價值：不可替代的傳播工具

這還是單純的一部影片嗎？

好萊塢影片《全球入侵：洛杉磯之戰(zhàn)》中，正與外星人激戰(zhàn)的美國海軍陸戰(zhàn)隊士官邁克爾·南茨停下來，安慰剛剛在戰(zhàn)火中失去父親的小赫克托。 “一名海軍陸戰(zhàn)隊員永遠(yuǎn)不會屈服?！蹦洗膶湛送姓f：“請為我說一遍。一名海軍陸戰(zhàn)隊員永遠(yuǎn)不會屈服?！?/p>

電影《全球入侵：洛杉磯之戰(zhàn)》海報。

這還是一款單純的游戲嗎？

軍事游戲《使命召喚》中的虛擬將軍謝菲爾德說：“我們是人類歷史上最厲害的軍事力量。任何一場戰(zhàn)斗都是我們的戰(zhàn)斗，因為，每場戰(zhàn)斗都牽動全局，我們不會坐視任何一場戰(zhàn)斗。”

軍事游戲《使命召喚6：現(xiàn)代戰(zhàn)爭2》海報

打開軍事游戲《美國陸軍》，載入畫面是美國陸軍戰(zhàn)士的宣誓：“我是一名戰(zhàn)士，我是團(tuán)隊中的一員，我為美國人民服務(wù)，美國陸軍精神永存。”當(dāng)游戲開始時，載入畫面消失，玩家就暫時加入了虛擬美國陸軍。到游戲的結(jié)尾則又是：“我時刻準(zhǔn)備著為美國而戰(zhàn)，消滅美國的敵人。我是自由和美國生活方式的捍衛(wèi)者?！?/p>

游戲《美國陸軍》截圖。

對此，美國未來學(xué)家阿爾文·托夫勒一針見血地指出：“軍事網(wǎng)絡(luò)游戲與美國戰(zhàn)略傳播密切相關(guān)，是公共外交的一部分，也是信息戰(zhàn)的一種形式?！迸c之相佐證的是美國國防科學(xué)局的說法：“通過向世界展示美國陸軍為何而戰(zhàn)和如何作戰(zhàn)，該游戲（《美國陸軍》）成為公共外交的一個實例，旨在通過思想交流以傳播美國文化、價值觀念及對外政策。”

從傳播效果分析，軍事類娛樂產(chǎn)品已成為美國對外傳播工具盒里不可替代的戰(zhàn)略工具。它的不可替代的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

受眾面之廣泛。動輒過億的全球票房以及注冊用戶達(dá)幾千萬的全球玩家，以軍事游戲、電影為代表的“軍事—娛樂復(fù)合體”已成為除了網(wǎng)絡(luò)之外，文化傳播受眾面最廣的載體。

傳播速度之迅猛。軍事游戲、電影的特性，決定了它們的傳播樣式混雜了人際傳播、營銷傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等多種傳播樣式?！睹绹戃姟吠瞥龆潭處讉€月就有650多萬名玩家注冊，平均每天都有3萬多人在虛擬空間“過兵癮”，傳播速度驚人。

文化植入之隱形。 軍事類娛樂產(chǎn)品的休閑屬性，讓人不再設(shè)防，文化傳播變得“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”。在《變形金剛2》中，“美軍永遠(yuǎn)站在保衛(wèi)世界最前線”的形象躍然屏幕?！度侵薏筷牎贰堕W電行動》《美國陸軍》等這些以美軍為主角的軍事游戲，通過角色綁定的方式，把美軍軍事行動的“正義性”、美軍的團(tuán)隊精神、美軍實力的強大等觀念隱蔽地滲透給玩家，潛移默化地塑造著玩家對美軍的情感認(rèn)知。

《美國陸軍》游戲的官方網(wǎng)站直言不諱地對美國之外的玩家說明：“我們想讓世界知道美軍的強大?！泵儡妼W(xué)者也指出：“《美國陸軍》宣傳了美國陸軍的精神特質(zhì)并以此宣傳美國外交政策的合理性和合法性?！?/p>

從左到右依次為影片《第一滴血》《拯救大兵瑞恩》《變形金剛》的海報。

形象塑造之巧妙。迄今為止，軍方與好萊塢的互動，創(chuàng)作出了700多部故事影片，樹立了眾多生動的美國男女軍人的正面形象。這些形象，滿足了不同時代美國官方的需要。

比如，上世紀(jì)70年代到80年代，好萊塢推出了一大批以越戰(zhàn)為背景的銀幕上的美軍英雄，從《第一滴血》到《蘭博》《野戰(zhàn)排》，不了解歷史的人看了那些電影，還以為美國在越南打的多么漂亮，忘記了美國深陷越戰(zhàn)泥潭，不得不在1975年從越南撤兵的歷史。

上世紀(jì)90年代，美國成為世界上唯一的超級大國，在國際社會呼風(fēng)喚雨。而這時好萊塢又推出了《阿甘正傳》《拯救大兵瑞恩》等宣揚美國軍人人道主義形象的影片。進(jìn)入二十一世紀(jì)，《變形金剛》《超級戰(zhàn)艦》干脆讓美軍同機(jī)器人或外星人作戰(zhàn)，展示美軍強大軍事實力的同時，也讓美軍拯救人類的價值觀再次凸顯。