跨文化傳播：宣介精神標(biāo)識(shí)提高國際傳播質(zhì)效——從“外國軍人的中國年”等傳播實(shí)踐談講好中國軍隊(duì)故事
摘?要：“把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來、展示出來”，是跨文化傳播建設(shè)的重要課題。本文提出軍隊(duì)主流媒體要運(yùn)用“他者”視角、提煉精神標(biāo)識(shí)、展示文化價(jià)值，運(yùn)用以傳統(tǒng)節(jié)日為代表的中華文化載體，向世界尤其是周邊國家發(fā)出和平、發(fā)展、合作、共贏的聲音，展現(xiàn)中國軍隊(duì)良好形象。
關(guān)鍵詞：跨文化傳播；傳統(tǒng)節(jié)日文化；國際傳播質(zhì)效
隨著“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)和“人類命運(yùn)共同體”理念得到世界更多國家和人民的深刻認(rèn)同，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在文化外交、文化交流、文化貿(mào)易等跨文化傳播實(shí)踐中扮演著越來越重要的角色。2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上深刻指出，要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。這為我們講好中國故事、傳播好中國聲音指明了方向，也為我們創(chuàng)新宣傳理念、創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，提高國際傳播質(zhì)效提供了根本遵循。
傳統(tǒng)節(jié)日是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，沉淀著中國傳統(tǒng)文化、凝結(jié)著中華民族精神，是弘揚(yáng)傳播展示中華文化的載體，也是承載中國精神的重要價(jià)值符號(hào)和文化產(chǎn)品，對(duì)于國際受眾有著強(qiáng)烈的吸引力，因此成為媒體跨文化傳播的重要橋梁。解放軍新聞傳播中心近年來推出“外國軍人的中國年”“外國軍人的中秋故事”等報(bào)道，積極向世界尤其是周邊國家發(fā)出和平、發(fā)展、合作、共贏的聲音，展現(xiàn)中國軍隊(duì)愛好和平、文明威武的良好形象，起到良好傳播效果。本文結(jié)合其傳播實(shí)踐提出，軍隊(duì)主流媒體要運(yùn)用“他者”視角、提煉精神標(biāo)識(shí)、展示文化價(jià)值，運(yùn)用以傳統(tǒng)節(jié)日為代表的中華文化載體，提高跨文化傳播質(zhì)效。
一、運(yùn)用“他者”視角，促進(jìn)文化交流
跨文化傳播，是指不同文化背景下社會(huì)成員之間的人際交往與信息傳播活動(dòng)。今天，中國與世界各國的交往之多、交流之廣、交融之深前所未有，國際社會(huì)對(duì)中國聲音、中國方案的期待前所未有，世界人民對(duì)中國社會(huì)、中華文化的興趣前所未有。國際傳播是跨文化傳播的具體體現(xiàn)，如何更好地加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒，是擺在媒體人面前的時(shí)代考題。
運(yùn)用“他者”視角促進(jìn)文化交流。外軍學(xué)員及其家屬身著漢服，學(xué)寫書法，學(xué)包餃子，通過沉浸式游覽等方式，感受中國傳統(tǒng)文化魅力……這是央視國防軍事頻道“軍事報(bào)道”欄目播出的“外國軍人的中國年”中的生動(dòng)場(chǎng)景，體現(xiàn)了“文明交流、互學(xué)互鑒”的深刻內(nèi)涵。來華外軍學(xué)員來自世界很多國家，是中外文化交流的紐帶和橋梁。運(yùn)用“他者”視角形成對(duì)話性語境，充分展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深，讓中國故事和中國軍隊(duì)故事更加深入人心，從而實(shí)現(xiàn)“以文明交流超越文明隔閡，以文明互鑒超越文明沖突，以文明共存超越文明優(yōu)越”。這啟示我們，文化認(rèn)同是最深層次的認(rèn)同，是增進(jìn)理解、強(qiáng)化互信的根基。相對(duì)于“第一者”視角的主觀立場(chǎng)和自我中心，“他者”視角偏重旁觀者立場(chǎng)，其話語特征主要表現(xiàn)為側(cè)重隱性的客觀、邏輯、事實(shí)分析與宏觀、微觀敘事相結(jié)合等分析闡述。因此，“他者”視角可以超越遮蔽和盲區(qū)，達(dá)到視域的融合，形成對(duì)話性語境而不僅僅是自我立場(chǎng)的單方面表達(dá)，以理服人、以事實(shí)服人，更以情動(dòng)人，進(jìn)而提高傳播質(zhì)效。
增強(qiáng)以共情傳播為基礎(chǔ)的“暖實(shí)力”?！督夥跑妶?bào)》2023年7月24日刊發(fā)的稿件《優(yōu)秀傳統(tǒng)文化照亮中國式現(xiàn)代化道路》，是老撾陸軍少校楓橋在華學(xué)習(xí)生活的體驗(yàn)。他回顧在中國的所見所聞，講述他所見證的中老鐵路建設(shè)過程、建設(shè)者為建成這條鐵路所付出的艱辛，以及中方“施工計(jì)劃做得特別細(xì)致精確”的努力，發(fā)出“中國不是第一個(gè)說要為老撾修鐵路的國家，卻是唯一實(shí)實(shí)在在幫老撾把現(xiàn)代化鐵路修好的國家”等感慨，引起強(qiáng)烈共鳴。共情傳播指?jìng)€(gè)體在面對(duì)群體的情緒情景時(shí)參與信息接收、感染和表達(dá)以及傳遞分享的行為過程。共情傳播有利于跨越個(gè)體差異、超越地緣政治，成為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的情感基礎(chǔ)和聯(lián)結(jié)紐帶，進(jìn)而為講好中國故事提供情感支撐。由此可見，軍隊(duì)主流媒體要從共同感知、共同情感、共同價(jià)值這三個(gè)“共同”出發(fā)，發(fā)揮“暖實(shí)力”效能，減少個(gè)體文化差異對(duì)傳播效果的影響。
構(gòu)建適應(yīng)跨文化傳播的話語體系。文化傳播是更廣領(lǐng)域、更深層次、更為持久的傳播。跨越國別的文化傳播，不僅要努力學(xué)會(huì)用國際傳播表達(dá)方式，融入國際話語體系，同時(shí)也要防止西方媒體話語影響自己的話語表達(dá)方式。這就要求軍事新聞傳播者既要當(dāng)好“講述者”“傳播者”，還要成為“溝通者”“聯(lián)接者”。要?jiǎng)?chuàng)新中國話語和敘事體系，通過講好中國經(jīng)典故事、發(fā)展故事和開放故事，宣介好中國主張、中國智慧、中國方案，展示中國軍隊(duì)威武之師、文明之師、勝利之師的形象；聯(lián)合國內(nèi)外友好媒體、相關(guān)機(jī)構(gòu)、知華愛華友華人士等各類主體，搭建、做強(qiáng)國際人文交流平臺(tái)；要善用外腦、外嘴、外筆提升說服力，不斷推動(dòng)民心相通，促進(jìn)文明交流互鑒。
二、提煉精神標(biāo)識(shí)，展示文化價(jià)值
把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來、展示出來，一個(gè)重要方面就是在國際傳播中把千百年來中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日中蘊(yùn)含的文化價(jià)值展示出來。在堅(jiān)定推進(jìn)文化自信自強(qiáng)的今天，以春節(jié)為代表的傳統(tǒng)節(jié)日，既是我們講好中國故事、傳播好中國聲音的重要載體，也是傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)。
以春節(jié)為代表的傳統(tǒng)節(jié)日是中華文化走向世界的重要文化載體。傳統(tǒng)節(jié)日是中華民族悠久歷史文化的重要組成部分，形式多樣，內(nèi)容豐富，涵蓋文化傳承、天文歷法等人文與自然文化內(nèi)容，蘊(yùn)含深邃豐厚的文化內(nèi)涵。以春節(jié)為例，中國人的春節(jié)講究“和”與“合”，主題是闔家團(tuán)圓、和平和諧、天人合一，中華兒女無論身居何處，在春節(jié)都會(huì)萌生對(duì)親人團(tuán)圓的無比歡喜和對(duì)國泰民安的無限祝福。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球約五分之一的人口都會(huì)以不同形式慶祝春節(jié)，節(jié)日氛圍輻射全球。2023年12月22日，第78屆聯(lián)合國大會(huì)通過決議，將中國農(nóng)歷新年確定為聯(lián)合國假日。春節(jié)成為世界人民最為熟悉的中國文化符號(hào)之一，并以其民俗性、儀式感吸引大批受眾。
用好傳統(tǒng)文化載體是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去的必然要求。春節(jié)、清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，具有豐富的文化內(nèi)涵和深厚的歷史底蘊(yùn)，生動(dòng)反映中華民族的價(jià)值觀念和精神追求：慎終追遠(yuǎn)、禮敬自然、忠孝仁愛、包容和諧、美美與共……具有積極向上的力量，能夠豐富人的精神生活、提升人的精神境界、拓展人的精神疆域。推介好這些文化，可以向世界打開一扇認(rèn)識(shí)中國的獨(dú)特窗口，增進(jìn)各國民眾對(duì)中國的了解，消除與中國的隔閡，加深對(duì)中國的友誼，加強(qiáng)與中國的合作。
軍隊(duì)主流媒體在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上擔(dān)負(fù)著重要責(zé)任。2013年12月，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要以理服人，以文服人，以德服人，提高對(duì)外文化交流水平，完善人文交流機(jī)制，創(chuàng)新人文交流方式，綜合運(yùn)用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力。這啟示我們，運(yùn)用大眾傳播展示中華文化獨(dú)特魅力，是跨文化傳播的重要方式。軍隊(duì)主流媒體近年對(duì)此進(jìn)行了有益探索。2023年9月29日，央視國防軍事頻道“軍事報(bào)道”欄目播出“外國軍人的中秋故事”，講述來自43個(gè)國家的近百名外軍學(xué)員和家屬，身著節(jié)日盛裝，齊聚一堂，猜燈謎、寫紙扇、品月餅，體驗(yàn)中國傳統(tǒng)佳節(jié)、感受中華傳統(tǒng)文化的故事，收到良好傳播效果。其實(shí)踐說明，軍隊(duì)主流媒體作為大眾傳播的載體，擔(dān)負(fù)著傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要職責(zé)，應(yīng)當(dāng)在完善人文交流機(jī)制、創(chuàng)新人文交流方式、推出人文交流產(chǎn)品上有更大作為。以春節(jié)、中秋、端午等特有節(jié)日以及書法、國畫、武術(shù)、舞獅等特色技能為代表的傳統(tǒng)文化符號(hào)，可以成為軍隊(duì)主流媒體創(chuàng)新國際人文交流方式、提高國際傳播質(zhì)效的重要抓手。
三、用好節(jié)日載體，講好中國軍隊(duì)故事
文化傳播的基本功，是“講好故事”。講好中國故事、中國軍隊(duì)故事，是一項(xiàng)浩大的系統(tǒng)工程，可以有很多講述角度和敘事方向。軍隊(duì)主流媒體可以從外軍學(xué)員這一特殊群體著手，利用傳統(tǒng)節(jié)日這一中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、提高國際傳播質(zhì)效。
用好節(jié)日資源，提升傳播效能。2024年春節(jié)期間，央視國防軍事頻道記者走進(jìn)陸軍指揮學(xué)院等軍隊(duì)院校，記錄10多個(gè)國家的外軍學(xué)員在中國過年的經(jīng)歷和感受。外軍學(xué)員是較少出現(xiàn)在輿論場(chǎng)的報(bào)道對(duì)象，他們是如何看待中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日的？他們有哪些體驗(yàn)？同時(shí)，這些采訪對(duì)象來自亞非拉不同國家不同軍種，不同的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和宗教背景所產(chǎn)生的碰撞，產(chǎn)生了足夠的輿論“熱值”，引起國內(nèi)外受眾的普遍關(guān)注。加拿大學(xué)者霍斯金斯和米盧斯認(rèn)為文化產(chǎn)品在跨文化傳播過程中會(huì)遭遇“文化折扣”，新聞產(chǎn)品在國際傳播中的可理解性、可讀性也會(huì)受到不同文化背景和語言的影響。實(shí)踐證明，中華傳統(tǒng)節(jié)日的民俗活動(dòng)、節(jié)慶盛典為各國受眾理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)最新發(fā)展提供了可體驗(yàn)、可接觸的情境，有助于在國際傳播中減少“文化折扣”、提高傳播質(zhì)效。
融入國家敘事，拓展傳播渠道。講故事，是國際傳播的最佳方式。人生來就理解故事，而不是邏輯。在國際傳播中，一個(gè)故事勝過一打道理，一般通過“講故事”方式來進(jìn)行文化敘事。比如，在上述“外國軍人的中國年”報(bào)道中，布基納法索學(xué)員講述了自己學(xué)習(xí)國畫和書法的體驗(yàn)，“畫了一些鳥，因?yàn)槲沂秋w行員，這意味著我能繼續(xù)展翅高飛”；他學(xué)著寫了一個(gè)“和”字并稱這是“在中國學(xué)習(xí)感受最深的一個(gè)字”……外軍學(xué)員講述通過春節(jié)活動(dòng)體驗(yàn)中華文化的感受和收獲，讓中國軍隊(duì)故事更有說服力。實(shí)踐證明，國際傳播與國內(nèi)傳播具有不同的文化語境，更多地帶有“國家敘事”屬性。軍事新聞報(bào)道中涉及外軍學(xué)員的選題，大多聚焦于“個(gè)體敘事”，從個(gè)體角度展開講述。這就需要軍事媒體人強(qiáng)化融合意識(shí)，主動(dòng)融入“國家敘事”，不僅僅著眼于新聞事件本身，而是考慮到國際傳播的特殊性，同時(shí)拓展對(duì)外傳播渠道。“外國軍人的中國年”等報(bào)道除了在央視國防軍事頻道、新聞?lì)l道、國際頻道播出外，還被翻譯成英文在中國軍網(wǎng)英文推出。其成功實(shí)踐啟示我們，將文化隱于“敘事”，將蘊(yùn)涵民族精神與文化特性的內(nèi)容體現(xiàn)為生動(dòng)鮮活的數(shù)字視聽產(chǎn)品，在不同的傳播載體上推出，更能跨越國界、語言的藩籬，起到春風(fēng)化雨、潤物無聲的效果。
突出思想力量，實(shí)現(xiàn)情理共鳴。傳統(tǒng)節(jié)日新聞報(bào)道，也是一種文化傳播活動(dòng)。在跨文化傳播中，不同國家之間存在的文化差異，往往能在比較和互鑒中展現(xiàn)世界不同文明的獨(dú)特魅力。比如，通過展示外軍學(xué)員學(xué)寫毛筆字、畫國畫、包餃子、主題研學(xué)活動(dòng)等，通過他們所見所聞所感，展示中國傳統(tǒng)文化獨(dú)特魅力，增進(jìn)理解和認(rèn)同。又如，在“外國軍人的中國年”報(bào)道中，坦桑尼亞學(xué)員講述了參與接待“和平方舟”號(hào)醫(yī)院船在他的祖國開展免費(fèi)醫(yī)療服務(wù)的故事，并提到自己在中國上海獻(xiàn)血的經(jīng)歷，深情表白“我愛中國”。實(shí)踐證明，話語的背后是思想，講好中國故事，要更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)故事背后的思想力量和精神力量。對(duì)軍隊(duì)主流媒體來說，講好中國軍隊(duì)故事，向世界展示人民軍隊(duì)的良好形象，需要把弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化有機(jī)結(jié)合起來，發(fā)掘傳統(tǒng)節(jié)日新聞?lì)}材的文化價(jià)值，選好報(bào)道對(duì)象，做好報(bào)道策劃，彰顯講好中國故事的文化擔(dān)當(dāng)。要注重把“情”的文章做深做透，講清中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化中蘊(yùn)含著維護(hù)統(tǒng)一、以武止戈、德法并用、知兵謀勝、精忠報(bào)國等軍事思想，彰顯出豐富的精神內(nèi)涵和深厚的歷史底蘊(yùn)；要增強(qiáng)共情感、同理心、親和力，努力讓有溫度、有深度的中國故事實(shí)現(xiàn)與世界的“共情共振”；要彰顯氣韻生動(dòng)的中華文化之美，展現(xiàn)中華民族文化的絢麗色彩，傳播我國豐富的民俗文化，張揚(yáng)新時(shí)代的精神氣象。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓