把形象塑造的主動權攥在手里

一支軍隊如果不善于主動宣傳自己，等于把形象塑造的主動權拱手讓人。人心是最大的政治，形象也是戰(zhàn)斗力，如果不主動表達，任由別人貼標簽，這對我將是不利的。

近期，一部被網(wǎng)友驚呼“超燃”的視頻在移動端刷屏。這部名為《今日中國軍隊2017》的宣傳片“大片感”強烈，全景多維展示了“最新的中國軍隊”。立軍種、改總部、建戰(zhàn)區(qū)，新調(diào)整組建84個軍級單位，各軍種建設發(fā)展方向……信息量之大，令人震撼。國外媒體又一次感嘆：“中國軍隊正在以更加開放、更加透明、更加自信的形象面向世界?！?/p>

感知中國軍隊的窗口，越來越多。就在不久前，海軍遼寧艦訪問香港，以威武的英姿向香港市民敞開懷抱。這是遼寧艦第一次向公眾開放，也是艦載戰(zhàn)斗機第一次集中展示。能夠領略國家重器風采，香港市民倍感興奮和自豪。航母面向公眾開放，既展示了我軍威武之師、文明之師的良好形象，也展示了我軍建設發(fā)展取得的巨大成就。這是一種自信，也是一種自強。

我軍向來注重自身形象的傳播。1936年，為向世人宣傳長征、展示紅軍，毛澤東同志和軍委總政治部的領導聯(lián)名向參加長征的同志發(fā)出號召信，征集長征回憶錄，所編著的《二萬五千里》讓世界認識了紅軍的信仰信念，以及為勞苦大眾謀幸福、為民族復興謀前路的不懈努力。1944年，我軍對美軍觀察組來延安表示歡迎，毛澤東親自修改《解放日報》社論，在原稿“歡迎美軍觀察組”之后特意加上“戰(zhàn)友們”三個字。

今天，我國正處在由大向強的關鍵階段。隨著中國不斷走向世界舞臺中心，隨著我軍建設不斷發(fā)展進步，國際社會對中國軍隊的關注度越來越高，信息需求也越來越大。這個特征，在互聯(lián)網(wǎng)時代的語境中更加凸顯。與個別國家不想讓我們順順利利地搞發(fā)展，不愿看到中國崛起一樣，一些別有用心的人也不愿中國軍隊有個好名聲、好形象，正因此，“威脅論”“崩潰論”等雜音噪音、錯名污名不時出現(xiàn)，歪曲和抹黑的伎倆層出不窮。

一支軍隊如果不善于主動宣傳自己，等于把形象塑造的主動權拱手讓人。傳播學有一個“魔彈論”，講的是媒介傳播擁有不可抵抗的強大力量，它所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中身體一樣，能夠左右人們的態(tài)度和意見，甚至支配其行動。這種理論有一定的夸大性，但卻啟示我們：自主表達和傳播形象，至關重要。人心是最大的政治，形象也是戰(zhàn)斗力，如果不主動表達，任由別人貼標簽，這對我將是不利的。

“當今世界是開放的世界，當今中國是開放的中國。中國和世界的關系正在發(fā)生歷史性變化，中國需要更好了解世界，世界需要更好了解中國。”黨的十八大以來，面對復雜多變的國際形勢，為提高我國國際話語權、占領國際輿論制高點，習主席多次強調(diào)“必須向世界講好中國故事”。軍隊也是一樣，必須用豐富的資訊、鮮明的視角、廣闊的眼光，講好中國軍隊的故事、傳播好中國軍隊的聲音。

這些年來，傳播中國軍隊形象的平臺越來越廣闊、形式也越來越多樣。比如，我軍新聞發(fā)言人制度越來越健全，通過拓寬對外信息發(fā)布渠道，加大了對外權威發(fā)布力度，擴大了我軍的聲音和影響力，增加了外界對我軍的了解和認同。軍隊的輿論媒體，部隊開設的專網(wǎng)、微博和微信公眾號，為公眾讀懂子弟兵、讀懂人民軍隊提供了更多窗口。此外，在遂行護航、維和、聯(lián)合軍演、艦艇出訪、軍事文化交流及搶險救災等任務中，我軍也注重展示自己、宣傳自己。這些陣地和舉措，為塑造好我軍形象發(fā)揮了重要作用。

同時要看到，提高國際話語權，我們還有很長的路要走。形象建設不可能畢其功于一役，必須跟上時代，內(nèi)心更自信、理念更先進、手段更科學。當前，尤其要掌握信息時代特點規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，整合軍地資源，形成對外傳播的合力；要善于“搭臺唱戲”“借臺唱戲”，利用一些“主場”機會，多載體多渠道展示自己。我軍有一個愛護和平、守護和平的夢，有一顆愛護人民、守護人民的心，理應更充分地讓世人知曉。