不斷創(chuàng)新：為未來戰(zhàn)爭中的認(rèn)知對抗做好準(zhǔn)備——全媒體時代的認(rèn)知對抗與軍事傳播的責(zé)任論析
摘?要：全媒體時代，圍繞軍事熱點(diǎn)的認(rèn)知對抗對戰(zhàn)爭進(jìn)程的影響加深，對軍事傳播的技術(shù)應(yīng)用、組織形態(tài)、人才隊(duì)伍提出了新的更高要求。適應(yīng)這一特點(diǎn)，需要在思維理念、平臺建設(shè)、知識能力等方面不斷創(chuàng)新，為未來戰(zhàn)爭中的認(rèn)知對抗做好準(zhǔn)備。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；認(rèn)知對抗；軍事傳播；責(zé)任論析
黨的二十大報(bào)告明確提出，“全面加強(qiáng)練兵備戰(zhàn)，提高人民軍隊(duì)打贏能力”“研究掌握信息化智能化戰(zhàn)爭特點(diǎn)規(guī)律，創(chuàng)新軍事戰(zhàn)略指導(dǎo)，發(fā)展人民戰(zhàn)爭戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)”。全媒體時代，人們的認(rèn)知方式已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，圍繞軍事熱點(diǎn)的認(rèn)知對抗對戰(zhàn)爭進(jìn)程的影響加深，對軍事傳播的技術(shù)應(yīng)用、組織形態(tài)、人才隊(duì)伍提出了新的更高要求。適應(yīng)這一特點(diǎn)，需要在思維理念、平臺建設(shè)、知識能力等方面不斷創(chuàng)新，為未來戰(zhàn)爭中的認(rèn)知對抗做好準(zhǔn)備。
一、把握認(rèn)知對抗的規(guī)律和本質(zhì)，占領(lǐng)軍事傳播主陣地
未來戰(zhàn)爭中的認(rèn)知對抗，歸根到底是對戰(zhàn)爭是非曲直的判斷，是民心向背之爭，是傳播力量的較量。
（一）把握全媒體時代的認(rèn)知特點(diǎn)
認(rèn)知與軍事的關(guān)系歷來密切，在中國古代，就有“上兵伐謀”的軍事思想，也有“弦高以牛餼退敵，墨翟以縈帶全城”的戰(zhàn)例。我黨歷來重視認(rèn)知問題，毛澤東同志專門寫了《人的正確思想是從哪里來的？》一文，用辯證唯物主義認(rèn)識論回答了認(rèn)識的來源、過程，揭示了認(rèn)識的根本規(guī)律。
全媒體時代的到來并沒有改變認(rèn)知的這一根本規(guī)律，但認(rèn)知方式變得更為復(fù)雜，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)能力讓到達(dá)—影響—改變成為現(xiàn)實(shí)。隨著熱點(diǎn)討論的廣度和深度增加，越來越多的人“卷入”進(jìn)來，以發(fā)表評論、點(diǎn)贊跟帖的方式“參與”。個體認(rèn)知被群體帶動、影響和改變，形成帶有方向性的、能量巨大的輿論“洋流”。世界上多個地區(qū)動蕩和政權(quán)更迭，都有認(rèn)知的因素在起作用，必須予以高度重視。
戰(zhàn)爭和武裝沖突是天然的新聞熱點(diǎn)，與民眾認(rèn)知深度交織，并在很大程度上影響戰(zhàn)爭的進(jìn)程和結(jié)果。未來戰(zhàn)爭中，軍事傳播要用正確的認(rèn)知引導(dǎo)群眾，傳遞對正義的判斷、對軍隊(duì)的支持、對勝利的信心，以凝聚群眾力量，贏得戰(zhàn)爭勝利。
（二）站穩(wěn)人民立場
在同一場戰(zhàn)爭中，對抗雙方的屬性有著本質(zhì)的不同，存在正義與非正義、霸權(quán)與反霸權(quán)、進(jìn)步與反動、干涉與反干涉、侵略與抵抗侵略等對立。毛澤東同志指出，有“反動派的輿論和人民的輿論”，做好軍事傳播，需要從政治上對這兩種不同性質(zhì)的輿論進(jìn)行區(qū)分。
通過對若干國際傳播事件的觀察可以看出，有的力量借助平臺優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢，再加上慣用造謠、欺騙等手段，在傳播的量級和廣度上會占上風(fēng)。然而，多行不義必自斃，這種做法只能取得暫時的優(yōu)勢，最終改變不了失敗的命運(yùn)。軍事傳播要服從服務(wù)于勝戰(zhàn)要求，并非有樣學(xué)樣，錯誤地認(rèn)為欺騙手段別人能用我們也能用。恰恰相反，由我們的黨性和人民性決定，我方的軍事傳播必須恪守真實(shí)性原則，堅(jiān)決反對一切假新聞和移花接木的傳播；必須堅(jiān)持傳播革命英雄主義的光輝和能打勝仗的消息，尤其不能抱有幻想打悲情牌；要鼓舞正義必勝、人民必勝的信心，揭露敵人以兇殘掩蓋的本質(zhì)上的怯懦；等等。
未來戰(zhàn)爭中，認(rèn)知對抗將空前激烈。圍繞人心和民意，敵人欺騙，我們就要反欺騙；敵人封殺，我們就要反封殺；敵人掩蓋真相，我們就要報(bào)道事實(shí)；敵人唱衰抹黑，我們就要宣傳勝利。維系好與人民的血肉聯(lián)系，站穩(wěn)人民立場，是打贏人民戰(zhàn)爭的題中應(yīng)有之義和贏得未來戰(zhàn)爭中認(rèn)知對抗的根本前提。
（三）自覺服從和服務(wù)于勝戰(zhàn)要求
軍事傳播平戰(zhàn)一體，戰(zhàn)時有效的傳播離不開平時的探索和積累。戰(zhàn)時情況越緊急，對傳播的能力要求越高，對傳播基調(diào)的把握就要越準(zhǔn)。細(xì)微偏差通過傳播放大就可能會讓效果南轅北轍，對全媒體時代傳播的雙刃劍作用要有充分認(rèn)識，通過平時一條一條地傳播，扎實(shí)練就做好網(wǎng)上軍事傳播的本領(lǐng)。
做到政治和軍事兩個戰(zhàn)場密切配合，就要實(shí)現(xiàn)軍事傳播和作戰(zhàn)指揮的有機(jī)對接。從國際事件的認(rèn)知對抗看，新聞產(chǎn)品要有足夠的數(shù)量。同時，發(fā)布一定要精準(zhǔn)。尤其是在戰(zhàn)時，或者輿論形成焦點(diǎn)的“準(zhǔn)戰(zhàn)時”，一條新聞產(chǎn)品口徑、發(fā)布時機(jī)是否適當(dāng)，都可能在全局上產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”。在軍事力量的常態(tài)化多樣化運(yùn)用中，要重視傳播專業(yè)力量與作戰(zhàn)指揮的聯(lián)系，防止因傳播缺位導(dǎo)致認(rèn)知對抗乏力，防止“信息流彈”造成輿論被動。
在長期的革命戰(zhàn)爭實(shí)踐中，我黨我軍的戰(zhàn)地記者探索出許多寶貴經(jīng)驗(yàn)，一些原則在全媒體時代仍然適用。要重研究傳承，以防止犯主觀主義錯誤，減少盲目、少走彎路，增強(qiáng)信心和底氣，更好地服務(wù)于勝戰(zhàn)要求。
二、深研認(rèn)知對抗的機(jī)理和影響，掌握軍事傳播主動權(quán)
現(xiàn)代傳媒成為影響一切競爭性行為結(jié)果的關(guān)鍵因素，只有深研認(rèn)知對抗的機(jī)理和影響，才能掌握軍事傳播主動權(quán)。
（一）做好戰(zhàn)爭動員，形成正確“認(rèn)知”
自古以來，戰(zhàn)爭必須解決“認(rèn)知”問題，講求師出有名，重視上下同欲。比如，在抗美援朝出國作戰(zhàn)中，我們高度重視“認(rèn)知”，讓每一名戰(zhàn)士明確“抗美援朝保家衛(wèi)國”的意義，從而完成了深入的思想動員和政治動員。戰(zhàn)地記者華山在《朝鮮戰(zhàn)場日記》中這樣記載：敵機(jī)在陣地上空廣播，戰(zhàn)士對著敵機(jī)罵?：“除了吃呀、喝呀，你還有什么詞兒？美國的政治就是這點(diǎn)子呀？”華山記下這樣的感受：“教育必須提到愛國主義和國際主義高度，才能適應(yīng)今天戰(zhàn)士的覺悟水平，老講分兩畝地不行了?！?/p>
這樣的認(rèn)知是斗爭的結(jié)果。當(dāng)時存在“親美”思想—有人認(rèn)為“個人感情上實(shí)在是對美帝仇恨不起來”；存在“恐美”思想—認(rèn)為美國放原子彈中國就要亡國。黨中央提出當(dāng)時的宣傳重點(diǎn)是“堅(jiān)決消滅親美的反動思想和恐美的錯誤心理，普遍養(yǎng)成對美帝國主義的仇視、鄙視、蔑視的態(tài)度?！闭沁@種強(qiáng)大的政治動員為戰(zhàn)勝美帝國主義的干涉奠定了強(qiáng)大的思想基礎(chǔ)。
在這場戰(zhàn)爭中，我們在認(rèn)知上投入的力量是空前的。新華社中國人民志愿軍總分社在朝鮮前線成立，人民日報(bào)社和北京、天津、沈陽等地的廣播工作站、電影制片廠等都派出記者和工作人員入朝，為那場戰(zhàn)爭留下了大量生動鮮活的記錄，樹起了人民新聞事業(yè)軍事報(bào)道史上的一座豐碑。今天，傳播技術(shù)和手段發(fā)生了巨大的變化，我們要發(fā)揚(yáng)軍事傳播的好傳統(tǒng)，為深入的思想動員作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。
（二）對抗虛假信息，廓清認(rèn)知“迷霧”
人們一般認(rèn)為，虛假信息是少數(shù)的、個別的。然而，在一些重大斗爭實(shí)踐中，人民對欺騙性有了一定認(rèn)識。國外被深度操控的報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、通訊社等，散播虛假信息是一種常態(tài)，認(rèn)知對抗也同樣要料敵從寬。
美國數(shù)據(jù)科學(xué)家研究了2016年美國大選中的假新聞發(fā)現(xiàn)，如果在網(wǎng)上偶爾給一則假新聞點(diǎn)贊，就會被“劍橋分析”這種數(shù)據(jù)挖掘公司的腳本盯上，從而可以頻繁推送量身定制的政治宣傳信息，并重構(gòu)對真實(shí)世界的認(rèn)知。結(jié)論認(rèn)為：“最好的描述方式是，這是一個生態(tài)系統(tǒng)：一個包圍了主流新聞，并最終扼殺了主流新聞的生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>
在未來戰(zhàn)爭中，認(rèn)知對抗面對的并非零星的，相反是海量的、鋪天蓋地的、無所不用其極的、遠(yuǎn)超人們想象的虛假信息。敵人將使用人工智能等高技術(shù)手段，偽造民意、掩蓋真相、攪動輿論、分化民眾。前所未有的對抗廣度、烈度、深度，成為軍事傳播需要全力應(yīng)對的極大挑戰(zhàn)。面對這種挑戰(zhàn)，一方面，要堅(jiān)持我們的政治優(yōu)勢以抵消敵人的技術(shù)優(yōu)勢；另一方面，也要從技術(shù)力量上迎頭追趕，避免在認(rèn)知對抗上讓敵人形成以鎰稱銖的局面。還要深刻洞察新聞熱點(diǎn)背后的推動力量，為未來戰(zhàn)爭中的認(rèn)知對抗做好扎實(shí)準(zhǔn)備。
（三）融入戰(zhàn)爭進(jìn)程，形成勝戰(zhàn)合力
仗打到哪里，對軍心士氣的宣傳鼓動工作就要做到哪里，對民眾的認(rèn)知傳播就要跟到哪里。要避免作戰(zhàn)歸作戰(zhàn)、傳播歸傳播，確保軍事傳播和軍事行動步調(diào)一致，合力制勝。
從我黨領(lǐng)導(dǎo)軍事斗爭的實(shí)踐看，都是在打好軍事仗的同時打好政治仗，從未因打仗緊張而放松政治宣傳，讓軍事傳播聚焦來自一線的勝利消息、革命英雄主義精神、官兵贏得敵人的智慧創(chuàng)舉，傳播了大量激勵軍心士氣、讓人民歡欣鼓舞的生動事實(shí)。
軍事新聞工作者是軍事傳播的骨干力量，要培養(yǎng)大批行家里手，平時就要融入到演習(xí)演練中，從實(shí)戰(zhàn)實(shí)訓(xùn)中發(fā)掘好作品，錘煉出過硬的軍事傳播本領(lǐng)。
三、著眼認(rèn)知對抗的規(guī)模和量級，建設(shè)軍事傳播主力軍
黨的二十大報(bào)告明確提出，鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論。報(bào)告還明確提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。軍事傳播應(yīng)重視思維理念、傳播平臺、知識能力的升級，為加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)提供有力輿論支持。
（一）革新思維理念
認(rèn)知是共識的前提，只有正確的認(rèn)知才能凝聚力量、統(tǒng)一行動。從三年來的新冠疫情看，“認(rèn)知疫情”一直與之伴生。局部沖突中，認(rèn)知對抗伴隨著每一個戰(zhàn)場熱點(diǎn)。在貿(mào)易、生物、金融、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)和新型安全領(lǐng)域，都有西方敵對勢力肆意炒作、全力滲透的跡象。這些雖然不完全發(fā)生在軍事領(lǐng)域，但無一不是未來戰(zhàn)爭中認(rèn)知對抗的預(yù)演。
全媒體時代，對認(rèn)知對抗激烈程度增加和傳播體量增大的特點(diǎn)，應(yīng)予以高度重視。軍事傳播本身是主流思想輿論極其重要的內(nèi)容，在貫徹黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制方面，負(fù)有重要職責(zé)和使命。在未來戰(zhàn)爭中，認(rèn)知對抗先于軍事斗爭開始并貫穿全程。對認(rèn)知對抗的思考和研究必須著眼現(xiàn)代傳播特點(diǎn)，方能不失其重心，不偏離方向。
軍事新聞工作者要轉(zhuǎn)變思維理念，跟上時代發(fā)展步伐，在寫好每一篇報(bào)道、做好每一個產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，還要深入現(xiàn)代傳播實(shí)踐，深研現(xiàn)代傳播規(guī)律；要重視用戶黏度，關(guān)注后續(xù)效應(yīng)，立足勝戰(zhàn)要求，突出報(bào)道的含“戰(zhàn)”量；平時就要增強(qiáng)認(rèn)知對抗意識，自覺地、勇敢地進(jìn)入認(rèn)知對抗斗爭實(shí)踐。
（二）打造傳播平臺
我黨高度重視軍事傳播力量的建設(shè)，報(bào)紙期刊、廣播電臺、影視書籍，都在不同歷史時期發(fā)揮了重要作用。在新時代，塑造主流輿論新格局，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話話權(quán)，需要我們深入研究論證軍隊(duì)新聞媒體在改革后的建設(shè)問題，努力構(gòu)建適合國情軍情、符合時代發(fā)展要求的現(xiàn)代軍事傳播體系。
無社交不傳播、無視頻不新聞、無互動不評論……這樣一些看法反映出受眾群體的習(xí)慣、喜好和選擇發(fā)生了根本變化。從長遠(yuǎn)來看，集通信、社交、閱讀、互動于一體，并具有權(quán)威性和公信力的傳播平臺是應(yīng)對認(rèn)知對抗的重要支撐。
傳播戰(zhàn)，打的是內(nèi)容仗，也是平臺仗。要對傳播的新技術(shù)高度敏感，始終保持擁抱新技術(shù)的熱情。要著眼戰(zhàn)時加強(qiáng)準(zhǔn)備，開辟可靠的傳播渠道，確保聲音能夠傳遞出去。無論平時還是戰(zhàn)時，都要牢牢站在人民中間做好軍事傳播，這也是堅(jiān)持宣傳工作黨性和人民性相統(tǒng)一的根本要求。
（三）提升傳播能力
黨的二十大報(bào)告明確提出，加強(qiáng)軍史學(xué)習(xí)教育，繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化，強(qiáng)化戰(zhàn)斗精神培育。軍事傳播既有為軍事行動贏得勝利伴隨和保障的屬性，又有在認(rèn)知這個根本問題上直接作用的屬性，是直接的政治作戰(zhàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中做軍事傳播是一個新事物，需要在平時邊傳播、邊總結(jié)、邊改進(jìn)。軍事內(nèi)容天然是新聞熱點(diǎn)，對傳播速度和力度要求高，要求有很強(qiáng)的臨機(jī)決斷和快速反應(yīng)能力。加強(qiáng)軍事力量常態(tài)化多樣化運(yùn)用，堅(jiān)定靈活開展軍事斗爭，塑造安全態(tài)勢，遏控危機(jī)沖突，打贏局部戰(zhàn)爭，需要軍事傳播發(fā)揮積極的重要的作用。要著眼戰(zhàn)時應(yīng)用，做好傳播訓(xùn)練，讓軍事傳播向練兵備戰(zhàn)聚焦，在裝備和記者投送、重要軍事新聞文化產(chǎn)品制作等方面積極作為，不斷提升軍事傳播能力。
認(rèn)知對抗具有平戰(zhàn)一體、持久對抗、始終伴隨的特征。面對新情況新問題，我們不能把軍事新聞傳播的地位看輕了，作用看低了，責(zé)任看小了。要以時不我待的責(zé)任感，練就既能遂行強(qiáng)有力的思想政治工作，又能服務(wù)勝戰(zhàn)需要的過硬傳播本領(lǐng)。
（作者單位：空軍政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）
責(zé)任編輯：姜興華