全媒體時代主流媒體提高涉軍議題國際傳播質(zhì)效探究
摘?要：全媒體時代主流媒體提高涉軍議題國際傳播質(zhì)效是一道重要課題。要牢牢把握和平與發(fā)展的時代主題，精準分析目標讀者和平臺特點，構(gòu)建多元發(fā)聲體系，靈活借力現(xiàn)代技術(shù)，一地一策定制產(chǎn)品，積極拓展國際合作傳播，講好中國軍隊故事，為中華民族的偉大復興營造良好的國際輿論環(huán)境。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；中國軍隊；國際傳播；路徑探究
隨著我國國際影響力的不斷提升，中國軍隊越來越多地走出國門、走向世界，引起全球高度關(guān)注。與此同時，西強我弱的國際輿論格局并沒有根本改變。隨著全媒體時代的到來，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，主流媒體提高涉軍議題國際傳播質(zhì)效成為一道重要課題。要牢牢把握和平與發(fā)展的時代主題，精準分析目標讀者和平臺特點，構(gòu)建多元發(fā)聲體系，靈活借力現(xiàn)代技術(shù)，一地一策定制產(chǎn)品，積極拓展國際合作傳播，講好中國軍隊故事，為中華民族的偉大復興營造良好的國際輿論環(huán)境。
一、傳播內(nèi)容：“軟”“硬”兼施內(nèi)容為王
全媒體時代，對外講好中國軍隊故事，既要做好宏觀層面的硬新聞，讓它在國際傳播中起到支柱和脊梁的作用，又要選擇海外讀者易于接受的方式進行傳播，采取“軟性”的傳播策略，實現(xiàn)可感可知、有血有肉的情感連通。
爭搶新聞第一落點。加強新聞時效理念，對于我軍高層動態(tài)、軍艦出訪、軍事演習、新型武器裝備研制列裝等硬新聞，盡量做到全平臺首發(fā)，以第一落點優(yōu)勢先發(fā)制人，主動搶占國際話語權(quán)。內(nèi)容聚焦和平與發(fā)展的時代主題，著力刻畫中國軍隊在國際維和、遠海護航、抗疫合作、人道主義救援以及在國內(nèi)搶險救災等方面作出的貢獻，用好閱兵式、重大紀念日等重要時間節(jié)點，積極展示我軍威武之師、文明之師、勝利之師的良好形象。
聚焦國際通用“軟”話題。對外講述中國軍隊故事，不僅要講他們具有“鋼鐵之軀”，更要展現(xiàn)他們是“血肉之軀”，抓住能體現(xiàn)人類共同價值的行為、情感和思想，以便突破國家、民族界限，與受眾產(chǎn)生共情。采用富有生活化的場景，包括愛情、親情等國際通用話題，以小見大，以情動人?？蛇x擇多個視角講述，從身邊人、被保護對象等多維度切入，塑造立體鮮活的形象。
實現(xiàn)宏大主題故事化表達。如果說硬新聞采用的是廣角鏡頭，讓讀者了解全局；那么軟新聞采用的是聚焦鏡頭，讓讀者看到一個動人的畫面。“軟”“硬”各有優(yōu)勢，并不對立，可兼收并蓄達到最佳報道效果。例如，第三十一屆中國新聞獎一等獎作品《統(tǒng)帥的深情牽掛》，成功跳出宏大敘事的窠臼，構(gòu)建視覺化的故事場景，既有高度也有溫度，實現(xiàn)了宏觀與微觀的成功結(jié)合，將宏大主題講得有聲有色，有效抵達受眾。
二、傳播手段：豐富發(fā)聲主體
主流媒體在講述中國軍隊故事的過程中，除了要報道好中國軍隊的官方聲音，還要引進學界智庫和“外”嘴聲音，進一步豐富發(fā)聲主體，有效提高相關(guān)內(nèi)容的公信力，拉近與海外讀者的距離，讓海外受眾“聽得懂、聽得進、聽得明白”。
及時發(fā)出中國軍隊聲音。近年來，面對新聞媒體中國軍隊逐步建立起立體發(fā)聲體系。2008年，國防部新聞發(fā)言人首度亮相。后來，解放軍有關(guān)單位和武警部隊相繼設立新聞發(fā)言人，以“國防部發(fā)布”“人民海軍”以及“空軍發(fā)布”等為代表的軍方賬號紛紛進駐新浪微博、騰訊微信等社交媒體平臺。主流媒體要用好這些權(quán)威信源。
充分發(fā)揮專家學者的作用。在國際傳播中，專家學者在智力密集性、理念前瞻性、思想創(chuàng)新性、政策影響性和公眾關(guān)注度等方面擁有天然優(yōu)勢。高層次的軍事和戰(zhàn)略專家，能增強報道的公信力，同時能將專業(yè)的軍事信息大眾化，便于讀者理解。這類聲音的加入有助于加強主流媒體報道的深度。
借助“外嘴”貼近海外受眾?！巴庾臁卑▽ξ臆娪押玫娜蛑麑＜覍W者、外國軍人、外國民眾、海外網(wǎng)紅和在華外籍記者等等。一方面，通過在報道內(nèi)容中引入全球知名的事件或人物，抑或加入目標國的專家和民眾訪談，借助這些主體的影響力，提高傳播實效。另一方面，通過在華外籍人士的講述，進一步加強與海外受眾的貼近性。例如，解放軍新聞傳播中心推出“外國軍人的中國故事”系列視頻，由在華從事交流活動的外國軍人出鏡講述，能更有效貼近相應國家受眾，增加講述中國軍隊故事的視角。中國日報社則憑借其豐富的外籍記者資源，成功打造多檔系列“外”字特色品牌欄目。
三、傳播形式：創(chuàng)新運用融媒技術(shù)
全媒體時代，人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、視頻直播、三維動畫等技術(shù)手段在媒體領(lǐng)域的廣泛應用，大大增強了軍事新聞的吸引力和感染力。這些信息呈現(xiàn)手段，已經(jīng)成為決定國際傳播效果的重要因素之一。
運用數(shù)據(jù)新聞，直觀展示抽象事實。通過數(shù)據(jù)的深度挖掘和可視化呈現(xiàn)，有助于海外讀者認識數(shù)據(jù)背后的聯(lián)系，消弭文化和語言鴻溝。例如，《中國軍隊參加聯(lián)合國維和行動30年》白皮書發(fā)布后，中國日報網(wǎng)及時提煉關(guān)鍵信息，做成信息圖表，一目了然地說明中國是聯(lián)合國第二大維和攤款國和會費國，是安理會常任理事國第一大出兵國，達到事實勝于雄辯的效果。
運用新聞漫畫，一圖勝千言。近年來，一些圍繞國防和軍隊建設的漫畫在網(wǎng)上走紅，有力說明了新聞漫畫在影響、引導和塑造輿論方面的潛力。中國日報社長期重視新聞漫畫在軍事報道方面的獨特作用，有過諸多成功案例。例如，第二十二屆中國新聞獎三等獎獲獎作品《較勁霍爾木茲海峽》，巧妙地將海峽兩側(cè)水體想象成正在扳手腕的兩條胳膊，分別代表伊朗和西方，形象說明海峽成為雙方炫耀武力的場所。新聞漫畫通過構(gòu)建隱喻場景和強化隱喻符號，為塑造共識、強化立場、傳播態(tài)度創(chuàng)造了有利條件。
運用融媒技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式體驗。融媒體技術(shù)的發(fā)展，讓身臨其境般的軍事現(xiàn)場報道成為現(xiàn)實。例如，2019年新中國成立70周年閱兵式，央視運用4K+5G+AI+VR等新技術(shù)，實現(xiàn)了史上首次4K超高清全景直播閱兵盛典，讓新時代強軍風采得到了前所未有的真實呈現(xiàn)，得以讓觀眾擁有身臨其境般的震撼。此外，對于軍事新聞涉及的大量政策、專業(yè)術(shù)語、特定裝備和特殊行動等，人工智能、虛擬現(xiàn)實等先進技術(shù)可以在圖文影像的基礎上，讓“專業(yè)”更加具象化、可視化。
推出創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引年輕讀者互動。靈活運用技術(shù)手段，開發(fā)小型游戲等創(chuàng)新產(chǎn)品，可大大提高主旋律產(chǎn)品在年輕群體中的傳播效果?！度嗣袢請蟆返摹败娧b照”產(chǎn)品是一個典型案例。2017年建軍90周年之際推出的這個H5產(chǎn)品使用“人臉融合”技術(shù)，使用戶可上傳照片定制生成軍裝照，新穎的玩法讓產(chǎn)品迅速火遍朋友圈，成為涉軍議題的罕見爆款。應進一步思考類似應用在海外社交平臺的落地。
四、傳播渠道：精確制定發(fā)布策略
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和移動終端的普及，海外社交媒體等新媒體已經(jīng)從國際傳播的“新戰(zhàn)場”演變?yōu)椤爸鲬?zhàn)場”。在此背景下，涉軍議題的對外傳播要不斷探索新平臺新渠道，認清受眾的多樣性和針對性，根據(jù)平臺和用戶特征進行精準投放和分發(fā)。
積極拓展全媒體發(fā)布平臺。一方面，主流媒體要做大做強報紙、網(wǎng)站和客戶端等自有平臺。另一方面，要深入目標受眾活躍的海外社交平臺，根據(jù)平臺特點精準制定發(fā)布策略，科學把握發(fā)布節(jié)奏，構(gòu)建多語種多維度立體傳播，有效擴大作品影響力。海外社交媒體不局限于推特、臉書、優(yōu)兔等，也要兼顧非洲、印度等地區(qū)。
借船出海，提升國際傳播觸達率。積極與目標受眾國主流媒體發(fā)展合作傳播關(guān)系。各國主流媒體一般都有自己獨特的用戶群，通過與他們的合作，我們可以更高效率抵達他們的用戶群體，達到事半功倍的效果。在百年未有之大變局的背景下，合作對象不一定是西方媒體，還可以是一帶一路參與國家媒體等等，并相應發(fā)展多語種傳播能力。
（作者單位：中國日報網(wǎng)）
責任編輯：姜興華