(kāi)辦了新聞訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目《明日世界》，邀請(qǐng)維基解密創(chuàng)始人阿桑奇擔(dān)任主持人。俄總統(tǒng)普京也多次接受該臺(tái)的獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)，在敘利亞、個(gè)人婚姻等問(wèn)題上發(fā)聲，引起西方觀眾的廣泛關(guān)注。
高度國(guó)際化。俄羅斯政府整合俄原有媒體并升級(jí)為全媒體平臺(tái)，目的就是為了提高俄羅斯媒體的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。“今日俄羅斯”高度國(guó)際化，其電視臺(tái)覆蓋了全球6億多觀眾，頻道種類(lèi)包括英語(yǔ)頻道和阿拉伯語(yǔ)頻道、西班牙語(yǔ)頻道等21種不同的頻道。“今日俄羅斯”擁有龐大的新聞宣傳報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，注重聘請(qǐng)以英語(yǔ)為母語(yǔ)的資深外籍人士，外籍記者比例遠(yuǎn)高于其他媒體。它與國(guó)外媒體合作是常態(tài)，常借力新媒體社交網(wǎng)絡(luò)放大自身品牌效應(yīng)，影響全球年輕網(wǎng)民。
重視新媒體宣傳。以社交平臺(tái)為主的“微傳播”已經(jīng)深刻影響了媒體傳播方式，成為國(guó)際輿論場(chǎng)的傳播核心。“今日俄羅斯”的新媒體策略十分完善，除了可以通過(guò)電腦和手機(jī)、平板電腦上的移動(dòng)客戶(hù)端觀看在線(xiàn)直播外，還在推特、Google+等社交平臺(tái)上建有頻道主頁(yè)?！敖袢斩砹_斯”還注重差異化信息產(chǎn)品的提供，根據(jù)不同受眾提供不同內(nèi)容。早在2007年7月，目前已并入“今日俄羅斯”的俄新社就在新浪微博上開(kāi)通了實(shí)名認(rèn)證賬號(hào)，并發(fā)出介紹俄新社情況的第一條消息。同年，“今日俄羅斯”電視臺(tái)進(jìn)入全球最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube，并迅速成為其上最受歡迎的新聞?lì)l道，到2012年已經(jīng)成為該網(wǎng)站最大的新聞視頻提供商，2013年通過(guò)YouTube觀看“今日俄羅斯”的觀眾達(dá)到了10億人次。利用網(wǎng)絡(luò)信息過(guò)濾寬松的特點(diǎn)，“今日俄羅斯”提供了大量話(huà)題尖銳的視頻內(nèi)容供觀眾觀看。
力除“呆板固化”。“今日俄羅斯”深刻吸取了前蘇聯(lián)時(shí)期對(duì)外輿論宣傳“呆板固化”的教訓(xùn)，從編輯團(tuán)隊(duì)到節(jié)目?jī)?nèi)容制作都注重貼近本土，符合觀眾的不同需求。除了聘用當(dāng)?shù)氐闹鞒秩送?，在?bào)道各地發(fā)生的熱點(diǎn)新聞時(shí)，“今日俄羅斯”的當(dāng)?shù)赜浾咭矒碛休^大的自主權(quán)。其報(bào)道風(fēng)格時(shí)尚靈活，經(jīng)常采用網(wǎng)絡(luò)攝像頭、手機(jī)視頻等方式直接就地采訪(fǎng)，呈現(xiàn)出新穎、靈活的報(bào)道風(fēng)格。其大量新聞以“講故事”形式推出，可讀可看性非常強(qiáng)?！敖袢斩砹_斯”密切關(guān)注美國(guó)的負(fù)面新聞，但也不避諱俄羅斯發(fā)生的類(lèi)似事件，這種把自身塑造成為獨(dú)立觀點(diǎn)新聞社的做法贏得了西方觀眾的好感。
集中發(fā)力突圍。“今日俄羅斯”的巨大成功，與背后一系列特殊政策和充足的資金保障息息相關(guān)。事實(shí)上，俄羅斯沒(méi)有全方位扶植所有對(duì)外媒體，而是將資金重點(diǎn)投入到了“今日俄羅斯”中。近年來(lái)，“今日俄羅斯”的預(yù)算呈階梯式增長(zhǎng)，大部分資金用于海外臺(tái)站建設(shè)和公關(guān)推廣，吸引了大量高素質(zhì)的主持人和記者，享受著比其他媒體更好的待遇。
（作者單位：國(guó)防科學(xué)技術(shù)大學(xué)）
