微言大義：在網(wǎng)絡(luò)涉軍輿論場高揚(yáng)主旋律——解放軍報(bào)微博“軍微快評(píng)”欄目的探索實(shí)踐與啟示
摘?要：全媒體時(shí)代信息爆炸式增長，網(wǎng)絡(luò)涉軍輿論場噪音雜陳，如何高揚(yáng)主旋律、有效引導(dǎo)輿論走向成為軍隊(duì)新媒體建設(shè)發(fā)展的一道重要課題。本文結(jié)合解放軍報(bào)微博“軍微快評(píng)”欄目的探索實(shí)踐，探討軍隊(duì)新媒體微評(píng)論應(yīng)遵循的原則和要處理好的關(guān)系，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效、提升軍隊(duì)新媒體輿論引導(dǎo)力提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：“軍微快評(píng)”；網(wǎng)絡(luò)涉軍輿論場；主旋律；創(chuàng)新傳播
黨的二十屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》強(qiáng)調(diào)指出，“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”“深化網(wǎng)絡(luò)管理體制改革，整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)和管理職能，推進(jìn)新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化管理”。全媒體時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”，作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論在整個(gè)思想輿論領(lǐng)域起著舉足輕重的作用，是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要抓手，也是提升網(wǎng)絡(luò)輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的關(guān)鍵陣地之一。2019年1月，習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話中指出，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間，并明確要求，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。2020年，解放軍報(bào)微博正式上線的“軍微快評(píng)”微評(píng)論欄目（以下簡稱“該欄目”），立足于微博平臺(tái)傳播特點(diǎn)，始終高揚(yáng)主旋律，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞、軍事新聞進(jìn)行解讀和點(diǎn)評(píng)，微而不輕、快而精準(zhǔn)、短而有力，以敏銳的政治識(shí)別力、犀利的觀點(diǎn)表現(xiàn)力、真摯的情理感染力，在網(wǎng)絡(luò)涉軍輿論場引起廣泛關(guān)注，取得閱讀量達(dá)10億+的成果，成為新媒體平臺(tái)廣受歡迎的欄目之一。本文結(jié)合其探索實(shí)踐，探討軍隊(duì)新媒體微評(píng)論應(yīng)遵循的原則和要處理好的關(guān)系，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效、提升軍隊(duì)新媒體輿論引導(dǎo)力提供借鑒參考。
一、軍隊(duì)新媒體加強(qiáng)網(wǎng)評(píng)建設(shè)的重要性
“無評(píng)論，不社交”“無跟帖，不新聞”。全媒體時(shí)代，媒體競爭的焦點(diǎn)從新聞事實(shí)的比拼發(fā)展到觀點(diǎn)態(tài)度的角逐，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論成為吸引受眾、引導(dǎo)輿論的有效利器和重要手段。這也讓軍隊(duì)新媒體加強(qiáng)網(wǎng)評(píng)建設(shè)成為當(dāng)務(wù)之急。
（一）引導(dǎo)輿論導(dǎo)向所需
評(píng)論是媒體的聲音，更是媒體的靈魂，及時(shí)有力的評(píng)論可有效引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。如2022年7月22日，針對(duì)南京玄奘寺供奉侵華日軍戰(zhàn)犯牌位事件，該欄目發(fā)布微評(píng)《可恥！可惡！可恨！》，全文僅227字，直指事件核心，給出鮮明觀點(diǎn)，迅速登上微博、抖音等多家平臺(tái)熱搜，并被上百家媒體引用轉(zhuǎn)載，閱讀量單日達(dá)兩億。其實(shí)踐表明，當(dāng)前，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，認(rèn)識(shí)世界發(fā)展大勢，跟上時(shí)代潮流，主流媒體必須有所作為。同時(shí)，國際輿論場的格局之變、話語之變、攻守之變正在深度演進(jìn)，在眾聲喧嘩中堅(jiān)守輿論陣地并有效引領(lǐng)輿論是主流媒體義不容辭的職責(zé)和使命。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論具有傳播方式靈活、互動(dòng)性強(qiáng)、受眾廣泛等特點(diǎn)，在輿論引導(dǎo)中可發(fā)揮獨(dú)特作用。軍隊(duì)新媒體要準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，用好這一利器，生產(chǎn)出更多適應(yīng)時(shí)代要求、滿足受眾需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更好地讓主流聲音覆蓋移動(dòng)端、主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)、觸達(dá)年輕人，不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。
（二）塑造軍事主流輿論新格局所需
軍事領(lǐng)域，新聞?dòng)兄鴮ｉT化的需求市場。該欄目以“關(guān)注軍隊(duì)和社會(huì)，傳遞權(quán)威聲音”為定位，4年多以600余篇及時(shí)、有力的言論傳遞社會(huì)正能量、強(qiáng)軍好聲音：2022年新年開訓(xùn)，推出《時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗，才能懾戰(zhàn)止戰(zhàn)》；福建艦下水，推出《風(fēng)勁帆滿海天闊，巨龍入海正當(dāng)時(shí)》，等等，垂直化、分眾化的解讀，廣泛凝聚起奮力強(qiáng)軍實(shí)踐的思想共識(shí)。這啟示我們，新聞評(píng)論最大價(jià)值在于幫助受眾“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”。全媒體時(shí)代，軍隊(duì)新媒體要緊跟時(shí)代發(fā)展、緊跟強(qiáng)國建設(shè)、緊跟強(qiáng)軍實(shí)踐，堅(jiān)定不移傳播黨中央和中央軍委聲音，塑造軍事主流輿論新格局；要結(jié)合自身定位、自身特點(diǎn)，抓住“移動(dòng)優(yōu)先”這個(gè)關(guān)鍵，給予受眾表面信息之外更能引發(fā)深層次思考的信息增量；要把握好“全方位”和“主戰(zhàn)場”的關(guān)系，鮮明傳達(dá)提倡什么、反對(duì)什么，更好地引導(dǎo)人、凝聚人、激勵(lì)人。
（三）媒體自身創(chuàng)新發(fā)展所需
習(xí)主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)要求，新聞輿論工作必須堅(jiān)持“創(chuàng)新為要”。創(chuàng)新是新聞媒體開創(chuàng)工作新局面、實(shí)現(xiàn)事業(yè)新發(fā)展的必由之路。評(píng)論作為媒體旗幟，更成為媒體創(chuàng)新發(fā)展的重中之重，各主流媒體不約而同聚力打造新型評(píng)論欄目，如人民日?qǐng)?bào)官方微博開設(shè)“人民微評(píng)”“微議錄”、央視新聞開設(shè)“主播說聯(lián)播”，等等，在輿論場構(gòu)筑強(qiáng)有力的主流敘事。2022年6月，河北省唐山市發(fā)生暴力毆打他人事件，中國婦女報(bào)官方微博推出評(píng)論《在打人狂徒，觸碰底線；依法嚴(yán)懲，以儆效尤》。這篇238字的網(wǎng)評(píng)被各大媒體及平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量超10億。其實(shí)踐表明，信息爆炸式增長讓受眾對(duì)建設(shè)性、共鳴性的新聞?dòng)^點(diǎn)需求凸顯，觀點(diǎn)和思想的穿透力正成為媒體的核心競爭力，深耕新媒體觀點(diǎn)性欄目，是其提升傳播品質(zhì)、品牌價(jià)值和輿論引導(dǎo)影響力的有效路徑。這值得軍隊(duì)新媒體借鑒。
二、軍隊(duì)新媒體評(píng)論應(yīng)遵循的原則
軍隊(duì)媒體的特殊職能和使命，決定了軍隊(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)微評(píng)論要把握政治性、權(quán)威性、服務(wù)性等原則。
（一）注重政治性，凸顯“軍”字特點(diǎn)
選題在很大程度上決定著文章成敗。該欄目緊貼使命任務(wù)找選題，從2020年除夕夜子弟兵奔赴武漢一線時(shí)的零點(diǎn)發(fā)聲《逆行的方向，看不清他們的模樣，卻帶來生命的希望》，到烈士親屬接過英雄的槍《續(xù)寫清澈的愛，我們從未遺忘》；從部隊(duì)參與應(yīng)急救援時(shí)《沖鋒是軍人永遠(yuǎn)的姿態(tài)》，到臺(tái)島周邊聯(lián)合演習(xí)的《“以武謀獨(dú)”只有死路一條！》，等等。每一次重大軍事行動(dòng)都有鮮明的態(tài)度，每一個(gè)重要時(shí)刻都有筆端直擊，營造出走進(jìn)新時(shí)代、擔(dān)當(dāng)新使命、奮進(jìn)新征程，激濁揚(yáng)清的濃厚思想輿論氛圍。由此可見，選擇高關(guān)注度的新聞話題是傳播的基礎(chǔ)，而深刻的思想性和政治性是傳播的關(guān)鍵。軍隊(duì)新媒體評(píng)論要圍繞和服務(wù)人民軍隊(duì)有效履行黨和人民賦予的新時(shí)代使命任務(wù)，實(shí)現(xiàn)黨在新時(shí)代的強(qiáng)軍目標(biāo)這個(gè)中心和大局展開；要兼顧受眾的關(guān)注度與新聞本身的重要性；評(píng)論內(nèi)容要以軍隊(duì)建設(shè)為主，關(guān)注官兵關(guān)心之事。
（二）突出權(quán)威性，確保“微”而不弱
權(quán)威性是主流媒體特質(zhì)和優(yōu)勢的重要體現(xiàn)。2020年，該欄目推出《自詡“人權(quán)衛(wèi)士”的美國都干了些什么》等“這就是美國”系列評(píng)論6篇并配以圖片海報(bào)視頻，揭批美國自詡所謂“人權(quán)衛(wèi)士”對(duì)別國橫加干涉的丑惡嘴臉，被網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。這啟示我們，全媒體時(shí)代，信息質(zhì)量參差不齊、觀點(diǎn)多元化情緒化，受眾信息擇取和價(jià)值甄別困難，更需要一針見血、一錘定音的觀點(diǎn)。軍隊(duì)新媒體要感受時(shí)代的脈動(dòng)、把準(zhǔn)時(shí)代的脈搏，以及時(shí)權(quán)威的闡釋發(fā)揮舉旗定向作用；要以理論的厚度和邏輯的力量，實(shí)現(xiàn)權(quán)威性、精準(zhǔn)性、及時(shí)性、可讀性的有機(jī)統(tǒng)一；要找到與眾不同的角度，讓評(píng)論有高度、有深度、有溫度、有銳度，從而吸引人、感染人、影響人。
（三）強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，讓聲音傳得快更傳得廣
思想深度、觀點(diǎn)銳度、發(fā)聲速度決定評(píng)論的分量，而讓受眾愿意讀、讀得懂影響傳播的廣度。該欄目強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，找準(zhǔn)切口，讓聲音傳得快更傳得廣。2024年清明前夕，軍地10部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“鑄魂?2024?清明祭英烈”主題宣傳教育活動(dòng)的通知》，該欄目推出《對(duì)英烈的每一次仰望，都是一場跨越時(shí)空的傳承》，點(diǎn)出活動(dòng)主旨，讓更多人加入到宣講英烈故事活動(dòng)中。這啟示我們，提高微評(píng)論傳播質(zhì)效，軍隊(duì)新媒體要以獨(dú)立思考、獨(dú)特見解回應(yīng)公眾關(guān)切，引導(dǎo)公眾理性思考，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展；在社會(huì)熱點(diǎn)話題傳播中，要及時(shí)跟進(jìn)第一落點(diǎn)，找準(zhǔn)最能凝聚共識(shí)的關(guān)鍵詞，充分承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“以一言而立骨”。
三、提高軍隊(duì)新媒體微評(píng)論傳播質(zhì)效要處理好的幾個(gè)關(guān)系
軍微快評(píng)，“軍”是媒體特點(diǎn)，“微”與“快”是新媒體特質(zhì)，“評(píng)”是體裁類別。以成為主流新媒體引導(dǎo)輿論的“定海神針”和“門面擔(dān)當(dāng)”為目標(biāo)，該欄目進(jìn)行了認(rèn)真探索。
（一）要戰(zhàn)斗風(fēng)格也要春風(fēng)化雨
新聞評(píng)論具有戰(zhàn)斗性才能有吸引力進(jìn)而有傳播力。所謂戰(zhàn)斗性，即見人所未見、發(fā)人所未發(fā)、言人所未言、言人所不能言，振聾發(fā)聵，直抵人心。如前所述的《可恥！可惡！可恨！》定向、定調(diào)、更定心。與此同時(shí)，評(píng)論的目的在于啟發(fā)、引導(dǎo)和說服，因此，既要有嚴(yán)密充分辯證的說理，又要有迸發(fā)的激情；既要說服人，更要打動(dòng)人。該欄目2024年推出的《優(yōu)待是鮮明態(tài)度，更是具體行動(dòng)！》即為范例。評(píng)論以使用“三屬優(yōu)待證”乘車被質(zhì)疑12歲烈屬毛豆受邀赴青島參觀艦艇為由頭，鮮明提出“每一張‘三屬優(yōu)待證’的背后都代表了一份犧牲、一種付出”“愿‘三屬優(yōu)待證’為更多人所‘看見’，把他們的親人照顧好，我們每一個(gè)人都可以努力作答。”有網(wǎng)友留言，感動(dòng)，溫暖。由此可見，全媒體時(shí)代，提高軍隊(duì)新媒體評(píng)論傳播質(zhì)效，要練就抓問題的眼光、犀利的視角，既要敢碰熱點(diǎn)、亮態(tài)度，旗幟鮮明回應(yīng)公眾關(guān)切，在突發(fā)公共事件面前不失語，也要善用有溫度、接地氣、冒熱氣、帶感情的話語暖人心；既要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，原則問題旗幟鮮明、立場堅(jiān)定、態(tài)度明晰，也要用好用足用活新媒體平臺(tái)，在最熱網(wǎng)絡(luò)空間及時(shí)凝聚共識(shí)。
（二）要搶占高地也要互動(dòng)傳情
相對(duì)于傳統(tǒng)媒體評(píng)論，新媒體評(píng)論最大的特點(diǎn)就是交互性強(qiáng)、穿透力大。該欄目一方面注重盯熱點(diǎn)、搶時(shí)效，及時(shí)發(fā)聲爭取輿論引導(dǎo)的“第一落點(diǎn)”；另一方面時(shí)刻關(guān)注受眾留言、跟帖、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等反饋，傾聽聲音，生產(chǎn)更多直抵人心、引發(fā)共鳴的產(chǎn)品，搶占網(wǎng)絡(luò)傳播主場。如2023年11月，針對(duì)智能電視收費(fèi)及操作繁瑣問題，該欄目推出微評(píng)論《“套娃式”收費(fèi)當(dāng)休矣》，網(wǎng)友留言：“你就是我的嘴替?！边@啟示我們，新聞的目的是實(shí)現(xiàn)傳受雙方的對(duì)話，是在傳者與受者之間尋求共識(shí)，觀點(diǎn)與態(tài)度絕不會(huì)在自說自話的單向度運(yùn)行中傳播，更不能被動(dòng)接受或認(rèn)同。提高軍隊(duì)新媒體評(píng)論傳播質(zhì)效，要多關(guān)注受眾留言，知道受眾心中所想，了解輿論風(fēng)向；要對(duì)受眾所關(guān)心的問題及時(shí)有效地“快評(píng)”，引領(lǐng)輿論，培養(yǎng)用戶黏合度，形成品牌的二次傳播；要變“我說你聽”為“共說互聽”，促成觀點(diǎn)的傳播與受眾之間潤物無聲的“共情”，抓鐵有痕、雁過留聲。
（三）要自成一體也要聯(lián)合作戰(zhàn)
著力打造一批新型主流媒體是黨中央的戰(zhàn)略部署。新型主流媒體既包括新型媒體的主流化，也指主流媒體的新型化，核心是提升主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的輿論引導(dǎo)能力。該欄目汲取母媒養(yǎng)分，強(qiáng)化深度融合，有效放大聲量。2024年“七七事變”87周年紀(jì)念日，《解放軍報(bào)》刊發(fā)評(píng)論《筑牢歷史記憶?鍛造英雄軍隊(duì)》，該欄目及時(shí)推出微評(píng)論《宛平城墻上的斑駁彈痕是我們民族的傷痕！》并配以海報(bào)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)形成合力，擴(kuò)大了宣傳覆蓋面，放大了主流輿論聲音。由此可見，全媒體時(shí)代，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。軍隊(duì)新媒體要借力網(wǎng)絡(luò)話語體系的開放性，以話語體系的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化鑄就黨媒評(píng)論的話語傳播力、話語穿透力、話語生命力；構(gòu)建帶有時(shí)代感的敘述風(fēng)格，力求熔鑄適合“看不見的宣傳”和“看得見的傳播”的新話語；要針對(duì)新聞評(píng)論進(jìn)行漫畫創(chuàng)作、海報(bào)呈現(xiàn)、視頻解讀等，全方位滿足受眾需求。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）
責(zé)任編輯：張和蕓