?

策略：主動(dòng)系統(tǒng)地構(gòu)建“中國(guó)版”

拿破侖說(shuō)：“世界上只有兩大力量，劍和心。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，劍總是被心所擊敗?！?/p>

心者，心理、精神也。我國(guó)軍事專家劉戟鋒多次呼吁，信息化戰(zhàn)爭(zhēng)的語(yǔ)境下，信息戰(zhàn)不僅包括物理信息戰(zhàn)，還應(yīng)包括精神信息戰(zhàn)。

如前文所述，軍事類娛樂(lè)產(chǎn)品正是直接作用于“心”的戰(zhàn)略工具。恰恰在這方面，我們面臨著不容回避的“中美逆差”。我們能成功扭轉(zhuǎn)這種逆差，打贏這場(chǎng)“心”的戰(zhàn)爭(zhēng)嗎？

打贏這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，我們必須主動(dòng)系統(tǒng)地構(gòu)建“中國(guó)版”軍事類娛樂(lè)產(chǎn)品。

近年來(lái)，國(guó)際輿論的一個(gè)突出特征是“中國(guó)熱”，而高熱度的涉華國(guó)際輿論則進(jìn)一步表現(xiàn)為“中國(guó)武器熱”。鑒于先進(jìn)武器裝備本身所具有輿論敏感性和關(guān)注度，鑒于先進(jìn)武器裝備在“硬功能”之外的巨大“軟作為”可塑性，我們或可在不泄密的情況下，發(fā)揮軍方優(yōu)勢(shì)，把先進(jìn)武器裝備作為“中國(guó)版本”軍事類娛樂(lè)產(chǎn)品的重點(diǎn)扶植題材。畢竟，無(wú)論對(duì)于軍事游戲還是軍事大片或者微電影，這都是有效傳播的關(guān)鍵。

以武器裝備成果為主打的軍字頭的硬新聞?dòng)肋h(yuǎn)是對(duì)外傳播的好題材。同樣，在打造“中國(guó)版”的軍事娛樂(lè)產(chǎn)品時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)善于圍繞先進(jìn)武器裝備講出好故事，或者讓它出現(xiàn)在好故事之中。

美國(guó)學(xué)者嘉戴爾斯和麥德沃提出了一個(gè)很有啟發(fā)性的觀點(diǎn)：“在信息化時(shí)代，成功不僅僅是軍事勝利的結(jié)果，成功還在于誰(shuí)的故事高人一籌，誰(shuí)能抓住人心。” 發(fā)揮先進(jìn)武器裝備的軟功能，其中的重點(diǎn)之一就是產(chǎn)出更多、更動(dòng)人的故事。先進(jìn)武器裝備本身的戰(zhàn)略意義和技術(shù)含量，它所受到的“眼球期待”，它從設(shè)計(jì)圖紙到列裝部隊(duì)的過(guò)程本身的復(fù)雜性，它身邊宛如群星、神秘而有魅力的“裝備人”，等等，都決定了圍繞它有大量精彩的故事可供不斷挖掘、不斷書(shū)寫(xiě)。這些故事，將能生動(dòng)地傳遞我國(guó)和平發(fā)展、軍隊(duì)履行使命、軍人正義勇敢的形象，為加強(qiáng)我國(guó)軟實(shí)力建設(shè)助力。

唯一讓人擔(dān)心的是中國(guó)威脅論，但正如《漢和防務(wù)評(píng)論》總編輯平可夫所說(shuō)：“（中國(guó)武器裝備發(fā)展）就像一出電視劇一樣，這出電視劇會(huì)不斷地更換主角。……多看幾次，所有人就不覺(jué)得大驚小怪了。”能否為這出“電視劇”每一集即將出場(chǎng)的“主角”都準(zhǔn)備好一個(gè)人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的劇本，考驗(yàn)著我們的膽識(shí)和智慧。

值得提醒的一點(diǎn)是，軍事外宣面臨著全球認(rèn)同與本土敘事之間的沖突?！爸袊?guó)版”軍事娛樂(lè)產(chǎn)品必須在東方與西方、全球與地方之間找到一個(gè)“契合點(diǎn)”或者一種“轉(zhuǎn)換方式”。正如解放軍南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系主任濮端華所說(shuō)：“講中國(guó)的故事”并不代表“講中國(guó)化的故事”，更不能“中國(guó)化地講故事”。過(guò)于本土化的主題不利于跨文化傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樗拗屏私涣鞯姆秶?，也限制了審美的涵蓋。

“中國(guó)版”軍事娛樂(lè)類產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)努力挖掘那些既具有本土性，又可以為全世界所理解的文化資源，在講中國(guó)化故事的同時(shí)，兼顧與世界文化的融合溝通。這也正是多樣化軍事任務(wù)日益增多的人民解放軍形象塑造的題中應(yīng)有之義。

路徑探析：借勢(shì)生存后發(fā)制勝

從左到右分別為影片《太極旗飄揚(yáng)》《密碼疑云》海報(bào)。

毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)下軍事類娛樂(lè)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境，給我們?cè)斐闪俗銐驂毫Α５鳛楹蟀l(fā)者，我們的優(yōu)勢(shì)恰恰在于有更多的路徑可供選擇參照。

先來(lái)看兩個(gè)例子——

2004年，韓國(guó)模仿好萊塢的戰(zhàn)爭(zhēng)影片《太極旗飄揚(yáng)》贏得一片贊譽(yù)，里面塑造的韓國(guó)軍人形象，讓很多人忘了這是一支從來(lái)沒(méi)有打過(guò)勝仗的軍隊(duì)。

2006年，為了重塑俄羅斯特工形象，在普京總統(tǒng)的支持下，俄羅斯推出自己的“007”電影《密碼疑云》，引起了世界影迷的好奇與關(guān)注。

這兩個(gè)例子說(shuō)明了什么？《孫子兵法》“勢(shì)”篇有這樣一句話：“故善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)?！痹谲娛骂悐蕵?lè)產(chǎn)品領(lǐng)域，俄羅斯、韓國(guó)的成功做法啟發(fā)我們，只有借勢(shì)生存，才能后發(fā)制勝——

電影《集結(jié)號(hào)》海報(bào)。

其一，借殼孵化——讓流行符碼搭載我們的價(jià)值觀?！岸砹_斯版007”、韓國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)大片都走的是這方面的路線，借助全世界流行的經(jīng)典符號(hào)、敘事結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)形式，說(shuō)的是“世界語(yǔ)言”，推銷的卻是本國(guó)價(jià)值觀。還有更為極端的例子，印度為了發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，干脆連電影基地的名字都模仿好萊塢，叫寶萊塢。要知道，這絕不是惡搞。從近年來(lái)印度生產(chǎn)的影片來(lái)看，其在世界傳播的速度讓人吃驚。

我們欲向世界說(shuō)明人民軍隊(duì)、傳播人民軍隊(duì)的價(jià)值觀，就需要巧妙地借助已經(jīng)被世界觀眾廣泛接受的傳播符碼、語(yǔ)態(tài)、結(jié)構(gòu)，搭載我們的魂。比起韓國(guó)軍隊(duì)，我們應(yīng)該有充足的自信。我軍的歷史，是以反抗侵略和壓迫、贏得獨(dú)立和民主的解放戰(zhàn)爭(zhēng)史。對(duì)正義性的偉大戰(zhàn)爭(zhēng)，我們有時(shí)代賦予的豐厚的文化意蘊(yùn)與美學(xué)內(nèi)涵，有來(lái)自愛(ài)國(guó)主義、英雄主義的充沛的信仰力量，有充分的理由繼承和發(fā)揚(yáng)“謳歌”的創(chuàng)作傳統(tǒng)。

當(dāng)下，我們最需要努力的，就是如何在政治性負(fù)荷之外，探索較為純粹的軍事題材的表達(dá)路徑。馮小剛在這一點(diǎn)上獲得了一些突破?！都Y(jié)號(hào)》中火爆真實(shí)的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，無(wú)疑是一個(gè)新巔峰。而投身戰(zhàn)爭(zhēng)的英雄們是那樣“有型”，對(duì)其浴血犧牲的審美性呈現(xiàn)，喚起的無(wú)疑是觀眾全新的敬仰感，這種感情將引導(dǎo)人們繼續(xù)一如既往地肯定我們的戰(zhàn)爭(zhēng)我們的軍隊(duì)文化，而不是相反。

其二，借力打力——讓獵奇心理吸收我們的價(jià)值觀。俄羅斯在這方面再次做出了榜樣。眾所周知，從世界范圍看，軍事游戲現(xiàn)在幾乎是美國(guó)制造的天下。但是在這樣的格局下，俄羅斯ED公司開(kāi)發(fā)的飛行模擬游戲“鎖定：現(xiàn)代空戰(zhàn)”卻受到玩家前所未有的追捧。這款游戲的策略很簡(jiǎn)單，利用世界軍迷對(duì)以蘇—27為代表的俄制戰(zhàn)斗機(jī)的極大好奇與渴望。“你想過(guò)一把俄制戰(zhàn)機(jī)的癮嗎？”很多玩家奔著這句話而來(lái)，隨即便震撼驚嘆于俄制戰(zhàn)機(jī)的先進(jìn)了。某種意義上說(shuō)，整個(gè)“鎖定：現(xiàn)代空戰(zhàn)”便是俄羅斯主力戰(zhàn)機(jī)的宣傳片。世界需要什么，好奇什么，渴望什么，我們便供給什么，滿足什么。借力打力是最好的傳播策略。

其三，借勢(shì)造勢(shì)——讓策劃創(chuàng)意推廣我們的價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)載體應(yīng)該成為我們一個(gè)重要的陣地。在這方面，沒(méi)有先發(fā)后發(fā)，完全拼的是思維、眼光、創(chuàng)意和執(zhí)行力。當(dāng)好萊塢大片當(dāng)?shù)?，一部部微視頻卻正在在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生“病毒”式的傳播效果。微視頻適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持，微時(shí)長(zhǎng)，微周期制作，微規(guī)模投資，特別適合作為我們重點(diǎn)推介的產(chǎn)品形態(tài)。

總之，借勢(shì)是為了生存，生存是為了發(fā)展，發(fā)展是為了有效傳播——有效傳播多了，我們才會(huì)有更自主的表達(dá)方式和更多的價(jià)值觀發(fā)言權(quán)。