軍事電視節(jié)目講述新時(shí)代強(qiáng)軍故事的思考
摘?要：軍事電視節(jié)目在受眾中特別是廣大官兵中有較大影響力，是講述新時(shí)代強(qiáng)軍故事的重要載體。本文結(jié)合央視國(guó)防軍事頻道的宣傳實(shí)踐，圍繞創(chuàng)新思維模式、優(yōu)化故事內(nèi)容、巧借“外腦”“外嘴”三個(gè)方面，探討軍事電視節(jié)目講述新時(shí)代強(qiáng)軍故事需要把握的著力點(diǎn)，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：軍事電視節(jié)目；新時(shí)代強(qiáng)軍故事；融合傳播
軍事電視節(jié)目作為一種特殊的節(jié)目類(lèi)型，以其權(quán)威的信息、獨(dú)家的報(bào)道內(nèi)容為主要特色，受到軍事愛(ài)好者的廣泛關(guān)注，在受眾中特別是廣大官兵中有較大影響力，在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要作用，是講述新時(shí)代強(qiáng)軍故事的重要載體。全媒體時(shí)代，用軍事電視節(jié)目講述強(qiáng)軍故事、展現(xiàn)強(qiáng)軍風(fēng)貌，要?jiǎng)?chuàng)新思維模式、優(yōu)化故事內(nèi)容、巧借“外腦”“外嘴”，通過(guò)多維呈現(xiàn)方式，讓軍事電視節(jié)目保持獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
一、創(chuàng)新思維模式，滿足受眾精神需求
軍事電視節(jié)目要想提高傳播質(zhì)效，創(chuàng)新思維模式至關(guān)重要。思維模式即看待事物的角度、方式和方法，是思維借以實(shí)現(xiàn)的形式。多年來(lái)，軍事電視節(jié)目宣傳始終緊貼部隊(duì)中心工作，聚焦備戰(zhàn)打仗，在視角上側(cè)重于關(guān)注人民軍隊(duì)新人新事，推出了一大批廣受歡迎的優(yōu)秀節(jié)目。但用發(fā)展的眼光看，有的節(jié)目在敘事體系中存在對(duì)受眾的調(diào)查與研究重視不足，導(dǎo)致軍事電視節(jié)目的傳播與大眾形成互動(dòng)交流不足，傳播效果不理想的狀況。這啟示我們，作為傳統(tǒng)媒體，只有在宏觀上滿足受眾的精神需求，所講述的強(qiáng)軍故事才能打動(dòng)受眾。
2022年5月央視國(guó)防軍事頻道“軍事報(bào)道”欄目播出的《青春與青春對(duì)話》，讓青年官兵走進(jìn)大學(xué)校園講述新時(shí)代強(qiáng)軍故事，與地方大學(xué)生互動(dòng)交流，成為軍地青年同上的一堂思政大課?！肚啻号c青春對(duì)話》直播100分鐘，旨在號(hào)召?gòu)V大青年自覺(jué)擔(dān)當(dāng)重任，在祖國(guó)和人民最需要的地方，綻放絢麗的青春之花。該節(jié)目滿足了特定年齡、不同愛(ài)好的觀眾群的精神需求，堅(jiān)定了青年人“青春心向黨?強(qiáng)軍擔(dān)重任”的理想信念。從內(nèi)容到形式，觀眾都樂(lè)于接受，于無(wú)聲處巧“寓教”。節(jié)目播出后反響強(qiáng)烈，中央網(wǎng)信辦進(jìn)行了推送，分割成的單條節(jié)目許多都登上了熱搜。通過(guò)這個(gè)例子可以看出，節(jié)目要想創(chuàng)新并不難，問(wèn)題在于要敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新，勇于打破傳統(tǒng)思維模式，既要考慮到以正確的輿論引導(dǎo)觀眾，又要考慮觀眾的精神需求，把握兩頭，巧妙結(jié)合，推出思想深、內(nèi)容精、形式活的軍事電視節(jié)目，提高宣傳的覆蓋面和影響力。
這個(gè)節(jié)目的成功啟示我們，重視觀眾參與是現(xiàn)代傳播媒介的特點(diǎn)。吸引觀眾就得撓到觀眾的“癢處”，打在觀眾的“麻筋”上。當(dāng)觀眾完成了對(duì)故事的解讀，在故事中找到自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，就會(huì)在無(wú)形中形成自己獨(dú)特的認(rèn)知，指導(dǎo)自己的實(shí)踐。由此可見(jiàn)，軍事電視節(jié)目宣傳只有創(chuàng)新理念，才能塑造好中國(guó)軍隊(duì)形象，為講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事提質(zhì)增效。
二、優(yōu)化故事內(nèi)容，提高對(duì)受眾吸引力
全媒體時(shí)代，電視受眾的收視習(xí)慣和信息需求發(fā)生了深刻變化。對(duì)傳播者而言，那種生硬刻板的宣傳，已難以打動(dòng)人心。這就要求我們要通過(guò)生動(dòng)的形式、多樣的手段，提高軍事電視節(jié)目對(duì)受眾吸引力，努力爭(zhēng)取傳播效果最大化。
聚焦“戰(zhàn)位”。深入基層，扎根一線，才能挖掘出強(qiáng)軍好故事。2022年10月央視國(guó)防軍事頻道播出的《中國(guó)禮炮兵》節(jié)目，一改過(guò)去將官兵請(qǐng)到五光十色的舞臺(tái)上，在聚光燈下講述強(qiáng)軍故事的模式，將講故事的“舞臺(tái)”設(shè)在訓(xùn)練場(chǎng)，“舞臺(tái)”上的“舞美元素”是禮炮兵朝夕相處的禮炮，讓禮炮兵在最熟悉的環(huán)境中講自己最熟悉的故事。官兵的現(xiàn)場(chǎng)講述，沒(méi)有題目，只有關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞還是現(xiàn)場(chǎng)采用大屏幕滾動(dòng)由評(píng)委喊“?！背槿〉摹３錆M隨機(jī)性和不確定性，增加了講述的亮點(diǎn)和懸念。當(dāng)時(shí)講故事的兩名官兵分別抽到的關(guān)鍵詞是“膝蓋”和 “手套”。他們的故事告訴觀眾，禮炮兵為了完成好一個(gè)動(dòng)作要重復(fù)練習(xí)成千上萬(wàn)次，平均一星期磨破一雙手套，一個(gè)月跪壞一雙靴子。故事背后是他們艱難的磨練，他們視祖國(guó)榮譽(yù)高于一切，用汗水、淚水甚至血水書(shū)寫(xiě)了許多感人肺腑的強(qiáng)軍故事。薪火相傳，如今執(zhí)行禮炮鳴放任務(wù)的已是第39代禮炮兵，他們始終以最高標(biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)要求、最佳效果在迎賓和國(guó)家慶典上向世界展示國(guó)威軍威。該片播出收視率在央視國(guó)防軍事頻道名列前茅，被國(guó)內(nèi)多家網(wǎng)站、社交平臺(tái)轉(zhuǎn)載，得到電視觀眾和網(wǎng)友的高度稱(chēng)贊。由此可見(jiàn)，只有站在“戰(zhàn)位”上講故事才能講出“戰(zhàn)味”，營(yíng)造出兵味和濃郁的一線氛圍。這種氛圍使講述者講出來(lái)的故事更富有感染力，傳遞給觀眾一種接地氣的觀感，同時(shí)折射出禮炮兵身上的精神力量和正能量，樹(shù)立了可信、可愛(ài)、可敬的軍人形象。
開(kāi)掘“細(xì)節(jié)”。軍事電視宣傳，以往宣傳中會(huì)偏向宏觀提煉或抽象概括，易給人空洞、生硬之感。因此，在講述新時(shí)代強(qiáng)軍故事時(shí)，要注意避免一味地“宏大敘述”，要從細(xì)節(jié)入手，讓細(xì)節(jié)說(shuō)話，以細(xì)節(jié)感人，讓新時(shí)代強(qiáng)軍故事變得感性立體，讓受眾“心服口服”。比如，陸軍第五屆“四有”新時(shí)代革命軍人標(biāo)兵揭曉，西藏軍區(qū)“墨脫戍邊模范營(yíng)”戰(zhàn)士郭德清位列其中，頒獎(jiǎng)儀式中郭德清的媽媽被請(qǐng)到了現(xiàn)場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有按照慣例讓典型和家人進(jìn)行講述或?qū)λ麄冞M(jìn)行采訪，鏡頭里只有母親撫摸著兒子胸前掛滿軍功章時(shí)的驕傲表情、顫顫巍巍布滿皺紋的雙手、滿頭的白發(fā)、心疼的眼神和質(zhì)樸簡(jiǎn)短的像是對(duì)兒子又像是自言自語(yǔ)的話：“這是拿多少錢(qián)也買(mǎi)不到的軍功章??！”盡管鏡頭中看不到郭德清的臉，但他胸前的軍功章和對(duì)他母親細(xì)節(jié)上的刻畫(huà)，瞬間讓這位高原戰(zhàn)士的形象無(wú)比高大，邊防戰(zhàn)士衛(wèi)國(guó)戍邊的無(wú)私奉獻(xiàn)和可貴品質(zhì)溢滿熒屏。網(wǎng)友紛紛留言：“我看哭了”“追星這些最可愛(ài)的人！向他們的付出致敬”……
由此可見(jiàn)，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，不但要有一個(gè)精彩的故事，還必須要用細(xì)節(jié)說(shuō)話，細(xì)節(jié)最具說(shuō)服力。細(xì)節(jié)雖然是細(xì)小的，但對(duì)人們心靈的沖擊力是無(wú)窮的，在一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)的總和里，我們會(huì)看到完整的、活生生的典型。
這就要求我們，在講述新時(shí)代強(qiáng)軍故事中，要善于捕捉細(xì)節(jié)、發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)和挖掘細(xì)節(jié)。
三、巧借“外腦”“外嘴”，增強(qiáng)受眾認(rèn)同感
當(dāng)前，隨著國(guó)際交流的日益加深，軍事電視節(jié)目傳播要高度重視“他者”視角、“他者”講述，多用“他者”敘事，巧借“外腦”“外嘴”來(lái)觀察記錄人民軍隊(duì)的建設(shè)發(fā)展。
近年來(lái)，央視國(guó)防軍事頻道“軍事報(bào)道”欄目對(duì)此進(jìn)行了有益嘗試。2019年1月推出了《外國(guó)軍人眼中的中國(guó)軍隊(duì)》節(jié)目，片中外國(guó)軍人眼中的中國(guó)軍隊(duì)是這樣的：“開(kāi)放自信，大國(guó)應(yīng)有的姿態(tài)”“這是一支緊緊依靠人民的軍隊(duì)”“維護(hù)和平，用行動(dòng)詮釋大國(guó)擔(dān)當(dāng)”“中國(guó)軍隊(duì)是捍衛(wèi)和平的關(guān)鍵力量”等等。2021年9月推出了《外國(guó)軍人的中國(guó)故事》10集雙語(yǔ)系列報(bào)道，從多個(gè)側(cè)面記錄了外國(guó)軍人親身經(jīng)歷的“中國(guó)故事”。上述報(bào)道角度新穎，讓人眼前一亮，播出后迅速形成輿論熱點(diǎn)并被國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛傳播，充分體現(xiàn)出電視新聞?dòng)浾呔邆涞木C合素質(zhì)與敏銳的新聞眼光。
從傳播角度看，新時(shí)代強(qiáng)軍故事不僅我們講，還要?jiǎng)e人講，他者的講述會(huì)淡化傳播主體的主觀意識(shí)，為國(guó)際受眾提供觀察、認(rèn)知中國(guó)軍隊(duì)的獨(dú)特視角，增強(qiáng)客觀性和可信度，無(wú)形中能拉近中國(guó)軍隊(duì)與世界的距離。通過(guò)他者的敘事不僅使新時(shí)代中國(guó)軍隊(duì)的良好形象更加豐滿，同時(shí)也為我們?cè)诟鼜V闊的舞臺(tái)上講述中國(guó)軍隊(duì)故事提供了新思路。
實(shí)踐證明，軍事電視節(jié)目講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事的關(guān)鍵，不但要形式上引人入勝，更要在內(nèi)容上抓住觀眾。內(nèi)容是思想和精神的最佳載體，講述的不僅是中國(guó)軍隊(duì)的故事，更是在解讀強(qiáng)軍文化，通過(guò)一個(gè)個(gè)生動(dòng)的強(qiáng)軍故事，豐富人民軍隊(duì)精神譜系，實(shí)現(xiàn)對(duì)紅色基因和強(qiáng)軍重任的傳承與創(chuàng)新。這啟示我們，內(nèi)容創(chuàng)新是根本，靠搞假大空和喊空洞的政治口號(hào)是行不通的，必須用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，講故事講道理；只有遵循新聞傳播規(guī)律，保持開(kāi)拓創(chuàng)新的銳氣，才能掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：姜興華