挺立潮頭：在塑造軍事主流輿論新格局中勇于作為——全媒體時代軍隊媒體品牌打造探析
摘 要：全媒體時代，軍隊媒體作為全媒體傳播體系的重要組成部分，在塑造軍事主流輿論新格局中不可或缺。打造軍隊媒體品牌必須順應(yīng)新聞傳播規(guī)律，著眼特殊政治要求，勇于直面現(xiàn)實挑戰(zhàn)，堅持正確輿論導向，在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上深耕細作，在創(chuàng)新方法手段上探索用力，把構(gòu)建新聞傳播人才方陣擺上高位，全面增強軍隊媒體品牌競爭實力。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；軍隊媒體；品牌打造
黨的二十大報告明確提出，加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。這一戰(zhàn)略部署既為加強和改進軍事新聞傳播工作指明了方向，也為塑造軍事主流輿論新格局提供了根本遵循。軍隊媒體必須順應(yīng)全媒體時代新聞傳播規(guī)律，著眼特殊政治要求，勇于直面現(xiàn)實挑戰(zhàn)，多措并舉打造高水平、有特色的新聞媒體品牌，從而增強軍隊媒體競爭實力。
一、全媒體時代軍隊媒體品牌的內(nèi)涵要義和政治要求
全媒體時代，媒體市場競爭已成為品牌的較量，品牌經(jīng)營是媒體制勝的必由之路。與其他媒體品牌相比，軍隊媒體品牌有著特定的內(nèi)涵要義和特殊的政治要求。
（一）全媒體時代軍隊媒體品牌的內(nèi)涵要義
2015年12月25日，習近平主席在視察解放軍報社時強調(diào)，新形勢下辦好解放軍報，必須堅持軍報姓黨。解放軍報是黨領(lǐng)導和掌握、直接為黨領(lǐng)導的人民軍隊服務(wù)的，必須在恪守黨性原則上堅持最高標準、最嚴要求。習主席諄諄叮囑：“這是解放軍報的鮮明政治特色，也是解放軍報的‘品牌’，一定要保持下去?！绷曋飨闹匾甘?，為軍隊媒體建設(shè)發(fā)展指明了方向。
在打造軍隊媒體品牌實踐中，要清晰把握其特定的內(nèi)涵要義。一是旗幟鮮明的政治特色。軍隊媒體作為黨在軍隊的喉舌，始終姓黨愛黨為黨護黨，其建設(shè)和運維既傳承姓黨為黨的紅色基因，又自帶外宣內(nèi)宣的紅色能量，竭盡全力鞏固壯大主流思想輿論，讓黨的主張成為時代最強音。二是強軍為本的核心使命。軍隊媒體作為宣傳思想工作的重要陣地，始終與強國強軍相伴相隨，為實現(xiàn)強軍目標提供思想引領(lǐng)、輿論推動、精神激勵和文化支撐。三是以人民為中心的工作導向。軍隊媒體作為服務(wù)全軍官兵、面向人民群眾的重要新聞平臺，要聚焦部隊、回應(yīng)社會，始終堅持重心下移、力量下移，腳下沾泥土、筆下有真情，努力夯實可靠、深厚、廣泛的群眾基礎(chǔ)，讓更多強國強軍正能量占領(lǐng)輿論陣地。
（二）全媒體時代軍隊媒體品牌的政治要求
全媒體時代的輿論宣傳陣地，健康積極的東西不去占領(lǐng)，腐朽消極的東西便會大行其道。這就要求我們在打造軍隊媒體品牌實踐中，要準確把握其特殊的政治要求。一要強化正面宣傳為主的黨性要求。在政治站位上，要堅定不移宣傳黨的主張、體現(xiàn)黨的意志，當好高舉旗幟的“護旗手”；在角色定位上，要主動融入黨媒大矩陣，用“主旋律”引領(lǐng)“大合唱”；在職能擺位上，要面向全軍全國全世界，當好宣傳隊，用正能量占領(lǐng)輿論場。二要強化經(jīng)略網(wǎng)絡(luò)的陣地要求。在網(wǎng)絡(luò)輿論陣地上，軍隊媒體要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，寸土不讓、寸土必爭，做到重要口徑不跑調(diào)、敏感問題不冒泡、服務(wù)大局不缺位。三要強化敢打頭陣的作戰(zhàn)要求。全媒體時代，軍隊媒體要成為一種新質(zhì)作戰(zhàn)力量，著眼“平時抓建、戰(zhàn)時應(yīng)戰(zhàn)”，構(gòu)筑軍事輿論斗爭“彈藥庫”，彰顯軍隊媒體品牌魅力，當好意識形態(tài)領(lǐng)域輿論斗爭的生力軍。
二、全媒體時代軍隊媒體品牌打造面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時代，輿論生成與傳播手段在不斷發(fā)生變化，軍隊媒體品牌建設(shè)如何在這一激蕩大潮中乘風破浪，面臨著巨大挑戰(zhàn)。
全媒體時代，移動終端改變了人們的閱讀習慣，閱讀方式趨于“快餐式”“碎片化”。軍隊媒體強調(diào)政治立場正確和內(nèi)容觀點嚴肅，注重新聞產(chǎn)品大主題、大敘事、大視野，發(fā)布內(nèi)容注重“精雕細琢”，嚴格落實選題策劃、采編發(fā)布和審核監(jiān)督等機制，這種“精品化”內(nèi)容生產(chǎn)如何對接受眾話語風格體系，是一個嚴峻挑戰(zhàn)。
全媒體時代，意識形態(tài)領(lǐng)域輿論斗爭尖銳復(fù)雜，相對于網(wǎng)絡(luò)媒體的即時性傳播，軍隊媒體在重大突發(fā)事件的權(quán)威發(fā)布與解讀上有時可能會相對滯后。軍隊媒體如何發(fā)聲提速，扛起“鞏固軍事新聞宣傳陣地，引領(lǐng)主流思想輿論”的大旗，這是一個嚴峻挑戰(zhàn)。
全媒體時代，大數(shù)據(jù)、5G、云計算、人工智能等新技術(shù)已全方位滲透于媒體內(nèi)容生產(chǎn)、新聞要素采集及信息產(chǎn)品推送等領(lǐng)域。軍隊媒體如何運用好新技術(shù)，增強新聞傳播供給效率，提高新聞傳播供給效能，在媒體融合發(fā)展中大有作為，這是一個嚴峻挑戰(zhàn)。
三、全媒體時代軍隊媒體品牌打造的方略思考
全媒體時代，對于任何一種媒體而言，打造特色品牌是新聞輿論制勝的關(guān)鍵。軍隊媒體品牌打造必須堅持正確鮮明輿論導向，在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上深耕細作，在創(chuàng)新方法手段上探索用力，把構(gòu)建新聞傳播人才方陣擺上高位，從而不斷提高其傳播力、引導力、影響力、公信力。
（一）堅持正確鮮明輿論導向，在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上深耕細作
全媒體時代，無論傳播生態(tài)如何發(fā)展、傳播載體如何變化，軍隊媒體姓黨為黨的性質(zhì)沒有變，傳播主流價值的引領(lǐng)作用沒有變，廣大受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求沒有變。一要堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向。堅持以積極摒除消極、以高尚引領(lǐng)時尚，不斷強化軍媒品牌的傳播力和影響力。二要充分利用“軍”字品牌的特有資源，堅持“內(nèi)容為王”。要講好矢志愛黨為民的故事，講好聚焦使命任務(wù)的故事，講好激發(fā)戰(zhàn)斗精神的故事，提升新聞傳播的到達率、閱讀率、點贊率。
（二）推動媒體融合向縱深發(fā)展，在創(chuàng)新方法手段上探索用力
創(chuàng)新是新聞傳播的靈魂。軍隊媒體品牌打造要緊跟全媒體時代發(fā)展步伐，堅持創(chuàng)新為要，著眼構(gòu)建報、臺、網(wǎng)、端、微、屏“六位一體”的全媒體矩陣，推進媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，實現(xiàn)深度與廣度、內(nèi)容與流量的統(tǒng)一。一要集成式策劃，實現(xiàn)新聞價值與宣傳價值有機統(tǒng)一。全媒體時代，軍隊媒體要著眼受眾信息需求找準切入點，緊扣報道主體特點和亮點確定宣傳重點，精心策劃、立體呈現(xiàn)、集束推出，實現(xiàn)正面宣傳效益最大化。比如，《解放軍報》策劃推出100個版的“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特刊”，通過集成式精心策劃、改進文風、創(chuàng)新模式，讓黨史可觸可感，激起受眾發(fā)自內(nèi)心對黨的擁護和信賴。二要多媒體聚合，構(gòu)建體系化特色軍地媒體矩陣。要融入國家主流媒體大矩陣，著力打造以中國軍網(wǎng)等為代表的權(quán)威性強、點擊率高、轉(zhuǎn)引率高的知名軍事網(wǎng)站。要巧借網(wǎng)絡(luò)社交媒體輿論潛能，打造以微博、微信、移動客戶端等新媒體為媒介的微傳播平臺。要培養(yǎng)一批有影響力的新媒體賬號，跨文化傳播我先進軍事文化。三要全渠道推廣，實現(xiàn)分眾化精準化推送。軍隊媒體可以利用大數(shù)據(jù)分析、人工智能算法等技術(shù)賦能，深度動態(tài)分析受眾興趣點，以用戶需求為牽引，把官方發(fā)布與網(wǎng)言網(wǎng)語相融合，實現(xiàn)符合受眾信息需求的個性化內(nèi)容推送。
（三）培養(yǎng)優(yōu)秀軍事傳播人才，把構(gòu)建新聞傳播人才方陣擺上高位
任何媒體品牌形象的傳播和推廣，都離不開優(yōu)秀傳媒人的參與。軍隊媒體要著眼全媒體時代給軍事新聞人才提出的新挑戰(zhàn)，緊貼使命任務(wù)，加快建設(shè)一支聽黨指揮、業(yè)務(wù)精湛、作風過硬的人才隊伍。要充分挖掘自身資源潛能，培養(yǎng)具有全媒體采編播技能、既能分工協(xié)作又可單兵作戰(zhàn)的“全媒型記者”“全媒型編輯”“全媒型運營人才”，打造“一體多用、一專多能”的全媒體團隊。要精心培養(yǎng)軍隊媒體自己的“網(wǎng)絡(luò)大V”“話語明星”，廣泛吸引優(yōu)秀社會媒體人才，以優(yōu)秀傳媒人自身的魅力吸引受眾，拉動受眾情感認同，進而增強軍媒品牌的親和力，講好中國軍隊故事、傳播好中國軍隊聲音。
（作者單位：武警部隊政治工作部宣傳文化中心報社）
責任編輯：張和蕓