國產動漫的“危機四伏”能否真的被此令化解尚需要觀望。畢竟，殘酷的事實是：目前85%的國產動畫公司入不敷出。

11月3日報道動漫人士近日從“加強版限娛令”中咀嚼出一絲甘甜。廣電總局10月12日推出的“加強版限娛令”中對于國產動畫片呵護有加。但是，國產動漫的“危機四伏”能否真的被此令化解尚需要觀望。畢竟，殘酷的事實是：目前85%的國產動畫公司入不敷出，常州漁夫動漫老總余洛屹今年10月欠債自殺的消息，更深深觸動中國動漫業(yè)，而記者在采訪中也頻頻聽到動漫專業(yè)人士感慨，由于國產動畫片沒有打通產業(yè)鏈，如果只靠播映來生存的話，根本就沒有“盈利”的可能。

播映只是“賺吆喝”

“加強版限娛令”中要求衛(wèi)視平均每天8：00至21：30之間至少播出30分鐘的國產動畫片或少兒節(jié)目，這對于國產動畫片的助推無疑是一件好事。但是，記者采訪中發(fā)現，眾多動漫企業(yè)根本不能指望靠播映來賺錢。以北京合力宏通動漫科技有限公司總經理、咔咔動畫創(chuàng)始人劉宏為例，他在這個行業(yè)里堅持了8年，不僅賣掉了一套房子，還把自己之前積累的800余萬元全部投進了原創(chuàng)動漫產業(yè)。最終，他的堅持換來了一部時長520分鐘的原創(chuàng)動畫片《咔咔歷險記》，該動畫片今年5月起在央視及全國70多家電視臺播出。但尷尬的是，《咔咔歷險記》一分鐘的制作成本高達9000元，而在電視臺播出，一分鐘僅僅只能得到50元-200元的政府資助；并且按照目前的情勢，央視和眾多知名視頻網站只是給動漫作品提供一個播出平臺而不付費用，因此，依靠電視臺播放根本無法回收制作成本。

劉宏很無奈地表示，早年和他一同起步做原創(chuàng)動漫的企業(yè)，到今天不是轉行就是倒閉，甚至合作伙伴曾經精神崩潰，“我有女兒，總想著為孩子做出中國人愛看的動畫片，所以，還是一直堅持從劇本創(chuàng)作、人物及場景設定到動畫制作的純原創(chuàng)動漫開發(fā)。”

盈利模式很復雜，急不得

既然靠播出來賺錢的路徑不通，為何動漫人還在堅守？其實，即便在日本和歐美很多國家，影視播出的版權最多也只占制作成本的20%，有遠見的動漫人心中另有打算，期待建立一種長期的商業(yè)模式，放長線、釣大魚?！堵蹇送鯂分谱魅岁惓勘硎?，比起電視臺播映動畫片帶來的“財源”，他們更看重播出平臺的宣傳效果，期待揚名后，能夠以衍生品開發(fā)盈利，因為衍生品必須要在品牌成功之后才可能“火”起來。所以，動漫企業(yè)都在咬牙支撐，一邊不停地“燒錢”，一邊暗暗布局，希望把點連成線。

北京電影學院動畫學院院長孫立軍指出，目前，中國動漫產業(yè)的環(huán)節(jié)是缺失的，無法匹配起來全面發(fā)展。其實，動漫產業(yè)的盈利模式很復雜，從創(chuàng)意到制作、播出，品牌授權到衍生產品開發(fā)，要形成很長的產業(yè)鏈，因此也決定了其商業(yè)模式的不確定性。

劉宏的《咔咔歷險記》也推出了漫畫書，并計劃著推出網絡游戲、咔咔系列文具，動畫電影則醞釀于2015年開拍，“公司要正常運轉甚至盈利一定要打通上中下游產業(yè)鏈，建立原創(chuàng)品牌，這包括動漫游戲原創(chuàng)研發(fā)、衍生產品開發(fā)、渠道發(fā)行、綜合運營平臺、媒體廣告、投融資等領域。打通這些關節(jié)要慢慢來，急不得?！?/p>

但是，國內的資本市場似乎就怕“慢慢來”幾個字，劉宏表示自己被國內的風投公司弄得很沒有信心，“動漫行業(yè)屬于長線投資，但風投公司的心態(tài)是恨不得今天投資動漫企業(yè)，明天就IPO，后天就套現推出，而動漫顯然難以滿足風投的這種需求?！?/p>

“26萬分鐘”沒有意義

國產動畫領域近來的另一件大事，是一直作為標桿的《喜羊羊和灰太狼》和《熊出沒》受到《新聞聯播》的點名批評，成為暴力粗俗的反面典型。其實，《喜羊羊》和《熊出沒》的問題并非是“少兒不宜”，而在于中國動畫片不懂得怎么去為孩子們講故事，怎么樣去呈現真善美的主題。很多動畫片為了掩蓋價值觀的偏謬和匱乏，為了吸引眼球，便只能訴諸暴力元素，將看點鎖定在刺激、粗俗的話語和場面上。

其實，中國動畫片產量在2011年就已經達到了26萬分鐘，名列世界第一，但是，業(yè)內人士表示，細究這個26萬的數字，其實沒有太大的意義，因為“動畫大國”若提起優(yōu)秀的原創(chuàng)作品便立刻捉襟見肘?，F在，連曾經的“榜樣”《喜羊羊》和《熊出沒》都被顛覆，貼上了“此路不通”的封條，更是讓人盼望中國動畫片何時能夠誕下真正的經典。

孫立軍在提及動畫片質量時表示，人們忽略了動畫也是一門藝術，也需要大師級的藝術家用寓教于樂的方式來打造。劉宏則更希望創(chuàng)作者的良心與愛心，“我覺得在作品里應該至少埋入一種‘引導’??讓孩子去愛自己的爸爸媽媽，而不是只去展現爸爸媽媽如何愛孩子。孩子們必須學會愛，這樣才能在長大以后去愛更多的人，我希望‘咔咔’的故事能夠在孩子們的心中種下愛意，在他們長大后，還能夠回味起這其中的用心，這樣，他們也會幫自己的孩子選擇好的動畫片去看，而不只是去看‘大家都在看的動畫片’?！?/p>