用國(guó)際化視角和大眾化鏡頭語(yǔ)言講好中國(guó)軍隊(duì)故事——中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際形象短視頻《PLA》現(xiàn)象級(jí)傳播帶來(lái)的思考和啟示
摘?要：全媒體時(shí)代，新媒體為講好中國(guó)軍隊(duì)故事搭建起了新通道。中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際形象短視頻《PLA》在社交媒體平臺(tái)現(xiàn)象級(jí)傳播的實(shí)踐啟示我們，軍事新媒體要堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略、主動(dòng)設(shè)置議題，全方位、立體化展現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)形象，用國(guó)際化視角和大眾化鏡頭語(yǔ)言講好中國(guó)軍隊(duì)故事。
關(guān)鍵詞：中國(guó)軍隊(duì)；《PLA》；社交媒體
2022年9月3日，中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利77周年之際，中國(guó)軍網(wǎng)推出中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際形象短視頻《PLA》。該短視頻以國(guó)際化的視角和大眾化的鏡頭語(yǔ)言，將中國(guó)軍隊(duì)置于全球格局之下，解讀中國(guó)軍隊(duì)為世界和平與發(fā)展貢獻(xiàn)的價(jià)值。解放軍報(bào)微博賬號(hào)于當(dāng)日清晨在微博平臺(tái)首發(fā)該短視頻，《人民日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)等185家媒體賬號(hào)隨即轉(zhuǎn)載，微博話題累計(jì)收獲超2億次閱讀，引發(fā)網(wǎng)民熱議。該短視頻在內(nèi)容上大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)出一個(gè)可親、可愛(ài)、可敬的中國(guó)軍隊(duì)形象，是軍事新聞媒體用國(guó)際化視角和大眾化鏡頭語(yǔ)言講好中國(guó)軍隊(duì)故事的一次大膽嘗試。本文圍繞上述實(shí)踐，從內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、議題設(shè)置等角度分析軍事新媒體講好中國(guó)軍隊(duì)故事的創(chuàng)新路徑，以期為提高軍事新媒體傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、內(nèi)容頗具匠心，生動(dòng)闡釋中國(guó)軍隊(duì)維護(hù)世界和平穩(wěn)定的使命和擔(dān)當(dāng)
全媒體時(shí)代，形象推介類短視頻能夠通過(guò)講故事、講道理的方式影響普通大眾?！禤LA》觀點(diǎn)鮮明，短小精悍，讓中國(guó)軍隊(duì)維護(hù)世界和平穩(wěn)定的理念直抵受眾心靈。
（一）從國(guó)際視角解讀中國(guó)軍隊(duì)的世界角色
《PLA》創(chuàng)新性地將“PLA”和“中國(guó)軍隊(duì)始終是維護(hù)世界和平穩(wěn)定的堅(jiān)定力量”巧妙融合，以Peace Loving Army（熱愛(ài)和平的軍隊(duì)）這一通俗易懂的表達(dá)來(lái)闡釋我軍的國(guó)際擔(dān)當(dāng)。視頻開(kāi)頭即站在全球的角度，利用世界各地動(dòng)蕩不安的畫面，引發(fā)公眾對(duì)于和平與戰(zhàn)爭(zhēng)的思考。同時(shí)，短視頻也從受眾心理出發(fā)，講述中國(guó)人民對(duì)于和平的熱切渴望，激發(fā)廣大網(wǎng)民的情感共鳴。短視頻還以“提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題”的敘事邏輯，有效引導(dǎo)受眾理解世界格局，感知和平的重要性，從而更加堅(jiān)定對(duì)于中國(guó)軍隊(duì)的尊敬之情。視頻結(jié)尾將習(xí)近平總書記對(duì)于中國(guó)軍隊(duì)的描述融入其中，實(shí)現(xiàn)“Peace Loving Army”這一主題的再升華。
（二）敘事手法多樣，達(dá)到以理服人的效果
《PLA》突破性地嘗試多種敘事手法，讓故事的呈現(xiàn)、理念的傳達(dá)更為生動(dòng)活潑。短視頻在開(kāi)頭便設(shè)下懸念，發(fā)出“世界向何處去”的疑問(wèn)；隨后利用“和平還是戰(zhàn)爭(zhēng)”“發(fā)展還是衰退”“開(kāi)放還是封閉”“合作還是對(duì)抗”四組詞語(yǔ)，以對(duì)比的手法突出和平與發(fā)展、開(kāi)放與合作是全世界的共同追求；在旁白中，短視頻還借助比喻的手法，將和平比作空氣和水分，借此說(shuō)明和平對(duì)于人類社會(huì)的不可獲缺性。這類敘事手法擺脫“說(shuō)教”的意味，有效解釋了為什么中國(guó)軍隊(duì)是維護(hù)世界和平穩(wěn)定的堅(jiān)定力量，達(dá)到以理服人的效果。
（三）靈活運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言，注重溝通民心民意
《PLA》始終聚焦“人”，大量采用普通平民的鏡頭，尤其是與兒童的相關(guān)畫面，增強(qiáng)親和力，拉進(jìn)與受眾之間的心靈距離；通過(guò)維和部隊(duì)、軍隊(duì)支援抗疫、搶險(xiǎn)救災(zāi)等感人畫面，突出我軍為人民而生、為和平而戰(zhàn)，獲得民眾理解和信任；短視頻亦穿插了中國(guó)軍隊(duì)練兵備戰(zhàn)的燃情畫面，以及振奮人心的音樂(lè)，通過(guò)動(dòng)態(tài)的視覺(jué)和音樂(lè)符號(hào)營(yíng)造意境，將受眾的自豪感和榮譽(yù)感推向高潮。
二、整合運(yùn)營(yíng)策略，促發(fā)裂變式傳播效應(yīng)
在社交媒體平臺(tái)日益活躍的當(dāng)下，軍事社交媒體賬號(hào)需要“玩透”平臺(tái)規(guī)則，采取相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的“戰(zhàn)場(chǎng)”找準(zhǔn)著力點(diǎn)，增強(qiáng)影響力、感召力和號(hào)召力。
（一）配合熱點(diǎn)事件，精準(zhǔn)把握傳播時(shí)機(jī)
2022年9月3日恰逢中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利77周年?！禤LA》選擇在這一天播發(fā)，主動(dòng)發(fā)聲，回應(yīng)二戰(zhàn)后國(guó)際社會(huì)追求和平、反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的呼吁，更易引起受眾對(duì)于中國(guó)軍隊(duì)的認(rèn)同感。解放軍報(bào)微博賬號(hào)于當(dāng)日上午8時(shí)播發(fā)該視頻，該時(shí)間點(diǎn)屬于微博平臺(tái)流量高峰期，用戶活躍度較高，觀看視頻且參與互動(dòng)的概率大大提高。
（二）借力微博話題，引發(fā)裂變式傳播效果
解放軍報(bào)微博賬號(hào)充分發(fā)揮話題傳播優(yōu)勢(shì)，先是借助當(dāng)日熱搜話題“中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利77周年”引起第一波網(wǎng)民關(guān)注；隨后設(shè)置“中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際形象網(wǎng)宣片發(fā)布”話題并成為話題主持人，為該條微博吸引第二波流量，并推動(dòng)內(nèi)容的二次傳播和創(chuàng)作；之后在“中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際形象網(wǎng)宣片發(fā)布”這一話題下，主流權(quán)威媒體以及各領(lǐng)域“大V”賬號(hào)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)該短視頻，將話題熱度推至高點(diǎn)。截至12月20日，該條微博已收獲超3000萬(wàn)微博用戶瀏覽，轉(zhuǎn)發(fā)量近3萬(wàn)次，點(diǎn)贊近10萬(wàn)次。
（三）發(fā)揮媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)掀起全網(wǎng)熱議
解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部充分發(fā)揮新媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)微博、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音等主要社交媒體平臺(tái)，有效擴(kuò)大短視頻覆蓋面。短片在解放軍報(bào)微信公眾號(hào)一經(jīng)發(fā)布，便收獲“10萬(wàn)+”閱讀量，并被大量民眾在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，裂變效果再次得到凸顯；在抖音平臺(tái)，中國(guó)軍網(wǎng)抖音發(fā)布的該短片內(nèi)容累計(jì)獲得超160萬(wàn)次互動(dòng)。各平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)形成合力，釋放輻射效應(yīng)，對(duì)強(qiáng)化我軍形象起到了顯著作用。
（四）開(kāi)放互動(dòng)功能，強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)同
相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，社交媒體平臺(tái)因其轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)性強(qiáng)的功能，更易成為觀點(diǎn)和情感的“聚合場(chǎng)”。在各社交媒體平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，“大國(guó)軍隊(duì)，大國(guó)擔(dān)當(dāng)，永遠(yuǎn)的風(fēng)范”“在這星球我最信任的人是中國(guó)人民解放軍”等正面積極的留言引發(fā)大量點(diǎn)贊。在溝通互動(dòng)中，網(wǎng)友既感知到其他受眾對(duì)于中國(guó)軍隊(duì)的看法，也表達(dá)了自身的認(rèn)同需求和存在感，從而凝聚起更多人對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的價(jià)值認(rèn)同意識(shí)。
三、主動(dòng)設(shè)置議題，增強(qiáng)話語(yǔ)能力建設(shè)
黨的二十大報(bào)告明確提出，“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”。把握時(shí)代賦予的機(jī)會(huì)和條件，主動(dòng)傳播觀念，成為講好中國(guó)軍隊(duì)故事的必然要求。
（一）主動(dòng)設(shè)置議題，立意呈現(xiàn)中國(guó)特色
《PLA》緊緊圍繞“人類命運(yùn)共同體”這一理念，向受眾傳達(dá)出“中國(guó)軍隊(duì)維護(hù)世界和平符合世界利益”的觀點(diǎn)，表明中國(guó)軍隊(duì)渴望通過(guò)自己的一份力量為普通民眾創(chuàng)造穩(wěn)定安全的生活環(huán)境，有助于弘揚(yáng)中國(guó)方案和中國(guó)智慧，為引導(dǎo)國(guó)際輿論爭(zhēng)奪更多主動(dòng)權(quán)；同時(shí)，也讓國(guó)際社會(huì)認(rèn)識(shí)真實(shí)的中國(guó)軍隊(duì)，有利于消除隔閡和偏見(jiàn)，為軍隊(duì)建設(shè)營(yíng)造良好的外部輿論環(huán)境。
（二）從“他塑”到“自塑”，爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)
講好中國(guó)軍隊(duì)故事，需要探索“他塑”和“自塑”的融合路徑。一方面，針對(duì)西方媒體鼓吹炒作的議題，我方應(yīng)主動(dòng)回應(yīng)，有理有據(jù)陳述己方立場(chǎng)。另一方面，軍事媒體也應(yīng)敢于亮劍，主動(dòng)發(fā)出自己的聲音，實(shí)現(xiàn)攻與防的雙重突破。《PLA》便是主動(dòng)出擊的輿論行為，利用有穿透力的國(guó)際語(yǔ)言和有滲透力的思想觀點(diǎn)，加強(qiáng)在國(guó)際輿論場(chǎng)中的聲量和音量，讓負(fù)面輿論不攻自破。
（三）注重文化塑造，實(shí)現(xiàn)“硬實(shí)力”的“軟傳播”
《PLA》采取“軟傳播”的方式，將“開(kāi)放包容、互惠共享”的中國(guó)文化特質(zhì)貫穿其中，并從人文關(guān)懷的角度出發(fā)，鏡頭聚焦普通人，彰顯人本情懷，闡釋“中國(guó)軍人為人民服務(wù)”理念，讓受眾真切感悟我軍發(fā)展壯大帶來(lái)的“安全感”。這一細(xì)膩柔和的表達(dá)方式，也讓中國(guó)軍隊(duì)故事實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）
責(zé)任編輯：楊慶民