多措并舉：凸顯軍事新聞通稿的特殊功能——從新華社近年軍事新聞通稿傳播實踐談軍事新聞傳播創(chuàng)新
摘?要：軍事新聞通稿是軍事新聞傳播的重要組成部分，具有權威、及時、準確等特點，在服務國防和軍隊建設中起著不可替代的作用。本文結合新華社近年軍事新聞通稿傳播實踐，在闡述軍事新聞通稿的內涵和特性、面臨的挑戰(zhàn)的基礎上，圍繞保持內容定力、突出導向作用、強化服務意識三個層面，探討軍事新聞傳播創(chuàng)新的相關理論和實踐問題。
關鍵詞：軍事新聞通稿；輿論引導；傳播實踐
2023年10月，習主席對宣傳思想文化工作作出重要指示，提出“七個著力”重要要求，明確要求“著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”，凸顯新聞輿論工作在黨和國家工作全局中的關鍵地位。軍事新聞傳播是黨的新聞輿論工作的重要組成部分，是塑造主流軍事輿論新格局的重要一環(huán)。作為傳遞軍事信息、講好強軍故事的重要渠道，軍事新聞通稿因具有內容準確、服務媒體、導向可控、傳播效率高等優(yōu)勢，既得到新聞發(fā)布方的青睞，又受到記者和新聞媒體的歡迎，在開展重大活動或發(fā)生重大事件時被廣為采用，在服務國防和軍隊建設中起著不可替代的作用。
新聞通稿，通常指通訊社采寫發(fā)布的供給媒體采用的新聞產品。本文所指軍事新聞通稿是新華社作為國家通訊社發(fā)出的、供媒體使用的稿件。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，軍事新聞通稿也在媒體采用率、受眾觸達率、傳播影響力等方面遇到新問題。本文結合新華社近年軍事新聞通稿傳播實踐，在闡述軍事新聞通稿的內涵和特性、面臨的挑戰(zhàn)的基礎上，圍繞保持內容定力、突出導向作用、強化服務意識三個層面，探討軍事新聞傳播創(chuàng)新的相關理論和實踐問題。
一、軍事新聞通稿的內涵和特性
當前，意識形態(tài)領域交鋒日趨激烈、涉軍輿情焦點不斷，軍事新聞通稿在軍事新聞傳播中的職責更加清晰明確，作用不可替代。
軍事新聞通稿是重要軍事信息發(fā)布的“擴音器”。權威發(fā)布是軍事新聞通稿的重要職能和傳統(tǒng)優(yōu)勢。黨的十八大以來，軍事新聞通稿始終堅持把做好習主席重大時政活動報道和習近平強軍思想宣傳作為首要政治任務，以最高標準做好核心報道，做好重要信息權威發(fā)布。從陸軍領導機構、火箭軍、聯(lián)勤保障部隊、信息支援部隊等成立，到全軍黨的建設工作會議、全軍政治工作會議、中央軍委改革工作會議、中央軍委軍事訓練會議、中央軍委人才工作會議等召開；從我國第一艘國產航空母艦交付海軍到海軍三型主戰(zhàn)艦艇集中交接入列，從我國宣布劃設東海防空識別區(qū)到中國人民解放軍駐吉布提保障基地成立……軍事新聞通稿記錄、反映著新時代國防和軍隊建設的成就和變革，成為受眾獲取重要軍事信息的權威窗口。
軍事新聞通稿是重大軍事新聞傳遞的“定音錘”。新聞輿論工作處于意識形態(tài)斗爭的最前沿，輿論引導能力關乎意識形態(tài)領導權。當前，隨著我國綜合國力不斷增強，國際影響日漸增大，重大軍事新聞在國內外引發(fā)廣泛關注。2024年9月，火箭軍向太平洋海域成功發(fā)射洲際彈道導彈，軍事新聞通稿以高度的政治敏銳性、新聞專業(yè)性，通過百余字，全面、客觀、準確描述新聞事實，有力回應關切，被海內外1300余家媒體采用。在應對復雜嚴峻輿論斗爭的時刻，軍事新聞通稿始終站在最前沿，發(fā)出強有力的聲音。在2022年美國眾議院議長佩洛西竄訪中國臺灣地區(qū)、2023年蔡英文“過境”竄美、2024年臺灣地區(qū)領導人賴清德所謂“雙十”講話發(fā)出謀“獨”挑釁危險信號等關鍵節(jié)點，軍事新聞通稿以中英文圖文等多種形式打出“快準深”組合拳，有力展示我軍進行軍事演訓行動、軍事懾壓行動，精準向國際社會闡明對任何形式“臺獨”分裂行徑絕不容忍姑息的堅決態(tài)度和嚴正立場，在國際社會產生強烈反響。
軍事新聞通稿是國防和軍隊建設成就的“展示窗”。黨的十八大以來，軍事新聞通稿始終堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，努力在全社會營造凝心聚氣、固本培元的輿論氛圍。例如，習主席領導推進新時代軍事訓練紀實、全軍在習近平強軍思想指引下推進人才工作創(chuàng)新發(fā)展綜述、黨中央和習主席領導指揮深化國防和軍隊改革綜述等平均被1000余家媒體采用，形成“鎮(zhèn)版刷屏”之效。又如，每年中國人民解放軍建軍節(jié)來臨之際等重要時間節(jié)點推出的重點稿件，全面、生動展示國防和軍隊改革取得的歷史性成就和廣大官兵勇?lián)姑鼕^斗強軍的昂揚風貌，一經推出即被全網置頂。
二、全媒體時代軍事新聞通稿面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時代，社交媒體、短視頻平臺等新興媒體形態(tài)層出不窮，全媒體傳播體系呈現(xiàn)出復雜輿論場景的全連接性、融合性、智能性特征，意識形態(tài)領域面臨更為嚴峻復雜的形勢。在這樣的輿論環(huán)境下，軍事新聞通稿面臨著主流媒體受眾流失、主流輿論聲音弱化、受眾需求個性化、輿論失控等一系列挑戰(zhàn)。
多元媒體對注意力的搶奪使主流媒體失去受眾優(yōu)勢。在注意力經濟時代，主流媒體與自媒體、商業(yè)媒體對注意力資源與流量數據爭奪趨于白熱化，自媒體、商業(yè)媒體以即時性、低門檻、碎片化搶占注意力資源。對于長久以來以主流媒體為主陣地的軍事新聞通稿而言，傳統(tǒng)的觸達優(yōu)勢不再明顯。特別是隨著云計算、大數據等新型技術手段應用發(fā)展，直接影響用戶信息獲取自由以及新聞媒體的內容分發(fā)權，被立體化的信息繭房所包裹的受眾難以走出認知局限。若軍事新聞通稿不能有效吸引受眾注意力，則難以在新媒體平臺保持傳播優(yōu)勢。
輿論碎片化、多元化使主流聲音弱化。全媒體時代輿論的生成與傳播方式發(fā)生深刻改變，各種價值觀相互交融和沖突，使得社會共識變得愈發(fā)難以形成和維護。碎片化、多元化的意見發(fā)表減弱了受眾對單一聲音的關注程度。當群體意見形成一定聲勢，軍事新聞通稿的聲音面臨被淹沒危險。同時，因軍事領域有著較高的專業(yè)門檻，在大眾傳播過程中信息不對稱的程度更深，從而給負面輿論更多可乘之機，甚至被別有用心之人歪曲、抹黑，導致輿情次生危害不斷發(fā)生，對軍事新聞通稿的輿論引導造成負面影響。
傳播語態(tài)難以滿足受眾個性化需求。全媒體時代的受眾更多傾向于接受通俗隨意、具有個性化親和力甚至相對夸張的表達方式。而軍事新聞通稿具有單向宣傳色彩濃厚、框架性強、內容嚴肅等特點，表達上更關注精準規(guī)范，一些相對“板著臉”的官方語態(tài)難以與受眾產生情感共鳴，甚至會讓受眾產生抵觸心理，打上情緒標簽，逐步被剝離出受眾視野。
傳播速度快使輿論失控風險增加。全媒體時代信息傳播的速度達到前所未有的高度，而軍事新聞傳播是一項政治工作，面對突發(fā)軍事事件和重大軍事活動，軍事新聞通稿往往是“謀定而后動”，對時效性的追求要放在大局中統(tǒng)一考量，必要時需讓位于政治原則和保密優(yōu)先等重大原則性問題。而在各媒體對注意力的激烈爭奪中，一些自媒體、商業(yè)網站片面追求速度，造成信息不準確、不全面，有些甚至不惜以新聞的真實性客觀性為代價，顛倒黑白、制造熱點、博取眼球、收割流量，從而導致謠言泛濫，讓軍事新聞通稿在輿論引導上陷入被動。
三、全媒體時代軍事新聞通稿創(chuàng)新的著力點
全媒體視域下的新聞傳播是一項艱巨復雜且變數頗多的浩大工程。面對紛繁復雜的輿論環(huán)境，更需要軍事新聞通稿發(fā)揮其權威性、指導性、服務性優(yōu)勢，主動適應新的媒介環(huán)境，于變局中開新局，持續(xù)提升輿論引導能力，鞏固軍事新聞通稿在軍事新聞傳播中不可替代的作用。
保持內容定力，穩(wěn)健中見權威。2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)時，面對焦慮恐慌的社會情緒，一篇篇反映軍隊醫(yī)療隊馳援武漢、軍隊全力支援地方打好疫情防控阻擊戰(zhàn)等的軍事新聞通稿及時跟進，傳遞權威信息，傳播權威聲音，凝聚了共克時艱的信心力量。由此可見，環(huán)境越是復雜，越要保持定力。無論媒體環(huán)境如何變化，無論以什么樣的形式發(fā)出聲音，軍事新聞通稿都必須符合黨中央大政方針政策的精神，始終堅持正確的政治方向和輿論導向，堅定維護國家利益和人民軍隊形象。與此同時，保密原則始終是軍事新聞通稿必須堅持的原則。全媒體時代，軍事新聞通稿在確保穩(wěn)妥的同時，應不斷探索更加科學的新聞生產和傳播管理機制，既遵守軍事新聞通稿的政治原則、保密紀律，又更加具有效率。此外，要堅持用時度效標尺檢驗工作水平，黨的新聞輿論工作必須按照規(guī)律辦事。軍事新聞通稿是黨的新聞輿論工作的重要組成，不管是權威發(fā)布、突發(fā)事件報道，還是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，都要符合新聞規(guī)律，體現(xiàn)時度效要求。
突出導向作用，客觀中見魄力。2021年10月，美國海軍“康涅狄格”號核潛艇在南海海域發(fā)生碰撞事故后刻意拖延和隱瞞事故詳情，不負責任、遮遮掩掩。我外交部、國防部率先發(fā)聲，軍事新聞通稿緊跟官方表態(tài)，發(fā)布系列時評《美國是南海地區(qū)安全的最大禍源》等，揭批美方卑劣行徑，指出美方才是南海軍事化的最大推手，對美核潛艇碰撞事故定調，在輿論交鋒中贏得了主動權。其實踐表明，在堅持黨性原則、嚴守黨和軍隊政治紀律的前提下，軍事新聞通稿應積極爭奪輿論引導話語權，主動設置議題，當好輿論引導的“橋頭堡”?！跋热霝橹鳌笔莻鞑W的一個重要觀點，任何一個新聞事件的主導框架一旦確立，就會為后續(xù)傳播提供一個評估、詮釋意義的主導結構，除非有顛覆性的事實，否則很難被打破。面對近乎透明的輿論環(huán)境，軍事新聞通稿必須轉變傳統(tǒng)的新聞生產傳播理念，變被動為主動，對一些可以公開報道的涉軍事件，在堅持真實準確的前提下，積極確立主導框架，第一時間闡明立場，避免“真相還在穿鞋子，謠言已經跑遍世界”的被動局面。這就要求軍事新聞通稿要積極確立主導框架。軍事新聞通稿對敘事框架的構建，需要充分考慮復雜媒介環(huán)境可能造成的影響，始終站在大局中把握，放在全局中認識，準確把握基調，拿捏好分寸，為后續(xù)的傳播、復創(chuàng)、解構建立牢固的話語體系。
強化服務意識，全面中見博大。近年來，軍事新聞通稿面向全社會開展軍隊條例條令頒布、政策制度改革報道，積極組織海軍艦艇開放活動、空軍航空開放活動等報道，全面展示我軍加快建成世界一流軍隊的階段性成果，為廣大受眾提供全方位信息，滿足廣大受眾的知情權，受到軍內外廣泛關注和好評。這充分說明，在軍事新聞通稿更加開放、多元的語態(tài)下，越來越多的受眾接受并主動關注相關信息。例如，全軍首次實行文職人員統(tǒng)一招考、2020年起義務兵征集實行一年兩次征兵兩次退役、海軍首次面向碩士研究生選拔艦載機飛行學員……近年來，軍事新聞通稿立牢服務導向，及時、準確發(fā)布軍隊人力資源制度調整改革信息，吸引更多有志青年投身國防和軍隊建設。由此可見，軍事新聞通稿只有始終堅持服從服務于黨和國家的工作大局、軍隊建設的發(fā)展全局，并不斷適應新的傳播方式和國內外受眾接受信息方式的變化，強化服務于更多受眾的理念，才能減少生硬宣傳，把想表達的意思說清楚、講明白，把受眾想了解的情況說透徹、回應好。全媒體時代語境本身帶有話語解構特性，這就要求軍事新聞通稿要適應“全面發(fā)聲”的網絡環(huán)境，一方面要保證權威性，另一方面要積極探索語態(tài)多樣、情感多樣、主題多樣的表達方式，改變傳統(tǒng)信息傳播的單向流動思維，建立雙向互動思維，逐漸與受眾建立深層次的情感連接，形成更堅固的輿論基礎。同時，軍事新聞通稿要充分考慮可能發(fā)生的輿情，做好積極引導和預警方案，摒棄封、堵、刪等思維定式，加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，更好地引導受眾、服務受眾。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社）
責任編輯：張和蕓