緊貼基層：助推基層戰(zhàn)斗力提升——提高全媒體時(shí)代基層報(bào)道傳播質(zhì)效探析
摘?要：全媒體時(shí)代給基層報(bào)道提出了新的更高要求。本文結(jié)合軍隊(duì)主流媒體基層報(bào)道傳播實(shí)踐，在分析基層報(bào)道的必要性、堅(jiān)持的原則的基礎(chǔ)上，從做好內(nèi)容優(yōu)化、立起問題導(dǎo)向、豐富傳播手段三個(gè)方面入手，探討提高全媒體時(shí)代基層報(bào)道傳播質(zhì)效的相關(guān)理論問題和方法路徑。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；基層報(bào)道；傳播質(zhì)效
基層，歷來是好新聞的源泉和沃土?；鶎訄?bào)道在軍事新聞宣傳中不可或缺，對提高戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率發(fā)揮著不可替代的作用。軍隊(duì)主流媒體一直高度重視基層報(bào)道，如《解放軍報(bào)》開設(shè)“基層傳真”版、《空軍報(bào)》開設(shè)“星空鷹陣”版、《人民海軍》報(bào)開設(shè)“艦連視點(diǎn)”版、《火箭兵報(bào)》開設(shè)“基層新視界”版、《人民武警報(bào)》開設(shè)“基層天地”版等，成為展示基層官兵訓(xùn)練生活風(fēng)貌的重要窗口。全媒體時(shí)代給基層報(bào)道提出了新的更高要求。本文結(jié)合軍隊(duì)主流媒體基層報(bào)道傳播實(shí)踐，從做好內(nèi)容優(yōu)化、立起問題導(dǎo)向、豐富傳播手段三個(gè)方面入手，探討提高全媒體時(shí)代基層報(bào)道傳播質(zhì)效的相關(guān)理論問題和方法路徑。
一、提高全媒體時(shí)代基層報(bào)道傳播質(zhì)效的必要性
基層報(bào)道是講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事的重要載體，在指導(dǎo)基層建設(shè)、服務(wù)基層官兵、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向等方面發(fā)揮著重要作用。
指導(dǎo)基層建設(shè)?；鶎邮遣筷?duì)全部工作和戰(zhàn)斗力的基礎(chǔ)。作為黨在軍隊(duì)的喉舌，軍隊(duì)主流媒體一個(gè)重要傳統(tǒng)就是用報(bào)紙指導(dǎo)工作。1956年1月1日，《解放軍報(bào)》“創(chuàng)刊號”在頭版頭條發(fā)表社論，題目便是《運(yùn)用報(bào)紙指導(dǎo)工作》，文章指出，“我們必須充分地重視運(yùn)用報(bào)紙來指導(dǎo)部隊(duì)的工作……必須善于運(yùn)用報(bào)紙這個(gè)有力的工具，及時(shí)地解決部隊(duì)當(dāng)前最迫切的問題”。長期以來，軍隊(duì)主流媒體的基層報(bào)道秉承指導(dǎo)工作的方針，為基層部隊(duì)的訓(xùn)練、教育、管理等工作提供了重要的方法和思路，被基層官兵親切地稱為“不見面的‘指導(dǎo)員’”“指導(dǎo)工作的‘指南針’”。
引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。全媒體時(shí)代，官兵獲取信息的渠道更加多元，但復(fù)雜的輿論環(huán)境沖擊和影響著官兵的人生觀、價(jià)值觀以及行為方式。軍隊(duì)主流媒體近年強(qiáng)化正面引導(dǎo)，壯大了主流聲音。如《人民武警報(bào)》2024年1月6日推出“一顆紅星永向黨”專題報(bào)道，展現(xiàn)了武警部隊(duì)“紅肩章”忠誠衛(wèi)士文化育人的生動實(shí)踐，在廣大官兵中引起強(qiáng)烈反響。實(shí)踐證明，提高基層報(bào)道傳播質(zhì)效，就要堅(jiān)定不移地傳播黨中央、中央軍委的聲音，將上級對基層官兵的關(guān)懷落到實(shí)處；堅(jiān)持正面宣傳為主，展現(xiàn)強(qiáng)國強(qiáng)軍的偉大實(shí)踐、昂揚(yáng)向上的軍營風(fēng)貌；旗幟鮮明地弘揚(yáng)正能量，引導(dǎo)官兵信黨、愛黨、為黨，爭做“四有”新時(shí)代革命軍人。
服務(wù)基層官兵。依靠基層、為兵服務(wù)是基層報(bào)道的傳統(tǒng)。軍隊(duì)主流媒體對此進(jìn)行了有益探索。如《空軍報(bào)》2024年1月10日刊發(fā)“涓涓暖流激蕩奮進(jìn)浪花”專題報(bào)道，以深夜“軍官哨”、蹲點(diǎn)“記事本”、高山“深井水”、暖胃“誤點(diǎn)餐”、軍娃“游樂園”為題，串聯(lián)起空軍部隊(duì)為官兵辦實(shí)事解難題的一幕幕暖心故事，引發(fā)官兵強(qiáng)烈的情感共鳴。實(shí)踐證明，軍隊(duì)主流媒體面向基層、面向官兵，這就決定基層報(bào)道要突出服務(wù)性，充分發(fā)揮基層“傳聲筒”“代言人”的作用，切實(shí)把官兵急難愁盼的問題作為報(bào)道的重中之重；要回應(yīng)基層關(guān)切，深挖困境根源，整理有益建議，為官兵排憂解難，開出良方；要始終緊貼官兵所思所想，讓服務(wù)近些再近些。
二、提高全媒體時(shí)代基層報(bào)道傳播質(zhì)效要堅(jiān)持的原則
全媒體時(shí)代給基層報(bào)道提出了新的更高要求。提高基層報(bào)道傳播質(zhì)效，要堅(jiān)持為戰(zhàn)斗力服務(wù)、堅(jiān)持為官兵需求服務(wù)、堅(jiān)持傳播形式年輕化。
堅(jiān)持為戰(zhàn)斗力服務(wù)。部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的強(qiáng)弱，很大程度上取決于基層戰(zhàn)斗力的強(qiáng)弱?！督夥跑妶?bào)》等軍隊(duì)主流媒體始終把服務(wù)備戰(zhàn)打仗作為主責(zé)主業(yè)，不斷提升對戰(zhàn)斗力的貢獻(xiàn)率?！度嗣窈＼姟穲?bào)2024年1月19日推出“深入推進(jìn)實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練特別策劃”專版刊發(fā)《雙機(jī)協(xié)同檢驗(yàn)反潛戰(zhàn)法》等稿件，生動展現(xiàn)廣大官兵思打仗之責(zé)、練打仗之功、謀打仗之策的昂揚(yáng)風(fēng)貌，充滿了戰(zhàn)味、兵味、硝煙味。由此可見，基層報(bào)道要緊跟部隊(duì)訓(xùn)練時(shí)間節(jié)點(diǎn)，宣傳練兵一線的創(chuàng)新舉措；要通過小鏡頭中的大視野來洞察沙場之變、共議練兵心得；要推出具有針對性指導(dǎo)性的專欄、選題等，打造凸顯戰(zhàn)位的長線品牌。
堅(jiān)持為官兵需求服務(wù)。摸清官兵“口味”，基層報(bào)道才能“對味”?！督夥跑妶?bào)》“軍營觀察”版不斷強(qiáng)化問題意識，唱好基層報(bào)道“四季歌”，讓為兵服務(wù)理念深入人心?！度嗣耜戃姟穲?bào)2023年12月10日推出“現(xiàn)實(shí)問題聚焦”專版，針對年底官兵進(jìn)退走留的困惑問題，刊發(fā)《正確對待進(jìn)退得失》等稿件，及時(shí)幫助官兵解開思想疙瘩。這啟示我們，基層報(bào)道要關(guān)心關(guān)注涉及官兵切身利益問題，通過報(bào)道推動問題的解決；要有針對性地解難紓困、釋疑答惑；要從具體問題入手，讓為兵服務(wù)真正落到實(shí)處。
堅(jiān)持傳播形式年輕化。全媒體時(shí)代，基層報(bào)道要適應(yīng)傳播方式之變，推出正能量與大流量相融合的作品。第32屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《新兵請入列》之《青春無悔｜180日的蛻變，新兵已入列》是一個(gè)成功案例，該片通過貼身跟拍，真實(shí)記錄00后新兵在部隊(duì)歷練成長的歷程，引起億萬網(wǎng)友追捧。由此可見，基層報(bào)道要堅(jiān)持傳播形式年輕化，將直播、視頻、海報(bào)、圖文等融為一體，吸引受眾關(guān)注；要運(yùn)用AR/VR、H5、動畫、裸眼3D等新技術(shù)，為受眾提供沉浸式閱讀體驗(yàn)；要契合年輕人審美，增強(qiáng)報(bào)道的互動性、參與感，讓主流價(jià)值實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
三、提高全媒體時(shí)代基層報(bào)道傳播質(zhì)效的現(xiàn)實(shí)舉措
全媒體時(shí)代，基層報(bào)道要持續(xù)在內(nèi)容優(yōu)化上深耕細(xì)作、在問題導(dǎo)向上靶向用力、在傳播手段上大膽探索，不斷提高傳播質(zhì)效。
做好內(nèi)容優(yōu)化。無論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是基層報(bào)道的立身之本。軍隊(duì)主流媒體要提高政治站位，把準(zhǔn)政治方向，緊貼部隊(duì)中心工作，生動書寫廣大官兵矢志強(qiáng)軍的生動實(shí)踐，在強(qiáng)國強(qiáng)軍的偉大征程中唱響主旋律、凝聚正能量、傳播好聲音；要始終堅(jiān)持以官兵為中心的工作導(dǎo)向，深入基層，深入一線，置身演訓(xùn)場、踏上巡邏路，采寫反映時(shí)代精神、反映官兵面貌、引起廣泛共鳴的動人故事；要轉(zhuǎn)變話語表達(dá)方式，避免“高”“冷”“硬”“裝”，多說官兵聽得懂、樂意聽的話，多運(yùn)用兵言兵語、網(wǎng)言網(wǎng)語，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性。如《解放軍報(bào)》曾刊發(fā)的《孫鐵錘傳奇》一文，就運(yùn)用了大量河南方言，凸顯人物個(gè)性，值得借鑒。
立起問題導(dǎo)向。問題是時(shí)代的聲音?；鶎訄?bào)道要立起問題導(dǎo)向，更好地助推基層發(fā)展建設(shè)。比如，《解放軍報(bào)》2017年12月25日刊發(fā)的《可樂刷輪胎，叫停！》一稿，從基層官兵身邊的“四風(fēng)”問題入手，推動了作風(fēng)建設(shè)在基層走深走實(shí)。實(shí)踐證明，軍隊(duì)主流媒體要抓住影響戰(zhàn)斗力生成的核心問題、制約基層發(fā)展的瓶頸問題、官兵關(guān)心關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題，挖掘問題背后的原因；要強(qiáng)化問題意識，通過切準(zhǔn)問題實(shí)質(zhì)，提出對策辦法，推動問題解決，使基層報(bào)道真正實(shí)現(xiàn)“基層有所呼，機(jī)關(guān)有所應(yīng)”的新聞價(jià)值；要善于在不起眼的小事中發(fā)現(xiàn)問題導(dǎo)向，在正反對比中凸顯問題導(dǎo)向，使報(bào)道更接地氣，更具靈氣。
豐富傳播手段?！督夥跑妶?bào)》“基層傳真”版近年對此進(jìn)行了有益嘗試，刊發(fā)的稿件通過中國軍網(wǎng)等平臺進(jìn)行二次傳播，使受眾覆蓋面更廣。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體要統(tǒng)籌資源，優(yōu)化流程，變單兵作戰(zhàn)為協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元生成、全媒傳播；要精準(zhǔn)對接用戶需求，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能助手等技術(shù)為受眾精準(zhǔn)畫像，實(shí)現(xiàn)基層報(bào)道的分眾化、差異化傳播；要善于運(yùn)用各類傳播平臺，擴(kuò)大報(bào)道覆蓋面。如采用微視頻、微電影、微動漫等微傳播方式，推出吸引年輕受眾的新形態(tài)產(chǎn)品，讓基層報(bào)道釋放新活力。
（作者單位：陸軍指揮學(xué)院）
責(zé)任編輯：唐曉詩