全媒體時代軍事媒體人的大眾視野探析
摘?要：媒體人的大眾視野，決定著媒體在大眾中的形象。軍隊媒體承擔著為強國強軍提供良好輿論支持的職責，除了服務備戰(zhàn)打仗外，還必須有緊貼時代的大眾視野。本文結合《解放軍報》“雙擁視界”版采編實踐提出，樹立信息篩選的受眾意識、聚力跨界屬性的拓展延伸、聚合服務功能的新聞發(fā)現(xiàn)，培養(yǎng)軍事媒體人的大眾視野。
關鍵詞：軍事媒體人；大眾視野；《解放軍報》
大眾眼中的媒體是什么？媒體的工作僅僅是傳遞信息嗎？
毋庸置疑，在我們國家，媒體是大眾的風向標，是社會的瞭望員，是信息的采集者和傳輸者……從這個意義上講，媒體人的大眾視野，從某種程度上決定了媒體在大眾中的形象。當前，世界百年未有之大變局加速演進，我軍面臨的外部環(huán)境發(fā)生了深刻變化，給軍事新聞傳播提出了新的更高要求。軍事媒體人除了要有穿透戰(zhàn)爭迷霧的視野，知曉新軍事革命前沿理論，洞悉未來戰(zhàn)場最新變化，揭示未來戰(zhàn)爭的發(fā)展方向等外，還要承擔塑造主流軍事輿論新格局、為強國強軍提供良好輿論支持的職責，因此，必須要有緊貼時代的大眾視野。本文結合《解放軍報》“雙擁視界”版（以下簡稱“該版”）采編實踐提出，要樹立信息篩選的受眾意識、聚力跨界屬性的拓展延伸、聚合服務功能的新聞發(fā)現(xiàn)，培養(yǎng)軍事媒體人的大眾視野。
一、信息篩選的受眾意識
全媒體時代，相比報紙期刊，信息可以通過網(wǎng)絡更快捷、海量、便宜地傳播，各門戶網(wǎng)站橫空出世。海量的信息讓受眾變得“挑剔”，搜索引擎因此而崛起。
由此可見，“篩選”主動權一直掌握在受眾的手中，看什么不看什么，聽什么不聽什么，由受眾說了算。作為軍隊報紙能不能通過篩選優(yōu)質(zhì)信息，以優(yōu)質(zhì)選題策劃揚長避短、揚長補短，以新的優(yōu)勢吸引受眾呢？
答案是肯定的。這就要求軍事媒體人把篩選信息作為一天24小時的“必修課”。該版主動適應全媒體時代的“互動”特質(zhì)，重視信息篩選的受眾意識，選題策劃恪守三個原則：以同向傳播的執(zhí)著，強化受眾正確的雙擁理念；以異質(zhì)傳播的追求，修正受眾錯誤的雙擁理念；以同向+異質(zhì)合成后順向傳播的嘗試，糾正受眾偏頗的雙擁理念。
實踐證明，不管哪一類傳統(tǒng)媒體，只有樹牢受眾意識，對受眾既“投其所好”，強調(diào)順應；又不一味迎合，而是加強“引導塑造”，才能著力凸顯媒體特質(zhì)的“不一樣”，努力實現(xiàn)政治意識和社會責任的統(tǒng)一。
二、跨界屬性的拓展延伸
傳統(tǒng)主流媒體從業(yè)者大多奉為金科玉律的是“內(nèi)容為王”。新媒體運營者創(chuàng)造了一種全新規(guī)則，有的認為“技術為王”，有的認為“渠道為王”，有的認為“用戶為王”。傳統(tǒng)主流媒體一旦經(jīng)歷過諸多探索嘗試，更能認同《衛(wèi)報》專欄作家梅塞德斯·寶姿的一個說法：“事實上，我們并沒有失去讀者—只是他們橫向分散了。”怎樣把“橫向分散”的讀者“縱向聚合”起來？辦法可能有很多，跨界屬性的拓展延伸必不可少。
其中關鍵的關鍵，還是要從全媒體時代的實際出發(fā)。全媒體時代，最顯著的特征就是跨界。從傳統(tǒng)到創(chuàng)新，從東方到西方，從行業(yè)到個人，跨界之風潮愈演愈烈。有學者敏銳地指出，“人們要打破思維的界限，丟掉經(jīng)驗的包袱，才能真正做到跨界。”
作為傳統(tǒng)主流軍事媒體的紙媒專版，該版首先從題材上實現(xiàn)跨界，在選題策劃上深入開掘，“三位一體”重塑編輯、作者、受眾的雙擁理念，固本開新，確立與新時代相適應的雙擁新理念，不斷走出認識誤區(qū)：走訪慰問中有新聞，但并非所有走訪慰問都是新聞；雙擁總結可能有新聞，但經(jīng)驗材料不是新聞；領導重視有利于推出雙擁新聞，但不是雙擁新聞的借口；單位需要有利于發(fā)現(xiàn)雙擁新聞，但絕不是雙擁新聞本身。
（一）挖掘軍營里的社會新聞，帶動更多人了解軍營、敬佩軍人
什么是軍營里的社會新聞，一篇舊聞也許可以作出回答。
1993年2月16日新華社以《將軍夫人澡堂工》為題播發(fā)電訊稿，報道原成都軍區(qū)一位副司令員的家庭故事：丈夫當將軍，夫人管澡堂。現(xiàn)在看來，這條舊聞與當下加強黨風廉政建設、正風肅紀反腐的大氣候很吻合。如此說來，好新聞非但不是“易碎品”，反而能穿越歷史時空更具現(xiàn)實指向性。我們從中可以得到啟發(fā)：所謂“軍營里的社會新聞”，與熱點或公眾普遍關心的事情相關，發(fā)生在軍營之中，新聞主體通常是軍隊或軍人。
“讓神秘的軍營不再神秘，讓可愛的人更加可敬。”兩年多在近100期專版中，該版選題策劃注重貫徹這一理念，推出了一些頗具自身特色的專版，帶動更多人了解軍營、敬佩軍人，進而引導營造“雙擁在基層、關愛在末端”的濃厚氛圍。
2022年3月19日該版稿件《士官公寓的笑聲》，以軍營即景的形式，選取“新晉軍嫂”喜探營、關愛士官“準媽媽”、“媽媽士官”一身輕、來隊軍嫂說變化四個場景，從不同角度反映軍營新變化：擁軍公交車開進基層部隊、連鎖超市入駐軍營等等，經(jīng)濟社會發(fā)展成果惠及軍人軍屬，在專版中時時有體現(xiàn)，處處能看到。
這樣的專版讓更多人意識到：擁軍不完全是傳統(tǒng)的“豬啊羊啊送到哪里去？送給咱親人解放軍”，不再是單一的過節(jié)走訪慰問……而帶有更多時代特色的“軍營里的社會新聞”，正是新媒體所樂意轉發(fā)的，也是受眾更關注的。
（二）聚焦社會中的軍事新聞，激發(fā)更多人愛國擁軍行動的熱情
這是一張令人熱淚盈眶的“全家?！薄?/p>
廣東省揭陽市井都鎮(zhèn)下南村軍屬姚大媽可算是個十里八鄉(xiāng)聞名的“新聞人物”，她的四個兒子全當兵，分別在陸軍、海軍、空軍和武警部隊服役，全都入了黨、立了功、提了干。遺憾的是，兒子們在部隊工作忙，很少回家，十多年了沒拍成一張團圓照。
《解放軍報》幫他們圓了夢。1993年8月31日《解放軍報》在一版刊發(fā)消息《兒子全當兵 姚媽媽好光榮 陸?？瘴渚?四兄弟都過硬》，并配發(fā)了一張合成的“全家?！?。
這條30多年前的舊聞啟示我們：所謂“社會中的軍事新聞”，是發(fā)生在軍營之外的涉軍新聞，新聞主體通常并不是軍人，但聚焦社會中的軍事新聞，多角度、多層次反映時代變化的擁軍惠軍新氣象，謳歌具有新時代特點的愛國擁軍模范人物，可以“讓軍人軍屬的尊崇感更接地氣，讓人民群眾這個永遠的靠山更加可靠”。
2021年11月27日該版稿件《追蹤一百七十三枚軍功章》，對山東省新泰籍現(xiàn)役官兵“功臣群體”現(xiàn)象透視，讓很多軍地讀者感到驚訝，新媒體紛紛予以轉載：109 戶父子兵、祖孫三代兵，“功臣之家”遍新泰；17 名功臣與人武部功臣登臺亮相，軍功章“光耀全城”；17 萬注冊志愿者傾心擁軍，“公益項目”暖兵心。
2022年7月9日該版稿件《教育擁軍“趕路人”》，以寫真形式再現(xiàn)河北省邯鄲市“全國愛國擁軍模范”高英的感人事跡。她走訪慰問革命“五老”，領悟教育擁軍的好；進入大學工作，扛起教育擁軍的旗；當上人大代表，不忘教育擁軍的事；退休之后創(chuàng)業(yè)，蹚出教育擁軍的路。同樣，全國主流媒體旗下新媒體、邯鄲市主流媒體所屬新媒體紛紛關注和轉載高英教育擁軍的事跡。
新聞在首次傳播后，通過不同的媒介或途徑繼續(xù)傳播，就是“二次傳播”；各類不同媒介共同參與，導致傳播效果產(chǎn)生“裂變式”效應，就是“疊加傳播”。實踐證明，社會中的軍事新聞是傳統(tǒng)主流媒體與新興媒體實現(xiàn)“縱向聚合”的題材優(yōu)選項，能夠把“橫向分散”的受眾聚攏在一起，進而增強專版閱讀量和新媒體瀏覽量，實現(xiàn)“二次傳播”與“疊加傳播”的有效增殖。
（三）拓寬兩者之間的轉化通道，為傳統(tǒng)主流媒體的蝶變賦能
“軍營里的社會新聞”與“社會中的軍事新聞”，有一個相同的質(zhì)的規(guī)定性：攸關軍地雙方的切身利益。這一相同的質(zhì)的規(guī)定性決定了兩者之間可以相互轉化生成，轉化生成的同一座橋梁：戰(zhàn)略眼光。
站在國家戰(zhàn)略高度，聚焦軍營里的社會新聞，其社會新聞屬性猶如擺在放大鏡下，倍增效應隨之產(chǎn)生，進而轉化生成為社會中的軍事新聞。譬如，2023年3月1日該版稿件《家鄉(xiāng)農(nóng)田興 戰(zhàn)士心田暖》，無論戰(zhàn)士家中土地流轉效益倍增，還是調(diào)整耕作方式；無論軍嫂創(chuàng)辦家庭農(nóng)場，還是退役老兵返鄉(xiāng)興農(nóng)，每一條線索都在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的視角下把控，整個專版的基調(diào)由此一目了然：鄉(xiāng)村添活力，軍民同受益。
站在強軍戰(zhàn)略高度，聚焦社會中的軍事新聞，其軍事新聞屬性好似置于顯微鏡下，促使放大效應延伸，進而轉化生成為軍營里的社會新聞。譬如，2023年6月24日該版稿件《三個村莊和一支部隊的雙擁情》，“第一碗餃子”敬先烈的新年俗，見證了生死關頭軍民命運一體的生死情緣；子弟兵送來“致富經(jīng)”的傾情幫扶，展示了從助力精準脫貧到助力鄉(xiāng)村振興這一特殊戰(zhàn)場上的特殊考驗；“環(huán)保紀律”助民護綠，詮釋了軍民共建共享生態(tài)文明的科學內(nèi)涵。
倘若從傳媒進化論的角度看，可以得出一個普適性更強、可供廣泛應用的結論：傳統(tǒng)主流媒體也好，新興媒體也罷，只要善于強化選題素材的跨界融合，就能為媒介形態(tài)的跨界融合提供優(yōu)質(zhì)樣板和可靠基礎。這才是真正意義上的媒體融合—軍隊主流媒體因吸取新媒體特質(zhì)而更加輕快時尚，帶有更多新媒體特質(zhì)；新媒體因汲取傳統(tǒng)媒體營養(yǎng)而走向權威和厚重，具備更多傳統(tǒng)主流媒體特征。
三、聚合服務功能的新聞發(fā)現(xiàn)
新聞就像多棱鏡，全媒體時代的軍事媒體人要善于把握多棱鏡的那一道棱。習近平主席在視察解放軍報社時明確提出，要善于觀察，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料，找到反映時代精神、反映官兵面貌、能夠引起廣泛共鳴的材料。具體而言，作者主要任務是在眾多事件、材料中發(fā)現(xiàn)哪一條是新聞，其艱苦細致就像沙里淘金；而編輯主要任務則是在眾多稿件中發(fā)現(xiàn)哪一篇是好稿，可加工價值有多大，其慧眼識珠猶如工匠選材。
信息篩選的受眾意識與跨界屬性的延伸拓展，統(tǒng)一于媒體服務功能的聚合?！盀榉瞰I者奉獻”“為服務者服務”是該版一貫秉承的編輯理念。邁向更理想的境界則是，用新的新聞發(fā)現(xiàn)引領受眾的需求甚至創(chuàng)造受眾的需求。
關注平時與著眼應急猶如一體兩翼，恰恰也是軍隊主流媒體助力新聞發(fā)現(xiàn)的兩個重要維度。
其一，關注平時，及時提供擁軍服務動態(tài)和惠軍服務信息。尤其注重把各地、各行業(yè)擁軍服務動態(tài)、惠軍服務信息上升為現(xiàn)象級分析，用符合專版特點規(guī)律的形式加以呈現(xiàn)。像該版稿件《支前保障新跨越—南方六?。▍^(qū)）軍供站的探索實踐》《你守護祖國 我傳遞愛心》等，新聞傳遞具象生動，現(xiàn)象分析切中肯綮，微觀宏觀結合有述有評，法規(guī)解讀精準有理有據(jù)，助力行業(yè)擁軍成果廣為人知、深入人心。
其二，著眼應急，助力基層部隊全力以赴投入搶險救災行動。災難有時不亞于一場戰(zhàn)爭，搶險救災猶如戰(zhàn)場打仗。一位老軍人曾以“壯膽、壓邪、救人”對人民子弟兵的特殊作用作出經(jīng)典概括：群眾一看解放軍來了，就有了主心骨，這叫“壯膽”；這個時候，常常有壞人造謠，流言四起，擾亂人心，軍隊來了就能壓住陣腳，維護社會穩(wěn)定，用老百姓的話說，就叫“壓邪”；大災大難，人命關天，哪里危險，解放軍就往哪里趕，救人第一，這叫“救人”。諸如該版稿件《軍民攜手，防災減災護家園》《共繪雪域高原新圖景》等，緊扣“壯膽、壓邪、救人”布局謀篇，既反映部隊搶險救災“猶如打仗”的頑強作風，又體現(xiàn)軍事新聞工作者“全天候記者”的新聞素養(yǎng)。
“要看銀山拍天浪，推窗放入大江來?！眰鹘y(tǒng)媒體與新興媒體之間的良性互動，需要三個方面不懈努力才能真正形成：內(nèi)容權威，信息獨家，同時又有自身的美學追求。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責任編輯：張和蕓