敢為人先：把強(qiáng)軍聲音傳得更遠(yuǎn)更廣——從鄒韜奮辦刊實(shí)踐談軍事新聞傳播
摘?要：鄒韜奮的辦刊實(shí)踐是中國新聞出版史上的經(jīng)典范例。著眼提高全媒體時代軍事新聞傳播質(zhì)效，本文結(jié)合鄒韜奮辦刊實(shí)踐提出，軍事新聞傳播要堅(jiān)持理念創(chuàng)新，強(qiáng)化貼近意識、問題意識、精品意識；要堅(jiān)持手段創(chuàng)新，深挖內(nèi)容價(jià)值、拓展傳播渠道、擴(kuò)大社會影響；要堅(jiān)定創(chuàng)新意志，強(qiáng)化奮斗精神，直面軍隊(duì)新聞輿論工作面臨的新挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞：鄒韜奮；辦刊實(shí)踐；創(chuàng)新精神；軍事新聞傳播
鄒韜奮的辦刊實(shí)踐是中國新聞出版史上的經(jīng)典范例。黨的二十大報(bào)告明確提出，“創(chuàng)新才能把握時代、引領(lǐng)時代”“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。探究鄒韜奮的辦刊實(shí)踐，是對媒體創(chuàng)新的一次再認(rèn)識再挖掘。作為我國近代著名新聞記者、政論家、出版家，鄒韜奮一生創(chuàng)辦的“六刊一報(bào)”始終秉承敢為人先的精神，以“大眾化”的編輯思想、“有趣味、有價(jià)值”的內(nèi)容定位，創(chuàng)辦刊理念之新，創(chuàng)辦刊手段之新，始終保持捍衛(wèi)真理正義的氣節(jié)風(fēng)骨。其中《生活》周刊由主編鄒韜奮、總務(wù)徐伯昕、兼任會計(jì)孫夢旦“兩個半人”起家，創(chuàng)造了發(fā)行量由2000份增至15.5萬份的奇跡，成為當(dāng)時銷量最大的期刊。著眼提高全媒體時代軍事新聞傳播質(zhì)效，本文結(jié)合鄒韜奮辦刊實(shí)踐提出，軍事新聞傳播要堅(jiān)持理念創(chuàng)新，強(qiáng)化貼近意識、問題意識、精品意識；要堅(jiān)持手段創(chuàng)新，深挖內(nèi)容價(jià)值、拓展傳播渠道、擴(kuò)大社會影響；要堅(jiān)定創(chuàng)新意志，強(qiáng)化奮斗精神，直面軍隊(duì)新聞輿論工作面臨的新挑戰(zhàn)。
一、堅(jiān)持理念創(chuàng)新—強(qiáng)化貼近意識、問題意識、精品意識
理念是創(chuàng)新發(fā)展的先導(dǎo)。圍繞“大眾化”編輯思想，鄒韜奮在辦刊實(shí)踐中，不斷創(chuàng)新理念，喚起民眾覺醒，致力服務(wù)民眾。
（一）刊物定位突出貼近意識
縱觀鄒韜奮的辦刊實(shí)踐，貼近時代、貼近社會、貼近民眾，是其“大眾化”編輯思想的凸顯。他主張刊物要貼近時代，時時立在時代的前沿，力主正義輿論，抨擊黑暗勢力；要貼近社會，以社會的改進(jìn)為辦刊目的；要貼近民眾，永遠(yuǎn)立于大眾的立場，當(dāng)好人民大眾的喉舌。以《生活》周刊為例，面對國難之痛，他將其由“暗示人生修養(yǎng)，喚起服務(wù)精神，力謀社會改造”的機(jī)關(guān)刊物變?yōu)楹粲蹩谷站葒?、民族解放的宣傳陣地。這個“變”，看似是形式的變，實(shí)則是內(nèi)容的變、思想的變，體現(xiàn)的是媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。軍隊(duì)媒體是黨在軍隊(duì)的喉舌，要找準(zhǔn)定位，明確“我是誰、為了誰、依靠誰”三個問題；要聚焦主責(zé)主業(yè)，立足一線官兵戰(zhàn)位，反映官兵投身強(qiáng)國強(qiáng)軍的生動實(shí)踐和嶄新精神風(fēng)貌；要想官兵所想、急官兵所急，回應(yīng)官兵關(guān)切。如2020年8月以來，解放軍新聞傳播中心創(chuàng)新打造“在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下·我們在戰(zhàn)位報(bào)告”全媒體系列專題報(bào)道，推出50余組近400篇（個）深度報(bào)道，生動反映全軍官兵學(xué)強(qiáng)軍思想、干強(qiáng)軍事業(yè)的新風(fēng)新貌，在軍內(nèi)外引起積極反響。這很有借鑒意義。
（二）欄目設(shè)置凸顯問題意識
鄒韜奮辦刊重視“一頭一尾”，“頭”指開篇的“小言論”，“尾”指末尾的“信箱”專欄。小言論針砭時弊，如《一位不嫁的女書記官》鮮明提出“嫁不嫁是個人自由的事情”，《傻子太少》尖銳批判乘客用行李占座問題，《不堪設(shè)想的官化》深刻揭露官場的烏煙瘴氣?！靶畔洹睂诟鞘聼o巨細(xì)，甚至對讀者“交不到女友的苦處”等私密問題也會給予指導(dǎo)。這兩個欄目今天看來依舊不過時，勝就勝在抓住了社會的熱點(diǎn)、痛點(diǎn)、難點(diǎn)，凸顯了問題意識。1956年1月1日，《解放軍報(bào)》“創(chuàng)刊號”在頭版頭條發(fā)表社論，題目便是《運(yùn)用報(bào)紙指導(dǎo)工作》。正是因?yàn)樽栴}，《解放軍報(bào)》被稱為“不見面的指導(dǎo)員”。從鄒韜奮的辦刊到《解放軍報(bào)》的“創(chuàng)刊號”說明，問題是時代的聲音，軍隊(duì)主流媒體要善于抓住涉及強(qiáng)國強(qiáng)軍的戰(zhàn)略問題、破解制約部隊(duì)發(fā)展的瓶頸問題、解答官兵關(guān)心關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題。如《解放軍報(bào)》曾刊發(fā)的稿件《二級廚師緣何做出夾生飯》，揭示有的基層部隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)熱衷搞花架子的問題，以此促進(jìn)部隊(duì)伙食保障真正為戰(zhàn)場服務(wù)，推動部隊(duì)作風(fēng)轉(zhuǎn)變。
（三）文章選取注重精品意識
精品意識始終貫穿鄒韜奮的辦刊實(shí)踐。稿件采用上，即使前輩或名人來稿，不符合條件的也一律不用；符合條件的，就是后輩或小人物的稿件，也照樣刊登。鄒韜奮定下的“條件”，即文章內(nèi)容要客觀可讀，文風(fēng)要通俗易懂。即使是《生活》周刊創(chuàng)始人、著名教育家、鄒韜奮的“頂頭上司”黃炎培先生的稿件，也要經(jīng)過反復(fù)修改，達(dá)到條件，才能予以發(fā)表。鄒韜奮對文章品質(zhì)的嚴(yán)格把關(guān)，不僅樹立了刊物的良好形象，也成就了一大批名家名作。精品力作永遠(yuǎn)是媒體的金字招牌，也是生命力所在。軍隊(duì)主流媒體強(qiáng)化精品意識，就要在思想上堅(jiān)守底線，不為地位、名望而折腰，不為關(guān)系、情面開“綠燈”；要在內(nèi)容上精雕細(xì)刻，反復(fù)打磨，舍得下“繡花”功夫；要在流程上嚴(yán)格執(zhí)行“三審三?！钡戎贫龋η鬀]有錯漏、完美無缺。長期以來，軍隊(duì)新聞單位一直注重打造精品力作。如解放軍新聞傳播中心近年推出的《“努力做新時代的好戰(zhàn)士”》《新時代的偉大行軍》等一批精品力作，不斷推動新時代軍事新聞輿論工作往深里走、往實(shí)里走、往心里走。
二、堅(jiān)持手段創(chuàng)新—深挖內(nèi)容價(jià)值、拓展傳播渠道、擴(kuò)大社會影響
江山就是人民，人民就是江山。媒體為人民發(fā)聲，就是為黨發(fā)聲。鄒韜奮辦刊，始終堅(jiān)持“為大眾說話，讓大眾讀懂”的原則，這對軍隊(duì)主流媒體很有啟示意義。
（一）破解人手短缺，自力更生闖過難關(guān)
鄒韜奮辦《生活》周刊之初，自嘲是“光桿編輯”。人手不足，他給自己取了十來個筆名，某個筆名只寫某類文章；沒有稿源，他“跑街”找線索，翻閱西文雜志找內(nèi)容，把真正切合讀者需要的材料消化吸收后再寫出來；缺乏作者，他請老友畢云程幫忙撰稿，又大膽發(fā)展國外作者為通訊員。一系列創(chuàng)新做法，使刊物闖過層層難關(guān)。全媒體時代，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，軍事新聞工作者要練就“十八般武藝”才能過好時代關(guān)。既要提筆能成文，又要舉鏡頭能拍攝，熟練運(yùn)用各種傳播手段，在新聞實(shí)踐中不斷磨礪融合本領(lǐng)；既要在“一魚多吃”上下功夫，又要在全媒體呈現(xiàn)上花力氣，充分運(yùn)用諸如實(shí)時交互、AR/VR等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播，達(dá)到傳播效果最大化。近年來軍隊(duì)新聞單位對此進(jìn)行了有益探索。如解放軍新聞傳播中心2023年組織“新春走軍營”活動，記者以視頻、圖片、文字形式講述了基層官兵春節(jié)值守戰(zhàn)位的故事，場景化沉浸化的內(nèi)容感染受眾，讓受眾在“被帶入”中感悟戰(zhàn)“味”，以此展現(xiàn)習(xí)主席領(lǐng)航強(qiáng)軍事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，在軍內(nèi)外引起積極反響。
（二）挖掘內(nèi)容價(jià)值，時時給人新鮮之感
《生活》周刊一紙風(fēng)行，貴在鄒韜奮注重挖掘“有價(jià)值”“有趣味”的內(nèi)容。他堅(jiān)持內(nèi)容要雅俗共賞，盡量“多登新穎有趣之文字”“力求精警而避陳腐”；編排要凸顯個性，多使用插圖、地圖等增加視覺新鮮感；出版要快而準(zhǔn)，“能以迅雷不及掩耳”的速度把消息“捉”到手，以沒有一個錯字為出刊標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)踐證明，內(nèi)容為王始終不會過時。軍隊(duì)主流媒體要把發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢與遵循全媒體傳播規(guī)律有機(jī)結(jié)合起來，提高新聞作品的豐富性、趣味性、互動性；要大膽創(chuàng)新策劃，通過打造有影響力的品牌欄目等，持續(xù)推出內(nèi)容精、時效強(qiáng)、思想深的原創(chuàng)作品和深度報(bào)道；要注重求新求變，運(yùn)用豐富的兵言兵語、喜聞樂見的報(bào)道形式、多元的全媒體傳播方式，力爭把新時代強(qiáng)軍故事講準(zhǔn)、講深、講活、講透。如解放軍出版社2021年推出的《星火燎原全集》（融媒書）系列作品，在紙質(zhì)出版物的基礎(chǔ)上增加了6大類136個融媒產(chǎn)品，讀者輕松實(shí)現(xiàn)聽書、看視頻等多元閱讀體驗(yàn)，大大增強(qiáng)了作品的內(nèi)容價(jià)值。
（三）拓展傳播渠道，架起編讀互動之橋
鄒韜奮主編《生活》周刊期間，每天要看幾十封信并安排回復(fù)，最長的回信達(dá)到上千字。除開設(shè)讀者“信箱”專欄外，他還成立“書報(bào)代辦部”、建立全國通信網(wǎng)，成為千萬讀者的“好朋友”。鄒韜奮密切聯(lián)系讀者的做法證明，良好的編讀互動關(guān)系是提高媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要途徑之一。全媒體時代，軍隊(duì)主流媒體要強(qiáng)化服務(wù)意識，從新聞傳播向信息服務(wù)拓展，主動利用資源平臺優(yōu)勢調(diào)動用戶參與性；要貼近服務(wù)對象，做到“一把鑰匙開一把鎖”，實(shí)施點(diǎn)對點(diǎn)的精準(zhǔn)傳播；要豐富服務(wù)手段，發(fā)揮數(shù)字信息技術(shù)優(yōu)勢，畫好線上線下“同心圓”，加強(qiáng)與用戶特別是廣大官兵的密切聯(lián)系，讓黨中央和中央軍委聲音“飛入尋常百姓家”。如解放軍新聞傳播中心連續(xù)4年在全國兩會期間推出“全息軍報(bào)”，引導(dǎo)受眾從平面紙媒進(jìn)入“可讀、可視、可聽、可互動、可分享”的全息世界。這對媒體與受眾架起互動之橋提供了有益借鑒。
三、堅(jiān)定創(chuàng)新意志—直面新聞輿論工作面臨的新挑戰(zhàn)
黨的二十大報(bào)告明確提出，務(wù)必敢于斗爭、善于斗爭。鄒韜奮為了捍衛(wèi)真理正義，六次流亡，戰(zhàn)斗到生命最后一刻，這種精神永遠(yuǎn)激勵軍事新聞工作者前行。
（一）不畏權(quán)貴的革命氣節(jié)
鄒韜奮辦刊言人所欲言，言人所不敢言，屢屢遭到當(dāng)權(quán)者的不滿。國民黨政府對其先是拉攏勸說，后是恫嚇脅迫，進(jìn)而下令禁止《生活》周刊郵寄，直到最后查禁。面對威逼利誘，鄒韜奮始終抱著寧為玉碎、不為瓦全的執(zhí)著與之斗爭，堅(jiān)決捍衛(wèi)正義的輿論陣地。今天的新聞工作者面臨的環(huán)境更加復(fù)雜，無不考驗(yàn)著記者的理想信念和職業(yè)操守。這就要求軍事新聞工作者在名利面前要淡之若水，不能因經(jīng)濟(jì)利益、人情關(guān)系等喪失了職業(yè)道德和底線；在得失面前要安之若素，把崗位當(dāng)戰(zhàn)位，自覺知責(zé)于心、擔(dān)責(zé)于身、履責(zé)于行；在艱苦面前要甘之如飴，真正俯下身、沉下心，向著戰(zhàn)場、向著危險(xiǎn)地區(qū)逆行，用終身奮斗踐行許黨報(bào)國的莊嚴(yán)承諾。
（二）剛?cè)岵?jì)的斗爭智慧
《生活》周刊被封，鄒韜奮創(chuàng)辦《新生》；再封，再創(chuàng)辦《大眾生活》；再封，又創(chuàng)辦《生活日報(bào)》；抗戰(zhàn)爆發(fā)，又改辦《抗戰(zhàn)》三日刊及《全民抗戰(zhàn)》通俗版。一刊遭挫折，一刊又起，前仆后繼，如縷不絕。由此可見，斗爭需要勇氣和決心，更是一門需要智慧的本領(lǐng)和藝術(shù)。當(dāng)前，“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局沒有根本改變。面對外部訛詐、遏制、封鎖、極限施壓的輿論戰(zhàn)場，軍隊(duì)媒體必須充分發(fā)揮對內(nèi)凝魂聚氣、對外展示形象、對敵攻心奪志的特殊功能。要敢于發(fā)聲，準(zhǔn)確傳遞權(quán)威聲音，表明我軍鮮明立場和態(tài)度；要敢于亮劍，對歷史虛無主義、“中國軍事威脅論”等謬論給予有力駁斥和嚴(yán)正回?fù)簦瑩屨驾浾搼?zhàn)場制高點(diǎn)；要善于斗爭，用“顯微鏡”來發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，用“放大鏡”來評估后果，持續(xù)正本清源。長期以來，軍隊(duì)主流媒體始終站穩(wěn)政治立場，在事關(guān)國家核心利益等問題上，理直氣壯亮劍，不給別有用心者可乘之機(jī)。如《解放軍報(bào)》2022年8月針對美國國會眾議長佩洛西不顧中方嚴(yán)正警告，執(zhí)意竄訪中國臺灣地區(qū)一事，及時發(fā)表《佩洛西竄臺的若干事實(shí)》等評論，闡明“臺灣問題是中國核心利益中的核心”，堅(jiān)決揭露美方陰謀，達(dá)到了廓清思想迷霧、以正視聽的效果。這是軍事新聞傳播必須始終堅(jiān)持的原則。
（三）堅(jiān)韌不拔的奮斗精神
鄒韜奮一生流亡6次、坐了243天牢。彌留之際，他口授遺囑，鄭重提出加入中國共產(chǎn)黨的申請。毛澤東同志為其題詞，“熱愛人民，真誠地為人民服務(wù)，鞠躬盡瘁，死而后已，這就是鄒韜奮先生的精神，這就是他之所以感動人的地方。”鄒韜奮的人格報(bào)格、熱血忠魂，正是共產(chǎn)黨人奮斗精神的最好寫照。軍人天生為打仗，軍事新聞工作者首先是戰(zhàn)士，其次才是記者。要有“豁出去”的勇氣，繼承老一輩新聞人“一手拿槍，一手拿筆”的優(yōu)良傳統(tǒng)和使命擔(dān)當(dāng)。無論是過去烽火硝煙的戰(zhàn)場，還是當(dāng)下看不見“敵人”的輿論戰(zhàn)場，都能經(jīng)受住血與火、生與死的考驗(yàn)；要勇于堅(jiān)持在路上，哪里有危險(xiǎn)在哪里，哪里有戰(zhàn)斗在哪里，哪里有新聞在哪里，用“始終在戰(zhàn)位”的勤勉敬業(yè)鋪展新聞理想；要敢于沖鋒陷陣，大力弘揚(yáng)“一不怕苦、二不怕死”的革命精神，保持昂揚(yáng)的戰(zhàn)斗熱情和常備不懈的戰(zhàn)備狀態(tài)，為軍事新聞事業(yè)燃燒生命。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：姜興華