以入圈求出圈：讓強軍聲音“飛入尋常百姓家”——從思想解讀類融媒體片《淬火》熱播談提高軍事影視紀錄片傳播質(zhì)效
摘要：軍事影視紀錄片是受眾了解軍事文化的重要渠道，是展示人民軍隊形象的重要窗口。本文結(jié)合思想解讀類融媒體片《淬火》的傳播實踐，在分析其熱播原因的基礎上，從理論和實踐層面探討提高軍事影視紀錄片傳播質(zhì)效要處理好的三個關系和三個著力點，以期為講好新時代強軍故事提供借鑒參考。
關鍵詞：《淬火》；軍事影視；強軍故事；創(chuàng)新傳播
軍事影視?是指以軍事為主題的影視作品，包括電影、電視劇、紀錄片等，主要涉及軍事歷史、戰(zhàn)爭場面、軍事訓練等內(nèi)容。作為軍事影視重要組成部分的紀錄片，是受眾了解軍事文化的重要渠道，是展示人民軍隊形象的重要窗口。全媒體時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，一度被受眾追捧的軍事影視紀錄片不同程度受到冷遇。如何讓軍事影視紀錄片煥發(fā)生機，成為一道重要課題。2024年9月，經(jīng)中央軍委批準，由中央軍委政治工作部、中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺聯(lián)合出品的思想解讀類融媒體片《淬火》（以下簡稱“該片”）一經(jīng)上線便火爆出圈，全網(wǎng)閱讀量、觸達量超53億次，僅微博話題閱讀量就超過11億，在國內(nèi)外引起廣泛關注，成為繼《追光》《逐夢》之后的又一力作。其成功經(jīng)驗給全媒體時代軍事影視紀錄片創(chuàng)新傳播帶來了諸多思考和啟示。本文結(jié)合該片的傳播實踐，在分析其熱播原因的基礎上，從理論和實踐層面探討提高軍事影視紀錄片傳播質(zhì)效要處理好的三個關系和三個著力點，以期為講好新時代強軍故事提供借鑒參考。
一、《淬火》熱播原因分析
該片共6集，分別為《軍旗下的誓言》《向戰(zhàn)為戰(zhàn)練精兵》《榮光照耀新征程》《步調(diào)一致向前進》《中流擊水勇?lián)敗贰锻膴^進創(chuàng)一流》，聚焦打好實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標攻堅戰(zhàn)，進行式呈現(xiàn)全軍官兵在習近平強軍思想引領下，貫徹落實新時代政治建軍方略，為強軍事業(yè)艱苦奮斗、頑強奮斗、不懈奮斗的昂揚風貌。其熱播充分彰顯了習近平強軍思想的真理力量，同時也為提高軍事影視紀錄片傳播質(zhì)效提供了借鑒。
（一）立足時代回答廣大受眾關切
縱觀該片，傳播內(nèi)容與受眾信息需求同頻共振是實現(xiàn)有效傳播的基礎。該片圍繞“忠誠”“紀律”“擔當”“奮斗”等多個主題展現(xiàn)人民軍隊的現(xiàn)代化進程，傳遞實現(xiàn)強軍目標、奔向世界一流的決心，正面回應公眾對于人民軍隊是否能打仗打勝仗的關切。在第一集《軍旗下的誓言》播出的同時，就有眾多網(wǎng)友在線留言表達對黨、國家和人民軍隊的熱愛。究其原因，很重要的一點是該片在傳播中強化了互聯(lián)網(wǎng)思維，立足時代回答受眾關切。這同時啟示我們，講好新時代強軍故事要主動了解受眾信息需求，設置相關議題，做到及時發(fā)聲，敢于亮劍；要持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新內(nèi)容，通過內(nèi)容的創(chuàng)新來增強故事的影響力感染力；要注重二次傳播，善用社交媒體的互動屬性，及時收集意見和反饋，了解社會反響，引導受眾圍繞主題進行深度探討，擴大傳播范圍，實現(xiàn)有效傳播。
（二）關注熱點展示人民軍隊形象
緊跟時代脈搏，堅持對時效性的追求是做好軍事影視紀錄片的關鍵，也是該片成功的又一重要原因。該片以紀實的手法介紹了多個近年展開的軍事行動和多款先進的武器裝備，讓國內(nèi)外受眾看到了一場中國軍隊的“戰(zhàn)力檢閱”。實戰(zhàn)化演訓展現(xiàn)部隊一體化聯(lián)合作戰(zhàn)能力；無偵-7高空無人偵察機、殲-20等先進武器裝備的亮相彰顯大國威嚴……眾多軍迷直呼“厲害”“過癮”。這充分說明，緊跟時代脈搏記錄人民軍隊發(fā)展的步伐，不僅可起到鼓舞士氣、激勵斗志、戰(zhàn)略威懾等作用，也能找到與受眾關注同頻共振的契合點，吸引更多受眾、放大傳播效果。這就要求軍事影視工作者要始終保持高度敏銳，時刻關注黨、國家和軍隊的重大方針政策以及各國軍事動態(tài)，注意捕捉熱點信息，眼觀六路耳聽八方，做到關鍵時刻不失語，重大問題不缺位，在輿論場中牢牢把握話語權(quán)和主動權(quán)。
（三）貼近受眾講述成長故事
轉(zhuǎn)變話語姿態(tài)，始終貼近受眾是提高傳播質(zhì)效的法寶，也是該片成功的關鍵。該片在對各主題進行呈現(xiàn)時將鏡頭聚焦于人，注重對官兵內(nèi)心世界的挖掘，同時舍棄了常規(guī)的解說詞，在場景轉(zhuǎn)換時加入戰(zhàn)士聲音，讓官兵用自己的話講自己的故事，增強了貼近性和說服力。例如，“千萬不要害怕，全班都在下面等你呢”“面對強勁對手，腰桿子不能彎，腿不能抖”，等等，特殊語境下口語的表達讓受眾產(chǎn)生身臨其境的親近感，實現(xiàn)了“深”思想的“輕”傳播。其成功經(jīng)驗表明，講人民群眾聽得懂、聽得進的話語，才能在保持思想高度的同時，確保新聞傳播接地氣有效果。這就要求軍事影視工作者要主動轉(zhuǎn)變話語姿態(tài)，將鏡頭聚焦人民群眾的所見、所感、所思、所想，讓政治高度、視野廣度、思想深度與情感溫度、人文厚度相融合，用受眾喜聞樂見的方式表達立場、傳輸信息，將作品從平面轉(zhuǎn)為立體，從說教變?yōu)閷υ?，講出“官兵味道”“時代味道”，最終實現(xiàn)主流話語的有效輸出。
二、軍事影視紀錄片創(chuàng)新傳播要處理好的三個關系
全媒體時代，受眾信息獲取呈現(xiàn)淺表化、碎片化、情感化特征。而作為一部思想解讀類融媒體片，幫助受眾理解習近平強軍思想的內(nèi)涵、意義、發(fā)展脈絡等是該片主旨。為了讓“硬”思想“軟”著陸“深”觸達，該片在處理好三個關系上下功夫。
（一）處理好思想性與吸引力的關系，以故事化敘事實現(xiàn)統(tǒng)一
有意義的思想要通過有意思的形式來展示才能吸引受眾。作為思想解讀類融媒體片，該片在內(nèi)容呈現(xiàn)上并不是一味地說教輸出，而是通過巧妙采用柔性的故事化敘事手法，將歷史事件或者人物故事娓娓道來，在塑造可親可愛、有血有肉的軍人形象的同時，讓思想觀念悄然被受眾所理解接受。例如，在第四集《步調(diào)一致向前進》中，鏡頭跟隨著上海解放親歷者譚志明的回憶，再現(xiàn)上海解放時“勝利之師睡馬路”的感人場景，通過對歷史事件的可視化、故事化敘事，折射出我軍紀律嚴明的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風。由此可見，故事化敘事作為一種非直接的表達方式，有助于塑造鮮明角色，實現(xiàn)記憶留存，幫助受眾理解并接受特定的文化傳統(tǒng)和價值觀念，進而提高傳播的深度和說服力。這就要求軍事影視工作者在生產(chǎn)中要始終圍繞講故事下功夫，會找故事、能講故事、講好故事。一方面，要有一雙善于發(fā)現(xiàn)故事、發(fā)現(xiàn)美的眼睛，找到普通卻不平凡的基層官兵故事；另一方面，也要善講故事，通過掌握各類講故事的技巧，如設置懸念、展現(xiàn)矛盾沖突、刻畫細節(jié)等來講好故事。
（二）處理好宏大敘事與貼近性的關系，以情感化表達拉近距離
貼近性影響傳播力。該片通過選擇典型人物，從微觀視角切入個體與國家相聯(lián)的共同議題，用情感化表達將習近平強軍思想的宏大敘事與受眾生活、情感進行有機融合，拉近與受眾的心理距離。例如，在第一集《軍旗下的誓言》中，該片以新時代衛(wèi)國戍邊英雄陳祥榕烈士的新兵班長陳華強的敘述、該團戰(zhàn)士卡布力·卡米力追隨英烈足跡的心聲，以及陳祥榕的戰(zhàn)友張國奇追憶“睡在我上鋪的兄弟”等共同講述邊防軍人的誓言和擔當，為受眾帶來了一場情感上的洗禮，巧妙激發(fā)了家國情懷，實現(xiàn)了情感共鳴。由此可見，情感是內(nèi)容創(chuàng)作的核心，是連接受眾和傳播內(nèi)容的一座橋梁。提高軍事影視紀錄片傳播質(zhì)效，要以多樣化的情感表達技巧、細膩的筆觸和生動的畫面展現(xiàn)鮮活立體的人物形象，讓產(chǎn)品更具有溫度和感染力，與受眾建立共情基礎，為情感共鳴和情感認同提供內(nèi)在動力，從而實現(xiàn)雙向奔赴。
（三）處理好藝術(shù)感染與真實性的關系，以紀實美學提高感染力
實踐證明，真實性是軍事影視紀錄片的靈魂，而貼近時代審美的表達和展現(xiàn)方式則是開啟受眾心靈之門的鑰匙。例如，該片中第一代核潛艇艇員范喜德與新一代艇員的精神傳承，通過平行剪輯的手法，跨越時空感人至深；對抗演習中，從戰(zhàn)術(shù)設置到現(xiàn)場畫面，堪比大片，讓人腎上腺素飆升。特別是攝影師對于鏡頭角度、景別和鏡頭運動等要素的專業(yè)把握，使該片整體呈現(xiàn)出節(jié)奏感和呼吸感；剪輯師利用遮擋轉(zhuǎn)場、相似畫面轉(zhuǎn)場和疊化轉(zhuǎn)場等轉(zhuǎn)場方式使該片更加流暢，更具有藝術(shù)感染力，等等。電影級的視聽語言和技術(shù)運用為該片的思想引領進行了賦能和加持，不僅有效傳達主題和意圖，更給受眾帶來真切的現(xiàn)場感和更好的審美體驗。其實踐表明，軍事影視工作者只有不斷探索增強內(nèi)容表達生動性和吸引力的方式方法，才能讓產(chǎn)品煥發(fā)新生。要通過先進的影像技術(shù)讓受眾看到從未見過的世界；要以巧妙的敘事手段引發(fā)受眾從未有過的思考；要以獨特的藝術(shù)風格喚醒受眾深藏于心的情感，令受眾耳目一新，進而提高產(chǎn)品的影響力和感染力。
三、提高軍事影視紀錄片傳播質(zhì)效的著力點
全媒體時代，融合是時代所需、大勢所趨，思想解讀類融媒體片本身就是融合的一個探索。該片根據(jù)傳播內(nèi)容、目的和平臺等因素，考慮受眾心理需求和體驗需求，以紀錄片的形式，采用“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的傳播理念和大小屏互動的傳播方式，全面展示我國國防科研的發(fā)展成果、人民軍隊的實戰(zhàn)水平和革命軍人的血性擔當，取得良好傳播效果。
（一）科技賦能打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
新技術(shù)的引入賦能內(nèi)容創(chuàng)作，滿足受眾多樣化的審美需求。該片制作團隊采用先進的技術(shù)手段進行節(jié)目攝制，為受眾帶來不一樣的視聽盛宴。例如，高速攝影技術(shù)讓受眾對軍事訓練和武器操作看得更清楚；航拍技術(shù)的應用全方位展示軍事演習、儀式舉行等宏大場面；AI技術(shù)的應用修復了歷史影像資料，再現(xiàn)“勝利之師睡馬路”等背后的故事等，吸引了更多年輕受眾。這啟示我們，全媒體時代，軍事影視工作者要主動擁抱新技術(shù)為內(nèi)容創(chuàng)作賦能，提升自身數(shù)智素養(yǎng)。要始終精益求精，堅持深耕內(nèi)容；要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，為受眾帶來有思想、有價值、有深度的產(chǎn)品；要以新技術(shù)為加持，滿足受眾多樣化的審美需求。
（二）多平臺推廣構(gòu)建全媒體矩陣
該片傳播實踐中，抖音、微博、微信等各類型社交媒體的加入，搭建了全方位、多層次的傳播矩陣，這不僅拓寬了紀錄片的傳播范圍，也使得傳受雙方的互動性增強，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢互補。值得借鑒的是，該片在利用網(wǎng)絡平臺傳播時，不是將原視頻直接搬運，而是根據(jù)不同平臺的傳播特點進行了拆條和二次創(chuàng)作，提高內(nèi)容的可發(fā)現(xiàn)性和可傳播性。以中國軍號抖音賬號為例，經(jīng)剪輯后形成的第一個短視頻作品《假如戰(zhàn)斗打響，這就是我們的回答》，展現(xiàn)人民軍隊向戰(zhàn)為戰(zhàn)、維護國家安全的決心，引起廣泛關注。其實踐表明，提高軍事影視紀錄片傳播質(zhì)效需要多媒并進，增加傳播渠道，打造全媒體矩陣；要根據(jù)各平臺的不同功能特性和受眾偏好，制作、發(fā)布不同的內(nèi)容進行傳播，提升內(nèi)容的傳播力度和覆蓋廣度；要注重與受眾溝通互動，彌補傳統(tǒng)媒體信息單向傳輸?shù)娜秉c，調(diào)整下一步傳播策略，確保傳播的持續(xù)性。
（三）拼盤化敘事順應受眾閱讀需求
該片制作團隊采用紀錄片的藝術(shù)形式，將每集時長控制在20分鐘以內(nèi)，在敘事結(jié)構(gòu)上采用非線性的表達方式，利用拼盤化敘事完成主題表達。這使得節(jié)目整體呈現(xiàn)出簡短精練的鮮明風格，與當下受眾的碎片化閱讀習慣相契合，幫助受眾在快節(jié)奏的生活間隙和零散的娛樂時間中快速完成內(nèi)容接收。這啟示我們，提高軍事影視紀錄片傳播質(zhì)效，既要圍繞特定主題進行深度挖掘、深層分析，又要結(jié)合受眾碎片化的閱讀需求，將內(nèi)容進行精準投放；既要避免各種碎片內(nèi)容割裂沖突甚至損害事實原貌，又要增加內(nèi)容的豐富性和更新頻率；既要始終圍繞特定主題整合相關內(nèi)容，又要為受眾呈現(xiàn)出立體、真實、豐富的現(xiàn)實世界。
（作者單位：空軍研究院）
責任編輯：張和蕓