提　要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，以及大眾對(duì)軍事信息關(guān)注度的持續(xù)上升，涉軍自媒體信息傳播得以快速發(fā)展，一方面為傳播軍事知識(shí)、強(qiáng)化全民國防意識(shí)發(fā)揮了積極作用，但也帶來不少負(fù)效應(yīng)。這就需要有關(guān)部門從健全法規(guī)、落實(shí)監(jiān)管，提高從業(yè)人員素質(zhì)入手，引導(dǎo)涉軍自媒體更好地傳播正能量。

關(guān)鍵詞：涉軍自媒體；信息傳播；負(fù)效應(yīng)；正能量

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端，讓我們走進(jìn)了大眾傳播時(shí)代。微博、微信、博客、播客等成為自媒體平臺(tái)，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的制作和發(fā)布特權(quán)，公民通過手機(jī)、電腦等設(shè)備就可即時(shí)對(duì)身邊發(fā)生的新聞進(jìn)行采寫、拍攝、編輯和發(fā)布。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國各類自媒體公眾號(hào)已超過2000萬個(gè)。涉軍自媒體作為其中重要的一部分，在傳播強(qiáng)軍正能量、加強(qiáng)全民國防教育、營造崇軍尚武社會(huì)氛圍等方面發(fā)揮了重要作用。然而，一些自媒體傳播者因缺乏社會(huì)責(zé)任意識(shí)而帶來了一系列負(fù)面效應(yīng)。這個(gè)問題必須有效地加以解決，以讓涉軍自媒體更好地傳播正能量。

一、涉軍自媒體新聞傳播的負(fù)效應(yīng)及成因

當(dāng)前，軍事類微博微信等自媒體平臺(tái)已逐步成為廣大網(wǎng)友了解軍事資訊、參與軍事話題互動(dòng)討論的一個(gè)重要渠道。這些涉軍自媒體，有的關(guān)注熱點(diǎn)，針砭時(shí)弊一針見血；有的主打服務(wù)，發(fā)布政策解讀；有的面向大眾，普及軍事知識(shí)，開展國防教育……它們以吸引眼球的標(biāo)題、親和的語言風(fēng)格，受到青年官兵青睞。但由于種種原因，其造成的新聞傳播負(fù)效應(yīng)也必須引起我們的警惕。

其一，自媒體從業(yè)人員大多缺乏專業(yè)常識(shí)，發(fā)布的新聞質(zhì)量良莠不齊，虛假新聞時(shí)常出現(xiàn)。一些人為滿足個(gè)人利益，突破道德底線，故意歪曲新聞事實(shí)。當(dāng)前，非官方軍事類自媒體的開辦者主要是現(xiàn)役官兵、復(fù)轉(zhuǎn)軍人、軍屬、軍迷等有從軍經(jīng)歷或擁有較豐富軍事信息獲取渠道的人員。如“局座召忠”等為退休軍人干部創(chuàng)辦，“一號(hào)哨位”等為退伍士兵創(chuàng)辦，“軍嫂club”由軍嫂創(chuàng)辦，“迷彩虎”“講武堂”等則由軍迷創(chuàng)辦。這樣多元的創(chuàng)辦群體，加之新媒體運(yùn)營環(huán)境復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)空間更是瞬息萬變，部分涉軍自媒體發(fā)布的涉軍信息的準(zhǔn)確性、觀點(diǎn)的客觀性就不言而喻了。

其二，一些涉軍自媒體為流量和點(diǎn)擊率而“圈粉”，對(duì)新聞事件的理性思考較少，情緒化表達(dá)占上風(fēng)，出現(xiàn)傳播謠言、人身攻擊等不良現(xiàn)象。有一些涉軍自媒體為跟上熱點(diǎn)，不問是非曲直，只為炒作熱點(diǎn)話題，極易激化社會(huì)矛盾。還有一些涉軍自媒體把負(fù)面情緒演繹成“圈粉工具”，更值得警惕。比如，有自媒體發(fā)文，吐槽軍隊(duì)干部轉(zhuǎn)業(yè)費(fèi)太低，抵不上當(dāng)兵期間奉獻(xiàn)青春的補(bǔ)償。這些自媒體過分放大和渲染個(gè)體消極情緒的做法，在社會(huì)上極易產(chǎn)生負(fù)面影響，助長不良社會(huì)情緒，危害社會(huì)和諧穩(wěn)定。

其三，一些涉軍自媒體為迎合受眾，泛娛樂化趨勢(shì)越來越明顯。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，大眾生活呈現(xiàn)節(jié)奏加快、壓力增大和休閑時(shí)間碎片化的現(xiàn)狀，因此一些自媒體內(nèi)容多為娛樂、休閑生活的軟新聞，正好切合大眾口味。前段時(shí)間，某涉軍自媒體策劃的“穿越照”“結(jié)婚照”“對(duì)比照”，推送后閱讀量十分可觀，還被一些有些名氣的軍事類自媒體轉(zhuǎn)載。然而，不少基層官兵卻對(duì)此吐槽：“搞那些策劃每次都是一大堆漂亮女兵的照片，咱們基層的戰(zhàn)味兒哪去了？真是有了顏值，沒了軍味！”此外，還有一些涉軍自媒體盲目跟風(fēng)熱炒軍事熱點(diǎn)，有的甚至以造謠傳播軍改負(fù)面消息作為博取眼球的方式，根據(jù)道聽途說的一些有關(guān)軍隊(duì)編制體制的改革內(nèi)容，將其整理成文，以訛傳訛，擾亂軍心。

二、健全法規(guī)、落實(shí)監(jiān)管，提高從業(yè)人員素質(zhì)

相對(duì)于自媒體的迅猛發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)法規(guī)建設(shè)和從業(yè)人員素質(zhì)培養(yǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。網(wǎng)絡(luò)法規(guī)不完善、防范技術(shù)不高、監(jiān)管不力不落地，以及從業(yè)人員專業(yè)技能和職業(yè)道德素養(yǎng)都不夠高的現(xiàn)實(shí)狀況，是包括涉軍自媒體在內(nèi)的所有自媒體新聞信息傳播產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)的主要原因，只有解決好這些問題才能促進(jìn)自媒體健康發(fā)展。

首先，要健全和完善有關(guān)網(wǎng)絡(luò)法規(guī)。今年6月1日起正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則》，將博客、公眾號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等平臺(tái)納入管理范圍。這是網(wǎng)絡(luò)法規(guī)建設(shè)里程碑式的進(jìn)步，將有力地加強(qiáng)對(duì)自媒體有害信息和違法傳播的監(jiān)管，震懾虛假新聞、負(fù)面輿論的制作者和傳播者。但是，自媒體新聞發(fā)布的“匿名性”特點(diǎn)帶來的新聞發(fā)布的“無所顧慮”問題還難以得到根本解決，自媒體輿論呈現(xiàn)出的混亂局面也難以根除。有鑒于此，有關(guān)部門應(yīng)盡快出臺(tái)法規(guī)，規(guī)定自媒體新聞發(fā)布實(shí)行實(shí)名制，以增強(qiáng)公民發(fā)表言論的自我約束意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，有效避免自媒體傳播內(nèi)容觸犯國家法律法規(guī)紅線和社會(huì)道德底線。

其次，提高自媒體受眾的媒介素養(yǎng)和公共道德意識(shí)。提高媒體素養(yǎng)，是自媒體時(shí)代對(duì)受眾提出的新要求。來自各行各業(yè)，在年齡、受教育程度、家庭背景、社會(huì)地位等方面千差萬別的自媒體受眾，應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地主動(dòng)介入自媒體生活，提升自主處理信息和正確運(yùn)用話語權(quán)的能力。與此同時(shí)，自媒體受眾要增強(qiáng)公共道德意識(shí)和培養(yǎng)新聞職業(yè)道德，自覺遵守自媒體運(yùn)維規(guī)范，理性思考和傳播自媒體信息，尤其是對(duì)涉軍自媒體信息要仔細(xì)甄別，自覺抵制低俗、庸俗和媚俗之風(fēng)。

再次，注重自媒體從業(yè)人才培養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)空間的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。雖然自媒體準(zhǔn)入門檻底，對(duì)從業(yè)人員要求不高，但是要做到有效傳播，在策劃創(chuàng)意、用戶體驗(yàn)、前端技術(shù)等方面競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)要求越來越高。風(fēng)頭正勁的短視頻、微直播等技術(shù)，對(duì)相關(guān)人才需求提出更高的要求。因此，要提高自媒體發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量，必須按照《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則》規(guī)定，在嚴(yán)格審查自媒體從業(yè)人員資格的基礎(chǔ)上，采取多種措施培養(yǎng)一批素質(zhì)過硬的自媒體從業(yè)人才隊(duì)伍。

三、引導(dǎo)涉軍自媒體傳播正能量，傳統(tǒng)主流媒體大有可為

近年來，隨著網(wǎng)民對(duì)國防和軍事信息與日俱增的關(guān)注與重視，涉軍自媒體的種類和數(shù)量大幅增長。傳播軍事知識(shí)、展現(xiàn)軍人風(fēng)采、增強(qiáng)國防觀念……許多涉軍自媒體在網(wǎng)絡(luò)上凝聚起了關(guān)心國防、支持國防、熱愛國防、建設(shè)國防的正能量。但涉軍自媒體也出現(xiàn)了可信度低等問題。要進(jìn)一步引導(dǎo)涉軍自媒體傳播正能量，搶占輿論制高點(diǎn)，傳統(tǒng)主流媒體必須有所作為，也大有可為。

一方面，傳統(tǒng)主流媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，開辦和營運(yùn)好自己的微信公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)尊重新聞時(shí)效性規(guī)律，搶占輿論引導(dǎo)的先機(jī)，爭(zhēng)取信息的首發(fā)和解釋權(quán)。在此基礎(chǔ)上，充分順應(yīng)受眾的媒體選擇偏好，利用相對(duì)于自媒體來說健全而專業(yè)的新聞采編與制作隊(duì)伍，開辦并利用好自身的微博、微信。這樣，傳統(tǒng)主流媒體就可在傳統(tǒng)領(lǐng)域和新媒體領(lǐng)域同時(shí)發(fā)聲，從而形成的輿論合力便能盡可能地?cái)D占一些質(zhì)量不高的自媒體在輿論場(chǎng)上的空間，使那些傳播虛假信息的自媒體特別是涉軍自媒體在受眾心目中逐步失去社會(huì)影響力和信息可信度，培植和引導(dǎo)一些優(yōu)質(zhì)自媒體特別是涉軍自媒體正確發(fā)聲，多為富國強(qiáng)軍鼓與呼。

近兩年來，《中國國防報(bào)》開始進(jìn)行大力改版轉(zhuǎn)型，不斷增加自媒體元素，越來越多地采用了具有自媒體特色的活潑親切的語言風(fēng)格。特別是今年6月，《中國國防報(bào)》微信公眾號(hào)正式上線，影響力正在逐步擴(kuò)大。前些天，在一些自媒體甚至還有涉軍自媒體上出現(xiàn)了“六月高考不努力，九月部隊(duì)當(dāng)兄弟”“考試沒考好，部隊(duì)歡迎你”等段子，這是對(duì)軍人、對(duì)軍隊(duì)的漠視與歪曲，在一些公眾中形成了軍隊(duì)只能招落榜生的印象，造成了很不好的影響?！吨袊鴩缊?bào)》微信公眾號(hào)，連續(xù)推出很多地方大學(xué)生應(yīng)征報(bào)名率逐年提高、明星帶頭進(jìn)行兵役登記等方面的新聞，用另一種聲音沖刷了諸如此類的雜音。

另一方面，傳統(tǒng)主流媒體要密切關(guān)注新聞傳播中產(chǎn)生的后續(xù)輿論傾向，及時(shí)進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)，讓符合社會(huì)主流價(jià)值觀的信息占領(lǐng)輿論陣地。圖快圖新的自媒體時(shí)代，“輿論反轉(zhuǎn)”幾乎已成信息傳播的常態(tài)。一些只鱗片爪的爆炸性信息、一知半解的大V評(píng)論等通過自媒體平臺(tái)爆出后，可能迅速在網(wǎng)絡(luò)上燃起熊熊輿論之火。如果關(guān)于某個(gè)事件的新聞在關(guān)鍵性補(bǔ)充信息出來之后，網(wǎng)絡(luò)輿論就可能經(jīng)常瞬時(shí)轉(zhuǎn)向。關(guān)鍵性補(bǔ)充信息或者說解釋性信息誰來提供？傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)敢于擔(dān)當(dāng)。它們可通過及時(shí)提供真實(shí)、全面的補(bǔ)充信息和權(quán)威、客觀的解讀，正確引導(dǎo)輿論。

當(dāng)下，雨后春筍般迅速崛起的自媒體雖提供了很多新聞信息，產(chǎn)生了不少點(diǎn)擊率10萬+的爆款文，但自媒體只能更多地生產(chǎn)意見性信息，無法生產(chǎn)事實(shí)性新聞。這是因?yàn)樾侣勆a(chǎn)對(duì)抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的職業(yè)要求，新聞采訪對(duì)操作層面的專業(yè)要求，新聞開掘?qū)ω?cái)力物力的需求，決定了許多自媒體無法完成重大新聞生產(chǎn)任務(wù)，依然需要傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，這也正是傳統(tǒng)主流媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)大有可為之處。所以，傳統(tǒng)主流媒體要密切關(guān)注一些社會(huì)影響力較大的自媒體，跟蹤了解它們?cè)谛侣剛鞑ブ挟a(chǎn)生的輿論傾向，針對(duì)出現(xiàn)的一些負(fù)面輿論現(xiàn)象，組織自己的專業(yè)采編人員獲取可靠、連貫而系統(tǒng)的新聞信息，及時(shí)通過傳統(tǒng)媒介和自己開辦的新媒體發(fā)聲，消除負(fù)面輿論影響，努力擴(kuò)大正能量。

（作者系解放軍報(bào)社后備部副主任）