求新求變：讓軍隊(duì)期刊主題宣傳走深走實(shí)——全媒體時(shí)代軍隊(duì)期刊主題宣傳的實(shí)踐與思考
摘?要：主題宣傳是提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。本文結(jié)合當(dāng)前軍隊(duì)期刊宣傳實(shí)踐，在探討全媒體時(shí)代軍隊(duì)期刊主題宣傳面臨的矛盾問(wèn)題、應(yīng)遵循的原則的基礎(chǔ)上，以突破時(shí)效之限、呈現(xiàn)軍營(yíng)精彩、創(chuàng)新方法手段為切入點(diǎn)，提出了主題宣傳的創(chuàng)新之舉，以期為軍隊(duì)期刊主題宣傳走深走實(shí)提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：軍隊(duì)期刊；主題宣傳；創(chuàng)新傳播
按照當(dāng)前傳播領(lǐng)域的普遍觀(guān)點(diǎn)，主題宣傳一般指以特定“主題”為報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道重點(diǎn)的新聞宣傳活動(dòng)。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)，給主題宣傳提出了新的更高要求。軍隊(duì)期刊作為服務(wù)國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的主流輿論陣地，其主題宣傳既是傳播黨和軍隊(duì)的聲音、講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事的重要選擇，也是提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的重要抓手。因此，求新求變，探索適應(yīng)全媒體時(shí)代特點(diǎn)規(guī)律的主題宣傳路徑，對(duì)軍隊(duì)期刊顯得尤為迫切。本文結(jié)合當(dāng)前軍隊(duì)期刊宣傳實(shí)踐，在探討全媒體時(shí)代軍隊(duì)期刊主題宣傳面臨的矛盾問(wèn)題、應(yīng)遵循的原則的基礎(chǔ)上，以突破時(shí)效之限、呈現(xiàn)軍營(yíng)精彩、創(chuàng)新方法手段為切入點(diǎn)，提出了主題宣傳的創(chuàng)新之舉，以期為軍隊(duì)期刊主題宣傳走深走實(shí)提供借鑒參考。
一、全媒體時(shí)代軍隊(duì)期刊主題宣傳面臨的矛盾問(wèn)題
全媒體時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)“全程、全息、全員、全效”等特性，但軍隊(duì)期刊作為傳統(tǒng)紙媒，具有出版周期較長(zhǎng)、篇幅較長(zhǎng)等特性，其主題宣傳無(wú)形中與全媒體時(shí)代傳播特性形成了不可避免的矛盾。
一是全媒體時(shí)代傳播節(jié)奏快與期刊出版周期長(zhǎng)之間的矛盾?！叭獭笔侨襟w傳播的一個(gè)突出特性，即新聞事件的整個(gè)過(guò)程都會(huì)被現(xiàn)代信息技術(shù)捕捉、記錄、存儲(chǔ)，并實(shí)時(shí)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播效果。傳播節(jié)奏快，信息第一時(shí)間抵達(dá)受眾，也成為全媒體時(shí)代的顯著特征。而期刊作為一種定期的連續(xù)出版物，一般以雙月刊、月刊、半月刊或周刊見(jiàn)常。信息傳播較其他媒體形態(tài)，以思想深度見(jiàn)長(zhǎng)，而時(shí)效性則呈劣勢(shì)。特別是主題宣傳報(bào)道往往與社會(huì)熱點(diǎn)、政策部署、中心工作和重大活動(dòng)息息相關(guān)，對(duì)新聞傳播的時(shí)間節(jié)點(diǎn)有所要求，軍隊(duì)期刊卻由于出版周期所限，在傳播效果上往往“起個(gè)大早，趕個(gè)晚集”。
二是新媒體傳播信息碎片化與期刊深度報(bào)道之間的矛盾。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活節(jié)奏日益加快，有時(shí)甚至很難抽出整塊時(shí)間進(jìn)行傳統(tǒng)的線(xiàn)性閱讀。以微信公眾號(hào)、新聞客戶(hù)端為代表的移動(dòng)新媒體已成為受眾獲取資訊的主要媒介，其閱讀方式隨之發(fā)生重大改變。受眾對(duì)深度內(nèi)容的閱讀需求雖在，但是時(shí)空的碎片化，使他們難以保持一個(gè)持續(xù)靜態(tài)的閱讀過(guò)程。受眾利用碎片化時(shí)間消費(fèi)的大多是輕松休閑的信息。長(zhǎng)此以往，新媒體不僅對(duì)受眾的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了影響和改變，同時(shí)也削弱了受眾對(duì)深度和嚴(yán)肅性新聞的需求。這也將導(dǎo)致軍隊(duì)期刊新聞傳播受限于傳播載體，盡管新聞報(bào)道內(nèi)容精彩、思想深刻，但由于題材較為嚴(yán)肅、文章篇幅較長(zhǎng)等，很多有意義的信息無(wú)法及時(shí)有效地被受眾接收。
三是受眾閱讀娛樂(lè)化傾向與軍隊(duì)期刊新聞嚴(yán)肅性之間的矛盾。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，信息呈現(xiàn)方式多元化，有文字、圖片、音頻、視頻等。特別是在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云技術(shù)等新技術(shù)的支持下，新聞信息的呈現(xiàn)形態(tài)也更為立體，受眾閱讀體驗(yàn)更加豐富多樣，不同程度呈現(xiàn)娛樂(lè)化傾向。軍隊(duì)期刊作為主流媒體、黨在軍隊(duì)的喉舌，新聞產(chǎn)品本身具有一定的嚴(yán)肅性，加之單一的傳播方式，對(duì)于受眾缺乏較強(qiáng)的吸引力。特別是主題宣傳作為“命題作文”，帶有較強(qiáng)的議程設(shè)置功能，新聞信息呈現(xiàn)很強(qiáng)的權(quán)威性和嚴(yán)肅性。
二、全媒體時(shí)代軍隊(duì)期刊主題宣傳應(yīng)遵循的原則
基于以上論述，全媒體的發(fā)展對(duì)軍隊(duì)期刊主題宣傳帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。但不管時(shí)代如何變化，軍隊(duì)期刊作為傳播黨和軍隊(duì)的聲音、講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事的重要載體，其主題宣傳都應(yīng)遵循相關(guān)原則。
一是政治性原則。黨的二十大報(bào)告明確提出，“牢牢掌握黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論”。作為主流意識(shí)形態(tài)陣地之一的軍隊(duì)期刊，應(yīng)忠實(shí)履行黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。特別是主題宣傳要強(qiáng)化輿論引導(dǎo)、凝聚磅礴力量，既要堅(jiān)持黨性原則，確保正確的宣傳方向和輿論導(dǎo)向，發(fā)揮好喉舌的作用，又要合理應(yīng)用新媒體手段，豐富主題宣傳報(bào)道的表現(xiàn)形式，強(qiáng)化廣大官兵對(duì)強(qiáng)軍事業(yè)的思想認(rèn)知、情感認(rèn)同、實(shí)踐自覺(jué)，使其在官兵頭腦中扎根、在部隊(duì)實(shí)踐工作中落地，為加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)提供有力輿論支持。
二是服務(wù)性原則。新時(shí)代新征程新偉業(yè)，對(duì)于軍隊(duì)而言，一切工作都必須堅(jiān)持戰(zhàn)斗力標(biāo)準(zhǔn)，聚焦備戰(zhàn)打仗。作為軍隊(duì)期刊，應(yīng)緊緊圍繞如期實(shí)現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)，緊貼部隊(duì)使命任務(wù)，把著眼點(diǎn)和落腳點(diǎn)放在服務(wù)備戰(zhàn)打仗上，牢牢把握能打仗、打勝仗這個(gè)強(qiáng)軍之要，帶動(dòng)主題宣傳出新意、出精品，為部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力提升鼓與呼。主題宣傳應(yīng)以新時(shí)代軍事戰(zhàn)略方針為依據(jù)，圍繞軍隊(duì)建設(shè)中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和部隊(duì)作戰(zhàn)訓(xùn)練需求做好選題組稿，在宣傳黨的軍事指導(dǎo)理論中發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。特別是要利用好新媒體平臺(tái)，準(zhǔn)確把握軍隊(duì)新聞宣傳工作特點(diǎn)，嚴(yán)格遵守國(guó)家和軍隊(duì)宣傳紀(jì)律，改進(jìn)傳播策略，不斷深入挖掘?qū)婈?duì)建設(shè)有引領(lǐng)性、對(duì)一線(xiàn)官兵有感染力的主題宣傳內(nèi)容，助推部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力提升。
三是新聞性原則。主題宣傳是新聞媒體的一項(xiàng)重要新聞傳播活動(dòng),必須遵循新聞傳播規(guī)律，在報(bào)道中協(xié)調(diào)好與事實(shí)、受眾、媒介的關(guān)系。軍隊(duì)期刊在主題宣傳中，必須堅(jiān)持據(jù)實(shí)報(bào)道和如實(shí)報(bào)道,做到準(zhǔn)確可信。報(bào)道過(guò)程中不能為了表現(xiàn)主題而無(wú)中生有、刻意拔高，對(duì)新聞素材應(yīng)按照新聞傳播規(guī)律進(jìn)行必要的加工，避免簡(jiǎn)單地照搬“公文”而成為軍隊(duì)宣傳的“告示牌”。這樣報(bào)道出來(lái)的內(nèi)容才能滿(mǎn)足受眾的新聞需求，才會(huì)被受眾認(rèn)可。否則，與受眾感受和認(rèn)知有差距，受眾就不會(huì)相信，宣傳效果適得其反。在傳播技術(shù)突飛猛進(jìn)的情況下，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、VR等新技術(shù)傳播媒介，多平臺(tái)同步發(fā)力、全覆蓋傳播，與受眾形成良性互動(dòng)，使主題宣傳質(zhì)效得以提升。
三、全媒體時(shí)代軍隊(duì)期刊主題宣傳創(chuàng)新之舉
創(chuàng)新主題宣傳，策劃是靈魂。軍隊(duì)期刊主題宣傳要出彩出新，要加強(qiáng)內(nèi)容策劃，充分發(fā)揮其權(quán)威和深度優(yōu)勢(shì)；要注重選題策劃，選取獨(dú)特的角度切入主題；要強(qiáng)化媒介策劃，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行二次傳播，讓主題宣傳有深度、有溫度、有品質(zhì)、接地氣、應(yīng)時(shí)代。
一是以“重裝”突破時(shí)效之限。優(yōu)質(zhì)文章、精品內(nèi)容是期刊立身之本，也是主題宣傳之本。軍隊(duì)期刊主題宣傳要充分發(fā)揮其權(quán)威和深度優(yōu)勢(shì)，將長(zhǎng)板做長(zhǎng)，以主流價(jià)值引領(lǐng)內(nèi)容。由于出版周期所限，軍隊(duì)期刊的“時(shí)效”比新媒體和日?qǐng)?bào)稍遜一籌，但“時(shí)”并不意味著單純追求“快”，而是要把準(zhǔn)報(bào)道時(shí)機(jī)。這就要求期刊編輯未雨綢繆，對(duì)主題宣傳報(bào)道內(nèi)容精心策劃。主題宣傳報(bào)道的核心是“重”，主要體現(xiàn)在分量重、體量大、“顏值”高。因此，要高站位謀劃、多維度布局、規(guī)?；尸F(xiàn)，通過(guò)精心策劃，設(shè)計(jì)報(bào)道主線(xiàn)，制定報(bào)道方案，形成報(bào)道強(qiáng)勢(shì)，突破“時(shí)效”之限，在眾多新媒體中搶占新聞和思想高地。比如，慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳，《軍隊(duì)黨的生活》雜志策劃推出專(zhuān)刊，以96個(gè)版面的超強(qiáng)陣容，劃分“光輝歷程”“偉大精神”“百年印記”“理論成果”“英模人物”“榮譽(yù)部隊(duì)”6個(gè)版塊，回溯黨的光輝歷程和偉大成就，立體展現(xiàn)新時(shí)代黨建引領(lǐng)人民軍隊(duì)發(fā)展的新成就新成果,為廣大受眾送上一份精神大餐。這很有借鑒意義。
主題宣傳內(nèi)容“重裝”還體現(xiàn)在材料組合方式和報(bào)道架構(gòu)方式上。比如，《解放軍生活》雜志在人民空軍成立73周年之際推出專(zhuān)題報(bào)道《我愛(ài)祖國(guó)的藍(lán)天》，圍繞同一個(gè)主題，用創(chuàng)意新穎的結(jié)構(gòu)，從不同側(cè)面、分不同體裁進(jìn)行多篇組合式報(bào)道，有展現(xiàn)新時(shí)代空軍發(fā)展的綜述稿件、有反映戰(zhàn)區(qū)官兵斗志昂揚(yáng)的新聞通訊、有不同戰(zhàn)位基層官兵講述的強(qiáng)軍故事等，打出一套新聞傳播“組合拳”。顯然，形式多樣的“組合拳”比“單打獨(dú)斗”的單篇報(bào)道更顯優(yōu)勢(shì)，受眾印象更深刻。
二是以“兵眼”呈現(xiàn)軍營(yíng)精彩。軍隊(duì)期刊主題宣傳的受眾主要是廣大基層官兵，報(bào)道要取得良好的社會(huì)反響，就需要貼近基層官兵生活，以兵的視角來(lái)選題報(bào)道，引發(fā)受眾的關(guān)注度，以此提高宣傳的影響力。
主題宣傳雖然是“命題作文”，但更應(yīng)講求宣傳的敘事角度。有一些受眾對(duì)主題宣傳存在著刻板印象，認(rèn)為其“又空又大”，通常不愿意讀不愿意看。這種情況下，主題宣傳要堅(jiān)持“大主題、小切口”原則，選擇一個(gè)小的切入點(diǎn)，通過(guò)一個(gè)小故事、小側(cè)面、小人物來(lái)表現(xiàn)。從小故事、小事件中見(jiàn)大視角，突出人文情懷，在大時(shí)代中看到“人”。這樣不僅在表達(dá)上深入、細(xì)致、生動(dòng)，而且可以把“主題”里的思想觀(guān)點(diǎn)潛移默化地傳達(dá)給受眾。比如，《解放軍生活》雜志結(jié)合“奮斗者·正青春”主題宣傳，將報(bào)道視角聚焦基層官兵個(gè)體，以青年官兵個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷生動(dòng)講述強(qiáng)軍故事。這樣的主題宣傳從一個(gè)個(gè)鮮活的“人”的角度切入，故事性強(qiáng)、人情味濃、貼近基層，但又無(wú)一不唱響了青年官兵奉獻(xiàn)、堅(jiān)守、奮斗的青春主旋律。
小切口切入，小細(xì)節(jié)展現(xiàn)。主題宣傳同樣需要注重表達(dá)方式。如果按固定套路講故事，內(nèi)容千篇一律，那么宣傳痕跡重、文章不好看，直接影響傳播效果。要避免這種情況，就要深耕基層一線(xiàn)，深入了解軍營(yíng)生活，傾聽(tīng)官兵心聲，要用“兵言兵語(yǔ)”說(shuō)“兵事”。好的故事語(yǔ)言是官兵耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)言，不是空話(huà)大話(huà)、材料語(yǔ)言、生澀難懂的專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言。主題宣傳只有多運(yùn)用形象化的語(yǔ)言，才能吸引受眾，才能達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。
三是以聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新方法手段。黨的二十大報(bào)告明確提出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。全媒體時(shí)代，主題宣傳報(bào)道策劃不再局限于單一圖文策劃，而是進(jìn)入全媒體產(chǎn)品先行策劃，技術(shù)、形式、手段更為多樣。全媒體產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)用戶(hù)體驗(yàn)，人們對(duì)信息共享和交互性宣傳十分青睞，在主題宣傳中，必須重視這一特性，提高主題宣傳報(bào)道的互動(dòng)傳播質(zhì)量。這就要求軍隊(duì)期刊主題宣傳要圍繞“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)”這一使命課題創(chuàng)新方法手段。一方面，要多個(gè)平臺(tái)發(fā)力，形成集群效應(yīng)。軍隊(duì)期刊不能只局限于自我擁有的傳播渠道進(jìn)行傳播，而要積極入駐其他聚合類(lèi)新聞平臺(tái)，多方合作發(fā)力，立體化推送，產(chǎn)生傳播共振。另一方面，要形成線(xiàn)上線(xiàn)下合力傳播態(tài)勢(shì)，使主題宣傳不僅有線(xiàn)下紙媒的“深度報(bào)道”，也有線(xiàn)上新媒體二次加工后的“碎片化傳播”。除對(duì)原有紙媒內(nèi)容添加視頻、音頻等二次加工外，還要設(shè)置留言評(píng)論等受眾互動(dòng)渠道，增強(qiáng)主題宣傳“全息”“全員”特性，讓主題宣傳報(bào)道深入人心。比如，《解放軍文藝》雜志結(jié)合建軍95周年主題宣傳，在策劃推出建軍95周年專(zhuān)刊基礎(chǔ)上，利用雜志微信公眾號(hào)制作了一期《講講我的連隊(duì)、我的戰(zhàn)友故事》的視頻專(zhuān)題。該視頻展示了基層官兵朗讀《解放軍文藝》雜志刊發(fā)的反映所在部隊(duì)先進(jìn)事跡的報(bào)告文學(xué)。通過(guò)朗讀視頻，在對(duì)主題宣傳報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行二次傳播的同時(shí)，也讓作為受眾的普通官兵參與了這次宣傳，親身感受到了英模群體和先進(jìn)典型的精神力量，有效增強(qiáng)了受眾與媒體的黏性，從而提高了主題宣傳質(zhì)效。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心出版社）
責(zé)任編輯：姜興華