二、創(chuàng)新傳播形態(tài)，放大傳播效能

短期內獲得爆發(fā)式的傳播量，《信仰的味道》MV無疑是成功的，這種成功背后，是大量“匠心”和“巧思”。以往主旋律、正能量式的傳播內容，常常是太過嚴肅、端正，且傳播形式單一，令不少受眾尤其是青年群體望而卻步，大大限制了主流意識形態(tài)的傳播，此次卻能直入人心，得益于其創(chuàng)新的表現(xiàn)形式、恰當?shù)膫鞑r機及全方位的傳播手段。

首先，形式易接受，傳播更“走心”。從表現(xiàn)形式上，MV是一種符合年輕人審美的藝術形態(tài)，正如縮減的電影，具有短平快的特點，同時滿足人們的視覺和聽覺上的享受。從技術層面上看，《信仰的味道》MV通過拼貼的畫面，斷續(xù)的結構、快速的剪輯等表現(xiàn)手法，將文稿中的幾個故事立體式的展現(xiàn)在觀眾面前，以優(yōu)美的旋律襯托故事的起伏，寫實的歌詞傳達故事精髓，從而給觀眾塑造了另一個時空與世界，還原當年先烈對信仰的體悟，傳遞信仰的“甜味”。與此同時，MV還塑造了觀眾對現(xiàn)實世界的感知，讓觀眾置身其中，回歸歷史，潛移默化地接受MV傳遞的信息與內容，升華自己的價值觀念。待腦中再響起這段音樂，被塑造的感知和升華的價值觀將會不斷重現(xiàn)。

其次，發(fā)布“知時節(jié)”，順勢“乃發(fā)生”，《信仰的味道》MV選擇了兩個較好的時機。第一是春節(jié)前后，闔家團圓時刻，以“味道”為切口，實則為觀眾提供了視覺與聽覺的大餐，在年味單薄的當下，符合觀眾的期望，便于MV傳播。第二是十九大后，經過一段時期的努力和營造，當前主流意識形態(tài)逐漸占據(jù)主要位置，觀眾的審美逐漸回歸到正確的“愛國觀”與“榮譽感”，因此《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》一類影視作品得以凸顯。在觀眾胃口回歸正途后，推出此類MV可謂恰如其時，一方面滿足受眾的需求，另一方面MV也豐富了主旋律作品表現(xiàn)形式，給觀眾帶來另一番審美體驗。

第三，巧借“新媒體東風”，將信息播撒至網絡。以往MV主要在電視上呈現(xiàn)，傳播受眾面有限，此次《信仰的味道》MV則極大地利用了網絡媒體、微博、微信等自媒體平臺進行傳播，將主流聲音傳播到觀點多樣龐雜的自媒體平臺，通過共青團系統(tǒng)的微博、微信矩陣，將主旋律傳播到青年群體中去。受到MV的正能量影響，不少粉絲自發(fā)轉載MV，不斷擴大其傳播范圍和受眾群體，真正走入基層，走入群眾中去。由此，MV成為了一種連接，習近平總書記與普通網民都能感受到先輩們口中信仰之“甜”，都能點贊。

從以上三點看，《信仰的味道》MV可謂是“天時地利人和”，以正能量“大IP”為根，通過“走心”的設計和編排，借助流行的傳播渠道，時隔5年后再度走紅實屬必然。

三、我們需要更多主旋律“網紅”

回想《信仰的味道》MV，一幅幅感人的歷史畫面仍在眼前。MV開頭老紅軍在書寫“信仰”，小孫女不懂，隨后仿佛一個歷史畫軸被打開：陳望道蘸墨汁譯書、紅軍啃草根吃樹皮……最后以爺爺書寫的“味道”收尾，讓孩子若有所思：“原來信仰也有味道”?；氐浆F(xiàn)實，這一畫面多么熟悉，老一輩人兢兢業(yè)業(yè)、艱苦奮斗，心中懷揣信仰，而年輕一輩則不懂信仰為何物，甚至一系列社會問題歸咎為“中國人沒有信仰”?！安煌跣模降檬冀K”，要找我們的信仰，必須追根溯源，從建黨、建軍、建國的歷史道路上尋找。找到后，要經過一代代人的傳承，一個個潛移默化、創(chuàng)新的宣傳教育讓我們的信仰扎住根。只有心中有信仰，腳下才有力量。

愿望美好，但現(xiàn)實卻是殘酷的。西方世界通過媒介、影視文化、商品、跨國公司等各類組織形態(tài)對我國長期進行意識形態(tài)侵蝕。信仰之根不牢的黨員，價值觀出現(xiàn)了偏差，不愿吃苦、不將樸素、只求自私，其結果是貪腐現(xiàn)象嚴重，危害國家與人民的利益。群眾也不例外，信仰不存令西方糟粕趁虛而入，在享受社會發(fā)展帶來的好處時，對社會發(fā)展的弊端一味的埋怨、宣泄與橫加指責。自媒體剛走紅之時，網絡環(huán)境之惡劣與此息息相關。失去了黨員與群眾，則社會主義理想就失去了堅定信仰者和忠實實踐者。以習近平為總書記的黨中央，不斷通過制度建設、作風建設、思想建設改善了這一現(xiàn)象。近幾年，《人民的名義》《戰(zhàn)狼2》《湄公河行動》《紅海行動》等主旋律影視劇走紅網絡，票房與口碑爆棚，說明主旋律、正能量在不斷回歸。但這種現(xiàn)象不應是偶然的、一時的，主旋律受追捧應該是社會一致共識。我們離這一目標仍有一段距離，當下，我們仍需要大量主旋律、口碑與傳播量級爆棚的“網紅”。

習近平總書記指出，“宣傳思想工作關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效”，要“創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性”，為我們指明了方向、提供了遵循。事實也證明，有創(chuàng)新的宣傳思想工作往往能符合受眾口味，走紅網絡，達到“思想宣傳”的效用。此次MV，更多是“形式”上的創(chuàng)新，那么“理念”、“內容”、“體裁”、“業(yè)態(tài)”、“方法”等方面的創(chuàng)新仍有大量工作亟待踐行。一方面，縱向深挖，諸如《信仰的味道》一樣，打造多種表現(xiàn)形式的“大IP”，將“IP”的最大效能發(fā)揮出來；另一方面，加強橫向創(chuàng)新，引用互聯(lián)網時代多種表現(xiàn)手法與媒介，從AI、VR等人工智能中汲取技術基礎，從商業(yè)化浪潮中尋找創(chuàng)新理念與業(yè)態(tài)，讓思想宣傳工作有思想、有溫度、有品質，深入到群眾中去，做到俯下身、沉下心，察實情、說實話，讓主旋律、正能量不僅飄洋在祖國上空，更飄進人民心中。

（中國軍事文化研究會網絡研究中心）