求新求活：讓黨的創(chuàng)新理論傳播更接地氣——《解放軍報(bào)》“思想戰(zhàn)線”專版的創(chuàng)新實(shí)踐與思考
摘?要：讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是全媒體時代新聞輿論工作的一道時代課題。著眼讓黨的創(chuàng)新理論更接地氣，本文結(jié)合《解放軍報(bào)》“思想戰(zhàn)線”專版宣傳實(shí)踐，在分析黨的創(chuàng)新理論傳播面臨的挑戰(zhàn)、應(yīng)把握的原則的基礎(chǔ)上，圍繞緊貼使命任務(wù)、時代特點(diǎn)、受眾需求，探討黨的創(chuàng)新理論傳播求新求活的相關(guān)理論和實(shí)踐問題。
關(guān)鍵詞：“思想戰(zhàn)線”專版；全媒體時代；理論宣傳；創(chuàng)新傳播
黨的二十大報(bào)告明確提出，健全用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民、指導(dǎo)實(shí)踐工作體系。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是新聞輿論工作的一道時代課題。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》（以下簡稱“軍報(bào)”）“思想戰(zhàn)線”專版的宣傳實(shí)踐，在分析黨的創(chuàng)新理論傳播面臨的挑戰(zhàn)、要把握的原則的基礎(chǔ)上，圍繞緊貼使命任務(wù)、時代特點(diǎn)、受眾需求，探討黨的創(chuàng)新理論傳播求新求活的相關(guān)理論和實(shí)踐問題，推動理論宣傳往深里走、往實(shí)里走、往心里走。
一、當(dāng)前理論傳播中存在的不足
理論宣傳是推動黨的理論、路線、方針、政策深入群眾、深入人心的重要途徑和方法，其重要性不言而喻。當(dāng)前，90后、00后成為黨的事業(yè)發(fā)展的生力軍，也是理論宣傳的受眾主體。隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)和普及，各種外來思想文化和社會思潮無孔不入，有些人在溫水煮蛙中“漸欲迷人眼”。黨的創(chuàng)新理論傳播面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，存在的一些不足應(yīng)予以關(guān)注。
一是“板面孔”。理論宣傳是連接理論與群眾之間的橋梁，要實(shí)現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論沁人心脾、滋養(yǎng)靈魂，作為橋梁的傳播，也應(yīng)風(fēng)景優(yōu)美、鳥語花香，讓人賞心悅目、心生渴望，從而實(shí)現(xiàn)理論的武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人作用。值得注意的是，有的媒體卻用死板的形式、晦澀的語言、冗長的內(nèi)容，對原本生動的理論作枯燥乏味的解讀。殊不知，思想活躍、自我意識強(qiáng)烈的受眾新群體，更喜歡品走心入腦的真理味道、讀浸潤時代土壤里的鮮活語言。要抓住受眾，理論宣傳應(yīng)在寓事于理、融理于情上多下功夫，努力與受眾“同坐一條板凳”，在循循善誘中實(shí)現(xiàn)潤物無聲之效果。
二是“空對空”?？茖W(xué)理論的價值在于指導(dǎo)實(shí)踐。一百多年來，正是在科學(xué)理論指導(dǎo)下，黨的事業(yè)不斷由小到大、從勝利走向勝利。展望未來，我們要“在新時代新征程創(chuàng)造令世人刮目相看的新的更大奇跡”，根本的要靠黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、靠黨的創(chuàng)新理論指導(dǎo)?，F(xiàn)實(shí)中，有的媒體在理論宣傳中容易坐而論道、高談闊論，從理論到理論“掉書袋”，看似滿腹經(jīng)綸，實(shí)則理中無物，理論的實(shí)踐價值難以彰顯。必須將理論宣傳深耕于實(shí)踐的土壤，從群眾中來、到群眾中去，才能使黨的創(chuàng)新理論成果真正轉(zhuǎn)化為群眾的實(shí)踐動能。
三是“抹墻皮”。馬克思說：“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人?！?我們黨自成立以來，在推動馬克思主義中國化時代化進(jìn)程中，不斷回答重大時代課題，對馬克思主義作出了一系列原創(chuàng)性貢獻(xiàn)。及時把這些原創(chuàng)性貢獻(xiàn)講深講透，讓群眾知其言更知其義、知其然更知其所以然，才能達(dá)到說服人之目的。這對理論宣傳工作者的理論素養(yǎng)提出了專業(yè)化的高要求。有的媒體的理論宣傳只跟緊不走深，只注重“外包裝”而缺少對理論的深度挖掘和思考，讀來短見薄識、缺乏說服力。實(shí)踐證明，要想群眾學(xué)懂弄通做實(shí)，推動理論學(xué)習(xí)往深里走、往實(shí)里走、往心里走，理論宣傳必須在理清脈絡(luò)、追根溯源、求本探真上下一番由表及里、由淺入深的苦功夫。
二、黨的創(chuàng)新理論傳播應(yīng)把握的原則
統(tǒng)一思想、凝聚力量，是宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。黨的創(chuàng)新理論宣傳作為黨的宣傳思想工作的重要組成部分，必須堅(jiān)守政治立場、強(qiáng)化思想引領(lǐng)、確保權(quán)威準(zhǔn)確、力求生動鮮活，從而方向不偏、宣傳有力、富有成效。
一是堅(jiān)守政治立場。旗幟鮮明講政治是我們黨作為馬克思主義政黨的根本要求，也是黨的創(chuàng)新理論傳播必須堅(jiān)守的立場。早在延安時期，毛澤東同志就強(qiáng)調(diào)，“務(wù)使報(bào)刊宣傳服從于黨的政策”“各地黨報(bào)必須無條件地宣傳中央的路線和政策”。新中國成立后，他進(jìn)一步鮮明指出報(bào)刊宣傳應(yīng)在無產(chǎn)階級政黨的領(lǐng)導(dǎo)下為無產(chǎn)階級服務(wù)這一根本屬性。實(shí)踐證明，黨報(bào)黨刊一定要無條件地宣傳黨的主張，特別是面對意識形態(tài)領(lǐng)域復(fù)雜尖銳的斗爭形勢，黨的新聞輿論工作必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則、牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞觀、牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。這就要求黨的創(chuàng)新理論宣傳必須以高度的政治清醒把牢宣傳方向，把增強(qiáng)“四個意識”、堅(jiān)定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”貫穿宣傳全過程；堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，以正面宣傳為主，確保主旋律高揚(yáng)、正能量充沛，為黨的事業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證和精神支撐。
二是強(qiáng)化思想引領(lǐng)。思想是行動的先導(dǎo)，理論是實(shí)踐的指南。要確保廣大黨員不斷筑牢信仰之基、補(bǔ)足精神之鈣、把穩(wěn)思想之舵，努力把人民群眾團(tuán)結(jié)到黨的旗幟下一心一意謀發(fā)展，理論宣傳的思想引領(lǐng)作用是重要保證。我們黨自成立以來，始終堅(jiān)持為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興，必須理直氣壯、大張旗鼓宣傳，使黨的主張進(jìn)入思想、化為信仰。時移世易，黨的中心任務(wù)亦隨之變化，理論宣傳必須緊跟新形勢新任務(wù)，及時把黨的戰(zhàn)略方針、決策部署宣傳好，為全黨步調(diào)一致、人民勠力同心發(fā)揮應(yīng)有作用。理論是時代的呼喚、實(shí)踐的果實(shí)。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想承載著中國共產(chǎn)黨人的初心使命，以堅(jiān)定的理想信念、深邃的歷史洞察、強(qiáng)烈的使命擔(dān)當(dāng)，深刻揭示了強(qiáng)黨強(qiáng)國之路，是當(dāng)代中國共產(chǎn)黨人的精神之魂，是指導(dǎo)廣大干部群眾推動事業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造美好生活的思想之旗。新征程上強(qiáng)化思想引領(lǐng)，就是要宣傳好這一思想的立場觀點(diǎn)方法，不斷增進(jìn)人民群眾對黨的創(chuàng)新理論的政治認(rèn)同、思想認(rèn)同、理論認(rèn)同、情感認(rèn)同，自覺用以改造主觀世界，在黨的旗幟下團(tuán)結(jié)成“一塊堅(jiān)硬的鋼鐵”。
三是確保權(quán)威準(zhǔn)確。理論宣傳的本質(zhì)要求是形成人們對正確理論的統(tǒng)一認(rèn)識，進(jìn)而促成實(shí)踐共識。黨的創(chuàng)新理論是中國共產(chǎn)黨人創(chuàng)造性推動馬克思主義中國化時代化的智慧結(jié)晶，是指導(dǎo)全黨的思想武器和行動指南。這就決定了黨的創(chuàng)新理論宣傳必須以準(zhǔn)確為基、以權(quán)威為要。無論是對馬克思主義經(jīng)典作家的思想解讀，還是對馬克思主義中國化時代化的理論闡釋，抑或及時跟進(jìn)黨的創(chuàng)新理論步伐做好宣貫工作，都應(yīng)在忠于原著原文基礎(chǔ)上抓住精神實(shí)質(zhì)、悟透原義原理，做到精髓把握準(zhǔn)、觀點(diǎn)論證準(zhǔn)、語言表達(dá)準(zhǔn)，確保受眾對理論的理解把握不跑偏走樣。
四是力求生動鮮活。黨的創(chuàng)新理論來源于實(shí)踐，是十分生動鮮活的，自然需要用生動鮮活的手段和方法去傳播。毛澤東同志曾提出“把報(bào)紙辦得引人入勝”，他一貫倡導(dǎo)文章語言要大眾化，生動形象，通俗易懂。實(shí)踐證明，只有切實(shí)把鮮活的思想講鮮活，把徹底的理論講徹底，才能有力推動黨的創(chuàng)新理論深入人心。善于把黨的政策變?yōu)槿罕姷男袆?，善于使我們的每一個運(yùn)動，每一個斗爭，不但領(lǐng)導(dǎo)干部懂得，而且廣大的群眾都能懂得，都能掌握，這是一項(xiàng)馬克思列寧主義的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)，也是對黨的創(chuàng)新理論傳播工作的原則要求。
三、提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效的現(xiàn)實(shí)舉措
黨報(bào)作為“服務(wù)黨的事業(yè)的重要武器”、黨的創(chuàng)新理論傳播主陣地，要做到既吃透中央精神又密切聯(lián)系群眾、既宣傳黨的主張又通達(dá)群眾心聲，必須回答好“提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效”這一時代課題。
一是緊貼使命任務(wù)。長期以來，黨報(bào)理論宣傳與黨和人民同呼吸、與時代共進(jìn)步，在將黨的主張轉(zhuǎn)變?yōu)楦刹咳罕姷乃枷胛溲b和實(shí)踐偉力上，發(fā)揮著十分重要的作用。毛澤東同志多次強(qiáng)調(diào)“報(bào)紙一定時期要有一定的方向”，要集中火力配合黨在這一時期的中心任務(wù)。堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，深入宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論、黨中央的大政方針，及時回答干部群眾關(guān)注的思想理論問題，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是黨報(bào)黨刊理論宣傳工作的主要任務(wù)。以軍報(bào)“思想戰(zhàn)線”專版為例，始終高舉旗幟，緊跟黨的創(chuàng)新理論步伐，及時做好闡釋、宣貫和理論武裝工作，是該專版的鮮明定位。黨的二十大剛閉幕，該版第一時間刊發(fā)重頭理論文章《新時代新征程堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會主義的政治宣言和行動綱領(lǐng)》，并策劃推出一組闡釋黨的二十大精神的理論文章，為廣大讀者送上理論學(xué)習(xí)的“大餐”。2023年以來，不論是為全黨開展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育建言獻(xiàn)策，還是為黨在新時代的強(qiáng)軍目標(biāo)提出十周年鼓與呼；不論是及時解讀“第二個結(jié)合”的深刻意蘊(yùn)，還是為各級大興調(diào)查研究提供方法指導(dǎo)，以及對習(xí)主席重要論述的跟進(jìn)闡釋，該版都以高度的使命感責(zé)任感，在黨的創(chuàng)新理論宣傳上始終主題鮮明、走在前列，發(fā)揮了很好的理論“扛旗”作用。
二是緊貼時代特點(diǎn)?！霸娢碾S世運(yùn)，無日不趨新?！比襟w時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體以其方便快捷、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，傳播力和影響力日益增強(qiáng)。隨著形勢任務(wù)的發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。需要看到的是，在人人都有“麥克風(fēng)”的今天，黨報(bào)以其內(nèi)容為王、公信度高等優(yōu)勢，依然是黨的創(chuàng)新理論宣傳主陣地，同時也注重運(yùn)用時代元素?cái)U(kuò)大其傳播力影響力。近年來，軍報(bào)“思想戰(zhàn)線”專版努力在增強(qiáng)理論宣傳的吸引力感染力上做文章。在強(qiáng)調(diào)思想深度、理論厚度、價值導(dǎo)向基礎(chǔ)上，下功夫做到“濃眉大眼”、吸引讀者。例如：談學(xué)習(xí)《習(xí)近平著作選讀》第一卷、第二卷，以“強(qiáng)國復(fù)興的思想寶庫和力量源泉”為題，點(diǎn)睛又形象；談團(tuán)結(jié)奮斗主題，標(biāo)題“在黨中央統(tǒng)一指揮的合奏中形成和聲”讓人眼前一亮；談軍人榮譽(yù)，標(biāo)題“在心田播下榮譽(yù)的種子”可親可感；等等。這些都起到很好的宣傳效果。努力在推動融合發(fā)展上想招法。該專版強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動“思想戰(zhàn)線”專版與中國軍號、中國軍網(wǎng)等新媒體平臺有機(jī)融合，拓寬理論宣傳發(fā)聲渠道。例如，該專版在刊發(fā)系列理論稿件或者重頭理論文章時，及時進(jìn)行二次加工在網(wǎng)絡(luò)平臺推廣，或以二維碼形式擴(kuò)容，為讀者閱讀和收藏提供便利。
三是緊貼受眾需求。作為理論宣傳的對象，受眾并非簡單被動地接受信息，而是能動地、選擇性地認(rèn)識和接受信息。實(shí)踐證明，只有被受眾選擇和接受，才是有效的理論宣傳。毛澤東同志在《反對黨八股》中說：“共產(chǎn)黨員如果真想做宣傳，就要看對象，就要想一想自己的文章、演說、談話、寫字是給什么人看、給什么人聽的，否則就等于下決心不要人看，不要人聽。”這啟示我們，做理論宣傳也必須以贏得受眾口碑為追求，力求在“效”上出彩。軍報(bào)“思想戰(zhàn)線”專版努力將理論話語轉(zhuǎn)換成群眾語言，將理論觀點(diǎn)轉(zhuǎn)換成樸實(shí)道理，使理論宣傳更接地氣、更具親和力。例如，《抓基層切忌“盲人摸象”》《讓官兵關(guān)系“親”起來》《帶兵需要“同滋味”》《“差不多”其實(shí)差很多》《“使患者為之一驚，出一身汗”》等文章，以大白話講道理，通俗易懂，受眾特別是廣大官兵喜聞樂見。另外，滿足基層所需、回應(yīng)官兵所問，多發(fā)現(xiàn)實(shí)之聲、多做有物之文，也是該專版的努力重點(diǎn)?！赌贻p干部怎樣打造和錘煉自己》《強(qiáng)化奮斗者心態(tài)》《展示新時代革命軍人之美》《本領(lǐng)要隨軍齡長》《“看著辦”為何讓人很難辦》等短文，用有筋骨、有溫度的內(nèi)容回應(yīng)受眾關(guān)切，收到很好的宣傳效果。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：姜興華