回訪式時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新傳播探析
摘要：回訪式時(shí)政報(bào)道，是對(duì)曾經(jīng)發(fā)生和報(bào)道過的重大時(shí)政活動(dòng)，通過選取新的報(bào)道角度進(jìn)行重新采訪挖掘的報(bào)道方式。全媒體時(shí)代，回訪式時(shí)政報(bào)道應(yīng)充分發(fā)揮媒體融合傳播優(yōu)勢(shì)，著力改進(jìn)主題呈現(xiàn)、話語體系和傳播方式等，不斷提高時(shí)政報(bào)道傳播質(zhì)效。
關(guān)鍵詞：回訪式時(shí)政報(bào)道；軍事時(shí)政報(bào)道；創(chuàng)新傳播
回訪式時(shí)政報(bào)道是時(shí)政報(bào)道的一種重要報(bào)道形式。近年來，解放軍新聞傳播中心相繼推出了“溫暖的回響”“強(qiáng)軍足跡·習(xí)主席來過我們連”“強(qiáng)軍足跡·習(xí)主席走進(jìn)我們戰(zhàn)位”等多個(gè)系列回訪式時(shí)政報(bào)道，生動(dòng)再現(xiàn)了習(xí)主席對(duì)基層部隊(duì)官兵的關(guān)懷厚愛和殷切囑托，全面展示了全軍部隊(duì)貫徹落實(shí)習(xí)近平強(qiáng)軍思想，忠誠維護(hù)核心、矢志奮斗強(qiáng)軍的火熱實(shí)踐和巨大成就，也證明了回訪式時(shí)政報(bào)道具有強(qiáng)大的生命力。本文結(jié)合宣傳實(shí)踐，探討回訪式時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新傳播路徑，以期為提高軍事時(shí)政報(bào)道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、回訪式時(shí)政報(bào)道的特點(diǎn)
回訪式時(shí)政報(bào)道的出現(xiàn)，是對(duì)時(shí)政報(bào)道形式的拓展和探索，體現(xiàn)了時(shí)政報(bào)道從單一消息報(bào)道走向深度報(bào)道的轉(zhuǎn)變。
選題內(nèi)容的重要性。在軍事時(shí)政報(bào)道領(lǐng)域，回訪式時(shí)政報(bào)道往往聚焦軍隊(duì)統(tǒng)帥的重大軍事時(shí)政活動(dòng)，旨在傳播黨中央和中央軍委的重要決策部署、解讀軍隊(duì)統(tǒng)帥的重要思想、展現(xiàn)國防和軍隊(duì)建設(shè)成就等?？梢哉f時(shí)政報(bào)道的特殊性，決定了回訪式時(shí)政報(bào)道選題的重要性，回訪只是報(bào)道形式，新聞背后的深刻主題才是報(bào)道重點(diǎn)。
新聞策劃的主動(dòng)性。從傳播學(xué)角度看，回訪式時(shí)政報(bào)道是典型的基于議程設(shè)置理論進(jìn)行的政治傳播，是典型的策劃先行式報(bào)道。從采編實(shí)踐看，新聞策劃往往直接決定著回訪式時(shí)政報(bào)道的選題立意、報(bào)道角度、話語體系和傳播方式等，進(jìn)而決定著對(duì)過去時(shí)政活動(dòng)新聞價(jià)值的開掘程度和最終呈現(xiàn)效果。
時(shí)空關(guān)系的跳躍性。一般的時(shí)政報(bào)道往往體現(xiàn)為對(duì)活動(dòng)過程的完整記錄，其時(shí)空線條是單向和不可逆轉(zhuǎn)的。而回訪式時(shí)政報(bào)道則是“時(shí)空交錯(cuò)”的，時(shí)空線條是橫向或者縱向跳躍，呈現(xiàn)出多時(shí)空、全方位、立體式的特點(diǎn)。這種跳躍性，讓回訪式時(shí)政報(bào)道能夠在更廣泛的時(shí)空內(nèi)勾連更多的新聞事實(shí)、傳遞更多的信息，從而提高了報(bào)道的思想深度和內(nèi)容厚度。
表達(dá)方式的多元性。不同于一般時(shí)政報(bào)道的線性進(jìn)入和線性表達(dá)，回訪式時(shí)政報(bào)道在表達(dá)方式的選擇上余地要大得多，既可以與當(dāng)初時(shí)政活動(dòng)發(fā)生時(shí)有密切聯(lián)系的人和事進(jìn)行勾連，也可以從當(dāng)前社會(huì)輿論關(guān)注的熱點(diǎn)話題上找到切入點(diǎn)。因而，回訪式時(shí)政報(bào)道具有更寬泛的內(nèi)涵和更豐富的表達(dá)方式。這正是其魅力所在。
二、影響回訪式時(shí)政報(bào)道的關(guān)鍵要素
對(duì)于回訪式時(shí)政報(bào)道來說，新聞切口的選擇、內(nèi)容深度的開掘、話語體系的構(gòu)建、傳播方式的融合等，都決定著報(bào)道的質(zhì)量和最終傳播質(zhì)效。
新聞切口選擇。回訪式時(shí)政報(bào)道必須找到一個(gè)“黃金切口”，即通過對(duì)新聞事實(shí)的回溯和對(duì)新聞當(dāng)事人的采訪，構(gòu)建起與時(shí)政活動(dòng)第一落點(diǎn)之間跨越時(shí)空的聯(lián)系。以“強(qiáng)軍足跡·習(xí)主席走進(jìn)我們戰(zhàn)位”系列報(bào)道為例，切入的角度既有習(xí)主席視察部隊(duì)時(shí)登上過的飛機(jī)戰(zhàn)艦，也有習(xí)主席接見過的部隊(duì)官兵，還有習(xí)主席關(guān)心關(guān)注的基層事務(wù)，等等。在媒體融合的時(shí)代背景下，新聞切口既需要契合報(bào)道主題也需要契合部隊(duì)現(xiàn)狀，才能讓回訪式時(shí)政報(bào)道充滿張力。
內(nèi)容深度開掘。與一般時(shí)政報(bào)道追求時(shí)效性的“快”不同，回訪式時(shí)政報(bào)道往往更注重內(nèi)容的“深”，對(duì)于記者新聞敏感、發(fā)現(xiàn)力、判斷力和表現(xiàn)力的要求更高。回訪式時(shí)政報(bào)道要寫出新鮮感，僅僅聚焦時(shí)政活動(dòng)后的發(fā)展變化是不夠的，還必須在時(shí)間跨度中挖掘思想或精神的傳承關(guān)系。如在“溫暖的回響”系列報(bào)道中，明線是部隊(duì)官兵開展扶貧活動(dòng)帶給山區(qū)的變化，但貫穿始終的主題則是人民軍隊(duì)如何貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，助力各族群眾一起打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，走向共同富裕。
話語體系構(gòu)建。長期以來，因?yàn)轭}材的重要性，有的時(shí)政報(bào)道往往給人以權(quán)威、嚴(yán)肅、莊重、呆板等印象。隨著輿論生態(tài)的改變和媒體競爭的加劇，能否通過生動(dòng)鮮活的報(bào)道解讀軍隊(duì)統(tǒng)帥的重大思想和重大部署，能否突破傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道單一固定的畫面剪輯和解說方式，能否實(shí)現(xiàn)嚴(yán)肅時(shí)政內(nèi)容和具有親和力話語體系的融合，成為決定時(shí)政報(bào)道在主流意識(shí)形態(tài)塑造傳播中發(fā)揮作用的關(guān)鍵所在。
傳播方式融合。全媒體時(shí)代，回訪式時(shí)政報(bào)道一方面從策劃到制作，必須考慮如何發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用圖、文、音視頻、動(dòng)畫動(dòng)漫等多種方式進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元分發(fā)、多屏互動(dòng)。另一方面，不斷拓展融合思維、創(chuàng)新傳播方式也是時(shí)政報(bào)道必須直面的現(xiàn)實(shí)課題。比如，近年來“中國日?qǐng)?bào)”、央視新聞中心先后以Vlog方式，推出“小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)”“康輝@大國外交最前線”等系列Vlog時(shí)政報(bào)道，以鮮明的紀(jì)實(shí)性和個(gè)性化表達(dá)成為時(shí)政報(bào)道的新亮點(diǎn)，為回訪式時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新傳播提供了借鑒。
三、提高回訪式時(shí)政報(bào)道傳播質(zhì)效的思考
毫無疑問，回訪式時(shí)政報(bào)道不是也不能是對(duì)過去時(shí)政報(bào)道的簡單鏈接和重復(fù)，應(yīng)該站在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興和加快把人民軍隊(duì)建成世界一流軍隊(duì)的歷史進(jìn)程中進(jìn)行審視和策劃組織。
著力提升思想的深透感。時(shí)政報(bào)道作為一種相對(duì)特殊的新聞報(bào)道形式，是傳統(tǒng)意義上的“硬新聞”。因此，內(nèi)容為王在回訪式時(shí)政報(bào)道中體現(xiàn)得更為重要。要加大習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的宣傳，將其中深邃的重要思想、方法觀點(diǎn)、精髓要義等貫穿始終。要注重思想深度的挖掘，善于在過去與現(xiàn)在、歷史與未來的交叉碰撞中挖掘出新的思想和亮點(diǎn)，增強(qiáng)報(bào)道的思想深透感，以新聞報(bào)道統(tǒng)一思想、啟發(fā)思考、凝聚共識(shí)。
著力提升細(xì)節(jié)的鮮活感。在傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道中，報(bào)道重點(diǎn)往往是以宏大視角記錄時(shí)政活動(dòng)的完整過程。但實(shí)際上，宏大主題下一些生動(dòng)鮮活的細(xì)節(jié)往往更容易給人留下深刻的印象。比如，2018年和2020年全國兩會(huì)期間，《解放軍報(bào)》先后刊發(fā)了兩篇重磅回訪式時(shí)政報(bào)道“統(tǒng)帥的士兵情懷”和“統(tǒng)帥的深情牽掛”，還原軍隊(duì)統(tǒng)帥關(guān)心關(guān)愛基層官兵的大量細(xì)節(jié)，起到了用鮮活細(xì)節(jié)感染人、打動(dòng)人、影響人的作用。而在“強(qiáng)軍足跡·習(xí)主席走進(jìn)我們戰(zhàn)位”系列關(guān)于海南艦的報(bào)道中，用記者的小與海南艦的先進(jìn)、巨大形成視覺沖擊力，一篇“海南艦之大，鏡頭里都裝不下”，用網(wǎng)絡(luò)語言將我海軍艦艇發(fā)展的成就展現(xiàn)得淋漓盡致。僅是這一個(gè)細(xì)節(jié)對(duì)比就帶來了90余家媒體的跟進(jìn)報(bào)道和1.63億次的全網(wǎng)總閱讀量。
著力提升人物的個(gè)性感。事因人生，人是活動(dòng)的主體，重大時(shí)政活動(dòng)概莫能外。在采制回訪式時(shí)政報(bào)道時(shí)，應(yīng)有意識(shí)地選擇有特點(diǎn)的人物進(jìn)行故事講述和新聞架構(gòu)。如在“強(qiáng)軍足跡·習(xí)主席來過我們連”系列報(bào)道中，每集都聚焦兩個(gè)以上的核心人物，正是這些人物的成長經(jīng)歷、思想感悟等個(gè)性化故事，成為了習(xí)近平強(qiáng)軍思想在基層落地的生動(dòng)注腳。同時(shí)，作為時(shí)政報(bào)道的串聯(lián)者，出鏡記者或出鏡主持人往往可以通過代入式的觀察和見聞，使得原本嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道融入個(gè)性化表達(dá)，為觀眾營造出一種強(qiáng)烈的在場(chǎng)感。從回訪式時(shí)政報(bào)道的未來發(fā)展看，出鏡記者和主持人的個(gè)性感，將成為回訪式時(shí)政報(bào)道的一大核心競爭力。
著力提升傳播的現(xiàn)代感。當(dāng)前，用戶對(duì)于時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新的期待日趨增強(qiáng)?；卦L式時(shí)政報(bào)道要適應(yīng)全媒體時(shí)代要求，充分借鑒業(yè)內(nèi)最新的傳播理念，如“場(chǎng)景式”“沉浸式”等傳播方式，通過線上與線下、大屏與小屏的無縫銜接，形成傳播的密集覆蓋。此外，還要充分借鑒使用大數(shù)據(jù)、人工智能、人工仿真、VR、AR等技術(shù)，在確保時(shí)政報(bào)道內(nèi)容解讀完整、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，輔助生產(chǎn)出互動(dòng)化、可視化、全息化的時(shí)政新聞產(chǎn)品，以充滿現(xiàn)代感的傳播方式爭取年輕用戶的關(guān)注，達(dá)到預(yù)期傳播效果。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：姜興華