求新求活：讓主流媒體小言論發(fā)揮大作用——《解放軍報(bào)》“八一銳評(píng)”專欄的實(shí)踐與啟示
摘?要：“八一銳評(píng)”是《解放軍報(bào)》開設(shè)的一個(gè)群言型評(píng)論專欄。該專欄求新求活，凸顯指導(dǎo)性、貼近性、可讀性，親和力強(qiáng)，讓小言論發(fā)揮大作用，受到廣大官兵喜愛。本文重點(diǎn)分析了“八一銳評(píng)”專欄的特色，以期為提高軍隊(duì)主流媒體評(píng)論言論傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：《解放軍報(bào)》；“八一銳評(píng)”；小言論；新聞評(píng)論
按照當(dāng)前傳播領(lǐng)域的普遍觀點(diǎn)，小言論主要指論題單一、分析扼要、篇幅簡(jiǎn)短、運(yùn)用靈活、一般占有固定版面位置的一種小型評(píng)論。2020年1月5日，“八一銳評(píng)”專欄在《解放軍報(bào)》頭版亮相，截至2023年6月，專欄共刊發(fā)小言論300余篇。該欄目求新求活，堅(jiān)持小切口展現(xiàn)大主題、大白話說出大道理，凸顯指導(dǎo)性、貼近性、可讀性，親和力強(qiáng)，讓小言論發(fā)揮大作用，受到廣大官兵喜愛。本文重點(diǎn)分析了“八一銳評(píng)”專欄的特色，以期為提高軍隊(duì)主流媒體評(píng)論言論傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、凝聚“軍心軍魂”，突出指導(dǎo)性
“八一銳評(píng)”文章大多站在服務(wù)國防和軍隊(duì)建設(shè)這一全局高度，以客觀的視角對(duì)剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的重要事件及社會(huì)現(xiàn)象、對(duì)部隊(duì)改革發(fā)展進(jìn)程中存在的具體問題及現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行分析，不斷凝聚“軍心軍魂”。
在突出權(quán)威性上有作為?！鞍艘讳J評(píng)”始終堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，旗幟鮮明地把穩(wěn)立場(chǎng)，積極宣揚(yáng)主流價(jià)值觀。比如，面對(duì)突如其來的新冠肺炎疫情，“八一銳評(píng)”連續(xù)刊發(fā)《疫情就是命令 防控就是責(zé)任》等18篇小言論，及時(shí)發(fā)聲，指導(dǎo)抓好疫情防控工作，具有很強(qiáng)的權(quán)威性和導(dǎo)向性。
在突出針對(duì)性上做文章。有別于其他專欄小言論，“八一銳評(píng)”不時(shí)刊發(fā)系列小言論，占比約15%。比如，“學(xué)習(xí)最美新時(shí)代革命軍人先進(jìn)事跡筆談”系列小言論，通過12篇副標(biāo)題相同、主標(biāo)題指向明確的小言論，充分展現(xiàn)出全軍官兵奮斗強(qiáng)軍、建功軍營的昂揚(yáng)精神風(fēng)貌，有較強(qiáng)的針對(duì)性和指導(dǎo)性。
在突出時(shí)效性上下功夫。專欄小言論的新聞性主要體現(xiàn)為講求時(shí)效性和善于策劃選題，在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)作出快速反應(yīng)。比如，在五四青年節(jié)前后刊發(fā)“讓青春煥發(fā)出絢麗光彩”系列小言論5篇，引導(dǎo)青年官兵做先鋒、做實(shí)干家、做奮斗者和擔(dān)當(dāng)者，及時(shí)給基層官兵以行動(dòng)引領(lǐng)和思想啟發(fā)。
小言論的作用之一在于指導(dǎo)性。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體要想在輿論引導(dǎo)上贏得主動(dòng)，就要站在全局角度對(duì)專欄作出整體導(dǎo)向把控，避免小言論選題的主觀性和隨意性，提高選題選材精準(zhǔn)度，增強(qiáng)所刊發(fā)小言論的計(jì)劃性和層次感，進(jìn)一步提高時(shí)效性和針對(duì)性，從而起到有效的輿論引導(dǎo)作用。
二、關(guān)注“兵情兵事”，注重貼近性
“八一銳評(píng)”的貼近性主要體現(xiàn)在專欄小言論選題的獨(dú)特性、內(nèi)容的針對(duì)性、作者的廣泛性上，從而貼近部隊(duì)的實(shí)際情況和基層官兵的工作生活，讓受眾在情感和心理上產(chǎn)生親近感。
選題具有獨(dú)特性。選題的獨(dú)特性是吸引受眾的關(guān)鍵所在?！鞍艘讳J評(píng)”著眼《解放軍報(bào)》的目標(biāo)定位，在選題上既放眼全國全軍，又注重凸顯“軍味”“戰(zhàn)味”，展現(xiàn)與地方主流媒體“不一樣”的關(guān)注點(diǎn)，用自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)吸引廣大官兵，貼近受眾。
內(nèi)容具有針對(duì)性?！鞍艘讳J評(píng)”常把筆端對(duì)準(zhǔn)基層展開評(píng)論，緊緊圍繞部隊(duì)中心工作和改革發(fā)展進(jìn)程中不斷出現(xiàn)的新情況新問題，以及基層自身難以破解、官兵迫切渴望解決的現(xiàn)實(shí)問題等展開評(píng)論。比如，《評(píng)功之時(shí)“手莫伸”》聚焦年底評(píng)功評(píng)獎(jiǎng)實(shí)際情況，內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)，受眾關(guān)注度高。
作者具有廣泛性?！鞍艘讳J評(píng)”采用群言型這一開放形式，把版面留給受眾，刊載的大多是各抒己見的言論，作者覆蓋全軍，鼓勵(lì)官兵參與評(píng)說，為受眾“發(fā)聲”提供平臺(tái)，讓“身邊人”說“身邊事”，被稱為真正的“群言堂”和開放的“話語場(chǎng)”。
小言論要發(fā)揮大作用就要貼近受眾。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體既要發(fā)揮在選題內(nèi)容上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，又要強(qiáng)化問題意識(shí)，還要注重建立能在“方寸地”寫出“大乾坤”的優(yōu)質(zhì)作者群，引導(dǎo)基層作者有針對(duì)性地書寫人民軍隊(duì)的建設(shè)發(fā)展，反映基層官兵所思所想所盼。
三、善用“三煉”，提高可讀性
“八一銳評(píng)”特別注重用大白話說出大道理，盡量避免使用邏輯結(jié)構(gòu)復(fù)雜的語言和枯燥生僻的字眼詞句。通過煉題、煉句、煉意提高專欄小言論的可讀性，從而進(jìn)一步提高傳播質(zhì)效。
煉題，標(biāo)題新穎有味。標(biāo)題一向被稱作文章的“眼睛”，要想擦亮“眼睛”，迅速抓住受眾的目光，就必須在標(biāo)題上下功夫?！鞍艘讳J評(píng)”力求標(biāo)題新穎突出。比如，《莫讓基層官兵“跑空腿”》有警示作用；《做奮斗者，不做“泥菩薩”》風(fēng)趣睿智，意味悠長。
煉句，用詞形象立體。重視提高評(píng)論可讀性，就不能“自說自話”，更不能“官腔官調(diào)”?！鞍艘讳J評(píng)”注重適應(yīng)全媒體時(shí)代官兵的審美情趣，在行文上，善用分類別、做比較、舉例子、打比方、下定義等手法，形象化、立體化說出大道理。比如，《官兵撇嘴的事不要干》一文，“咧嘴”與“撇嘴”“看領(lǐng)導(dǎo)‘眼色’行事”與“看官兵‘臉色’辦事”，深入淺出，雅俗共賞。
煉意，視點(diǎn)出新獨(dú)到。專欄小言論論理時(shí)，要從新聞中提煉出獨(dú)到見解，而非人云亦云，說一些人人都知道的大道理、大套話?！鞍艘讳J評(píng)”不斷挖掘新的角度、新的觀點(diǎn)，創(chuàng)新思路，力求立意高遠(yuǎn)、評(píng)出新意、見地獨(dú)到。比如，《“大師傅”要帶出好徒弟》就是事實(shí)性論據(jù)和理論性論據(jù)相結(jié)合的范例，文章講他人所未言，想他人所未及，讓受眾耳目一新。
綜上所述，小言論要讓受眾喜聞樂見，就必須注重增強(qiáng)可讀性。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體小言論要達(dá)到說服人、感染人的目的，一方面靠說理，另一方面就是靠表達(dá)。只有在“能說”的同時(shí)“會(huì)說”，及時(shí)發(fā)出高“言值”的聲音，寫出的小言論讓受眾愿意讀、喜歡讀、讀得下去，才能從紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)脫穎而出，引發(fā)讀者共鳴。
四、凸顯“三有”，增強(qiáng)親和力
“八一銳評(píng)”總體呈現(xiàn)注重考慮受眾的感受，用平視的角度和受眾進(jìn)行溝通交流，且堅(jiān)持使用親和力十足的部隊(duì)語言，提高了體驗(yàn)感和獲得感，讓受眾在春風(fēng)化雨中受到教育和感染。
堅(jiān)持短小精悍有活躍感?！鞍艘讳J評(píng)”在開欄“編者按”中明確，每篇篇幅為400字左右。從已刊發(fā)的文章來看，短的像《讓基層實(shí)情進(jìn)入工作指導(dǎo)》，加上標(biāo)題，全文只有200多字；長的像《做擔(dān)當(dāng)者，不做“清談客”》，也就500多字。短小精悍的篇幅和不斷變化的呈現(xiàn)樣式，如搭配消息、圖片等組合出現(xiàn)，有助于豐富和活躍版面，適應(yīng)和滿足了受眾“短平快新”的信息訴求。
融入軍事元素有感染力。“八一銳評(píng)”注重運(yùn)用有軍事元素的名言名句和軍語。比如，“將之求勝者，先致愛于兵”“凡兵有大論，必先論其器”等；搭配具有強(qiáng)烈部隊(duì)色彩的關(guān)鍵詞，如“官兵”“強(qiáng)軍”“沖鋒”“備戰(zhàn)”等。這樣的“兵言兵語”，不僅把道理說得生動(dòng)有氣勢(shì)，也讓評(píng)論更有特色，提高了說服力和感染力。
蘊(yùn)含普適意義有獲得感。雖然專欄小言論一事一議，但它通過“一些細(xì)小而典型的問題或現(xiàn)象展開思想的脈絡(luò)，進(jìn)而引向恢宏，使人們能夠從某一細(xì)小的問題或現(xiàn)象中看到一個(gè)宏大的社會(huì)背景?！北热?，《好日子更要勤儉過》從節(jié)能器具進(jìn)營房談起，延展到我軍勤儉節(jié)約優(yōu)良傳統(tǒng)，開口小但立意深，能夠引起受眾的普遍關(guān)注，從而產(chǎn)生親切感。
實(shí)踐證明，增強(qiáng)親和力是提高評(píng)論言論傳播質(zhì)效的重要途徑之一。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體小言論只有讓受眾感覺親切，才能觸發(fā)后續(xù)的“選擇性理解”及“選擇性記憶”，在保證嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅、嚴(yán)格之余兼顧生動(dòng)、活潑、有趣，能有效引發(fā)讀者共情，說理入心。
(作者單位：國防科技大學(xué)）
責(zé)任編輯：姜興華