直面挑戰(zhàn)：不斷提高軍隊主流媒體輿論引導力
摘?要：全媒體時代給軍隊主流媒體輿論引導提出了新的更高要求。著眼不斷提高全媒體時代軍隊主流媒體輿論引導力，本文分析了全媒體時代軍隊主流媒體輿論引導面臨的挑戰(zhàn)、要把握的原則，并從發(fā)揮軍隊主流媒體內容優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、技術優(yōu)勢三個方面，提出了對策建議。
關鍵詞：軍隊主流媒體；輿論引導；優(yōu)勢發(fā)揮
軍隊主流媒體肩負著對內凝魂聚氣、對外展示形象、對敵攻心奪志的重要使命，在輿論引導中發(fā)揮著不可替代的作用。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，涉軍輿論復雜多變，軍隊主流媒體的輿論引導受到沖擊和挑戰(zhàn)。著眼不斷提高全媒體時代軍隊主流媒體輿論引導力，本文分析了全媒體時代軍隊主流媒體輿論引導面臨的挑戰(zhàn)、要把握的原則，并從發(fā)揮軍隊主流媒體內容優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、技術優(yōu)勢三個方面，提出了對策建議。
一、全媒體時代軍隊主流媒體輿論引導面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時代，面對新興媒體傳播多元化、網絡意識形態(tài)復雜化、新興技術變革多樣化等新情況新問題，軍隊主流媒體的輿論引導面臨新挑戰(zhàn)。
一是新興媒體傳播多元化。新興媒體傳播速度快、受眾覆蓋面廣，逐漸成為輿論引導不可或缺的重要陣地。從傳播渠道看，幾乎涵蓋所有數字化的媒體形式，如網絡媒體、社交媒體、短視頻、直播等，受眾可以從任何渠道選擇想要獲取的信息；從傳播主體看，人人都可以成為信息的傳播者，受眾從單純的被動接受發(fā)展到雙向互動的主動參與，甚至直接制作新聞進行傳播，從而提高了受眾對新聞的質量、深度和新鮮度選擇的門檻；從傳播內容看，打破了傳統媒體版面和表現空間的限制，傳播內容大大豐富，海量化、碎片化的信息急劇上升。這些變化，無疑增加了軍隊主流媒體輿論引導的難度。
二是網絡意識形態(tài)復雜化。隨著自媒體生產門檻的不斷降低，信息發(fā)布主體良莠不齊，網絡上出現噪音大、雜音多的現象。以涉軍新聞為例，由于其受關注度高、沖擊力強，以及由此帶來的超高點擊量，各類自媒體、網絡紅人紛紛搶占這個領地。這些網絡新生力量大多缺乏權威性和專業(yè)性，會因為利益驅使、立場觀點差異而出現片面或偏激的言論，從而導致信息失真，甚至歪曲和虛構歷史事件和歷史人物，再加上一些“標題黨”嘩眾取寵式的制作，給客觀事實“涂脂抹粉”“添油加醋”的過度包裝，誤導了相當數量的受眾。上述現象，倒逼軍隊主流媒體不斷提升輿論引導力，及時發(fā)聲、有效引導，守牢輿論陣地。
三是新興技術變革多樣化。大數據、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術加速創(chuàng)新，改變了信息傳播方式，提高了信息傳播速度，增加了受眾獲取信息的渠道。新興技術賦能網絡平臺，通過對信息內容和用戶瀏覽行為的運算分析，實現對用戶的精準畫像和定位推送服務，由此催生社交媒體圈子化、私密化、群體化，進一步形成了不同群體的輿論場域。這些場域成為各類信息的聚集點、各類輿情的發(fā)酵池、各類思想交鋒的主戰(zhàn)場，容易引發(fā)群體情緒的病毒式傳播，極其考驗軍隊主流媒體在輿論引導中對目標受眾的分析能力以及正面信息的主導能力。
二、全媒體時代軍隊主流媒體輿論引導要把握的原則
全媒體時代，提高軍隊主流媒體輿論引導力，必須堅定不移傳播黨的聲音，壯大主流思想，牢牢掌握輿論場主動權和主導權。
一是堅持政治性與新聞性的統一。軍隊主流媒體的特殊使命，決定其必須毫不動搖堅持黨性原則，時時刻刻體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨。一方面，要堅定政治立場，從黨、國家和軍隊事業(yè)的整體全局來審視把握新聞輿論引導工作，確保國防和軍隊建設、服務備戰(zhàn)打仗的正面信息占據輿論場的主流主導，進一步營造風清氣正的輿論環(huán)境；另一方面，要堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，將我們黨以人民為中心的政治主張通過一篇篇喜聞樂見的新聞傳播開來，讓人民群眾和廣大官兵內化于心、外化于行。
二是堅持準確性和時效性的統一。全媒體時代，信息傳播速度大幅提升，新聞報道的審核校對時間越來越少，新聞事件反轉的案例屢見不鮮。這就要求軍隊主流媒體必須堅持新聞準確性和時效性的統一。一方面，對信息的真實性要進行多方核實、求證，對新聞的主題立意進行嚴格把關，對稿件的發(fā)布時機和表述方式進行深度考量，確保內容真實準確；另一方面，要及時傳遞黨、國家和軍隊的聲音，提高權威信息和政策解讀的發(fā)布時效、發(fā)聲力度。聚焦向戰(zhàn)為戰(zhàn)導向，多報道突出軍味、戰(zhàn)味、兵味的火熱練兵備戰(zhàn)的生動實踐，為推進新時代強軍事業(yè)匯聚強大的正能量。
三是堅持嚴謹性和生動性的統一。軍事新聞有著特殊性，軍隊主流媒體擔負的任務和所面向的受眾都要求其始終把嚴謹性放在第一位?！皣馈边x主題，“嚴”肅采訪，“嚴”格編審，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。同時，在保持新聞嚴肅性、真實性的基礎上，切實滿足人民群眾特別是廣大官兵對于國防和軍隊建設的關注需求，在題材上盡量貼近官兵訓練生活實際，在語言上盡量使用兵言兵語，在傳播手段上注重用好新媒體平臺。比如，通過入駐抖音、B站、微博等，生產制作H5、視頻、動畫等新聞產品，提高軍事新聞的生動性，增加與受眾互動的機會，為常態(tài)化輿論引導打下堅實基礎。
三、提高全媒體時代軍隊主流媒體輿論引導力的現實舉措
軍隊主流媒體要充分發(fā)揮自身的內容優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、技術優(yōu)勢，切實推動主流輿論做大做強，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。
一是充分發(fā)揮內容優(yōu)勢。波瀾壯闊的強軍事業(yè)，為軍事新聞提供了廣闊天地和源頭活水。軍隊主流媒體要充分發(fā)揮軍事信息內容資源優(yōu)勢，圍繞強軍興軍這個鮮明主題精心設置議題，全面反映部隊鑄魂育人、正風肅紀、練兵備戰(zhàn)、深化改革的生動實踐；要注重內容創(chuàng)新，打造有影響力的品牌欄目，構建獨具特色、攻防兼?zhèn)洹I(yè)權威的話語體系，將主流輿論做大做強。比如，2023年2月，《解放軍報》開設“雷鋒精神代代傳”專欄，集中宣傳了一批軍隊學雷鋒先進集體和個人，充分展現了廣大官兵傳承紅色基因、弘揚雷鋒精神，自覺堅定信念、練兵備戰(zhàn)、愛崗敬業(yè)、崇德向善的精神面貌，較好地發(fā)揮了軍隊媒體在輿論引導中的特殊作用。
二是充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢。要利用強大媒體矩陣優(yōu)勢，主動引導輿論走向。要著眼及時準確地傳遞黨中央、中央軍委聲音，把握全媒體時代的傳播規(guī)律，在重大主題宣傳活動上，有針對性地篩選適宜新媒體平臺展示的新聞素材，與傳統媒體平臺協同報道，發(fā)揮好媒體矩陣的整體合力，讓輿論引導力最大化；要構建跨媒介、跨形態(tài)的軍事新聞傳播體系，通過移動直播、短視頻、創(chuàng)意互動等手段，做好軍隊視角下更有“軍味”的思想引領、文化傳承和精神凝聚，拓展軍事新聞傳播的廣度和深度，使輿論引導走深走實、入腦入心。比如，解放軍報微博在2022年2月4日北京冬奧會開幕式結束后，第一時間發(fā)布了“最讓你震撼的瞬間是什么？”的軍營晚點名話題，引導微博粉絲及時分享觀后感，并通過微信公眾號、抖音號開展密集報道，取得了良好的效果。這值得認真研究。
三是充分發(fā)揮技術優(yōu)勢。新興技術的應用為媒體融合創(chuàng)新發(fā)展提供了更多選擇。軍隊主流媒體要充分運用新技術、新手段打造多種載體、多種形式、多種渠道的全媒體傳播體系，給輿論引導注入新活力。要深入開展大數據、云計算、人工智能、5G等新技術應用研究，探索機器視覺等基于深度學習的人工智能技術，積極布局機器生產內容，在5G+4K直播、AR/VR、裸眼3D等技術上持續(xù)創(chuàng)新，拓展輿論引導的手段。比如，中國軍網推出的“H5”“八一VR”等頻道，已對HTML5、VR等技術進行了初步探索和運用，使新聞傳播更具張力、輿論引導更加生動形象。要發(fā)揮數字信息技術優(yōu)勢，堅持緊貼受眾，加強有效互動，實現精準傳播，推動軍事新聞內容和報道形式的多樣化、個性化、分眾化，不斷提高新聞輿論引導的綜合效能。
(作者單位：解放軍報社）
責任編輯：唐曉詩