創(chuàng)新全媒體時(shí)代重大主題報(bào)道的一次探索——解放軍新聞傳播中心組織開展的“在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下·我們在戰(zhàn)位報(bào)告”全媒體系列專題報(bào)道案例論析
摘 要：全媒體時(shí)代倒逼主流媒體重大主題報(bào)道創(chuàng)新。本文結(jié)合解放軍新聞傳播中心圍繞深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想組織的“聯(lián)合作戰(zhàn)”宣傳案例，探討重大主題報(bào)道如何實(shí)施“多軍兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”，進(jìn)而做到“頂天立地”、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)重塑、達(dá)到規(guī)模傳播效應(yīng)等理論和實(shí)踐問題，以期為創(chuàng)新全媒體時(shí)代重大主題報(bào)道提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：戰(zhàn)位報(bào)告；重大主題報(bào)道；創(chuàng)新傳播
聯(lián)合作戰(zhàn)是指兩個(gè)以上軍兵種或者兩支以上軍隊(duì)的作戰(zhàn)力量，在聯(lián)合作戰(zhàn)指揮機(jī)構(gòu)統(tǒng)一指揮下共同實(shí)施的作戰(zhàn)。解放軍新聞傳播中心近年把聯(lián)合作戰(zhàn)相關(guān)理念運(yùn)用于重大主題報(bào)道中，打了一場場漂亮仗。特別是2020年8月開始持續(xù)推出的“在習(xí)近平強(qiáng)軍思想指引下·我們在戰(zhàn)位報(bào)告”全媒體系列專題報(bào)道（以下簡稱“該系列報(bào)道”），融合采制宣推，實(shí)現(xiàn)了報(bào)、臺、網(wǎng)、端、微、屏等平臺的“多軍兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”，推出的50余組近400篇（個(gè)）深度報(bào)道，做到了“頂天立地”，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)重塑，達(dá)到了規(guī)模傳播效應(yīng)，有效彰顯了習(xí)近平強(qiáng)軍思想蘊(yùn)含的真理魅力和實(shí)踐偉力。
重大主題報(bào)道，主要是指圍繞黨和政府的重大決策、重大部署、重大活動及相關(guān)社會熱點(diǎn)所進(jìn)行的集中而且大規(guī)模的戰(zhàn)役性報(bào)道，是主旋律報(bào)道的重中之重。該系列報(bào)道作為重大主題報(bào)道現(xiàn)象級產(chǎn)品，獲評第32屆中國新聞獎二等獎，其探索實(shí)踐對軍隊(duì)主流媒體創(chuàng)新全媒體時(shí)代重大主題報(bào)道具有借鑒和參考作用。
一、統(tǒng)一發(fā)力，展現(xiàn)人民軍隊(duì)敢打必勝的實(shí)力和風(fēng)采
聯(lián)合作戰(zhàn)的精髓之一是統(tǒng)一。解放軍新聞傳播中心在組織該系列報(bào)道中，所屬媒體平臺聚焦戰(zhàn)位，統(tǒng)一發(fā)力。戰(zhàn)位是軍人與眾不同的特殊崗位。黨的十八大以來，習(xí)近平主席先后數(shù)十次深入基層戰(zhàn)位，提出殷切期望，擘畫基層建設(shè)發(fā)展。聚焦戰(zhàn)位，選取接受習(xí)主席檢閱、接見的單位和個(gè)人，讓該系列報(bào)道“頂天立地”，從中折射大主題、大格局、大變化，展現(xiàn)人民軍隊(duì)敢打必勝的實(shí)力和風(fēng)采。
（一）記者帶入，感悟戰(zhàn)“味”
該系列報(bào)道無論是文字報(bào)道還是電視報(bào)道，或是新媒體報(bào)道等等，都通過記者親歷式采訪，從“戰(zhàn)位”這一小切口入手，通過一個(gè)哨所、一艘戰(zhàn)艦、一架戰(zhàn)機(jī)、一輛戰(zhàn)車等一個(gè)個(gè)具體戰(zhàn)位凸顯報(bào)道主題，讓受眾在“被帶入”中感悟戰(zhàn)“味”。如《解放軍報(bào)》刊發(fā)的《空軍某試驗(yàn)訓(xùn)練基地：英才方陣領(lǐng)軍“打仗實(shí)驗(yàn)室”》一稿，記者帶著讀者走進(jìn)習(xí)主席視察過的一線戰(zhàn)位，著力點(diǎn)始終聚焦該部官兵自覺把習(xí)主席的關(guān)懷勉勵轉(zhuǎn)化為強(qiáng)軍動力，全力完成從試驗(yàn)訓(xùn)練“雙輪驅(qū)動”向以作戰(zhàn)需求為牽引的戰(zhàn)、試、訓(xùn)“三維一體”轉(zhuǎn)型升級，成為空軍戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型“前哨站”和“試驗(yàn)田”的先進(jìn)事跡，以此展現(xiàn)習(xí)主席領(lǐng)航強(qiáng)軍事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革。
（二）展現(xiàn)成果，凸顯變化
凸顯人民軍隊(duì)新變化，是該系列報(bào)道的一個(gè)鮮明特點(diǎn)。參加該系列報(bào)道的記者，透過哨所、班排、連隊(duì)等，反映習(xí)主席視察過的基層單位在改革創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的豐碩成果，既有反映陸軍從傳統(tǒng)步兵向裝甲精兵轉(zhuǎn)型的報(bào)道，也有反映海軍航空兵催化部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力快速生成的報(bào)道，還有展現(xiàn)邊海防建設(shè)成果的報(bào)道等等。如《解放軍報(bào)》刊發(fā)的《北部戰(zhàn)區(qū)陸軍某旅三角山邊防連：祖國永遠(yuǎn)在心中》，再現(xiàn)了習(xí)主席視察該連時(shí)的情景，深情回顧習(xí)主席看望慰問連隊(duì)官兵的感人細(xì)節(jié)和殷殷囑托，通過對官兵個(gè)體成長進(jìn)步的細(xì)致描寫，立體呈現(xiàn)邊防建設(shè)發(fā)展日新月異的成果成效：“過去巡邏靠火眼金睛、靠鐵腳板，如今，科技手段提高了管控效率，‘足不出戶、實(shí)時(shí)監(jiān)控’的目標(biāo)初步實(shí)現(xiàn)了。”
（三）英模亮相，回應(yīng)關(guān)切
英模是人民軍隊(duì)英雄群體中的閃亮坐標(biāo)。該系列報(bào)道遴選報(bào)道“八一勛章”獲得者王忠心、“人民英雄”陳薇、“排雷英雄戰(zhàn)士”杜富國、“共和國勛章”獲得者張富清、“英雄試飛員”李中華等英雄模范的英雄事跡，回應(yīng)受眾關(guān)切，回答勝戰(zhàn)之問。如對“90后”排雷英雄杜富國英勇事跡的細(xì)節(jié)描寫，“‘你退后，讓我來！’生死瞬間，他用身體護(hù)住戰(zhàn)友，倒在血泊中，永遠(yuǎn)失去了雙眼和雙手……”。有網(wǎng)友留言：“這是人民軍隊(duì)敢打必勝、戰(zhàn)無不勝的縮影，有這樣的英雄守護(hù)國家，我們睡得安穩(wěn)！”
聯(lián)合作戰(zhàn)的統(tǒng)一，除了用兵的統(tǒng)一，對重點(diǎn)目標(biāo)的打擊也必須是一致的，以便進(jìn)行精確打擊。具體運(yùn)用到傳播上，就是精準(zhǔn)傳播。該系列報(bào)道在“統(tǒng)一”之下扭住戰(zhàn)位，聚焦主責(zé)主業(yè)，達(dá)到“四兩撥千斤”的效果，有效破解了重大主題報(bào)道容易出現(xiàn)的“懸空式”“解讀式”“空泛式”“材料式”“學(xué)術(shù)式”等問題，確保了報(bào)道緊貼使命任務(wù)、時(shí)代特點(diǎn)、受眾需求，傳播質(zhì)效自然提高。這值得其他軍隊(duì)主流媒體借鑒。
二、融合發(fā)力，凸顯軍事新聞傳播的獨(dú)特戰(zhàn)斗力
聯(lián)合作戰(zhàn)的又一精髓是凝聚。解放軍新聞傳播中心在組織該系列報(bào)道中，注重凝聚各媒體平臺和記者共識，“多軍兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”，融合發(fā)力，凸顯軍事新聞傳播的獨(dú)特戰(zhàn)斗力。
（一）聯(lián)合行動，合作共贏
解放軍新聞傳播中心在組織該系列報(bào)道時(shí)，通盤考慮文字、攝影、廣播、電視、新媒體等全媒體要素，由中心領(lǐng)導(dǎo)和各業(yè)務(wù)部門領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，先后抽調(diào)精銳報(bào)道力量350余人次，派出24支融媒體采訪分隊(duì)，上高山、下海島、走邊防、進(jìn)哨所，赴全軍60余個(gè)點(diǎn)位集中采訪報(bào)道40余個(gè)部隊(duì)單位、10余位軍隊(duì)英模人物和先進(jìn)典型。該系列報(bào)道時(shí)間跨度長，每一支采訪分隊(duì)在聯(lián)合采訪、聯(lián)合拍攝中，相互啟發(fā)思路、學(xué)習(xí)借鑒、取長補(bǔ)短。隊(duì)員普遍反映，聯(lián)合行動不僅加強(qiáng)了軍隊(duì)媒體間的交流合作，更是踐行“四力”的好平臺。
（二）矩陣發(fā)布，融合傳播
解放軍新聞傳播中心統(tǒng)籌《解放軍報(bào)》、央視“軍事報(bào)道”、央廣“國防時(shí)空”、中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)、中國軍視網(wǎng)、解放軍報(bào)微博微信客戶端、學(xué)習(xí)軍團(tuán)等平臺，統(tǒng)一開設(shè)專題專欄，集中把握發(fā)稿節(jié)奏，聯(lián)動40余家中央主流媒體和地方商業(yè)媒體平臺，對該系列報(bào)道實(shí)施矩陣發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了融合傳播，累計(jì)發(fā)布文字、圖片、音視頻、新媒體等各類型原創(chuàng)產(chǎn)品近400篇（個(gè)），帶動強(qiáng)軍話題20多個(gè)，總傳播量超10億次，真正做到了一次采集、多元生成、全媒傳播，高頻次、跨平臺、多角度發(fā)出中國軍隊(duì)聲音，形成精品內(nèi)容集群，實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道從“我是我，你是你”到“我中有你，你中有我”，進(jìn)而形成“我就是你，你就是我”的新格局。
（三）突出重點(diǎn)，優(yōu)勢互補(bǔ)
同一重大主題報(bào)道最忌雷同。這次“聯(lián)合作戰(zhàn)”，解放軍新聞傳播中心注重統(tǒng)籌好各個(gè)階段和各個(gè)選題報(bào)道，既確保在“聯(lián)”中突出重點(diǎn)，又做到各個(gè)媒體平臺各有側(cè)重、各有特色。如圍繞潛艇部隊(duì)的報(bào)道，《解放軍報(bào)》突出各個(gè)戰(zhàn)位在轉(zhuǎn)型中重塑“能力坐標(biāo)系”，央視“軍事報(bào)道”重點(diǎn)關(guān)注士官群體。同時(shí)，即便同一個(gè)媒體，對每個(gè)單位的報(bào)道手法也有所不同。以《解放軍報(bào)》為例，有的橫向聯(lián)合，有的縱向延伸，從多元視角講故事，帶給受眾“不一樣”的印象。如《南部戰(zhàn)區(qū)海軍航空兵某師：年輕“鷹陣”狩獵海天》一稿，報(bào)道該師作為一支新組建的新型作戰(zhàn)力量，創(chuàng)新“以戰(zhàn)載訓(xùn)、拿敵練兵”戰(zhàn)法訓(xùn)法，催化部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力快速生成，組建不到1個(gè)月便走上“戰(zhàn)場”與對手展開真刀真槍較量的經(jīng)驗(yàn)，讓讀者領(lǐng)略到人民軍隊(duì)的嶄新精神風(fēng)貌。
重大主題報(bào)道既是新聞輿論工作的重要組成部分，又是媒體融合的重要戰(zhàn)場。該系列報(bào)道的實(shí)踐說明，重大主題報(bào)道能否深入人心，事關(guān)媒體融合建設(shè)的效果；媒體融合環(huán)境也為重大主題報(bào)道賦予了具有時(shí)代意義的戰(zhàn)略地位和歷史使命。把聯(lián)合作戰(zhàn)精髓之一的“凝聚”用到重大主題報(bào)道中，能讓受眾各取所需：報(bào)紙和其他傳統(tǒng)出版物能突出“全”，聚焦“深”，滿足受眾把“為什么”“將會怎樣”等問題搞清的需求；新媒體通過“快節(jié)奏”“視覺化”傳播，降低閱讀門檻，增加趣味性，滿足受眾獲取信息時(shí)的求新、求奇、求真、求美心理。這既是加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要抓手，更是落實(shí)黨的二十大報(bào)告提出的“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的具體體現(xiàn)，意義重大。
三、重器發(fā)力，發(fā)揮軍事新聞評論“定盤星”的獨(dú)特作用
聯(lián)合作戰(zhàn)的“聯(lián)合”，因其軍兵種或作戰(zhàn)力量之間的“聯(lián)合”，其武器的使用也具有多樣性。解放軍新聞傳播中心在組織該系列報(bào)道中，除通盤考慮各媒體平臺的親歷式報(bào)道外，還注重用好新聞評論這一主流媒體的重器，在每篇親歷式報(bào)道后配發(fā)短評，立起價(jià)值導(dǎo)向、思想導(dǎo)向、工作導(dǎo)向、輿論導(dǎo)向，發(fā)揮軍事新聞評論“定盤星”的獨(dú)特作用。
（一）思想引領(lǐng)，放眼未來
軍事新聞評論的思想性是重中之重。該系列報(bào)道涉及的都是國防和軍隊(duì)建設(shè)的重大選題，為所配發(fā)的短評提供了廣泛的話題，不僅涉及國內(nèi)的，還涉及國際的；不僅涉及戰(zhàn)爭行動，還涉及非戰(zhàn)爭行動；不僅涉及傳統(tǒng)安全領(lǐng)域，還涉及非傳統(tǒng)安全領(lǐng)域?；等等。通過揭示規(guī)律，給人以思考和啟發(fā)，關(guān)注部隊(duì)長遠(yuǎn)發(fā)展，是該系列報(bào)道短評的一個(gè)鮮明特點(diǎn)。如《解放軍報(bào)》刊發(fā)的《南部戰(zhàn)區(qū)海軍航空兵某師：年輕“鷹陣”狩獵海天》的短評《雛鷹當(dāng)有凌云志》，揭示了全面深化改革，大力推進(jìn)科技創(chuàng)新，加快發(fā)展新型作戰(zhàn)力量，著力構(gòu)建現(xiàn)代海上作戰(zhàn)體系的極端重要性，結(jié)尾“按照習(xí)主席擘畫的強(qiáng)軍路線圖，這支年輕部隊(duì)在新時(shí)代不斷創(chuàng)造出更加輝煌的業(yè)績……”讓受眾透過新聞，感悟到短評的價(jià)值導(dǎo)向、思想導(dǎo)向。
（二）高屋建瓴，以事明理
“文者，貫道之器也?！痹撓盗袌?bào)道始終緊貼部隊(duì)練兵備戰(zhàn)，突出實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練、突出強(qiáng)軍“打贏”，生動展現(xiàn)新時(shí)代官兵牢記職責(zé)使命、鍛造過硬本領(lǐng)的新風(fēng)新貌。與之配發(fā)的短評，注重政治性、思想性、說理性的有機(jī)結(jié)合，高屋建瓴地運(yùn)用辯證思維，客觀回應(yīng)面對尖銳復(fù)雜的軍事斗爭形勢，人民軍隊(duì)能打仗、打勝仗這一時(shí)代話題。如前所述的《北部戰(zhàn)區(qū)陸軍某旅三角山邊防連：祖國永遠(yuǎn)在心中》的短評《為祖國人民站好崗》，緊緊圍繞習(xí)主席“今天，我和你們一起執(zhí)勤站崗”這句牽掛邊防、關(guān)愛邊防戰(zhàn)士的溫暖話語破題，分析論證邊防建設(shè)的重要性，謳歌邊防軍人犧牲奉獻(xiàn)的光榮，其結(jié)尾“他們堅(jiān)守的不僅是邊關(guān)，更有邊防軍人的博大情懷和精神高地”的點(diǎn)評，令人振奮。該系列報(bào)道類似的短評，聚焦主題，事理結(jié)合，既是對親歷式報(bào)道直觀形象、生動鮮活的突出優(yōu)勢的延伸，更進(jìn)一步增強(qiáng)了軍事新聞的思想性、理論性，給受眾留下深刻印象。
（三）直面問題，指導(dǎo)工作
一定意義上講，軍事新聞評論就是政論，必須從政治角度思考、從大局角度發(fā)聲。正是基于此，該系列報(bào)道的短評直指部隊(duì)建設(shè)中的難點(diǎn)、痛點(diǎn)、堵點(diǎn)，深入剖析，歸納報(bào)道對象破解難題的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)問題解決。如央視“軍事報(bào)道”配發(fā)《“大功三連”建功新時(shí)代》的短評《真學(xué)真管用 常學(xué)常受益》，提煉“大功三連”接地氣、走兵心的學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論方法路子，回答了“理論教育如何增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力”這一問題，對部隊(duì)學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用。又如《解放軍報(bào)》刊發(fā)《空軍某試驗(yàn)訓(xùn)練基地：英才方陣領(lǐng)軍“打仗實(shí)驗(yàn)室”》的短評《聚創(chuàng)新英才而用之》，提出“將人才培養(yǎng)的鏈條接續(xù)起來，把思打仗謀打贏的人才起用起來”，呼吁“發(fā)揮人才蘊(yùn)藏的巨大創(chuàng)新活力，才能為強(qiáng)軍偉業(yè)提供強(qiáng)有力的人才支撐”，強(qiáng)化了工作指導(dǎo)性。
重大主題報(bào)道常用體裁是通訊，該系列報(bào)道在每篇親歷式報(bào)道后配發(fā)新聞評論，既是傳播路徑的延伸，更是報(bào)道體裁的“聯(lián)合作戰(zhàn)”，實(shí)現(xiàn)了1+1﹥2的效應(yīng)。實(shí)踐證明，重大主題報(bào)道的創(chuàng)新，要站在“聯(lián)合作戰(zhàn)”的高度，多手段并用，多元化傳播；要活用圖表、分類、概括、標(biāo)注、提示等多樣化的呈現(xiàn)方式，使強(qiáng)國強(qiáng)軍等重要話題變得生動起來；要融合文字、動畫、音效、AI交互等技術(shù)形態(tài)，豐富報(bào)道形式，增強(qiáng)受眾感官體驗(yàn)。解放軍新聞傳播中心連續(xù)4年在全國兩會期間推出的“全息軍報(bào)”，形成多模態(tài)融合展示平臺，可讀、可聽、可互動、可分享，對重大主題報(bào)道創(chuàng)新有借鑒作用。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓