不斷求索：為推進網絡強國建設發(fā)揮重要作用——中國軍網踐行習近平總書記關于網絡強國重要思想的實踐與思考
摘 要：創(chuàng)新改進網上宣傳，運用網絡傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，是軍事新聞傳播的一個重要課題。本文結合中國軍網踐行習近平總書記關于網絡強國重要思想的探索實踐，從聚焦核心引領、緊扣軍媒特色、服務備戰(zhàn)打仗三個層面，探討軍隊網絡媒體如何不斷求索，為推進網絡強國建設發(fā)揮重要作用的理論和實踐問題。
關鍵詞：網絡強國；中國軍網；建設路徑
創(chuàng)新改進網上宣傳，運用網絡傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，是軍事新聞傳播的一個重要課題。2024年是習近平總書記提出網絡強國戰(zhàn)略目標10周年。2014年2月27日，習近平總書記在中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議上強調“努力把我國建設成為網絡強國”，并提出一系列重大論斷，作出一系列戰(zhàn)略部署，清晰擘畫了建設網絡強國的宏偉藍圖。
作為我黨我軍宣傳思想工作的重要陣地，中國軍網始終以習近平總書記關于網絡強國的重要思想統(tǒng)領宣傳，在闊步邁向網絡強國的實踐中，堅持守正創(chuàng)新，讓正能量澎湃大流量。2024年3月1日，解放軍新聞傳播中心“中國軍號”移動旗艦傳播平臺正式上線，新聞傳播中心媒體深度融合發(fā)展進入嶄新階段。中國軍網以此為契機，聚力提升軍事網宣優(yōu)質內容供給力，建強入駐中國軍號的頻道、欄目、賬號，積極運用“軍媒智云”基礎支撐平臺，在指揮調度、內容生產、資源共享、分發(fā)推送等方面一體化嵌入中心融合報道鏈條，為解放軍新聞傳播中心加快推進全媒體現(xiàn)代軍事網絡傳播體系建設作出新貢獻，為奮力實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標提供強大網上輿論支撐。本文結合該網的探索實踐，從聚焦核心引領、緊扣軍媒特色、服務備戰(zhàn)打仗三個層面，探討軍隊網絡媒體如何不斷求索，為推進網絡強國建設發(fā)揮重要作用的理論和實踐問題。
一、聚焦核心引領，以全媒體手段生動宣傳闡釋習近平強軍思想
沒有傳播力就沒有影響力，沒有影響力就沒有引導力和公信力。中國軍網聚焦核心引領，以全媒體手段生動宣傳闡釋習近平強軍思想。
加強全媒體呈現(xiàn)，首頁首屏突出宣傳習近平強軍思想。中國軍網運用網絡專題、系列專欄、H5、動漫、短視頻等多種形式，在首頁首屏及時、準確、全面報道習主席重要講話、重要批示、出席重要會議和重要軍事活動。及時更新中國軍網“學習強軍”全媒體大型專題，不斷豐富其中的“學習日歷”“學習講堂”“學習原著”等7大板塊內容，集納發(fā)布1.5萬余件產品，為部隊官兵和廣大網友提供權威、翔實的習近平強軍思想學習網絡資料庫。每周推出系列海報“強軍足跡｜同‘周’共‘記’”，以生動簡潔、互動新穎的形式幫助官兵回顧黨的十八大以來國防和軍隊建設的原創(chuàng)性思想、變革性實踐、突破性進展、標志性成果，反映習近平強軍思想融入練兵備戰(zhàn)實踐取得的偉大成就。
創(chuàng)新融合表達方式，生動全面展示習主席強軍足跡和愛兵情懷。中國軍網創(chuàng)新網絡呈現(xiàn)手段，強化互動引導，從講述官兵的心得感悟與奮斗故事入手，用飽含親和力感染力的全媒體產品，傳播習主席心系基層、情注官兵的愛兵情懷。在解放軍新聞傳播中心持續(xù)推出的“在習近平強軍思想指引下?我們在戰(zhàn)位報告”“強軍新征程?跑出加速度”大型融媒體系列報道中，中國軍網制作發(fā)布文字、圖片、音視頻等400余件新媒體產品，生動反映一線官兵牢記習主席囑托、奮斗強軍事業(yè)的感人故事，全面展現(xiàn)人民軍隊為實現(xiàn)黨在新時代的強軍目標奮力拼搏的時代風貌。“在習近平強軍思想指引下?我們在戰(zhàn)位報告”系列報道榮獲第32屆中國新聞獎二等獎。
豐富理論宣傳呈現(xiàn)手段，推動習近平強軍思想深入人心。中國軍網緊緊圍繞深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神等重大主題，及時推出大量形式新穎、內容生動的理論解讀類網絡新媒體產品，生動闡釋習近平強軍思想所蘊含的深刻道理、學理、哲理，把科學理論講透徹，把深刻思想講鮮活，幫助廣大官兵深刻感悟思想的光芒、真理的味道、精神的力量，推動正能量傳播從到達走向觸動、從覆蓋走入人心。為擴大《解放軍報》13篇“論全面深入學習貫徹習近平強軍思想”評論員文章的傳播力和影響力，中國軍網對系列評論員文章進行重新包裝和二次創(chuàng)作，強化可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，伴隨《解放軍報》評論員文章共發(fā)布13個微視頻、14組80余張海報，生動闡述習近平強軍思想強調的“十一個明確”“五個堅持”，配合推出大型理論解讀網絡專題“全面深入學習貫徹習近平強軍思想”，網、端、微同頻共振，讓《解放軍報》評論員文章可視、可聽、可互動、可分享。大型融媒網絡專題“奮力實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標?加快建成世界一流軍隊”創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，采用圖文、視頻、海報、H5等多種手段，緊緊圍繞“如期實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標”，對標黨的二十大報告有關國防和軍隊建設部署，開設“全面加強人民軍隊黨的建設”“全面加強練兵備戰(zhàn)”“全面加強軍事治理”和“鞏固提高一體化國家戰(zhàn)略體系和能力”四大板塊和12個子欄目，集中展示全軍官兵在習近平強軍思想指引下奮力實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標的精神風貌，受到廣大官兵歡迎。
中國軍網的實踐充分證明，推進網絡強國建設，軍隊網絡媒體必須毫不動搖堅持軍媒姓黨，堅持政治家辦網，始終把做好習近平新時代中國特色社會主義思想網上宣傳作為首要政治任務；深入研究網絡傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新理論宣傳的網絡新形式；建強網上思想理論陣地，引領廣大官兵深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，貫徹軍委主席負責制，為強軍興軍提供強大正能量。
二、緊扣軍媒特色，以優(yōu)質內容匯聚強軍興軍網上大流量
大流量被認為是互聯(lián)網時代傳播力的重要標志之一，其背后是無數(shù)網友的點擊、觀看和點贊、轉發(fā)。中國軍網緊扣軍媒特色，以優(yōu)質內容匯聚強軍興軍網上大流量。
深入闡釋解讀黨中央和中央軍委重大決策部署。中國軍網緊貼強軍興軍進程和官兵思想實際，努力把政策話語、理論話語轉化為官兵話語，以生動鮮活的表達方式、喜聞樂見的表現(xiàn)形式和互動融合的傳播樣式，及時發(fā)布、生動闡釋黨中央和中央軍委的重大決策部署、政策舉措。制作推出“戰(zhàn)友戰(zhàn)友?親如兄弟—密切新時代官兵關系”“永葆純潔光榮?攻堅建軍百年”等大型網絡專題，運用海報、圖解、短視頻等形式做好共同條令、《軍隊功勛榮譽表彰條例》等重大軍事政策和法規(guī)制度網上宣傳，助推法治精神直達基層官兵。
精心籌劃重大網上主題宣傳。創(chuàng)新傳播語態(tài)，豐富產品形式，是提高網上重大主題宣傳質效、增強網上重大議題設置能力的重要途徑。中國軍網圍繞深入開展黨的二十大精神、主題教育和深化教育實踐活動宣傳，及時推出網絡專題、專欄；圍繞重大會議、重要活動、重要時間節(jié)點，推出一批融媒體產品。在新中國成立70周年、紅軍長征出發(fā)85周年之際，推出“百歲紅軍的囑托”大型系列報道，采訪28位老紅軍，發(fā)布文字、圖片、視頻、海報、H5等新媒體產品，該系列報道榮獲第30屆中國新聞獎二等獎。
立體展示新時代強軍興軍偉大成就。中國軍網緊緊抓住短視頻的傳播優(yōu)勢，瞄準部隊基層一線深挖新聞富礦，著力呈現(xiàn)黨的十八大以來人民軍隊在政治建軍、改革強軍、科技強軍、人才強軍、依法治軍等方面實現(xiàn)的歷史性突破，取得的歷史性成就。連續(xù)3年，傾力打造系列短視頻《鐵心向黨 奮斗強軍│中國精兵向黨報告》《強軍這十年│中國精兵向黨報告》，講述一線戰(zhàn)位官兵投身強軍實踐的生動故事。在習主席提出黨在新時代的強軍目標10周年之際推出微視頻《安心》，以小切口反映強軍大實踐，融合手繪漫畫、裸眼3D等手段豐富網絡視聽表達，播放量達8000萬。系列短視頻《強軍有我》，兼顧PC端和移動端傳播特點，兼顧橫屏和豎屏視覺需求，以“一部主片+一幅海報+一篇網文+若干短視頻”形式，通過小細節(jié)、微場景輔以個性化自述、感染人的影像，讓受眾在動情中動心，實現(xiàn)主流新媒體產品的“破圈”傳播。
中國軍網的實踐啟示我們，優(yōu)秀網絡作品只有承載人民的共同理想、堅定信念和對美好生活的向往，充滿正向價值，能感染人、塑造人、激勵人、鼓舞人，才是真正的爆款產品。推進網絡強國建設，軍隊網絡媒體應努力實現(xiàn)正能量與大流量的雙向奔赴—讓正能量實現(xiàn)大流量，讓大流量澎湃正能量；緊緊圍繞黨、國家和軍隊的中心工作，緊扣軍媒特色，精心組織網上重大主題宣傳和重大議題設置，大力傳播黨中央和中央軍委聲音，服務廣大官兵，讓好聲音成為廣大官兵和網友喜愛的最強音，在網絡空間凝聚強國強軍的磅礴力量。
三、服務備戰(zhàn)打仗，以“網味”“網感”十足的爆款產品展現(xiàn)強軍實踐萬千氣象
強軍之“強”，說到底是戰(zhàn)斗力強。中國軍網扎實抓好練兵備戰(zhàn)網上宣傳，以“網味”“網感”十足的爆款產品展現(xiàn)強軍實踐萬千氣象。
圍繞重要時間節(jié)點搞好練兵備戰(zhàn)網上宣傳。中國軍網圍繞每年的八一建軍節(jié)、海軍成立紀念日、空軍成立紀念日等重要時間節(jié)點，以及“最美新時代革命軍人”“時代楷?！毙麄鲌蟮赖戎匾獣r機，推出一批質量高、形式新的新媒體產品，其中，網絡專題《奮斗強軍 征途如虹—慶祝中國人民解放軍建軍95周年》榮獲第33屆中國新聞獎三等獎。短視頻《軍禮》用故事化場景詮釋強軍主題，既富“網感”又不失厚重，生動詮釋新時代革命軍人用軍禮展現(xiàn)青春芳華、擔起使命責任、守護和平安寧的無聲誓言，被中央網信辦全網置頂推送。
大力傳播革命先輩勝戰(zhàn)傳統(tǒng)激勵官兵斗志。在中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年之際，中國軍網推出大型融媒體專題“為了和平，為了勝利”，從宏觀和微觀的雙重維度展示抗美援朝精神薪火相傳、跨越時空、歷久彌新，榮獲第31屆中國新聞獎一等獎。在第十批在韓中國人民志愿軍烈士遺骸回國之際，推出“英雄回家”融媒體產品，用飽含深情的筆觸和生動的鏡頭，以圖文、音畫的“融合+”形式構筑重大主題報道傳播新圖景，讓莊嚴肅穆的大主題與受眾個人的真情實感密切交融，有力彰顯國家和人民對英雄的崇高敬仰，激勵官兵斗志。該作品被中央網信辦評為2023年網上重大主題宣傳和重大議題設置精品項目。
針對輿情熱點主動發(fā)聲亮劍。中國軍網在事關國家主權安全、軍隊形象聲譽等問題上敢于亮劍、敢于斗爭，全力打好網上輿論斗爭主動仗。針對美西方在人權、臺灣等問題上頻頻對我無端指責和抹黑攻擊，常態(tài)化開展輿論反制斗爭；針對國際熱議話題、軍事熱點推出周更欄目“漫評”，以“犀利漫畫+深度網評”形式，分析國際局勢，點評熱點問題。英文中國軍網和英文國防部網，緊跟國際社會對中國軍隊關切，策劃推出原創(chuàng)雙語融媒產品，提升國際傳播能力。2023年推出系列中英雙語短視頻《PLA in Every Minute（時刻?中國軍隊）》，以空軍航空兵某旅、海軍某驅逐艦支隊等一線接敵的斗爭經歷和練兵備戰(zhàn)的精彩故事為原型，分4集展示中國軍隊捍衛(wèi)國家主權和領土完整的堅定決心，塑造了中國軍隊熱愛和平、堅守正義、不畏強敵的國際形象，有力爭取國際輿論斗爭主動權。
中國軍網的實踐告訴我們，推進網絡強國建設，軍隊網絡媒體必須立起備戰(zhàn)打仗的鮮明導向，用有兵味、有“網感”的新媒體產品講述強軍故事，使“傳得開、叫得響、可持續(xù)”的精品力作形成規(guī)模。高揚主旋律、凝聚強軍正能量、提振備戰(zhàn)精氣神，展示人民軍隊的決心和意志，引導全社會關心支持國防和軍隊建設；發(fā)揮軍事新聞傳播輻射面廣、受眾關注度高、軍事理論研究專業(yè)和權威等優(yōu)勢，組織專家學者合力攻堅，為打贏未來戰(zhàn)爭提供有力理論支持；強化斗爭精神，對有悖戰(zhàn)斗力生成的言論，特別是對“中國軍事威脅論”等謬論給予有力駁斥，搶占輿論戰(zhàn)場制高點。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網絡部）
責任編輯：張和蕓