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融媒矩陣 軍事記者

主管單位   解放軍新聞傳播中心

主辦單位 ?  解放軍報(bào)社

編輯出版《軍事記者》編輯部

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印  刷 北京盛通印刷股份有限公司

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國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào) CN11-4467/G2

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào) ISSN1002-4468

國(guó)外發(fā)行代號(hào) M6261

本刊代號(hào) 82-204

發(fā)  行 全國(guó)各地郵局

出版日期 雙月15日

每期定價(jià) 12.00 元

本刊地址 北京市阜外大街 34 號(hào)

郵政編碼 100832

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全媒體時(shí)代軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新探析

作者:宋一鳴?董一鳴

摘?要:全媒體時(shí)代,軍事短視頻對(duì)軍事新聞傳播具有愈發(fā)重要的作用與價(jià)值。本文結(jié)合中國(guó)軍網(wǎng)等主流媒體的宣傳實(shí)踐,在分析軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)、需要把握的原則的基礎(chǔ)上,提出內(nèi)容創(chuàng)新建議,以期為提高全媒體時(shí)代軍事短視頻傳播質(zhì)效提供借鑒參考。

關(guān)鍵詞:全媒體時(shí)代;軍事短視頻;內(nèi)容創(chuàng)新

短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式,一般是指在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻。本文所講的軍事短視頻,是指由軍隊(duì)媒體開(kāi)設(shè)的短視頻賬號(hào)所發(fā)布的短視頻。全媒體時(shí)代,軍事短視頻對(duì)軍事新聞傳播具有愈發(fā)重要的作用與價(jià)值。本文結(jié)合中國(guó)軍網(wǎng)等主流媒體的宣傳實(shí)踐,在分析軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)、需要把握的原則的基礎(chǔ)上,提出內(nèi)容創(chuàng)新建議,以期為提高全媒體時(shí)代軍事短視頻傳播質(zhì)效提供借鑒參考。

一、全媒體時(shí)代軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代,短視頻具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn),在給軍事新聞傳播帶來(lái)難得機(jī)遇的同時(shí),也給軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。

一是泛娛樂(lè)化。短視頻如前所述特點(diǎn),使得其內(nèi)容的泛娛樂(lè)化傾向相較其他媒體更為明顯。為獲得流量,有的發(fā)布者往往以泛娛樂(lè)化形式對(duì)短視頻進(jìn)行內(nèi)容加工,在缺少核心內(nèi)容的前提下,將互聯(lián)網(wǎng)浮夸的表現(xiàn)形式應(yīng)用于軍事短視頻之中。這表面上是迎合受眾吸引流量,實(shí)際上有損自身形象,削弱了軍事內(nèi)容的嚴(yán)肅性和權(quán)威性,降低媒體公信力,導(dǎo)致宣傳效果大打折扣。而有的短視頻用戶對(duì)于信息內(nèi)容缺乏辨別能力,容易被“帶節(jié)奏”,被別有用心者所利用。

二是同質(zhì)化?,F(xiàn)階段,軍事主流媒體逐漸加入短視頻制作行列,但內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題凸顯。當(dāng)下,部分軍事短視頻還存在著照搬傳統(tǒng)視頻的問(wèn)題,有些內(nèi)容只是將傳統(tǒng)視頻或復(fù)制粘貼,或剪輯遷移轉(zhuǎn)到短視頻平臺(tái)播發(fā);在賬號(hào)主體原創(chuàng)能力不足的情況下,優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容的多平臺(tái)同步,UGC內(nèi)容的多平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā),加重了各軍事短視頻賬號(hào)間內(nèi)容的重疊度。長(zhǎng)此以往,容易造成受眾的視聽(tīng)疲勞,軍事媒體的差異化品牌特點(diǎn)將逐步削弱。

三是情緒化。后真相時(shí)代受眾把情緒放在真相之前,由情緒來(lái)引導(dǎo)認(rèn)知,進(jìn)一步加大了軍事輿論引導(dǎo)難度。用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和視頻創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng),但涉軍不良內(nèi)容在此機(jī)制下將進(jìn)一步提高輿情傳播速度,通過(guò)刺激受眾情緒,也在無(wú)形中加劇了涉軍輿情傳播的不確定性,使短視頻成為涉軍輿情發(fā)酵的土壤,給軍事傳播帶來(lái)了新的風(fēng)險(xiǎn)和隱患。

二、全媒體時(shí)代軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新要把握的原則

全媒體時(shí)代,輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化,給軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新提出了新的更高要求,必須把握好相關(guān)原則。

一是把握好宣傳主線和題材之間的關(guān)系。黨的新聞媒體工作,必須堅(jiān)持黨性原則,始終堅(jiān)持黨媒姓黨的政治屬性,要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張。軍隊(duì)媒體作為黨在軍隊(duì)的喉舌,傳遞的是黨、國(guó)家和軍隊(duì)的聲音。這是軍隊(duì)媒體宣傳的主線,必須毫不動(dòng)搖堅(jiān)持這一普遍性原則。在此基礎(chǔ)上,還要發(fā)揮其內(nèi)容優(yōu)勢(shì),重點(diǎn)引導(dǎo)廣大官兵淬煉思想、堅(jiān)定信仰,全面加強(qiáng)練兵備戰(zhàn),不斷提高打贏能力。具體到軍事短視頻,就是要把握好宣傳主線和題材之間的關(guān)系,即堅(jiān)持政治上的普遍性,題材上的特殊性,把牢軍隊(duì)媒體內(nèi)容宣傳主線,找準(zhǔn)軍事內(nèi)容傳播特點(diǎn),努力講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事。

二是把握好內(nèi)容與形式之間的關(guān)系。當(dāng)前,有的軍事短視頻發(fā)布者一味追流量、搞噱頭,誤導(dǎo)了受眾。這警示我們,軍事新聞傳播只有正確處理好內(nèi)容與形式之間的關(guān)系,才能從根本上解決傳播的泛娛樂(lè)化和同質(zhì)化問(wèn)題,才能促進(jìn)軍事短視頻生存和發(fā)展。軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心、以創(chuàng)新形式為抓手,緊貼部隊(duì),聚焦備戰(zhàn)打仗,在堅(jiān)持客觀真實(shí)原則的基礎(chǔ)上,用特色的表現(xiàn)手法,讓傳統(tǒng)內(nèi)容“活”起來(lái)。

三是把握好國(guó)內(nèi)傳播與國(guó)際傳播之間的關(guān)系。加強(qiáng)國(guó)內(nèi)輿論引導(dǎo),提高國(guó)際傳播能力,是短視頻內(nèi)容創(chuàng)新必須堅(jiān)守的重要原則之一。當(dāng)下,軍隊(duì)主流媒體已逐步形成短視頻矩陣,在抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成了強(qiáng)大的集群效應(yīng),在國(guó)內(nèi)具有一定的傳播力和影響力。但國(guó)際輿論傳播格局總體上還是“西強(qiáng)我弱”。軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新要把握好國(guó)內(nèi)與國(guó)際傳播之間的關(guān)系,用好各方面資源和力量做好國(guó)際傳播,全面提升國(guó)際傳播效能,更加積極主動(dòng)地講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音,為全面加強(qiáng)練兵備戰(zhàn),提高人民軍隊(duì)打贏能力,營(yíng)造有利的外部輿論環(huán)境,為推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)力量。

三、全媒體時(shí)代軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新的著力點(diǎn)

全媒體時(shí)代,推動(dòng)軍事短視頻內(nèi)容創(chuàng)新,提高其傳播質(zhì)效,需要緊跟時(shí)代發(fā)展變化,找準(zhǔn)創(chuàng)新的著力點(diǎn)。

一是突出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。軍隊(duì)主流媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持受眾供給側(cè)導(dǎo)向,加強(qiáng)內(nèi)容的挖掘和形式的創(chuàng)新,利用權(quán)威、可靠的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì),結(jié)合受眾特別是青年官兵的特點(diǎn),突出“軍味”“兵味”“戰(zhàn)味”,打造既新穎別致,又接地氣的多樣化短視頻;要發(fā)揮好新媒體矩陣的整體合力,與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)協(xié)同,開(kāi)展組合宣傳報(bào)道,用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式將我黨我軍的發(fā)展建設(shè)、系列成就立體呈現(xiàn);要把握好軍事題材立意的高度、內(nèi)容的廣度,挖掘重大新聞中的小細(xì)節(jié),借助可視化、情景化呈現(xiàn)形式,精準(zhǔn)策劃和巧妙設(shè)計(jì),才能讓軍事媒體在融合發(fā)展道路上走得更遠(yuǎn)。

二是注重細(xì)節(jié)表達(dá)。短視頻雖然內(nèi)容短小精干,但其中包含了大量細(xì)節(jié)信息,任何一個(gè)小細(xì)節(jié)都可能蘊(yùn)含“大能量”。注重細(xì)節(jié)表達(dá),需要軍事媒體人對(duì)短視頻拍攝有較強(qiáng)的“關(guān)鍵信息”敏感性。往往一個(gè)富有感染力的鏡頭語(yǔ)言就能將基層官兵的艱苦歷程、動(dòng)人故事廣為流傳。例如,2022年7月14日中國(guó)軍網(wǎng)抖音號(hào)推出的《跟隨邊防官兵們探尋墨脫“生死巡邏路”》短視頻,講述了西藏軍區(qū)“墨脫戍邊模范營(yíng)”官兵在巡邏時(shí),遭受毒蟲(chóng)叮咬,時(shí)刻與危險(xiǎn)相伴的故事。作品將巡邏路上螞蝗在官兵皮膚上吸血、毒蛇在戰(zhàn)士腳下穿梭等細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來(lái),告訴受眾危險(xiǎn)無(wú)處不在。該短視頻在抖音平臺(tái)播出后反響強(qiáng)烈,很快成為互聯(lián)網(wǎng)的熱門(mén)話題,截至2022年11月累計(jì)點(diǎn)贊量約160萬(wàn)。網(wǎng)友感慨:“辛苦了,人民子弟兵!”

三是引導(dǎo)輿論走向。短視頻加快了信息傳播速度和擴(kuò)散范圍。當(dāng)下,需要借助短視頻這一平臺(tái),采取合理系統(tǒng)的輿論引導(dǎo)策略,提高輿論引導(dǎo)的能力。例如,近年來(lái)央視新聞圍繞黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的重大時(shí)政活動(dòng),推出“V觀”品牌系列微視頻“獨(dú)家V觀”,追求第一時(shí)效,首發(fā)重大時(shí)政活動(dòng)快訊,主動(dòng)引導(dǎo)輿論,引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注;中國(guó)軍網(wǎng)短視頻“軍事最前沿”欄目針對(duì)重大突發(fā)事件和熱點(diǎn)問(wèn)題,前瞻設(shè)置議題,邀請(qǐng)軍事評(píng)論員對(duì)近期國(guó)際重要事件與熱點(diǎn)話題進(jìn)行評(píng)論,通過(guò)不同專(zhuān)家、不同視角剖析新聞熱點(diǎn),有效引導(dǎo)了輿論走向。實(shí)踐證明,充分利用短視頻傳播速度快和擴(kuò)散范圍廣的優(yōu)勢(shì),能有效開(kāi)展輿論反制,變被動(dòng)“防御”為主動(dòng)“出擊”。

四是聚焦國(guó)際傳播。當(dāng)下,以抖音為代表的短視頻平臺(tái)已在國(guó)際上具有一定影響力,在改變國(guó)家形象傳統(tǒng)敘事場(chǎng)景的同時(shí),拓寬了國(guó)家形象傳播渠道和受眾圈層。目前,我國(guó)主流媒體正在積極“擁抱”短視頻,《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等中央主流媒體也在積極推動(dòng)海外短視頻端口的落地,推動(dòng)我國(guó)國(guó)際形象的構(gòu)建。這對(duì)軍隊(duì)主流媒體有借鑒意義?!督夥跑妶?bào)》在這方面進(jìn)行了有益嘗試。例如,2022年9月3日解放軍報(bào)微博發(fā)布了國(guó)際形象宣傳片《PLA》并制作多語(yǔ)種版本全球推送,全面立體反映了中國(guó)軍隊(duì)始終是維護(hù)世界和平的堅(jiān)定力量,以實(shí)際行動(dòng)踐行著大國(guó)軍隊(duì)的國(guó)際擔(dān)當(dāng)。視頻結(jié)尾處,漸漸顯現(xiàn)“PLA Peace Loving Army”(和平之師)令海內(nèi)外網(wǎng)友備受震撼,起到了較好的國(guó)際傳播效果。

(作者單位:解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部、解放軍報(bào)社)

責(zé)任編輯:姜興華