突破困局

軍隊(duì)“無形資產(chǎn)”呼喚多方監(jiān)管

“就像注冊(cè)商標(biāo)一樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，賬號(hào)名稱是一種‘無形資產(chǎn)’?！本W(wǎng)友“會(huì)飛的魚”告訴筆者，自己關(guān)注了10多個(gè)涉軍微信公眾號(hào)，其中大多數(shù)是官方賬號(hào)。官方賬號(hào)發(fā)布的信息權(quán)威可信，而一些個(gè)人“自媒體”賬號(hào)則靠捕風(fēng)捉影的小道消息和過度渲染的負(fù)面情緒博人眼球。特別是在發(fā)生突發(fā)事件、發(fā)布重大信息時(shí)，官方賬號(hào)給人以天然的公信力和信賴感，往往能起到一錘定音的效果。

目前，自媒體平臺(tái)對(duì)于軍隊(duì)軍媒名稱、標(biāo)識(shí)的保護(hù)還有待完善。以騰訊公布的微信公眾號(hào)命名規(guī)則為例，其中規(guī)定禁止使用中國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章以及中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱，但沒有限制使用諸如“解放軍”等名稱。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何有效監(jiān)管和保護(hù)軍隊(duì)的這筆“無形資產(chǎn)”？

網(wǎng)友“童言無忌”認(rèn)為，軍地有關(guān)部門、自媒體平臺(tái)方必須加大監(jiān)管巡查力度，保持舉報(bào)渠道暢通，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處置“李鬼”賬號(hào)。只有見一個(gè)打一個(gè)，才能起到威懾作用。

某知名涉軍新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人則說，一些“李鬼”賬號(hào)熱衷于“蹭名字”的背后是利益驅(qū)動(dòng)。必須進(jìn)一步完善法規(guī)制度，增加自媒體賬號(hào)的違法違規(guī)運(yùn)營(yíng)成本，才能杜絕此類問題。比如國(guó)家對(duì)于企業(yè)命名有明確規(guī)定，不得使用政黨名稱、黨政軍機(jī)關(guān)名稱、群眾組織名稱、社會(huì)團(tuán)體名稱及部隊(duì)番號(hào)。新媒體賬號(hào)雖然是網(wǎng)上的名稱，但也需要加以規(guī)范和約束。

網(wǎng)友“夸夸我”表示，網(wǎng)友關(guān)注涉軍新媒體時(shí)，需要睜大慧眼分辨真假，遇到“李鬼”賬號(hào)要及時(shí)舉報(bào)。

當(dāng)然，網(wǎng)上也需要更多軍隊(duì)官方的“正規(guī)軍”加入，不斷壯大官方新媒體矩陣。只有當(dāng)軍隊(duì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播陣地上第一時(shí)間發(fā)出權(quán)威準(zhǔn)確的聲音，加深公眾對(duì)軍隊(duì)的了解和溝通，吸引更多粉絲關(guān)注和傳播，“李鬼”的行騙空間才會(huì)越來越小。

（本文刊于《解放軍報(bào)》2017年7月11日 10版，原標(biāo)題為《“李鬼”橫行，涉軍新媒體亟待規(guī)范》）