務(wù)實(shí)篤行：增強(qiáng)士兵故事感召力——提高士兵新聞傳播質(zhì)效的實(shí)踐與思考
摘?要：士兵新聞是軍事新聞的重要組成部分。著眼提高士兵新聞傳播質(zhì)效，本文結(jié)合近年來軍隊(duì)主流媒體士兵新聞報(bào)道實(shí)踐提出，把“士兵第一”理念融入報(bào)道之中，把“四有”新時(shí)代革命軍人精神凸顯報(bào)道之中，把全媒體傳播理念貫穿報(bào)道之中，務(wù)實(shí)篤行，增強(qiáng)士兵故事感召力。
關(guān)鍵詞：士兵新聞；傳播質(zhì)效；務(wù)實(shí)篤行
縱觀我黨我軍新聞傳播歷程，講好士兵故事一直是軍隊(duì)主流媒體的重要選項(xiàng)，從舍身炸碉堡的董存瑞、用胸膛堵槍眼的黃繼光，到全心全意為人民服務(wù)的雷鋒、抗洪搶險(xiǎn)英勇犧牲的李向群，再到“排雷英雄戰(zhàn)士”杜富國，誓死捍衛(wèi)領(lǐng)土主權(quán)的陳祥榕、肖思遠(yuǎn)、王焯冉，不同時(shí)期、不同階段涌現(xiàn)出的士兵典型較好地展現(xiàn)了人民軍隊(duì)的良好形象，有的甚至影響了幾代人。按照當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域的普遍認(rèn)知，士兵新聞是指以反映士兵工作、生活、成長經(jīng)歷和思想情感等為主要內(nèi)容的報(bào)道，是軍事新聞的重要組成部分，是講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事的重要抓手。提高士兵新聞傳播質(zhì)效是對傳統(tǒng)的繼承，更是對時(shí)代要求的呼應(yīng)。要把“士兵第一”理念融入報(bào)道之中，把“四有”新時(shí)代革命軍人精神凸顯報(bào)道之中，把全媒體傳播理念貫穿報(bào)道之中，務(wù)實(shí)篤行，增強(qiáng)士兵故事感召力。
一、提高士兵新聞傳播質(zhì)效的現(xiàn)實(shí)意義和面臨的問題
全媒體時(shí)代，提高士兵新聞傳播質(zhì)效具有重要現(xiàn)實(shí)意義，但也面臨著一些亟待解決的問題。
（一）提高士兵新聞傳播質(zhì)效的現(xiàn)實(shí)意義
士兵新聞對展示人民軍隊(duì)形象、夯實(shí)基層建設(shè)基礎(chǔ)、提升部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力等具有重要作用。
展示人民軍隊(duì)良好形象。人民軍隊(duì)發(fā)展到今天，無數(shù)士兵的名字和形象烙印在人民的記憶里，如前所述的董存瑞、黃繼光、雷鋒、杜富國等，他們引領(lǐng)著時(shí)代精神、彰顯著時(shí)代價(jià)值，成為一個(gè)個(gè)精神符號。從一定意義上講，士兵的形象就是軍隊(duì)的形象，形象力也是戰(zhàn)斗力。提高士兵新聞傳播質(zhì)效，就是讓受眾了解士兵的樣子，進(jìn)而了解人民軍隊(duì)的樣子。
激勵(lì)官兵投身強(qiáng)軍實(shí)踐。宣傳一個(gè)兵，能帶動(dòng)一群人，影響幾代人。全軍十大掛像英模中，有六位是士兵典型人物。其中，在1998年抗洪搶險(xiǎn)中英勇獻(xiàn)身的戰(zhàn)士李向群，其事跡經(jīng)報(bào)道后傳遍祖國大江南北，“一個(gè)李向群倒下了，千萬個(gè)李向群站起來”，掀起全民學(xué)習(xí)抗洪英雄的熱潮。由此可見，樹立好一個(gè)典型士兵形象，能夠起到凝心聚力、鼓舞士氣的作用，激勵(lì)廣大官兵努力投身火熱的強(qiáng)軍實(shí)踐。
夯實(shí)基層建設(shè)之基。士兵是基層建設(shè)的主體，士兵風(fēng)貌反映了現(xiàn)代軍營風(fēng)貌。深入挖掘部隊(duì)深化聯(lián)合訓(xùn)練、對抗訓(xùn)練、提升新質(zhì)戰(zhàn)斗力的士兵新聞，以典型為激勵(lì)，培養(yǎng)一批訓(xùn)練尖子、理論之星、動(dòng)手達(dá)人，在“比”中尋找差距，在“幫”中共同提高，在“超”中突破極限，將激起基層建設(shè)的一池春水，助推部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力躍升。
回應(yīng)時(shí)代關(guān)心關(guān)切。當(dāng)前，軍事斗爭任務(wù)艱巨繁重，社會上對士兵尤其是95后、00后士兵能不能扛槍打仗心存疑慮。在衛(wèi)國戍邊一線，戰(zhàn)士陳祥榕、肖思遠(yuǎn)、王焯冉用實(shí)際行動(dòng)給出答案。他們?yōu)榱撕葱l(wèi)祖國山河，寸土不讓，英勇戰(zhàn)斗，直至壯烈犧牲。他們用赤膽忠誠踐行初心使命，彰顯了新時(shí)代士兵群體的昂揚(yáng)風(fēng)貌。
（二）提高士兵新聞傳播質(zhì)效面臨的問題
全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，提高士兵新聞傳播質(zhì)效也面臨諸多問題。
寫作程式化。士兵新聞中，不乏一些突破常規(guī)敘事、創(chuàng)新語言風(fēng)格的精品佳作。與此同時(shí)，也不同程度存在寫作方式單一化、程序化、模式化等問題，有的文章語言過于刻板、不夠鮮活，官話重、套話多，難以吸引受眾。究其原因，多為采編人員沒有真正深入基層、走近士兵、了解士兵所致，簡單抓取相關(guān)資料，按照既定體裁成稿，文章讀來勢必淺嘗輒止、蜻蜓點(diǎn)水。
傳播模糊化。個(gè)性鮮明，士兵形象才能立得住。以新時(shí)代衛(wèi)國戍邊英雄群體的報(bào)道為例，每名戰(zhàn)士都有自己鮮明的性格特點(diǎn)，有的勇敢熾熱，有的鐵血柔情，士兵形象可謂有血有肉。然而有的士兵新聞采訪不夠深入透徹，東拼西湊、移花接木，內(nèi)容雷同、千人一面，導(dǎo)致士兵面孔不清晰、士兵形象趨統(tǒng)一，讓受眾感覺可敬不可親、可望不可及。
內(nèi)容表象化?；鶎邮鞘勘侣劦母坏V。那些要內(nèi)容有內(nèi)容、要思想有思想、要深度有深度的士兵新聞，往往一經(jīng)發(fā)表就成為熱點(diǎn)，直抵人心。但也有一些士兵新聞對受眾普遍關(guān)心的話題闡釋不深，對戰(zhàn)位故事講解不透，浮光掠影、流于表面，讀來味同嚼蠟，既無看點(diǎn)也無淚點(diǎn)，既無熱度也無深度，自然激不起受眾的情感共鳴。
二、提高士兵新聞傳播質(zhì)效要處理好的關(guān)系
全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體在士兵新聞宣傳中，要處理好典型性與新聞性相統(tǒng)一、思想性與可讀性相統(tǒng)一、血性與人性相統(tǒng)一的關(guān)系。
（一）堅(jiān)持典型性與新聞性相統(tǒng)一
一篇士兵新聞能不能引起各界關(guān)注、引導(dǎo)官兵思考、引發(fā)讀者共鳴，關(guān)鍵在于其反映的問題、報(bào)道的現(xiàn)象、揭示的本質(zhì)是否具有典型性和新聞性。比如，《解放軍報(bào)》自2013年7月推出“士兵面孔”版，10余年間刊發(fā)的千余篇稿件，既定格士兵精彩瞬間，又展現(xiàn)其博大情懷，其將典型性與新聞性有機(jī)結(jié)合的探索，讓一個(gè)個(gè)士兵形象深入人心。又如，《人民海軍》報(bào)2023年9月21日刊發(fā)的稿件《四次比武失利未擊垮的硬漢》，抓取海軍陸戰(zhàn)隊(duì)某旅戰(zhàn)士許曉飛四次比武失利屢敗屢戰(zhàn)、苦練本領(lǐng)，最終成長為軍事訓(xùn)練標(biāo)兵的新聞點(diǎn)，以反襯的手法，凸顯出許曉飛面對挫折不服輸、在困難面前越挫越勇的個(gè)性，讓讀者看到不一樣的士兵形象，令人耳目一新。由此可見，提高士兵新聞傳播質(zhì)效，就是要避免從眾心理、杜絕簡單模仿，越是同樣的課目和訓(xùn)練內(nèi)容，報(bào)道時(shí)越要主動(dòng)“變招”，做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特；要結(jié)合部隊(duì)特點(diǎn)，凸顯特色做法，挖掘感動(dòng)人心的細(xì)節(jié)，寫出士兵的不同之處；要選好角度，瞄準(zhǔn)當(dāng)下熱點(diǎn)話題，通過典型人物、事件、細(xì)節(jié)等展現(xiàn)士兵風(fēng)采，回應(yīng)受眾關(guān)切。
（二）堅(jiān)持思想性與可讀性相統(tǒng)一
回眸軍隊(duì)主流媒體近年成功宣傳的士兵典型，往往都能夠抓住典型事例，深入挖掘內(nèi)在意蘊(yùn)，揭示深刻思想。與此同時(shí)，又能以簡練生動(dòng)的文字、接地氣的語言準(zhǔn)確地表述新聞事實(shí)，激發(fā)受眾的閱讀興趣。比如，《人民陸軍》報(bào)2023年9月29日刊發(fā)的稿件《從優(yōu)秀學(xué)警到優(yōu)秀士兵》，真實(shí)還原了主人公英勇救人的全過程，回顧其從警營到軍營的成長軌跡，不僅讓一個(gè)有勇有謀的士兵形象躍然紙上，更升華出“每一個(gè)成功的偶然，都是背后默默積淀的必然”的人生道理，引人思考。由此可見，士兵新聞堅(jiān)持思想性與可讀性相統(tǒng)一，就要緊扣時(shí)代主題，力求講出別人想不到、想不透、想不清的道理，提出給人啟發(fā)、啟迪、啟示的觀點(diǎn)；要緊貼受眾需求，積極轉(zhuǎn)變文風(fēng)，活用兵言兵語，說一些簡單直白、受眾能聽懂的話，盡量少用或不用那些生僻字詞和繞彎子的語句；要注重方式方法，以受眾能夠接受的呈現(xiàn)方式展開敘事，幫助受眾增加感性認(rèn)知、提煉理性思考。
（三）堅(jiān)持血性與人性相統(tǒng)一
血性和骨氣是軍人在戰(zhàn)場上不可缺少的脊梁。正是因?yàn)橛卸嫒?、黃繼光、杜富國等無數(shù)血性擔(dān)當(dāng)、錚錚鐵骨的軍人，人民軍隊(duì)才能夠永葆昂揚(yáng)斗志，制勝疆場。士兵新聞要打動(dòng)人，既要寫出士兵的血性風(fēng)骨，也要寫出士兵的人性溫度。近年軍隊(duì)主流媒體對此進(jìn)行了有益嘗試。比如，《人民武警報(bào)》2023年9月15日刊發(fā)的稿件《我的班長會“變臉”》，通過作者的第一視角，既講述了班長薛勝利嚴(yán)格帶兵苦練擒敵課目的剛性一面，也講述了他照顧戰(zhàn)士為其涂凍瘡藥的柔情一面，班長“變臉”的背后折射出了中國軍人的鐵骨柔情。這啟示我們，士兵新聞堅(jiān)持血性與人性相統(tǒng)一，就要聚焦備戰(zhàn)打仗主責(zé)主業(yè)，講述士兵在軍隊(duì)建設(shè)發(fā)展中的成長進(jìn)步，在保衛(wèi)國家安全、保護(hù)人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全、執(zhí)行重大任務(wù)中的使命擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)新時(shí)代士兵的血性風(fēng)采；要善于發(fā)現(xiàn)和捕捉貼近士兵生活和內(nèi)心變化的小細(xì)節(jié)，展示有血有肉、可信可愛可敬的士兵形象；要把握好宣傳的度，無論一味拔高士兵的犧牲奉獻(xiàn)、高風(fēng)亮節(jié)，還是刻意強(qiáng)調(diào)士兵的家長里短、兒女情長，都會造成受眾對士兵形象片面化的錯(cuò)誤認(rèn)知，不僅難以達(dá)到宣傳效果，還可能引發(fā)輿情。
三、提高士兵新聞傳播質(zhì)效的現(xiàn)實(shí)舉措
全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體要堅(jiān)持“士兵第一”理念，凸顯“四有”新時(shí)代革命軍人精神，踐行全媒體傳播理念，不斷提高士兵新聞傳播質(zhì)效。
（一）把“士兵第一”理念融入報(bào)道之中
“基層至上、士兵第一”是我們黨建軍治軍的一貫思想。近年來，軍隊(duì)主流媒體堅(jiān)持把“士兵第一”理念融入報(bào)道之中，推出兵味十足的專版專欄，引起良好反響。比如，《解放軍報(bào)》“士兵面孔”版把鏡頭和筆觸對準(zhǔn)基層士兵，報(bào)道了一大批訓(xùn)練尖子、精武標(biāo)兵、業(yè)務(wù)能手、技術(shù)達(dá)人等，勾勒出一幅士兵群體逐夢強(qiáng)軍的生動(dòng)畫卷?！度嗣裎渚瘓?bào)》推出“一周面孔”專欄，遴選學(xué)習(xí)工作、遂行任務(wù)中表現(xiàn)突出的士兵典型，以文圖形式進(jìn)行報(bào)道，讓受眾直觀感受可親可敬可愛的士兵形象。這些專版專欄的成功實(shí)踐啟示我們，軍隊(duì)主流媒體堅(jiān)持“士兵第一”理念，就要牢固確立官兵主體地位，強(qiáng)化士兵是軍隊(duì)根基的觀念，士兵的需求在哪里，就把報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)放在哪里；要堅(jiān)持為兵服務(wù)，突出報(bào)道的服務(wù)性，當(dāng)好士兵的“導(dǎo)航站”“代言人”；要深入基層，走近士兵，關(guān)注他們在訓(xùn)練、學(xué)習(xí)、生活中的成長進(jìn)步和經(jīng)驗(yàn)做法，推動(dòng)部隊(duì)基層建設(shè)，助推強(qiáng)軍實(shí)踐。
（二）把“四有”新時(shí)代革命軍人精神凸顯報(bào)道之中
培養(yǎng)有靈魂、有本事、有血性、有品德的新時(shí)代革命軍人，是我軍鑄魂育人思想的與時(shí)俱進(jìn)。近年來，《解放軍報(bào)》等軍隊(duì)主流媒體針對年輕士兵思想觀念、價(jià)值取向、行為方式等發(fā)生的深刻變化，把“四有”新時(shí)代革命軍人精神凸顯報(bào)道之中，有效引導(dǎo)士兵堅(jiān)決聽黨指揮，爭做“四有”新時(shí)代革命軍人。比如，《火箭兵報(bào)》2023年7月11日刊發(fā)的稿件《金牌號手“穩(wěn)”字訣》，通過講述某旅戰(zhàn)士典型馮新貞堅(jiān)守導(dǎo)彈戰(zhàn)位、練就過硬本領(lǐng)、攻關(guān)訓(xùn)練難題等故事，真實(shí)展現(xiàn)了“四有”新時(shí)代革命軍人的精神風(fēng)貌。由此可見，軍隊(duì)主流媒體要深刻理解“四有”新時(shí)代革命軍人的含義，明確“四有”是一個(gè)有機(jī)整體，哪一個(gè)“有”都不能少，哪一個(gè)“有”都不能弱；要體現(xiàn)時(shí)代發(fā)展和士兵價(jià)值追求的有機(jī)統(tǒng)一，既要聯(lián)系優(yōu)良傳統(tǒng)來解讀，又要弄清楚“新時(shí)代”究竟“新”在哪，使士兵在潛移默化中接受洗禮；要注重運(yùn)用英雄模范的號召力和身邊典型的帶動(dòng)力，引導(dǎo)廣大士兵不斷檢視自我、完善自我，形成人人爭做典型的濃厚氛圍。
（三）把全媒體傳播理念貫穿報(bào)道之中
全媒體時(shí)代，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，為士兵新聞的多元化呈現(xiàn)、個(gè)性化表達(dá)提供了有力支撐。在這方面，軍隊(duì)主流媒體進(jìn)行了大膽嘗試，積累了諸多經(jīng)驗(yàn)。比如，《人民陸軍》報(bào)自2022年8月17日推出“新時(shí)代優(yōu)秀基層帶兵人風(fēng)采”專版以來，先后刊發(fā)一級軍士長丁輝、裝甲技師張景勇、遙控技師劉志敏等眾多士兵骨干事跡，全景展現(xiàn)基層帶兵人群像。與此同時(shí)，人民陸軍微信公眾號聯(lián)動(dòng)報(bào)道，精心設(shè)計(jì)人物海報(bào)，轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)化語言，進(jìn)行二次傳播；“人民陸軍”微博設(shè)置相關(guān)話題，引導(dǎo)用戶參與討論互動(dòng)；人民陸軍融媒體中心拍攝主題微電影，邀請帶兵人走進(jìn)直播間，相關(guān)視頻產(chǎn)品同步網(wǎng)絡(luò)推送，取得較好傳播效果。由此可見，軍隊(duì)主流媒體把全媒體傳播理念貫穿報(bào)道始終，就要著眼時(shí)代特征，緊貼時(shí)代變化，不斷建立完善立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系；要針對傳播平臺的特點(diǎn)，制訂不同的傳播策略，生產(chǎn)不同的內(nèi)容產(chǎn)品，形成多層次、全方位的傳播矩陣；要運(yùn)用短視頻、H5、AR/VR等新媒體表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)對廣大受眾的全面覆蓋，有效提高士兵新聞的傳播力影響力。
（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）
責(zé)任編輯：唐曉詩