直面挑戰(zhàn)：提高全媒體時(shí)代深度報(bào)道傳播質(zhì)效
摘?要：全媒體時(shí)代創(chuàng)新深度報(bào)道迫在眉睫。要直面挑戰(zhàn)、把握好深度報(bào)道創(chuàng)新傳播的基本原則，通過拓展深度報(bào)道傳播業(yè)態(tài)、創(chuàng)新深度報(bào)道傳播手段、培養(yǎng)深度報(bào)道專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提高深度報(bào)道傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；深度報(bào)道；創(chuàng)新傳播
黨的二十大報(bào)告明確提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。創(chuàng)新深度報(bào)道是全媒體時(shí)代塑造主流媒體輿論新格局必須直面的一道新課題。深度報(bào)道是指對(duì)重大新聞事件和社會(huì)問題進(jìn)行系統(tǒng)反映的一種報(bào)道方式，是主流媒體提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。如《解放軍報(bào)》20世紀(jì)80年代中后期至今推出的反映軍隊(duì)面對(duì)改革的《改革，當(dāng)代中國軍人的求索》《做改革強(qiáng)軍征途上的“纖夫”》《勝戰(zhàn)之路》等名篇，讓人們認(rèn)識(shí)了各個(gè)時(shí)期中國軍人直面改革、融入改革的嶄新風(fēng)貌，在指導(dǎo)工作中發(fā)揮了積極作用，在軍內(nèi)外引起積極反響。全媒體時(shí)代給深度報(bào)道帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，創(chuàng)新深度報(bào)道迫在眉睫。要直面挑戰(zhàn)、把握好深度報(bào)道創(chuàng)新傳播的基本原則，通過拓展深度報(bào)道傳播業(yè)態(tài)、創(chuàng)新深度報(bào)道傳播手段、培養(yǎng)深度報(bào)道專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提高深度報(bào)道傳播質(zhì)效。
一、全媒體時(shí)代深度報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時(shí)代不僅強(qiáng)調(diào)信息的多元傳播途徑，還要求新聞媒體在傳播過程中不斷適應(yīng)變化，深度報(bào)道面臨著一系列挑戰(zhàn)。
一是碎片化挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代，社交媒體、短視頻平臺(tái)和移動(dòng)客戶端等平臺(tái)的出現(xiàn)，使得新聞傳播變得更加碎片化。當(dāng)受眾習(xí)慣了快速便捷地獲取新聞事件的表面信息，習(xí)慣了片段式閱讀之后，容易對(duì)需要一定時(shí)間和篇幅沉淀的深度報(bào)道失去耐心。另外，為了“迎合”碎片化傳播，個(gè)別新聞媒體相對(duì)減少了深度報(bào)道的投入，轉(zhuǎn)而采用以短視頻等為主的傳播方式，使深度報(bào)道的資源和空間受到擠壓，導(dǎo)致高質(zhì)量深度報(bào)道減少，從而削弱了受眾對(duì)于復(fù)雜新聞事件的全面了解和認(rèn)識(shí)。
二是淺層化挑戰(zhàn)。當(dāng)前，淺層化“短平快”的傳播形態(tài)逐漸占據(jù)主導(dǎo)，這導(dǎo)致深度報(bào)道受到擠壓和忽視。首先，淺層化傳播過于追求熱點(diǎn)與流量，新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容往往多關(guān)注時(shí)下的熱門話題和流量?jī)?nèi)容，這使新聞變得“單薄”。其次，淺層化傳播強(qiáng)化了新聞“情感”因素，但情感化信息卻不足以涵蓋和表現(xiàn)新聞事件多個(gè)層面及復(fù)雜性，導(dǎo)致受眾對(duì)新聞事件的理解，停留在感性層面，缺乏理性的思辨。再次，當(dāng)前新聞熱點(diǎn)的快捷更迭與覆蓋加大了深度報(bào)道采編壓力。在過去，新聞工作者有更多時(shí)間用于深入采訪和調(diào)查，但當(dāng)前信息傳播的速度更快，迫使新聞媒體必須迅速發(fā)布報(bào)道，以保持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，這直接導(dǎo)致了深度報(bào)道的質(zhì)量有所下降，深度和廣度明顯不足。
三是專業(yè)化挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代，任何人都可以發(fā)布信息，而這些內(nèi)容往往只是個(gè)人主觀看法的表達(dá)，缺乏深入探究和客觀調(diào)查，導(dǎo)致非專業(yè)化內(nèi)容泛濫，深度報(bào)道面臨著被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。具體來說，新聞的多樣性和開放性，也使得深度報(bào)道需要更強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)和跨學(xué)科能力，這使得新聞工作者要面臨隨時(shí)調(diào)整新聞傳播策略和內(nèi)容的專業(yè)化的挑戰(zhàn)。同時(shí)，在數(shù)字技術(shù)的支持下，新聞傳播呈現(xiàn)出了創(chuàng)新活躍、要素密集、輻射廣泛等多元化、專業(yè)化特點(diǎn)。特別是AR/VR等虛擬數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)深度報(bào)道的時(shí)度效提出了新要求新挑戰(zhàn)。
四是虛假化挑戰(zhàn)。虛假信息不僅影響受眾信息獲取，也干擾了深度報(bào)道的傳播，更影響新聞事業(yè)的發(fā)展和社會(huì)的信任基礎(chǔ)。首先，虛假信息往往通過夸大、歪曲事實(shí)，編造出引人注目的故事，以獲取點(diǎn)擊率和關(guān)注度，在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，給新聞?wù)鎸?shí)性原則提出了挑戰(zhàn)。其次，虛假信息也影響著受眾的批判性思維能力，在虛假信息的包圍下，人們對(duì)信息多為表面接觸，而不是深入思考和分析，人們可能陷入無法分辨真假的困境。再次，當(dāng)受眾頻繁接觸到虛假信息時(shí)，可能會(huì)對(duì)接觸到的所有信息都產(chǎn)生懷疑，甚至是主流新聞媒體發(fā)布的信息。長(zhǎng)此以往，新聞媒體的公信力就會(huì)大打折扣。
二、全媒體時(shí)代創(chuàng)新深度報(bào)道傳播需要堅(jiān)持的基本原則
全媒體時(shí)代，堅(jiān)持政治性與新聞性統(tǒng)一、思想性與創(chuàng)新性統(tǒng)一、把握全媒體傳播規(guī)律，是創(chuàng)新深度報(bào)道傳播需要堅(jiān)持的基本原則。
一是堅(jiān)持政治性與新聞性統(tǒng)一。我們是社會(huì)主義國家，我們黨是馬克思主義執(zhí)政黨，是各項(xiàng)事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心。我們的媒體是黨和人民的媒體，有責(zé)任傳達(dá)黨和國家政策、決策以及社會(huì)改革的信息，促進(jìn)人民對(duì)政治事務(wù)的關(guān)注，推動(dòng)社會(huì)的正義和變革。要做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎捅仨毷冀K把政治方向擺在第一位，就必須堅(jiān)持黨性原則，就必須堅(jiān)持政治性與新聞性統(tǒng)一。深度報(bào)道是新聞媒體參與社會(huì)議題討論、引導(dǎo)輿論的方式之一。政治性與新聞性統(tǒng)一意味著在報(bào)道中既要表達(dá)政治思想，又要保持客觀公正的新聞標(biāo)準(zhǔn)。
二是堅(jiān)持思想性與創(chuàng)新性統(tǒng)一。思想性強(qiáng)調(diào)深刻的思考與洞察力，而創(chuàng)新性則追求新穎的報(bào)道方式和內(nèi)容呈現(xiàn)。如何推出一批思想深刻、見解獨(dú)到、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的作品，既讓讀者獲得啟發(fā)，又讓信息更富活力，就必須堅(jiān)持思想性與創(chuàng)新性統(tǒng)一。要大興“開門辦報(bào)”之風(fēng)，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，做好黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。
三是正確把握全媒體傳播規(guī)律。全媒體時(shí)代，信息技術(shù)的快速發(fā)展使得傳播形式多樣化。在這種環(huán)境下，堅(jiān)持分眾化、精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化和差異化的現(xiàn)代傳播特點(diǎn)及原則，處理好時(shí)度效，才能發(fā)揮主流媒體在輿論傳播中的作用，不斷增強(qiáng)深度報(bào)道傳播質(zhì)效。要堅(jiān)持分眾化原則，對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)研，了解他們的背景、興趣、需求及價(jià)值觀，有針對(duì)性地選擇深度報(bào)道角度和形式；要巧妙選擇傳播渠道，確保深度報(bào)道能夠被精準(zhǔn)地傳達(dá)給目標(biāo)受眾；要注重個(gè)性化報(bào)道，對(duì)深度報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整，加入符合不同受眾興趣的案例和觀點(diǎn)，以及不同語境的表達(dá)方式，增加受眾參與感和共鳴度。要堅(jiān)持差異化原則，尋找獨(dú)特的深度報(bào)道主題，從不同角度對(duì)新聞事件重新解讀、突出特定維度，或揭示新聞事件背后故事，將新聞事件剖析得更加深入透徹，使報(bào)道更具有洞察力和差異性；要保持創(chuàng)新意識(shí)、樹立精品意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷嘗試新的報(bào)道形式、主題領(lǐng)域、傳播渠道等，增強(qiáng)宣傳工作的針對(duì)性和有效性。要堅(jiān)持社交化原則，選擇有價(jià)值、新穎、引人深思的新聞主題進(jìn)行策劃采訪；要選擇適合的社交媒體及新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞，如新浪微博相對(duì)適合發(fā)布簡(jiǎn)潔的觀點(diǎn)和新聞?wù)?，抖音、微信視頻號(hào)相對(duì)適合展示視覺元素，而新聞客戶端、微信公眾號(hào)更適合專業(yè)領(lǐng)域的討論。要堅(jiān)持場(chǎng)景化原則，根據(jù)深度報(bào)道的主題和目標(biāo)受眾，選擇具有代表性的場(chǎng)景進(jìn)行切入報(bào)道，通過文字和圖像等手段，讓受眾仿佛身臨其境；要使場(chǎng)景成為新聞主題的延伸和體現(xiàn)，進(jìn)而將報(bào)道與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系起來，為奮進(jìn)新征程注入持久的輿論力量。
三、提高全媒體時(shí)代深度報(bào)道傳播質(zhì)效的現(xiàn)實(shí)舉措
全媒體時(shí)代，著力拓展傳播業(yè)態(tài)、創(chuàng)新傳播手段、培養(yǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，是提高深度報(bào)道傳播質(zhì)效的現(xiàn)實(shí)舉措。
一是拓展深度報(bào)道傳播業(yè)態(tài)。融合傳播新業(yè)態(tài)，就是要將不同媒體形式、技術(shù)手段融合在一起，以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)新聞，這涵蓋了數(shù)字媒體、移動(dòng)應(yīng)用、虛擬現(xiàn)實(shí)等多個(gè)領(lǐng)域。新聞工作者要將文字、圖片，甚至音頻、視頻等多種形式融合在一起，使報(bào)道更加立體和全面，更直觀地呈現(xiàn)事件現(xiàn)場(chǎng)、人物情感，增強(qiáng)受眾的閱讀體驗(yàn)。要善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)，以圖表、圖像等形式，加入數(shù)據(jù)分析，并對(duì)采編工作加以改進(jìn)創(chuàng)新，使深度報(bào)道更有說服力，幫助受眾更好地理解問題。要精心設(shè)計(jì)內(nèi)容呈現(xiàn)方式，新聞工作者要從翔實(shí)的深度報(bào)道中，提煉出更為“深度”的觀點(diǎn)，在有限的篇幅內(nèi)用圖解、創(chuàng)意海報(bào)、H5等方式來精細(xì)化拓展呈現(xiàn)深度報(bào)道，吸引受眾點(diǎn)擊閱讀或進(jìn)一步互動(dòng)。要利用不同平臺(tái)之間的作品鏈接，讓深度報(bào)道在不同平臺(tái)之間“自由流動(dòng)”，增強(qiáng)深度報(bào)道的整體性和延展性。要利用前沿傳播技術(shù)，根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣和興趣關(guān)注，進(jìn)行個(gè)性化推薦，將“量身定制”的深度報(bào)道推送給感興趣的特定受眾，提高報(bào)道的觸達(dá)效果。要豐富互動(dòng)形式，鼓勵(lì)受眾在深度報(bào)道評(píng)論區(qū)分享自己的看法，或通過新媒體平臺(tái)設(shè)置專題投票、問答等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓受眾都能夠參與到深度報(bào)道中來。例如，中國軍網(wǎng)2021年12月3日發(fā)布的“Daka! PLA”（打卡！中國軍隊(duì)）大型網(wǎng)宣活動(dòng)。該活動(dòng)采取網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)形式，帶領(lǐng)網(wǎng)友沿著習(xí)近平主席領(lǐng)航強(qiáng)軍興軍的足跡，深入習(xí)近平主席視察過的部隊(duì)，重訪習(xí)近平主席接見過的官兵、登上過的戰(zhàn)車戰(zhàn)機(jī)戰(zhàn)艦。作品以“宣傳習(xí)近平強(qiáng)軍思想”為出發(fā)點(diǎn)，通過深度聚焦部隊(duì)武器裝備，帶領(lǐng)觀眾“沉浸式”體驗(yàn)，充分展現(xiàn)部隊(duì)官兵風(fēng)采和大國重器的震撼力量，見證人民軍隊(duì)闊步向前的鏗鏘步履。這值得其他軍隊(duì)主流媒體借鑒。
二是創(chuàng)新深度報(bào)道傳播手段。傳播手段的選擇不僅要考慮效果和效率，還要考慮受眾特點(diǎn)和傳播環(huán)境等因素。做優(yōu)做強(qiáng)深度報(bào)道，需要新聞工作者創(chuàng)新思維，將多樣性傳播手段“為我所用”。新聞工作者要借助互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、采訪、調(diào)查等多種渠道來收集信息，為深度報(bào)道提供更多角度和素材。要通過現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，確定目標(biāo)受眾，做好深度報(bào)道選題，從而策劃出合適的采訪方案。要通過提前規(guī)劃，合理安排深度報(bào)道的采編進(jìn)程，確保充分采訪撰稿、編輯發(fā)布的時(shí)間。要對(duì)上找到黨和國家政策方針的“天線”，同時(shí)深入基層一線調(diào)研，全方位了解大眾需求，向下找到群眾關(guān)心和關(guān)切的新聞事實(shí)“地線”，在深度報(bào)道主題上投入更多時(shí)間和精力，進(jìn)行深入的采訪和研究，即包括實(shí)地調(diào)查、專家訪談、數(shù)據(jù)分析等，以獲取更豐富、準(zhǔn)確的信息，抓住深度報(bào)道的“重心”。要優(yōu)化深度報(bào)道的傳播策略，變“講道理”為“講故事”，把黨和國家中心工作的精神內(nèi)核用通俗化的方式講出來。要通過合適的時(shí)間推送、合理的標(biāo)題設(shè)置，以及選擇適當(dāng)?shù)拿襟w平臺(tái)發(fā)布深度報(bào)道。要鼓勵(lì)受眾通過社交媒體分享深度報(bào)道，擴(kuò)大報(bào)道的傳播范圍。要建立新聞事實(shí)核查機(jī)制，以更加嚴(yán)格的編輯和審核制度，確保深度報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。例如，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2021年12月13日刊發(fā)的《煤炭問題調(diào)查》一稿，針對(duì)2021年下半年部分地區(qū)出現(xiàn)的拉閘限電現(xiàn)象，從多個(gè)視角對(duì)煤炭市場(chǎng)存在問題、煤炭保供穩(wěn)價(jià)、“雙碳”目標(biāo)下行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等重大問題進(jìn)行了系統(tǒng)分析，觀點(diǎn)鮮明，文字流暢，論證充分，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這很有借鑒意義。
三是培養(yǎng)深度報(bào)道專業(yè)團(tuán)隊(duì)。媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍十分重要。深度報(bào)道涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)。新聞媒體要建立跨學(xué)科采編團(tuán)隊(duì)，集合不同領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，共同完成深度報(bào)道的采編工作。要加大集中培訓(xùn)和自學(xué)力度，精準(zhǔn)領(lǐng)會(huì)黨中央的精神，認(rèn)真研讀文件、學(xué)習(xí)系列講話，正確把握中心工作的要旨，持續(xù)提高團(tuán)隊(duì)黨性意識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)、技能，同時(shí)不斷加大團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力建設(shè)，使之能夠高效合作完成采編過程中不同環(huán)節(jié)，持續(xù)改進(jìn)報(bào)道質(zhì)量。要鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員之間進(jìn)行互動(dòng)交流，勇于提出創(chuàng)意，創(chuàng)新嘗試不同的創(chuàng)作角度和表現(xiàn)形式，持續(xù)推出有思想、溫度、品質(zhì)的好作品。要確保團(tuán)隊(duì)擁有足夠的資源支持，包括資金、設(shè)備和信息渠道，同時(shí)合理整合相關(guān)資源，如文件政策、智庫咨詢等，為做優(yōu)做強(qiáng)深度報(bào)道提供有力支持。要持續(xù)堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主，賦予團(tuán)隊(duì)成員強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，秉持真實(shí)、客觀的原則進(jìn)行深度報(bào)道。
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（作者單位：貴州省銅仁市融媒體中心）
責(zé)任編輯：姜興華