凸顯“三度”：提高非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)傳播質(zhì)效——解放軍新聞傳播中心積石山6.2級(jí)地震抗震救災(zāi)報(bào)道的實(shí)踐與思考
摘?要：解放軍和武警部隊(duì)參加抗震救災(zāi)等非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)是輿論高度關(guān)注的熱點(diǎn)。本文結(jié)合解放軍新聞傳播中心積石山6.2級(jí)地震抗震救災(zāi)報(bào)道實(shí)踐提出，軍事新聞傳播要提升速度，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切；把控力度，動(dòng)態(tài)助推部隊(duì)任務(wù)進(jìn)展；彰顯溫度，展現(xiàn)我軍威武之師、文明之師、勝利之師、和平之師的良好形象。
關(guān)鍵詞：非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)；新聞宣傳；創(chuàng)新傳播
良好的軍隊(duì)形象既有賴于“行動(dòng)塑造”，也有賴于“傳播塑造”。解放軍和武警部隊(duì)遂行抗震救災(zāi)等非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)新聞宣傳是軍事新聞傳播的重要組成部分，政治性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)，是輿論高度關(guān)注的熱點(diǎn)。非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)通常包括軍事威懾、國際維和、反恐怖活動(dòng)、反走私、緝毒、搶險(xiǎn)救災(zāi)等，已經(jīng)成為維護(hù)國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)可持續(xù)發(fā)展和確保人民生命財(cái)產(chǎn)安全的強(qiáng)有力支持、展示國家和軍隊(duì)形象的重要形式、遏制危機(jī)和懾止戰(zhàn)爭(zhēng)的強(qiáng)有力手段。做好全媒體時(shí)代非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)新聞宣傳，是提高軍事新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。2023年12月，甘肅省臨夏州積石山縣發(fā)生6.2級(jí)地震后，任務(wù)部隊(duì)官兵和民兵連續(xù)奮戰(zhàn)抗震救災(zāi)一線。解放軍新聞傳播中心以抗震救災(zāi)報(bào)道為契機(jī)，探索提高非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道傳播質(zhì)效的方法路徑，在軍內(nèi)外引起積極反響。本文結(jié)合此次報(bào)道實(shí)踐提出，軍事新聞傳播要提升速度，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切；把控力度，動(dòng)態(tài)助推部隊(duì)任務(wù)進(jìn)展；彰顯溫度，展現(xiàn)我軍威武之師、文明之師、勝利之師、和平之師的良好形象。
一、 提升速度—增強(qiáng)時(shí)效、凸顯權(quán)威、回應(yīng)關(guān)切
在積石山6.2級(jí)地震抗震救災(zāi)報(bào)道中，軍隊(duì)主流媒體針對(duì)全媒體時(shí)代信息傳播的實(shí)時(shí)化和廣域覆蓋特點(diǎn)，提升反應(yīng)速度，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。
（一）增強(qiáng)時(shí)效性，第一時(shí)間發(fā)布信息
時(shí)效性是衡量新聞價(jià)值的決定性標(biāo)尺。積石山6.2級(jí)地震發(fā)生后，解放軍新聞傳播中心戰(zhàn)地記者隊(duì)（以下簡(jiǎn)稱“記者隊(duì)”）第一時(shí)間向戰(zhàn)區(qū)相關(guān)部門了解當(dāng)?shù)厥転?zāi)情況和部隊(duì)出動(dòng)情況，與戰(zhàn)區(qū)同步進(jìn)入戰(zhàn)備狀態(tài)，15分鐘內(nèi)嵌入戰(zhàn)區(qū)應(yīng)急指揮組，與任務(wù)部隊(duì)同步向震中機(jī)動(dòng)，第一時(shí)間推出的《西部戰(zhàn)區(qū)應(yīng)急指揮組出發(fā)，搭乘空軍運(yùn)-20赴震區(qū)一線》在中國軍號(hào)新媒體平臺(tái)刊發(fā)后，被“人民日?qǐng)?bào)”等中央媒體新媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，取得良好傳播效果。傳播學(xué)中存在一種首因效應(yīng)，指人們根據(jù)最初獲得的信息所形成的印象不易改變，甚至?xí)笥覍?duì)后來獲得的新信息的解釋，也叫第一印象效應(yīng)。實(shí)踐表明，非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)新聞宣傳要凸顯首因效應(yīng)，首先滿足公眾對(duì)信息的強(qiáng)烈渴求；軍隊(duì)主流媒體要及時(shí)跟進(jìn)，占領(lǐng)輿論高地，為新聞宣傳定下輿論基調(diào)；軍事記者要把“兵貴神速”理念貫穿在采訪報(bào)道始終，隨時(shí)做好遂行非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)的準(zhǔn)備，練就快速反應(yīng)之功，確保召之即來、來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之必勝。
（二）凸顯權(quán)威性，穩(wěn)定社會(huì)情緒
信息爆炸的全媒體時(shí)代，遇突發(fā)公共事件，受眾更渴望可信的權(quán)威聲音。積石山6.2級(jí)地震發(fā)生后，記者隊(duì)隨西部戰(zhàn)區(qū)應(yīng)急指揮組同步到達(dá)受災(zāi)地區(qū)，中國軍號(hào)、中國軍網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體同步開設(shè)“堅(jiān)決聽從統(tǒng)帥號(hào)令·人民子弟兵全力抗震救災(zāi)”專題專欄，采用滾動(dòng)報(bào)道模式，快速反映部隊(duì)救災(zāi)動(dòng)態(tài)。隨后電視、報(bào)紙刊發(fā)綜合消息，反映解放軍和武警部隊(duì)官兵、民兵迅速展開救援的權(quán)威信息，有效疏導(dǎo)了公眾尤其是受災(zāi)地區(qū)民眾的不安情緒和恐慌心理，在輿論場(chǎng)上發(fā)揮“壓艙石”作用。其實(shí)踐表明，權(quán)威性是主流媒體特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)的重要體現(xiàn)。非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)新聞宣傳要遵循全媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)信息傳播的多元化、載體的移動(dòng)化、內(nèi)容呈現(xiàn)的多樣化；要直面輿論場(chǎng)眾聲喧嘩、假新聞不時(shí)出現(xiàn)等新情況新問題，迅速、準(zhǔn)確反映軍隊(duì)遂行非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)傳播權(quán)威聲音，滿足受眾知情權(quán)；要強(qiáng)化斗爭(zhēng)精神，對(duì)影響社會(huì)穩(wěn)定的謠言，主動(dòng)亮劍，果斷回?fù)簟?/p>
（三）回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，塑造正面形象
關(guān)注受眾關(guān)切才能贏得受眾關(guān)注是新聞傳播領(lǐng)域的共識(shí)。積石山6.2級(jí)地震抗震救災(zāi)報(bào)道中，記者隊(duì)緊緊圍繞受眾關(guān)切報(bào)道救災(zāi)進(jìn)展：“信息保障分隊(duì)打通部隊(duì)抗震救災(zāi)指揮信息通道”“彩虹無人機(jī)直飛震中，6小時(shí)連續(xù)偵察”“氣象水文小組逐小時(shí)研判受災(zāi)地區(qū)氣溫、風(fēng)速等氣象條件，為指揮所統(tǒng)籌救援力量提供信息支撐”等，全景呈現(xiàn)救援過程和部隊(duì)的聯(lián)合指揮能力、快速集結(jié)能力、遠(yuǎn)程機(jī)動(dòng)能力、后勤運(yùn)輸保障能力、信息保障能力等。不少受眾留言：“這就是中國軍隊(duì)的速度”“這樣的部隊(duì)能打仗，能打勝仗”……由此可見，非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)新聞宣傳要緊跟救災(zāi)進(jìn)程，關(guān)注民生，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，提振軍心士氣；要及時(shí)捕捉救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)能體現(xiàn)我軍核心軍事能力的鏡頭，塑造我軍反應(yīng)迅速、訓(xùn)練有素、英勇善戰(zhàn)的形象；要通過對(duì)救災(zāi)全流程、全要素、全方位的呈現(xiàn)，展現(xiàn)黨、國家和軍隊(duì)關(guān)愛人民、情系災(zāi)區(qū)，始終把人民利益高高舉過頭頂?shù)某跣暮褪姑?/p>
二、 把控力度—完善預(yù)案、整合力量、融合傳播
力度指施加的力量或影響的程度。在積石山6.2級(jí)地震抗震救災(zāi)報(bào)道中，軍隊(duì)主流媒體精準(zhǔn)把控力度，完善預(yù)案、整合力量、融合傳播。
（一）完善預(yù)案，打有準(zhǔn)備之仗
凡事預(yù)則立?？茖W(xué)的預(yù)案不僅可減少慌亂，更能為處置和完成任務(wù)提速增效。積石山6.2級(jí)地震發(fā)生后，記者隊(duì)第一時(shí)間啟動(dòng)抗震救災(zāi)應(yīng)急預(yù)案，該預(yù)案歷經(jīng)多輪修改，參照國家地震災(zāi)害事件分級(jí)要求，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，對(duì)各種情況下記者隊(duì)響應(yīng)級(jí)別、出動(dòng)人員、各時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布信息情況作出詳盡規(guī)定。依據(jù)預(yù)案，整個(gè)行動(dòng)緊張有序，雖然地震發(fā)生在子夜23時(shí)59分，但記者隊(duì)15分鐘即嵌入戰(zhàn)區(qū)應(yīng)急指揮組，隨空軍運(yùn)-20直抵震中。看到他們的身影第一時(shí)間出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，任務(wù)官兵由衷感嘆：你們的速度真快！由此可見，軍隊(duì)是要打仗的，戰(zhàn)地記者是要戰(zhàn)斗的，必須要有戰(zhàn)的速度。速度來源于科學(xué)的預(yù)案和日常扎實(shí)的訓(xùn)練。提高非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)傳播質(zhì)效，要將新聞傳播預(yù)案納入戰(zhàn)備預(yù)案體系，明確各方職責(zé)；要將新聞報(bào)道作為政治工作要素嵌入指揮鏈，確保與任務(wù)部隊(duì)整體工作相配合；要定期組織演練，檢驗(yàn)和完善預(yù)案，提高實(shí)戰(zhàn)能力。
（二）整合力量，整體聯(lián)動(dòng)形成合力
非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)任務(wù)轉(zhuǎn)換速度快、參與部隊(duì)多且分散，整合宣傳報(bào)道力量是提高傳播質(zhì)效的必然選擇。積石山6.2級(jí)地震發(fā)生后，記者隊(duì)與戰(zhàn)區(qū)政治工作部門聯(lián)合開設(shè)新聞中心統(tǒng)合前方報(bào)道力量，適時(shí)組織近30家任務(wù)部隊(duì)的新聞骨干參加新聞報(bào)道協(xié)調(diào)通氣會(huì)，助推任務(wù)部隊(duì)新聞報(bào)道協(xié)同聯(lián)動(dòng)、形成合力。刊發(fā)的稿件三分之二由記者與基層報(bào)道骨干合作完成，《“帳篷診所”里的溫暖》等一批接地氣冒熱氣的新聞被廣泛轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。這啟示我們，人民軍隊(duì)有著“全軍辦報(bào)”“開門辦報(bào)”的優(yōu)良傳統(tǒng)?？箲?zhàn)時(shí)期，僅陜甘寧邊區(qū)部隊(duì)的通訊員就達(dá)1914人，通訊員來稿極大豐富了稿源并增強(qiáng)了新聞的貼近性。全媒體時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展讓“開門辦報(bào)”更為便捷。軍隊(duì)主流媒體要建立健全通聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，除了發(fā)揮記者的主力軍作用外，注重依托特約記者、通訊員等，及時(shí)獲取新聞線索和素材；要加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，打造新聞中心—戰(zhàn)地記者—部隊(duì)新聞骨干三級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，匯聚官兵的智慧力量，提高新聞產(chǎn)品的吸引力感染力；要突出技術(shù)賦能，進(jìn)一步健全完善投稿程序，提高采編效率，提升新聞傳播的快速反應(yīng)能力和綜合傳播能力。
（三）融合傳播，放大軍隊(duì)好聲音
無融合不傳播，要傳播必融合。積石山6.2級(jí)地震抗震救災(zāi)報(bào)道實(shí)踐中，軍隊(duì)主流媒體根據(jù)災(zāi)情和部隊(duì)行動(dòng)進(jìn)展，科學(xué)統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新興媒體、軍隊(duì)媒體和地方媒體，起到良好傳播效果。任務(wù)前期，他們將報(bào)道重點(diǎn)陣地放在網(wǎng)絡(luò)媒體上，用最快速度將動(dòng)態(tài)新聞事實(shí)呈現(xiàn)給公眾；隨著任務(wù)進(jìn)展，及時(shí)轉(zhuǎn)換重心，加大深度報(bào)道占比，在《解放軍報(bào)》刊發(fā)長篇通訊組稿《積石山速度》《積石山力度》《積石山溫度》，在央視“軍事紀(jì)實(shí)”推出《地震發(fā)生后的暖心瞬間》《探訪震后安置一線》等報(bào)道；在“央廣軍事”抖音號(hào)等新媒體推送精心制作的視頻產(chǎn)品，平均點(diǎn)贊量破萬。由此可見，提高非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)傳播質(zhì)效要圍繞推進(jìn)媒體深度融合做足文章，在采寫發(fā)布報(bào)道時(shí)，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，既化零為整，又化整為零；要發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，多文本、立體式覆蓋所有渠道和平臺(tái)，增強(qiáng)傳播效果；要努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體、線上與線下、軍隊(duì)與地方、內(nèi)容與技術(shù)等傳播元素的深度融合和創(chuàng)新互動(dòng)，放大軍隊(duì)好聲音。
三、 彰顯溫度—突出親歷、拓展視角、創(chuàng)新表達(dá)
打造有溫度的新聞，是媒體提升傳播力的有效路徑?！督夥跑妶?bào)》等軍隊(duì)主流媒體在積石山6.2級(jí)地震抗震救災(zāi)報(bào)道中，彰顯溫度，擴(kuò)大傳播力影響力。
（一）突出親歷，沉浸式報(bào)道傳遞溫度
最動(dòng)人的話是真話，最有意義的稿件是融入真情的作品，有溫度的新聞大多融入了真情，而真情來自親歷。積石山6.2級(jí)地震抗震救災(zāi)報(bào)道，記者住板房、鉆睡袋，就近部署在震中一線，不僅確保了可實(shí)時(shí)了解救災(zāi)動(dòng)態(tài)，讓報(bào)道與救災(zāi)任務(wù)步調(diào)一致，而且通過深度嵌入部隊(duì)，與官兵戰(zhàn)斗在一起、與受災(zāi)群眾吃住在一起，讓新聞更具真實(shí)性、時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。救災(zāi)缺人手，記者加入幫廚隊(duì)伍，一邊拿剪刀剪寬粉，一邊和戰(zhàn)士聊天，于是有了真摯感人的《一名炊事兵的震中二十四小時(shí)》；記者和官兵共同幫助安置點(diǎn)搭建帳篷、發(fā)放物資，貼近觀察中記錄下《相冊(cè)里的感人瞬間》……實(shí)踐表明，在非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道中，新聞?dòng)辛藴囟龋陀辛恕叭嗣裰辽?、生命至上”“軍民一家親”的生動(dòng)闡釋。這就要求軍事記者把記者的觸角和官兵、人民群眾的喜怒哀樂緊密相連，與時(shí)代同頻共振。要增強(qiáng)腳力真調(diào)查，跑出接地氣、暖心氣、激士氣的線索；要增強(qiáng)眼力真觀察，看到真實(shí)性、全局性、思想性的問題；要增強(qiáng)腦力真研究，想透關(guān)注點(diǎn)、共鳴點(diǎn)、興奮點(diǎn)的主題；要增強(qiáng)筆力真出彩，寫出口語化、詩意化、圖景化的作品。
（二）拓展視角，人文關(guān)懷體現(xiàn)溫度
報(bào)道視角決定新聞切入點(diǎn)，影響新聞的高度，也影響新聞的溫度。積石山6.2級(jí)地震抗震救災(zāi)報(bào)道中，解放軍新聞傳播中心所屬平臺(tái)注重多視角呈現(xiàn)救災(zāi)動(dòng)態(tài)，既聚焦受眾關(guān)注，推出《醫(yī)療服務(wù)暖心貼心》等稿件，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)受災(zāi)群眾醫(yī)、住、食等現(xiàn)狀，又回應(yīng)受災(zāi)地區(qū)群眾關(guān)切，及時(shí)傳達(dá)軍地災(zāi)后重建政策信息；既展現(xiàn)受災(zāi)地區(qū)群眾自強(qiáng)不息自救互助面貌，又反映救災(zāi)官兵勇往直前的事跡。如短視頻《長大后我就成了你》以一名武警戰(zhàn)士自述的方式，講述他兒時(shí)在汶川地震中獲救經(jīng)歷和他參加此次救災(zāi)的感悟，在“央廣軍事”抖音號(hào)推出后，獲27.9萬點(diǎn)贊，網(wǎng)友紛紛留言：“愛國的種子發(fā)芽了”“遇見光，追尋光，成為光”。這啟示我們，提高非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)傳播質(zhì)效，軍事新聞傳播既要關(guān)注救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，也要關(guān)注次生災(zāi)害減少；既要關(guān)注受災(zāi)群眾，也要關(guān)注救災(zāi)官兵；既要關(guān)注受災(zāi)地區(qū)現(xiàn)狀，也要關(guān)注其未來。
（三）創(chuàng)新表達(dá)，暖言暖鏡體現(xiàn)溫度
新聞無小事，事事連政治。積石山6.2級(jí)地震抗震救災(zāi)報(bào)道中，記者注重用流露真情的文字和鏡頭體現(xiàn)新聞的溫度。例如，稿件《一名炊事兵的震中二十四小時(shí)》中借炊事兵的口說出“一頓飯，總得有點(diǎn)綠色點(diǎn)綴，有了綠色，就有了生命力，能讓人感到希望”。又如，在呈現(xiàn)震后第一夜受災(zāi)地區(qū)群眾情況時(shí)，記者選擇“老爺爺手舉電筒為扎帳篷的小戰(zhàn)士照明”鏡頭，視頻產(chǎn)品推出后閱讀量突破1200萬，話題登上微博熱搜。而在軍民同吃冬至餃子視頻中，一位老奶奶哽咽著表達(dá)對(duì)子弟兵的謝意，畫外音傳來戰(zhàn)士“餃子不夠的來打面嘞”的吆喝聲，感動(dòng)萬千網(wǎng)友，短視頻收獲83萬點(diǎn)贊。由此可見，新聞報(bào)道語言是新聞傳播過程的編碼方式，它的特點(diǎn)是要準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、鮮明、生動(dòng)。讓非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)報(bào)道更有溫度，軍事新聞傳播要強(qiáng)化工匠精神，既關(guān)注“大”，也著眼“小”，如在遣詞造句中做到用詞恰當(dāng)，使用具有情感的語言；取鏡恰當(dāng)，選擇有陽光的鏡頭；配樂恰當(dāng)，適配充滿希望的背景和音樂，激發(fā)官兵持續(xù)旺盛的救災(zāi)熱情，堅(jiān)定災(zāi)區(qū)群眾戰(zhàn)勝災(zāi)害的信心，勾畫出人民群眾支持人民軍隊(duì)打勝仗的和諧社會(huì)圖景。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓