“城艦共建”：延拓軍地結(jié)合部新聞品牌價值——央視國防軍事頻道“我的家鄉(xiāng)我的艦”系列報道的實踐與思考
摘?要：央視國防軍事頻道推出的“我的家鄉(xiāng)我的艦”系列報道緊扣“愛我人民愛我軍”主題核心，聚焦“城艦共建”精神內(nèi)核，通過創(chuàng)新影像敘事表達策略、“聯(lián)合+融合”式宣推等方式，構(gòu)建了全媒體傳播場域，多維度拓展了傳播質(zhì)效，有效延拓了軍地結(jié)合部新聞品牌價值，對全媒體時代軍隊主流媒體講好軍地結(jié)合部故事具有借鑒意義。
關(guān)鍵詞：“城艦共建”；共情賦能；全媒體傳播
黨的二十大報告明確提出，“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”“鞏固發(fā)展軍政軍民團結(jié)”。2023年是延安雙擁運動80周年，為展示新時代雙擁工作新成就，央視國防軍事頻道推出年度重點節(jié)目“我的家鄉(xiāng)我的艦”系列報道（以下簡稱“該系列報道”），第一季和第二季共13期在“軍事報道”等三檔軍事新聞欄目持續(xù)熱播，并在相關(guān)省、市電視臺及各大新媒體平臺推出，掀起了一股“家鄉(xiāng)與戰(zhàn)艦”共建熱潮?！拔业募亦l(xiāng)我的艦”也因此被業(yè)界稱為軍地結(jié)合部的一大新聞品牌，節(jié)目獲評國家廣播電視總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品獎。
從軍事新聞傳播的角度來審視該系列報道，其緊扣“愛我人民愛我軍”主題核心，聚焦“城艦共建”精神內(nèi)核，通過創(chuàng)新影像敘事表達策略、“聯(lián)合+融合”式宣推等方式，構(gòu)建了全媒體傳播場域，多維度拓展了傳播質(zhì)效，有效延拓了軍地結(jié)合部新聞品牌價值，成為推動媒體深度融合發(fā)展的一次有益嘗試，對全媒體時代軍隊主流媒體講好軍地結(jié)合部故事具有借鑒意義。
一、以“愛我人民愛我軍”為主旨建構(gòu)，展現(xiàn)雙向奔赴的軍民深情
該系列報道聚焦“愛我人民愛我軍”這一核心要義，選擇的報道對象都是雙擁共建中經(jīng)驗做法突出的戰(zhàn)艦與城市。采訪組先后前往延安、成都等10多個軍地單位采訪拍攝，多維度展現(xiàn)新時代雙擁工作的高質(zhì)量發(fā)展。
以“家鄉(xiāng)”共情賦能，強化貼近性凸顯家國情懷。千百年來，中國人對于“家鄉(xiāng)”都有著獨特的情結(jié)，它不只是地理坐標的簡單概念，更是人與人血脈相連的地方，是心靈深處始終牽掛的那片熱土。軍艦是移動的國土，以家鄉(xiāng)命名的戰(zhàn)艦，不僅是一座城市的榮光，更成為一城百姓的牽掛，承載著深深的家國情懷。讓更多“家鄉(xiāng)艦”走進大眾視野，不僅可呈現(xiàn)出一幅幅“軍民團結(jié)如一人，試看天下誰能敵”的壯美畫卷，還能體現(xiàn)“一城一艦”命運與共、血脈相連的軍民魚水深情和獨特政治優(yōu)勢。
該系列報道正是基于這一共情點，激活雙向流動的共鳴力量和情感張力，通過“家鄉(xiāng)人、家鄉(xiāng)話、家鄉(xiāng)艦”的視角，集中展示山東艦、延安艦、南昌艦、成都艦等13艘主戰(zhàn)艦艇與命名城市雙向奔赴、同向奮斗的感人故事。節(jié)目將時代、海軍、戰(zhàn)艦融入大美家鄉(xiāng)，讓硝煙炮火與人間煙火交錯，戰(zhàn)艦航跡與城市軌跡交融，讓廣大群眾在走進海軍、了解海軍建設(shè)發(fā)展的同時，發(fā)自內(nèi)心的關(guān)心海軍、支持海軍，營造了關(guān)心國防、熱愛國防、建設(shè)國防、保衛(wèi)國防的濃厚氛圍。先后播出的《南昌艦：同根同源 血脈相連共鍛青春之艦》《泰州艦：同袍同澤 心手相連共鑄夢想之艦》《山東艦：齊魯兒女情系家鄉(xiāng)戰(zhàn)艦 大國航母肩負強軍重任》等，注重將戰(zhàn)艦艦型特點、使命任務(wù)、官兵風采、勝戰(zhàn)能力，與城市歷史底蘊、發(fā)展特點、區(qū)域特征、民族特色、文化特質(zhì)相結(jié)合。一個個家鄉(xiāng)熟悉場景的再現(xiàn)，一個個家鄉(xiāng)官兵的動情講述，喚起觀眾更多記憶和情懷，產(chǎn)生更多想象和期待，激發(fā)了軍民團結(jié)打勝仗的內(nèi)生動力，凸顯了全媒體時代軍地結(jié)合部新聞的特殊功能。
以“我”為主體表達，凸顯軍民共同責任擔當。該系列報道突出“我”作為第一人稱的主體表達，而不是“你”或“他”，“我們感”是認同感、凝聚力和歸屬感的體現(xiàn)，更加突出“熱愛人民軍隊、支持國防建設(shè)”是全體人民的共同責任。
戰(zhàn)艦是城市靚麗的名片，城市是戰(zhàn)艦堅強的后盾。該系列報道既展示出“我”作為家鄉(xiāng)艦官兵的勠力拼搏，用一場場遠海實戰(zhàn)化戰(zhàn)備訓練，回報家鄉(xiāng)人民期盼；用一張張走出國門、走向世界的靚麗名片傳播家鄉(xiāng)美名；用一次次教育扶貧、消費扶貧助力家鄉(xiāng)振興。同樣，也讓觀眾看到了“我”作為家鄉(xiāng)父老，對家鄉(xiāng)艦的大力支持。如江蘇泰州積極塑造“海軍母親城”相關(guān)品牌，推出一批冠名“海軍”的中小學校、團隊組織和道路場館，開展了以海軍為主題的系列文化活動；江蘇揚州不斷創(chuàng)新教育擁軍模式，為107名揚州艦官兵量身定做免費學歷升級項目，為官兵投身強軍事業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)；廣東深圳發(fā)揮先行示范區(qū)資源優(yōu)勢，持續(xù)開展科技、文化、智力等擁軍活動，讓“戰(zhàn)艦與城市”共建品牌成為深圳的另一張名片，正如深圳市退役軍人事務(wù)局領(lǐng)導在采訪中說：“深圳一直是深圳艦的‘大后方’，我們也永遠是官兵的‘娘家人’”。
二、聚焦“城艦共建”精神內(nèi)核，創(chuàng)新影像敘事表達策略
該系列報道采用雙時空敘述手法，聚焦“城艦共建”精神內(nèi)核，將戰(zhàn)艦與城市中特定人與物結(jié)合，讓觀眾在時空交錯中體悟歷史縱深感，在物換星移中感受戰(zhàn)艦與城市的新風新貌。
凝練一脈相承的共同特質(zhì)，展現(xiàn)戰(zhàn)艦與城市同向發(fā)力的深層意蘊。在延安艦、山東艦、南昌艦等戰(zhàn)艦報道中，戰(zhàn)艦艦訓與革命老區(qū)精神特質(zhì)一脈相承。其中，延安艦注重提煉革命圣地的信仰偉力，助力年輕戰(zhàn)艦劈波斬浪一往無前；山東艦注重提煉山東兵員大省、擁軍大省的支前情懷，億萬齊魯百姓支持下，艦上近300名山東子弟肩扛強軍重任，勇闖深藍；南昌艦注重提煉精神內(nèi)涵，激勵官兵矢志強軍不斷提升戰(zhàn)斗能力。在廣西艦、烏魯木齊艦的報道中，艦上形成的一條艦、一條心、一家人的理念，與促進各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起的理念有著異曲同工之妙。在成都艦的報道中，大運會的拼搏精神與戰(zhàn)艦的奮進精神、大運之城的青春活力與戰(zhàn)艦官兵的戰(zhàn)斗活力巧妙相連，創(chuàng)意新穎。青春、夢想、團結(jié)、創(chuàng)新、責任、活力等關(guān)鍵詞，成為戰(zhàn)艦與城市發(fā)展的精神符號和共同紐帶。
創(chuàng)新運用多元媒介技術(shù)，營造沉浸式影像傳播效果。報道還注重創(chuàng)新影像表達策略，打破軍事題材報道“臉譜化”模式，按照“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的思路，從腳本構(gòu)思到視頻拍攝，再到后期特效、音樂制作，都努力呈現(xiàn)出新的表現(xiàn)形式、新的內(nèi)容架構(gòu)、新的語態(tài)風格。在長沙艦報道中，運用5G技術(shù)實現(xiàn)單場景拍攝與線上多場景交互；報道深圳艦時，將深圳市城市標志之一“拓荒?！迸c深圳艦會議室“拓荒牛”油畫做特殊轉(zhuǎn)場，實現(xiàn)了巧妙場景轉(zhuǎn)換。此外，還運用第一視角、特殊運鏡、一鏡到底等創(chuàng)意拍攝手法，將家鄉(xiāng)艦與家鄉(xiāng)城打破時空和地理概念緊密聯(lián)系起來。在后期制作方面，充分運用3D建模、三維運動等包裝效果，以極具中國傳統(tǒng)文化特色的水墨風格呈現(xiàn)大美戰(zhàn)艦和大美河山的完美交融，使節(jié)目有溫度、有情懷、有美感，給觀眾一種沉浸式視覺和情感體驗。該系列報道主題曲，采用多聲部清唱的形式，展現(xiàn)新時代海軍官兵青春、朝氣、活力。
三、“聯(lián)合+融合”式宣推，拓展多維度傳播效力
該系列報道采用“聯(lián)合+融合”的宣推模式。聯(lián)合就是將大屏制作的精品節(jié)目在央視國防軍事頻道三檔軍事新聞欄目播出的基礎(chǔ)上，聯(lián)動地方省、市電視臺同步播發(fā)相關(guān)節(jié)目；融合是在大屏節(jié)目基礎(chǔ)上，制作小屏爆款產(chǎn)品，使電視節(jié)目和短視頻在內(nèi)容、渠道等方面“同頻共振”，在社會上形成了廣泛持續(xù)的影響力。
最大化整合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢資源，助力塑造主流輿論格局。電視媒介以其高品質(zhì)內(nèi)容資源仍是主流媒體的優(yōu)勢平臺，該系列報道不僅在“軍事報道”“國防軍事早報”“正午國防軍事”三檔新聞欄目以不同節(jié)目樣態(tài)進行呈現(xiàn)，還聯(lián)動相關(guān)省、市電視臺同步播發(fā)。山東衛(wèi)視、湖北廣播電視臺、湖南教育電視臺、成都廣播電視臺、烏魯木齊廣播電視臺等都在頻道重要時段報道了相關(guān)節(jié)目內(nèi)容，如《湘江奔流向大海 英雄戰(zhàn)艦揚美名》《敢為人先追求卓越 城艦攜手共赴未來》等等。隨后，各電視臺還派出多路記者采訪家鄉(xiāng)艦官兵的親人，報道城市特色雙擁活動，進一步豐富了節(jié)目內(nèi)容，掀起了收視熱潮。
電視端與新媒體端形成“共振”，加速社交化傳播。電視媒體提供議題資源，社交媒體平臺構(gòu)建交往空間、提供傳播渠道，大小屏聯(lián)結(jié)實現(xiàn)兩大媒介的優(yōu)勢互補與雙向賦能，進一步擴大了新聞話題的觸達人群。業(yè)界專家稱，這是軍隊媒體塑造主流輿論新格局的一次有益嘗試。
經(jīng)過各大媒體平臺二次傳播，產(chǎn)生了大量現(xiàn)象級宣傳產(chǎn)品。其中，《青島漁民打漁歸來偶遇山東艦激動歡呼，一段對話讓人安全感滿滿！》短視頻，這一極具感染力的畫面切片，先后在中國青年報、人民日報、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視頻等60余家媒體播發(fā)，僅中國青年報抖音號播放量就達到1.1億次，點贊量達418.1萬，評論10.2萬條，全網(wǎng)總累計播放量破2億次，成為現(xiàn)象級新媒體產(chǎn)品。網(wǎng)友紛紛留言“看得熱血沸騰、熱淚盈眶”“這大概就是國家給的安全感”“何其有幸生于中國”“莫名的激動、驕傲”，充滿了正能量?！稁?！“萬噸大驅(qū)”00后戰(zhàn)士對海實彈射擊，首發(fā)試射即命中！》短視頻在人民日報、環(huán)球網(wǎng)、中國日報等新媒體平臺播發(fā)后，迅速登上微博、抖音、快手等熱搜榜，僅人民日報抖音平臺播放量就達3528萬，點贊量達104.9萬，評論2.4萬條。網(wǎng)友紛紛留言：“屬于‘00后’的時代來了，不負青春，不負夢想，才是最美的樣子”。結(jié)合成都大運會策劃制作的短視頻《“頂流”蓉寶登上成都艦啦！》，讓大國重器和青春賽場相互賦能，在央視軍事、“人民海軍”新媒體賬號發(fā)布后，迅速登上抖音熱搜榜。
四、創(chuàng)造性打造衍生節(jié)目樣態(tài)，持續(xù)延伸傳播效果
該系列報道既是雙擁共建宣傳的生動實踐，也是一次打造衍生節(jié)目樣態(tài)的深層策劃，拓展了視聽傳播空間。
跨區(qū)域協(xié)作，聯(lián)動多地開展線下國防教育活動。為進一步擴大傳播效果，策劃之初采訪組就加強與多地雙擁部門深層次溝通，聯(lián)合開展了豐富多彩的線下活動。成都在舉辦第31屆世界大學生夏季運動會期間，運動健兒紛紛為成都艦官兵送上云祝福，在太古里商業(yè)大屏不斷播放《成都艦乘風破浪》裸眼3D震撼視頻，吸引大批游客駐足打卡拍照；青島海軍博物館開展主題參觀活動，多場次播放“我的家鄉(xiāng)我的艦”相關(guān)視頻；烏魯木齊“六館一心”文化廣場展出“城艦共建”展板和戰(zhàn)艦?zāi)Ｐ?，舉行主題打卡活動；揚州在中國大運河博物館科普海軍與揚州艦的知識，邀請游客參與互動。
“衍生+”理念，主題網(wǎng)絡(luò)直播進一步延展品牌價值。中國人民革命軍事博物館是全國愛國主義教育示范基地、全國國防教育示范基地?！败娛聢蟮馈睓谀坷萌駠澜逃盏臅r機聯(lián)合軍事博物館，開展了一場主題為“踔厲奮發(fā)強國防勇毅前行向復興”的3小時全媒體網(wǎng)絡(luò)直播活動，將“我的家鄉(xiāng)我的艦”作為其中的重要板塊?；顒釉谥袊娞?、中國軍網(wǎng)、央視軍事、學習強國等30多家新媒體60多個平臺同步直播，總傳播和瀏覽量突破1000萬。
該系列報道板塊中，家鄉(xiāng)人、家鄉(xiāng)艦官兵來到活動現(xiàn)場進行分享，他們中既有代表人民海軍出訪歐洲展示大國形象的黃岡艦官兵，也有為建設(shè)強大人民海軍付出青春與汗水的退役老兵，以及中國船舶集團年輕的工程師和軍迷代表。他們分享了戰(zhàn)艦與家鄉(xiāng)雙向奔赴的魚水深情，講述了中國軍人守護世界和平的堅定信念，用忠誠與熱血鑄就的青春故事和一生榮光背后的家國情懷，深深感動著每一個人。
這次活動極大地激發(fā)了人們的愛國熱情，成都市贈送給成都艦的《筑夢遠航的成都艦》蜀繡作品，延安剪紙非遺傳承人創(chuàng)作的剪紙作品等，還被軍事博物館收藏?；顒悠陂g，軍事博物館海軍廳還設(shè)置了VR眼鏡體驗航母漫游、我與家鄉(xiāng)艦合影等互動環(huán)節(jié)，讓參觀者沉浸式體驗站在戰(zhàn)艦上的獨特視角，吸引了很多游客前來打卡留念。這些豐富的活動樣態(tài)，全方位、多維度發(fā)力，進一步強化傳播矩陣影響力，有效延拓了節(jié)目品牌價值。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責任編輯：張和蕓