兵心匠心：軍事新聞工作者的精品意識(shí)探索——從中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品談軍事新聞工作者的使命與追求
摘要：中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品具有主題重大、針對(duì)性指導(dǎo)性強(qiáng)、社會(huì)效果好等鮮明特征，是正能量大流量相統(tǒng)一的范例。著眼軍事新聞創(chuàng)新發(fā)展，本文總結(jié)近年中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的成功之道，圍繞強(qiáng)化時(shí)代意識(shí)、受眾意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，探討軍事新聞工作者如何打造精品的理論和實(shí)踐問題。
關(guān)鍵詞：中國新聞獎(jiǎng)；新聞品牌；軍事新聞工作者；精品意識(shí)
2015年12月25日，習(xí)主席視察解放軍報(bào)社時(shí)明確指出，“軍報(bào)姓黨，就要愛黨、護(hù)黨、為黨，為鞏固和壯大主流思想輿論竭盡全力，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音”“要善于觀察，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料，找到反映時(shí)代精神、反映官兵面貌、能夠引起廣泛共鳴的材料”。這些重要論述為軍事新聞工作指明了發(fā)展方向，也為軍事新聞工作者提高能力素質(zhì)提供了根本遵循。軍事新聞工作是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾M成部分。全媒體時(shí)代，隨著輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，新聞傳播版圖正經(jīng)歷前所未有的重構(gòu)，給軍事新聞創(chuàng)新發(fā)展提出了新的更高要求。
中國新聞獎(jiǎng)是中央批準(zhǔn)的全國優(yōu)秀新聞作品年度最高獎(jiǎng)，具有主題重大、針對(duì)性指導(dǎo)性強(qiáng)、社會(huì)效果好等鮮明特征，是正能量大流量相統(tǒng)一的范例。著眼讓軍事新聞品牌更加亮眼，本文總結(jié)近年中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的成功之道，圍繞強(qiáng)化時(shí)代意識(shí)、受眾意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，探討軍事新聞工作者如何打造精品的理論和實(shí)踐問題。
一、強(qiáng)化時(shí)代意識(shí)，緊扣時(shí)代脈搏，引領(lǐng)輿論方向
綜觀近年中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，大多選題具有鮮明的時(shí)代性、時(shí)新性和針對(duì)性。這就要求軍事新聞工作者要有強(qiáng)烈的時(shí)代意識(shí)，反映時(shí)代精神，滿足時(shí)代需求，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。
（一）凸顯時(shí)代性，密切關(guān)注具有全局視野、反映時(shí)代風(fēng)貌的重大選題
新聞是時(shí)代的見證。好的新聞選題緊密契合黨和政府的重要戰(zhàn)略部署、中心工作以及社會(huì)熱點(diǎn)話題，既具時(shí)代性，又富含社會(huì)變遷的深刻洞察。例如，第25屆中國新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)稿件《生命線在強(qiáng)軍興軍偉大征程中閃耀》，系統(tǒng)深刻闡述了習(xí)主席建軍治軍的重要思想初步實(shí)踐成效，記錄下新時(shí)代軍隊(duì)政治工作的鏗鏘步伐。此稿既是對(duì)我軍優(yōu)良傳統(tǒng)的回溯，更是對(duì)現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)的回應(yīng)，起到良好傳播效果。這啟示我們，提高軍事新聞傳播質(zhì)效，首要的是生產(chǎn)出符合時(shí)代發(fā)展、契合時(shí)代價(jià)值的優(yōu)秀產(chǎn)品，發(fā)揮新聞的思想引領(lǐng)作用。軍事領(lǐng)域是新聞富礦，軍事新聞工作者打造精品要立足黨和國家的重要決策與戰(zhàn)略部署，精準(zhǔn)捕捉時(shí)代脈搏，挖掘具備全局視野與前瞻性的重大選題；要深度挖掘軍事領(lǐng)域的系列重大成就，諸如航母列裝、新型戰(zhàn)機(jī)首飛等，講好這些成就背后的感人故事與戰(zhàn)略意義；要密切關(guān)注國際軍事動(dòng)態(tài)與地緣政治格局演變，以專業(yè)的視角與權(quán)威的聲音，為公眾提供全面、準(zhǔn)確的信息服務(wù)。
（二）凸顯時(shí)新性，及時(shí)抓取具有前瞻導(dǎo)向、能夠引起受眾關(guān)注的熱點(diǎn)選題
時(shí)新性是決定新聞價(jià)值的五要素之首，指所報(bào)道的新聞事件在時(shí)間上是新近發(fā)生的，在內(nèi)容上是人們所未知的新鮮事。例如，第29屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)稿件《13名軍長首次接受戰(zhàn)役指揮能力大考》。2018年，陸軍首長機(jī)關(guān)組織集訓(xùn)并對(duì)集團(tuán)軍軍長指揮能力進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)考核。這是陸軍體制編制調(diào)整后，各集團(tuán)軍軍長接受的首次戰(zhàn)役指揮能力大考，記者敏銳捕捉到這條硬核新聞，通過生動(dòng)的筆觸與深入的剖析，真實(shí)記錄新時(shí)代官兵在提升指揮效能、強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)準(zhǔn)備方面的堅(jiān)定決心與實(shí)際行動(dòng)，彰顯了軍事新聞在展現(xiàn)軍隊(duì)風(fēng)貌、引導(dǎo)社會(huì)認(rèn)知方面的獨(dú)特作用。由此可見，精準(zhǔn)捕捉熱點(diǎn)事件與社會(huì)焦點(diǎn)，激發(fā)受眾的廣泛關(guān)注與深入討論是提高軍事新聞傳播質(zhì)效的有效路徑。軍事新聞工作者打造精品要深耕軍事新聞沃土，以扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)、敏銳的洞察能力，從紛繁信息中抽絲剝繭，提煉出具有普遍意義與深遠(yuǎn)影響的報(bào)道選題。特別是在報(bào)道國際軍事演習(xí)等新聞時(shí)，要超越表層的規(guī)模與成果展示，深入剖析演習(xí)背后的戰(zhàn)略考量、軍事意圖及國際影響，通過多維度、深層次的報(bào)道策略，為公眾構(gòu)建一個(gè)全面、客觀、深入的信息框架，從而有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，增強(qiáng)公眾對(duì)國家安全與軍事動(dòng)態(tài)的理解與認(rèn)同。
（三）凸顯針對(duì)性，精準(zhǔn)捕捉貼近現(xiàn)實(shí)、貼近生活、貼近受眾的選題
問題是時(shí)代的聲音。好的新聞選題還要緊緊盯住問題展開。例如，解放軍報(bào)記者從某炮兵旅按照實(shí)戰(zhàn)標(biāo)準(zhǔn)抓訓(xùn)練入手，推出稿件《準(zhǔn)備打仗，先向“和平積習(xí)”開刀》。該稿打破時(shí)空維度，既截取水平面，又截取橫斷面，靈活調(diào)用9個(gè)耐人尋味的訓(xùn)練細(xì)節(jié)，打開了第一現(xiàn)場(chǎng)的廣度，拓展了第一時(shí)間的深度，撞響了全軍官兵乃至國人“心中有、口中無”的警鐘，振聾發(fā)聵、意味深長。稿件刊發(fā)后，被300多家國內(nèi)新聞媒體轉(zhuǎn)載，彰顯了軍事新聞在問題導(dǎo)向下的深刻批判力與社會(huì)影響力，獲評(píng)第24屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。其成功實(shí)踐表明，抓住問題就抓住了新聞。1881年，恩格斯在寫給愛德華·伯恩斯坦的信中說，對(duì)于編輯報(bào)紙來說，學(xué)識(shí)淵博并不那樣重要，重要的是善于從適當(dāng)?shù)姆矫嫜杆僮プ栴}。社會(huì)總是在破解各種矛盾問題中不斷進(jìn)步，適當(dāng)反映矛盾問題，剖析其根源，尋找解決路徑是主流媒體的責(zé)任所在，也是新聞產(chǎn)品吸引受眾的秘訣。這對(duì)軍事新聞工作者打造精品同樣有借鑒意義。
二、強(qiáng)化受眾意識(shí)，聚焦共情共鳴，深化傳播效能
全媒體時(shí)代，情感驅(qū)動(dòng)帶來新聞業(yè)的新形態(tài)成為當(dāng)代新聞活動(dòng)的突出表現(xiàn)。多年來，不少新聞憑借濃郁的情感贏得受眾共鳴，斬獲中國新聞獎(jiǎng)。這就要求軍事新聞工作者打造精品要在“情”字上下足功夫，撥動(dòng)受眾心弦。
（一）以情敘事，深化報(bào)道意蘊(yùn)
通過故事化敘事，將宏大的軍事議題融入日常生活的細(xì)膩情感之中。例如，第31屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)稿件《統(tǒng)帥的深情牽掛》，通過一連串緊湊而富有感染力的故事片段，細(xì)膩的情節(jié)鋪陳與鮮明的人物刻畫，展現(xiàn)統(tǒng)帥對(duì)官兵的深情厚愛和對(duì)國防事業(yè)的深切關(guān)懷。有專家評(píng)價(jià)，故事化敘事的美感與溫度并存，賦予內(nèi)容更為豐富的情感色彩與人文溫度，激發(fā)了受眾共鳴與認(rèn)同。由此可見，在信息洪流之中，受眾對(duì)于傳統(tǒng)直白且枯燥的信息傳遞方式已漸顯疲態(tài)，轉(zhuǎn)而青睞于通過故事化的敘事來探尋真相、體驗(yàn)情感。以情敘事，能有效深化報(bào)道意蘊(yùn)，增強(qiáng)作品的感染力。軍事新聞工作者打造精品要在采訪上下足功夫，深入挖掘軍人軍屬感人故事；要廣泛借鑒文學(xué)創(chuàng)作中的故事化敘事策略，以鮮活的人物形象與細(xì)膩的情節(jié)描繪，展現(xiàn)軍人的英勇形象與無私奉獻(xiàn)；要注重情節(jié)的合理構(gòu)建與內(nèi)在邏輯的緊密銜接，使復(fù)雜的軍事信息在生動(dòng)的故事框架內(nèi)得以有效傳達(dá)，在受眾心中激發(fā)對(duì)國家安全的深刻認(rèn)同與強(qiáng)烈共鳴；要基于價(jià)值觀與情感立場(chǎng)，把握好新聞傳遞信息這一鮮明特征，充分利用好社交媒體等新媒體平臺(tái)，把情感傳播、情緒傳播與事實(shí)傳播有機(jī)結(jié)合起來，以情感傳播助力信息抵達(dá)。
（二）分眾傳播，貼近受眾審美
貼近受眾才能贏得受眾。爆款產(chǎn)品、人民日?qǐng)?bào)客戶端互動(dòng)H5《快看吶！這是我的軍裝照》即為例證。該產(chǎn)品通過融合人臉識(shí)別與成像技術(shù)，為用戶打造個(gè)性化軍裝照的沉浸式體驗(yàn)，瀏覽量突破十億大關(guān)，充分滿足了公眾的參與感，獲評(píng)第28屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。其成功實(shí)踐表明，受眾是媒體傳播力的承載者、引導(dǎo)力的實(shí)現(xiàn)者、公信力的見證者、影響力的檢驗(yàn)者。軍事新聞工作者只有找準(zhǔn)受眾需求、了解受眾心理、貼近受眾審美，才能更有效地吸引受眾關(guān)注，采寫出更多精品力作。要注重內(nèi)容的趣味性與知識(shí)性融合，以吸引更廣泛的受眾群體；要針對(duì)專業(yè)受眾，深化分析維度，提供專業(yè)且權(quán)威的解讀，滿足其深度信息需求；要及時(shí)收集受眾反饋，動(dòng)態(tài)調(diào)整選題與報(bào)道策略，持續(xù)優(yōu)化軍事新聞的傳播效果與影響力。
（三）平等語態(tài)，增強(qiáng)傳播效力
軍事新聞?dòng)幸欢ǖ膶I(yè)性，語言風(fēng)格直接影響傳播效果。例如，第32屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《打卡！中國軍隊(duì)》，主持人以第一人稱視角帶領(lǐng)受眾近距離感受強(qiáng)軍脈動(dòng)，激起受眾對(duì)軍事話題的興趣與關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，這種貼近受眾的語態(tài)選擇，減少了傳統(tǒng)軍事報(bào)道的“距離感”，生動(dòng)闡釋了習(xí)近平強(qiáng)軍思想，有效拓寬了軍事新聞的傳播邊界。又如，第23屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《老紅軍和他的三個(gè)兵》生動(dòng)詮釋了平等語態(tài)在傳遞情感與價(jià)值觀方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。作品以老紅軍余新元的傳奇經(jīng)歷為主線，穿插其與“兩代雷鋒”及戰(zhàn)友間的深情厚誼，展現(xiàn)革命軍人的忠誠與擔(dān)當(dāng)。其中，“我把放羊的鞭子一扔，當(dāng)了兵”等語言，質(zhì)樸動(dòng)人。由此可見，平等語態(tài)與平易近人的語言風(fēng)格，是提升軍事新聞?dòng)H和力與傳播力的關(guān)鍵。軍事新聞工作者打造精品要多采用簡(jiǎn)潔明了、易于理解的語言，避免使用過于專業(yè)或復(fù)雜的詞匯，助力受眾輕松理解新聞內(nèi)涵；要注重現(xiàn)場(chǎng)感，用細(xì)致生動(dòng)的筆觸，將受眾并不熟悉的訓(xùn)演場(chǎng)展現(xiàn)在受眾眼前，提高新聞的吸引力；要通過比喻、點(diǎn)面結(jié)合、夾敘夾議等方式，構(gòu)建與受眾更為貼近的溝通橋梁，提升信息傳播效率。
三、強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，技術(shù)深度賦能，拓寬新聞疆域
中國新聞獎(jiǎng)2018年起專門增設(shè)“媒體融合”獎(jiǎng)項(xiàng)，2022年更是將之優(yōu)化為“融合報(bào)道”和“應(yīng)用創(chuàng)新”，鼓勵(lì)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)。軍事新聞工作者要順應(yīng)這一趨勢(shì)，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，以技術(shù)深度賦能，拓寬新聞疆域。
（一）強(qiáng)化新聞互動(dòng)
全媒體時(shí)代，強(qiáng)化互動(dòng)性以激發(fā)受眾的參與熱情與傳播動(dòng)力成為媒體的重要課題，第32屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《2021，送你一張船票》即是一次成功探索。作品將動(dòng)畫、聲音和H5技術(shù)巧妙結(jié)合，受眾填寫出生年份后，后續(xù)情節(jié)中即顯示受眾與事件發(fā)生年份之間的關(guān)系，歷史大事與個(gè)人命運(yùn)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，讓受眾從被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)換成歷史的“親歷者”和“參與者”，完成專屬的個(gè)性化新聞敘事，甚至還能生成獨(dú)一無二的定制新聞界面，新聞理念的傳遞在不斷交互點(diǎn)擊中完成，有效提升了傳播效果。有鑒于此，軍事新聞工作者打造精品要積極擁抱新媒體技術(shù)，提高新聞生產(chǎn)效率，豐富報(bào)道形式。要學(xué)習(xí)掌握AR/VR等技術(shù)，善用直播平臺(tái)，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播閱兵盛典等重大活動(dòng)，并結(jié)合彈幕評(píng)論、在線問答等互動(dòng)環(huán)節(jié)，拉近軍事新聞與受眾的距離；要開發(fā)軍事新聞App或小程序，提供個(gè)性化資訊推送與深度解讀服務(wù)，滿足受眾多元化信息需求。
（二）創(chuàng)新報(bào)道形式
有傳播學(xué)者指出，只有35%的傳播是用語言來進(jìn)行的，所提供的信息有65%是語言之外的形式傳遞的。助力信息有效觸達(dá)對(duì)創(chuàng)新報(bào)道形式提出更高要求。第33屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品《數(shù)讀中國創(chuàng)新—從海底15250米到高空3.6萬公里》對(duì)此進(jìn)行了有益嘗試。該作品采用的CG動(dòng)畫制作手段，串起了中國十年科技發(fā)展足跡，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引了大量年輕受眾。這一實(shí)踐為軍事新聞工作者打造精品提供了寶貴借鑒。要積極引入圖片、視頻、音頻等多媒體元素，構(gòu)建多層次、多維度的信息呈現(xiàn)體系；要積極探索數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將專業(yè)的軍事新聞轉(zhuǎn)化為直觀易懂的圖表與動(dòng)畫，助力受眾快速把握軍事動(dòng)態(tài)，深刻理解國家安全形勢(shì)。
（三）多元融合創(chuàng)新
全媒體時(shí)代，多元融合成為提高傳播質(zhì)效的重要路徑。第30屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《請(qǐng)記住這個(gè)年輕人，他叫“云貴川”》為我們提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。作品聚焦長征途中一名普通紅軍戰(zhàn)士的故事，融合手繪、實(shí)拍、動(dòng)畫等多種媒介資源，以新穎的視角重現(xiàn)歷史，激發(fā)了年輕受眾對(duì)紅色文化的興趣與共鳴。這啟示我們，軍事新聞工作者打造精品要持續(xù)探索技術(shù)創(chuàng)新，利用電視直播、廣播講述、報(bào)紙?jiān)u論、網(wǎng)站互動(dòng)及社交媒體更新等多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，打造全方位、立體化的傳播矩陣。同時(shí)，積極探索無人機(jī)航拍、AI虛擬主持、區(qū)塊鏈認(rèn)證等前沿技術(shù)，提升軍事新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心時(shí)政部）
責(zé)任編輯：張和蕓