放眼未來：打造“年輕態(tài)”軍隊新媒體——全媒體時代軍隊新媒體建設(shè)發(fā)展的思考與展望
摘?要：新媒體平臺已成為全媒體時代新聞輿論工作不可或缺的重要陣地。著眼打造“年輕態(tài)”軍隊新媒體，本文結(jié)合當(dāng)前軍隊新媒體宣傳實踐，從凸顯“新”、突出“變”、注重“活”三個層面，探討全媒體時代軍隊新媒體建設(shè)策略與發(fā)展趨勢，以期為提高軍隊新媒體傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；軍隊新媒體；“年輕態(tài)”
2023年11月13日，解放軍新聞傳播中心數(shù)字記者暨全軍首位超寫實虛擬數(shù)字軍人—“26歲女上尉”穆蘭正式亮相。此前，超過十萬網(wǎng)友爭相為其起名并熱情留言，業(yè)界稱“該活動凸顯的‘年輕態(tài)’是軍隊媒體放眼未來的具體體現(xiàn)”。
這種放眼未來的“年輕態(tài)”，是我黨我軍新聞實踐的時代縮影。20世紀(jì)初，《新青年》雜志以宣傳新文化、新思潮為己任，贏得廣大青年熱切關(guān)注，進而引領(lǐng)社會思潮之先。中國工農(nóng)紅軍的第一份報紙《浪花》熱情宣傳紅軍新戰(zhàn)績、各地革命新形勢，為革命匯聚了澎湃力量……
加快把人民軍隊建成世界一流軍隊，是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的戰(zhàn)略要求。世界一流軍隊，不但要有一流的軍事硬實力，還要有一流的軍事軟實力。軍隊媒體作為軍事軟實力的重要組成部分，肩負(fù)著為強軍打贏鼓與呼和不斷提高自身傳播力的雙重使命。打造“年輕態(tài)”軍隊新媒體既是時代要求，更是職責(zé)所需。要放眼未來，凸顯“新”、突出“變”、注重“活”，把軍隊新媒體打造成新型作戰(zhàn)平臺。
一、凸顯“新”：傳遞權(quán)威聲音，反映時代最強音
全媒體時代，軍隊新媒體的“年輕態(tài)”，體現(xiàn)在朝氣蓬勃、勇于開拓、與時俱進的“新”。
（一）反映新貌，講求時代性
一個時代有一個時代的精神。對于軍隊新媒體來說，讓黨的主張成為時代最強音、為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供有力思想輿論支持是神圣職責(zé)和光榮使命。在中國軍視網(wǎng)B站賬號中，《鍛造雄師向復(fù)興》第一集《擘畫》是播放量較高的視頻。這集近50分鐘的作品，緊緊圍繞習(xí)主席領(lǐng)航新時代強軍事業(yè)的重大思想和實踐，展現(xiàn)全軍部隊維護核心、聽黨指揮、繼往開來、接續(xù)奮斗的昂揚風(fēng)貌，播放量超過166萬，不少網(wǎng)友表示“看得熱血沸騰”。
類似的作品近年頻頻出現(xiàn)。如由解放軍新聞傳播中心制作的《“Daka! PLA”（打卡！中國軍隊）》，采取網(wǎng)絡(luò)互動形式，帶領(lǐng)網(wǎng)友沿著習(xí)主席視察過的部隊、接見過的官兵的足跡，展現(xiàn)中國軍隊闊步邁進新征程的鏗鏘步履，被社交媒體賬號競相轉(zhuǎn)發(fā)。這啟示我們，軍隊新媒體要實現(xiàn)“年輕態(tài)”，要從時代之變、中國之進、官兵之盼中提煉主題，聚焦主責(zé)主業(yè)，反映部隊強軍打贏的時代風(fēng)采；要傳承中華優(yōu)秀軍事文化，增強內(nèi)容的厚重感；要針對受眾特別是廣大官兵的審美情趣，確定主題熱點，運用喜聞樂見的形式呈現(xiàn)。
（二）關(guān)注新聞，講求時效性
2020年除夕夜，解放軍新聞傳播中心推出《除夕夜，陸?？杖娷娽t(yī)大學(xué)醫(yī)療隊緊急出征馳援武漢》，第一時間報道軍隊支援武漢抗疫情況，展現(xiàn)人民軍隊快速反應(yīng)的戰(zhàn)斗力和為人民利益勇往直前的使命擔(dān)當(dāng)，回應(yīng)社會關(guān)切，產(chǎn)生良好反響。無獨有偶。2023年夏，北京遭遇歷史罕見汛情，K396次列車被困，解放軍新聞傳播中心所屬微信、微博、紙媒互動，實時全程報道子弟兵解救受困乘客經(jīng)過，形成輿論共振，擴大了軍隊新媒體的影響力。
由此可見，新媒體的“新”相較于傳統(tǒng)紙媒而言，新在傳播形式的多樣性和便捷性，新在信息載體的生動性和趣味性，新在傳播覆蓋的全時性和泛在性。打造“年輕態(tài)”軍隊新媒體，要秉承“兵貴神速”理念，強化時效意識，針對信息傳播的快速、海量、眾媒化、碎片化等特點，第一時間搶到第一落點，占據(jù)信息傳播制高點；要強化問題意識，緊緊圍繞受眾的關(guān)注關(guān)切，第一時間做好解疑釋惑工作，凸顯軍隊媒體的公信力、引導(dǎo)力；要強化平臺意識，生產(chǎn)適合不同平臺傳播的產(chǎn)品，讓權(quán)威信息在關(guān)鍵時刻霸屏，傳得更遠(yuǎn)更廣。
（三）形成新風(fēng)，彰顯獨特性
新聞的傳播載體無論發(fā)生什么樣的變化，歸根結(jié)底都是為了更好地展現(xiàn)新聞內(nèi)容。第三十二屆中國新聞獎一等獎作品《新兵請入列》之《青春無悔 | 180日的蛻變，新兵已入列》是一個成功案例。該片通過貼身跟拍，真實記錄“00后”新兵在部隊歷練成長的歷程，全國多家權(quán)威新聞網(wǎng)站置頂推薦視頻片段，同名微博話題#戍邊女兵說犧牲了就把我忘了#沖上微博熱搜榜第七，話題閱讀量迅速破億。有網(wǎng)友表示，透過這些官兵訓(xùn)練和生活鏡頭，感受到了軍人身上的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，為青年人提供了一個看待世界的新角度。2023年中秋國慶假期，中國軍號微信公眾號平臺推出的視頻《迷彩婚紗照|愛在邊境線》同樣憑借濃濃的軍味特色收獲了多方關(guān)注。
實踐證明，主流媒體陣地的競爭，其核心還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭。軍隊新媒體要緊貼部隊的使命任務(wù)，發(fā)掘權(quán)威獨特的內(nèi)容，凸顯自身特點優(yōu)勢；要生動展示國防和軍隊建設(shè)取得的歷史性成就，發(fā)生的歷史性變革，引導(dǎo)更多受眾關(guān)注國防，關(guān)愛軍隊；要在戰(zhàn)味、軍味、兵味上動腦筋做文章，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成傳播優(yōu)勢。
二、突出“變”：展示新成就，反映新變化
世界上唯一不變的就是“變”。全媒體時代，軍隊新媒體的“年輕態(tài)”，體現(xiàn)在不拘一格、靈活多樣、千姿百態(tài)的“變”。
（一）應(yīng)對傳播方式的變化
2023年7月空軍使用多架運-20飛機，從石家莊、濟南、南京、長沙和成都集中運送2023年新錄取飛行學(xué)員到空軍航空大學(xué)報到。中國軍號采訪團在活動開始前24小時完成雙平臺直播準(zhǔn)備、微博視頻制作文案寫作、海采視頻剪輯等工作?；顒尤掏酵ㄟ^微信、微博、抖音等多個平臺，以直播、視頻、海報、圖文等多種形式進行報道，微博主話題#運-20接我上軍校#總瀏覽量350萬以上，直播間實時在線人數(shù)達到百萬級。
這一現(xiàn)象級的傳播案例值得我們深入思考。有數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，其中新媒體視聽用戶規(guī)模達9.44億人。這充分證明，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主渠道，軍隊新媒體要提高宣傳質(zhì)效，必須適應(yīng)傳播方式之變，推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新；要針對受眾的閱讀習(xí)慣趨于移動化、碎片化等新特點，加大融合創(chuàng)新，一次采集、多元生成、全媒傳播；要著力構(gòu)建形成精品內(nèi)容集群，高頻次、跨平臺、多角度發(fā)出中國軍隊聲音。
（二）應(yīng)對受眾的變化
2023年3月，廣西武警新媒體平臺發(fā)布了一條視頻《請查收，你家兵哥畫了一個太陽給你》。短短幾秒鐘的視頻全網(wǎng)瀏覽量高達2億，僅抖音視頻點贊量就超過了200萬。有網(wǎng)友稱，“落日、晚霞配上英姿颯爽的兵哥哥，構(gòu)成了一幅美好而令人安心的畫卷?！贝蠼媳辈簧俟俦颓嗄昙娂娦Х拢瑒?chuàng)作自己畫太陽的視頻主動為其“引流”，形成了話題效應(yīng)，吸引了更多受眾。
一條如此普通的視頻為何有這么大的魅力？深入研究發(fā)現(xiàn)，其成功主要得益于視頻拍攝畫面精良、剪輯技術(shù)高超、配樂與視頻內(nèi)容配合默契，契合年輕人審美。這從另一個側(cè)面告訴我們，軍隊新媒體要注重引導(dǎo)受眾參與平臺經(jīng)營，強化對信息的選擇、互動傳播；要跟上年輕官兵與軍迷步伐，盡可能讓所生產(chǎn)的產(chǎn)品既有意義又有意思；要始終以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，緊貼輿論斗爭主戰(zhàn)場，把正能量以“年輕態(tài)”的手段和形式傳遞給受眾。
（三）應(yīng)對軍隊使命任務(wù)的變化
近年來，中國軍號、海軍政治工作部宣傳局聯(lián)合發(fā)布首部航母主題宣傳片《深藍(lán)！深藍(lán)！》，中國軍網(wǎng)抖音號推出的短視頻《你不知道的海上敢死隊#強軍新征程跑出加速度#挑戰(zhàn)100秒》等，起到良好的宣傳效果。上述作品，本來是硬新聞，之所以能吸引年輕受眾，最重要的一點是把人民軍隊取得的新成就與有效履行新時代人民軍隊使命任務(wù)緊密結(jié)合起來，做到了“頂天立地”。實踐證明，圍繞軍隊使命任務(wù)的變化著力，是打造“年輕態(tài)”軍隊新媒體的重要抓手。要圍繞提高捍衛(wèi)國家主權(quán)、安全、發(fā)展利益戰(zhàn)略能力，有效履行新時代人民軍隊使命任務(wù)，展現(xiàn)人民子弟兵在新征程上的新發(fā)展新?lián)?dāng)；要圍繞軍隊使命任務(wù)的變化，通過“年輕態(tài)”的呈現(xiàn)方式，把新時代人民子弟兵踔厲奮發(fā)、篤行不怠、埋頭苦干、奮楫爭先的價值追求和風(fēng)采風(fēng)貌展現(xiàn)得具體可感；要圍繞繼承和發(fā)揚我黨我軍優(yōu)良傳統(tǒng)，把展示新成就與弘揚“鋼少氣多”等精神財富巧妙結(jié)合起來，讓歷史在受眾眼里“活”起來，讓新成就在受眾心里“重”起來，凸顯軍隊媒體的權(quán)威性。
三、注重“活”：遵循傳播規(guī)律，讓受眾喜聞樂見
全媒體時代，軍隊新媒體的“年輕態(tài)”，體現(xiàn)在活躍和活力。
（一）呈現(xiàn)形式要多彩
全媒體時代，信息傳播呈現(xiàn)海量、多向、分眾特點，媒體的特色風(fēng)格往往決定著受眾對新聞的取舍。每年全國兩會期間，解放軍新聞傳播中心所屬新媒體平臺均第一時間推出系列圖表，將政府工作報告中關(guān)于國防和軍隊建設(shè)等內(nèi)容進行呈現(xiàn)，一目了然，受到官兵歡迎。在“恐龍抗狼”梗爆火時，中國軍號、人民武警、聯(lián)勤集結(jié)號、北海艦隊等軍隊新媒體抖音賬號均使用這一背景音樂進行了視頻創(chuàng)作，獲得了較高的流量。
上述成功實踐說明，打造“年輕態(tài)”軍隊新媒體，必須敏銳感知受眾特別是廣大官兵的行為特征、互動心理等，及時發(fā)現(xiàn)潮流動態(tài)，面對新現(xiàn)象、新趨勢，能夠及時抵達，巧妙結(jié)合，有效借勢，在最有活力、最受歡迎的地方，不缺席、不落伍；要變單向宣傳思維為雙向傳播思維、變集體敘事為個體敘事，以思想為引領(lǐng)，以文字為起點，不斷推動話語創(chuàng)新，如用大白話講活故事，精準(zhǔn)傳遞信息，贏得受眾共情；要善用新技術(shù)、新手段、新方法，如通過嫁接技術(shù)，用圖片、視頻、網(wǎng)絡(luò)等新表達方式，傳遞主流聲音，回應(yīng)受眾關(guān)切，增強感染力和穿透力。
（二）呈現(xiàn)手段要多樣
圍繞呈現(xiàn)手段的多樣化，軍隊權(quán)威媒體平臺近年進行了大膽探索。比如，解放軍出版社全新再版的《星火燎原》融媒書，集音頻、視頻、動漫、沙畫、H5、AR等融媒體產(chǎn)品于一書。其中H5作品《身臨其境AR》為受眾提供了實景感受地道戰(zhàn)的體驗，其形式新穎、互動性強、吸引受眾。又如，建軍90周年之際，中國軍網(wǎng)推出《你收到的是1927年8月1日發(fā)來的包裹》，借助快閃H5，將建軍90周年與難忘的90個第一相關(guān)聯(lián)，將文字音樂快閃與答題抽獎互動結(jié)合，有效增強了產(chǎn)品的吸引力和受眾的參與度。上線不到一周時間，點擊觀看人數(shù)達680多萬，參與人數(shù)約5400萬。
黨史軍史歷來是軍隊主流媒體的宣傳重點，也是傳播難點。上述兩個典型案例之所以能出圈出彩，關(guān)鍵是不僅使用了年輕人聽得懂的話語，也用了他們喜歡的方式。對軍隊新媒體來說，要堅定文化自信，善于闡釋我黨我軍的光榮歷史，注重追溯黨史軍史背后的思想力量和精神力量；要注重挖掘黨史軍史背后的文化基因，力求掌握共情、共鳴、共護的歷史敘事話語權(quán)，使之真正走入年輕人心中，獲得認(rèn)同；要把握好流量與底線之間的關(guān)系，找到內(nèi)容創(chuàng)新和流行文化之間的最大公約數(shù)，讓作品真正出圈，讓主流價值經(jīng)由傳播渠道滲透進更多圈層。
（三）呈現(xiàn)平臺要多元
2022年8月1日，中國戰(zhàn)略支援新媒體賬號開通上線，同步進軍微信、微博、抖音等15個新媒體平臺，僅一年多就數(shù)百次登上各類短視頻平臺熱搜榜，總關(guān)注量超過300萬人，有同行形象地稱其為“逆襲黑馬”。
探究其逆襲的原因，主要是針對不同平臺的不同功能、傾向性及用戶瀏覽喜好，有區(qū)別有側(cè)重地提供不同產(chǎn)品。這其實是軍隊新媒體探索實踐的一個縮影。紀(jì)念抗美援朝戰(zhàn)爭勝利70周年，解放軍新聞傳播中心所屬新媒體平臺分工明確：“中國軍號”抖音號發(fā)布系列豎屏短視頻，以抗美援朝時期留下的文物為依托，介紹那場偉大的戰(zhàn)爭；微博號以#紀(jì)念抗美援朝戰(zhàn)爭勝利70周年#為總話題，發(fā)布抗美援朝老照片、采訪老兵視頻，總話題瀏覽量近1500萬，彰顯傳播影響力。實踐證明，軍事領(lǐng)域歷來是新聞富礦，軍隊新媒體要開掘好這座富礦，變獨家題材為流量；要熟悉各平臺調(diào)性并加以利用，如通過抖音、快手、微信視頻號等以豎屏短視頻為主的平臺，及時發(fā)布軍事新聞；要善于靈活變換宣傳形式，如通過橫屏慢節(jié)奏長視頻為主的平臺，發(fā)布紀(jì)錄片、微電影、軍營生活Vlog等，拉近與受眾的距離。
（作者單位：中國政法大學(xué)）
責(zé)任編輯：姜興華