曲突徙薪：認(rèn)知域下輿論戰(zhàn)的能力生成之策——美西方媒體輿論傳播帶給我們的思考和警示
摘?要：美西方媒體在輿論傳播中具有顯著的侵略性，常為其不可告人的企圖罔顧事實(shí)，對(duì)我輿論安全構(gòu)成較大威脅。著眼提高認(rèn)知域下輿論對(duì)抗能力，本文結(jié)合當(dāng)前認(rèn)知對(duì)抗及輿論斗爭(zhēng)形勢(shì)，從延展戰(zhàn)略傳播、拒止認(rèn)知攻勢(shì)、深化跨域融合三個(gè)維度入手，提出相應(yīng)的對(duì)策建議。
關(guān)鍵詞：認(rèn)知域；輿論戰(zhàn)；能力生成
當(dāng)前，我國(guó)正處在戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)并行的關(guān)鍵時(shí)期，各種“黑天鵝”“灰犀牛”事件隨時(shí)可能發(fā)生，國(guó)際輿論場(chǎng)的聲音真假難辨。特別是美西方媒體在輿論傳播中具有顯著的侵略性，常為其不可告人的企圖罔顧事實(shí)，封鎖聲音，蓄意塑造“劣言驅(qū)逐良言”的局勢(shì)，搶占全球制認(rèn)知權(quán)，對(duì)我輿論安全構(gòu)成較大威脅。著眼提高認(rèn)知域下輿論對(duì)抗能力，本文結(jié)合當(dāng)前認(rèn)知對(duì)抗及輿論斗爭(zhēng)形勢(shì)，從延展戰(zhàn)略傳播、拒止認(rèn)知攻勢(shì)、深化跨域融合三個(gè)維度入手，提出相應(yīng)的對(duì)策建議。
一、延展戰(zhàn)略傳播張力，突破西方媒體封鎖
縱觀當(dāng)前國(guó)際輿論傳播格局我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力必然繞不開與西方媒體的交鋒。
主動(dòng)敘事輸出，植入首因思維。2020年中國(guó)聚力抗擊新冠肺炎疫情以來，《紐約時(shí)報(bào)》第一時(shí)間發(fā)文指責(zé)中國(guó)“反應(yīng)過度”的抗疫政策，之后又與CNN、BBC等媒體搶占國(guó)際敘事空間，遮擋國(guó)外民眾了解中國(guó)國(guó)內(nèi)抗疫現(xiàn)實(shí)的視線，一度占據(jù)主動(dòng)的敘事態(tài)勢(shì)。這警示我們，在國(guó)際性事件發(fā)生之前，主動(dòng)出擊構(gòu)造有效的敘事輸出，對(duì)于解構(gòu)接踵而來的“黑色宣傳”、占據(jù)認(rèn)知戰(zhàn)場(chǎng)有利位置來說尤為重要。借用這種戰(zhàn)略時(shí)差，可以及早、及時(shí)地引發(fā)首因效應(yīng)，在一定時(shí)間內(nèi)固化受眾的信息選擇和價(jià)值判斷，帶來先入為主的效果，從而為認(rèn)知成勢(shì)打下牢固的心理基礎(chǔ)。
巧用傳播策略，塑造認(rèn)知態(tài)勢(shì)。2021年4月，美國(guó)參議院外交關(guān)系委員會(huì)審議通過了《2021年戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)法案》，預(yù)期在2022年至2026年每一財(cái)年投入3億美元用于打擊中國(guó)影響力，明目張膽地表明部分資金交予獨(dú)立媒體和第三方民間團(tuán)體，采取各種傳播策略用于反華宣傳和散布負(fù)面信息，輿論戰(zhàn)形勢(shì)愈加嚴(yán)峻。這警示我們，敵方認(rèn)知攻勢(shì)來襲時(shí)，要有見招拆招的能力，剖析其內(nèi)在邏輯，探尋其中是否存在違反國(guó)際共識(shí)或道德規(guī)范的敘事漏洞，有針對(duì)性地展開傳播策略，擊破其傳播體系關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，打斷認(rèn)知攻勢(shì)的一致連續(xù)性，從而降低受影響程度，穩(wěn)住有利態(tài)勢(shì)。
加強(qiáng)話語管理，規(guī)避道德陷阱。2001年阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)伊始，美軍極力夸大自身的反恐作用以及維護(hù)阿富汗境內(nèi)和平的決心。2021年4月，美國(guó)總統(tǒng)拜登宣布將全部撤離駐阿富汗美軍，其國(guó)內(nèi)媒體評(píng)價(jià)這次撤軍行動(dòng)是“以焦慮、混亂、血腥的方式退場(chǎng)”。戰(zhàn)爭(zhēng)之初的敘事話語與其撤軍之時(shí)的言行舉止形成強(qiáng)烈對(duì)比，致使話語模式產(chǎn)生失控與錯(cuò)位，落入道德陷阱之中，飽受國(guó)內(nèi)外詬病，對(duì)其國(guó)際信譽(yù)造成巨大且長(zhǎng)遠(yuǎn)的打擊。這警示我們，雖然認(rèn)知域的輿論爭(zhēng)斗受國(guó)際法約束程度低，但話語管理必須要有戰(zhàn)略視野和戰(zhàn)略定力，視野狹隘或定力不足都有可能放大自身認(rèn)知防御缺陷，亦或是形成自相矛盾，損害國(guó)家形象和降低話語權(quán)威性。尤其是在紛繁復(fù)雜的話語生態(tài)中，強(qiáng)有力的話語管理能力能持續(xù)擴(kuò)大國(guó)際傳播影響力，減小認(rèn)知體系薄弱點(diǎn)的暴露可能，能有效避免掉入道德陷阱。
二、兼顧軟硬反制手段，拒止敵方認(rèn)知攻勢(shì)
常態(tài)化實(shí)施對(duì)外宣傳管理、網(wǎng)情管控、輿論引導(dǎo)為一體的綜合性措施，是拒敵認(rèn)知干預(yù)于無形，化敵煽動(dòng)造謠于無用的關(guān)鍵防火墻。
監(jiān)控境外輿情，反制虛假信息。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，西方媒體滲透到我國(guó)微博、微信、抖音等媒體平臺(tái)散布虛假消息，利用音頻編輯軟件編造畫面對(duì)我抹黑攻擊，企圖激化社會(huì)矛盾、削弱中國(guó)政府公信力。我國(guó)主流媒體對(duì)此堅(jiān)決攻擊。這同時(shí)警示我們，為應(yīng)對(duì)認(rèn)知域下輿論戰(zhàn)紛繁復(fù)雜的環(huán)境，要做到“兩快”。一是感知快，即利用數(shù)據(jù)挖掘、情感分析等先進(jìn)技術(shù)，在浩瀚龐雜的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)慧眼識(shí)珠，嗅探對(duì)我不利信息，并將全源信息互聯(lián)互通、交叉融合，進(jìn)而審慎評(píng)估其對(duì)我的各種潛在不利影響。二是響應(yīng)快，即公開真相及時(shí)辟謠、指明破綻揭露陰謀，在降低對(duì)手公眾影響力的同時(shí)，捍衛(wèi)自身國(guó)際形象，奪取道義制高點(diǎn)。
引導(dǎo)國(guó)內(nèi)輿論，凝聚民族信心。以“公正客觀”自居的美西方媒體始終在涉疆、涉臺(tái)等問題上扮演著極不光彩的角色。2020年6月，美國(guó)執(zhí)意簽署“維吾爾人權(quán)政策法案”，更是將“破壞中國(guó)民族團(tuán)結(jié)”的惡意上升到國(guó)家法律高度。因此，在外部認(rèn)知攻勢(shì)下如何做好內(nèi)部統(tǒng)戰(zhàn)工作尤為關(guān)鍵。首先，要在平時(shí)持續(xù)性鞏固民族信心。要通過形勢(shì)教育、全民國(guó)防教育等在民眾心中建起辨別真?zhèn)问欠堑摹胺阑饓Α?，鑄造關(guān)鍵時(shí)候站得起來、艱苦時(shí)候扛得下去的國(guó)防動(dòng)員體系。其次，要在戰(zhàn)時(shí)建立應(yīng)急輿情管控機(jī)制。一是設(shè)置信息監(jiān)管機(jī)制在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)背后管控封鎖謠言；二是在各大傳媒平臺(tái)迅速借助權(quán)威專家，以“站在高處、走在前面”為立足點(diǎn)，揭露惡意信息和不良炒作，以此達(dá)到凝聚共識(shí)的目的。
秉持以攻為守，實(shí)施多維行動(dòng)?？v觀當(dāng)前輿論場(chǎng)，我們面對(duì)的既有國(guó)內(nèi)操控輿論的“網(wǎng)絡(luò)推手”，也有采用非法手段控制傳播權(quán)的美西方國(guó)家。這警示我們，若是集中我方優(yōu)勢(shì)，并用軟硬手段對(duì)敵方關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)實(shí)施體系破擊，既能使敵有話說不出、有心力不足，也能夠降低其認(rèn)知行動(dòng)效率效益，一并宣示我反制決心，達(dá)成殺雞儆猴之效。一方面，采用多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)溝通發(fā)聲、相互印證。同時(shí)，鼓勵(lì)民間團(tuán)體或邀請(qǐng)權(quán)威專家公開發(fā)聲，引導(dǎo)輿論走勢(shì)，則可以促進(jìn)“明顯效應(yīng)”與“信息繭房效應(yīng)”相共振，敘事效果得以迸發(fā)。另一方面，“懲戒式”硬手段是認(rèn)知懾止的倍增器。適當(dāng)采用經(jīng)濟(jì)制裁、網(wǎng)絡(luò)襲擾等非火力承接方式，能將實(shí)打擊與虛威懾有機(jī)結(jié)合，刺激民眾消極情緒，消耗敵方戰(zhàn)爭(zhēng)潛力。
三、深化跨域融合，充分發(fā)揮輿論對(duì)抗優(yōu)勢(shì)
實(shí)踐證明，面對(duì)美西方媒體對(duì)我輿論構(gòu)成的較大威脅，只有深化認(rèn)知域與物理域、信息域的跨域融合，充分發(fā)揮輿論對(duì)抗優(yōu)勢(shì)，才能化被動(dòng)為主動(dòng)。
融合跨域攻防，塑造全面優(yōu)勢(shì)?？缬蚬シ朗切纬刹粚?duì)稱優(yōu)勢(shì)的秘匙，當(dāng)信息環(huán)境、物理世界、認(rèn)知元素交相重疊，三域的作用黏性必將逐漸顯現(xiàn)。認(rèn)知域下的輿論優(yōu)勢(shì)能極大便利社會(huì)資源的調(diào)動(dòng)，使得信息和實(shí)體打擊更為迅速、反應(yīng)更為靈敏。同時(shí)，信息和物理方面的優(yōu)勢(shì)也能夠轉(zhuǎn)化為輿論優(yōu)勢(shì)，充實(shí)認(rèn)知域作戰(zhàn)的底氣和實(shí)力，令我軍在戰(zhàn)場(chǎng)上取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。為強(qiáng)化跨域攻防能力，務(wù)必保持體系思維，走協(xié)同配合之路。進(jìn)攻時(shí)做到認(rèn)知先行，因勢(shì)利導(dǎo)，再結(jié)合物理、信息優(yōu)勢(shì)以點(diǎn)破面，形成整體威懾。防御時(shí)做到響應(yīng)及時(shí)、渠道通暢，統(tǒng)籌實(shí)體力量保護(hù)我方認(rèn)知集合體，避免出現(xiàn)不利局面。
構(gòu)建彈性體系，靈活發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于軍事上的較量而言，輿論戰(zhàn)往往力量部署和物資配置需求相對(duì)小，因而作戰(zhàn)資產(chǎn)部署準(zhǔn)確且迅速，能夠根據(jù)作戰(zhàn)系統(tǒng)的強(qiáng)點(diǎn)弱點(diǎn)以及態(tài)勢(shì)變化迅速調(diào)整作戰(zhàn)規(guī)模。在跨域力量融合過程中，認(rèn)知域下的輿論戰(zhàn)要根據(jù)作戰(zhàn)需求協(xié)同物理域和信息域的力量，及時(shí)調(diào)控輿論行動(dòng)的頻率和作用范圍，確保在集中力量突破高價(jià)值目標(biāo)時(shí)能夠濃縮作戰(zhàn)規(guī)模，靶向打擊認(rèn)知空間，添設(shè)多重認(rèn)知障礙，扭曲決策判斷，在輻射群體目標(biāo)時(shí)能夠擴(kuò)大作戰(zhàn)規(guī)模，以情緒浸染、信息轟炸、僵尸網(wǎng)絡(luò)等手段引起群體迷思，造成其內(nèi)部分叉或與外界脫節(jié)。因此，構(gòu)建彈性化的輿論作戰(zhàn)體系能夠加速認(rèn)知域適應(yīng)傳統(tǒng)二域的作戰(zhàn)方式，進(jìn)一步開發(fā)新型作戰(zhàn)樣式。
縮短三域相互作用的周期，彌合相互間差異。近年來，隨著認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的發(fā)展，美國(guó)國(guó)防部高級(jí)研究計(jì)劃局聯(lián)合多所高校開展大腦刺激研究，企圖直接通過技術(shù)手段影響士兵感知外界輿論的能力，縮短物理域、信息域、認(rèn)知域三域相互作用的周期。這警示我們，為遏制美軍的戰(zhàn)略的野心，需要預(yù)防技術(shù)顛覆，發(fā)展具有認(rèn)知攻防的軍事技術(shù)，如加快“NBIC聚合技術(shù)”軍事化應(yīng)用改變分散、飽和與修改目標(biāo)認(rèn)知的方式，再加以云計(jì)算、人工智能等革新技術(shù)，加快信息系統(tǒng)整合作用決策意志，從而創(chuàng)新輿論戰(zhàn)的戰(zhàn)法，彌合三域相互間差異，提高整體作戰(zhàn)水平。
（作者單位：國(guó)防科技大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院）
責(zé)任編輯：姜興華