用戶至上：把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)變成軍事新聞傳播優(yōu)勢(shì)
摘?要：堅(jiān)持“內(nèi)容為王”是媒體立身之本。著眼提高全媒體時(shí)代軍事新聞傳播質(zhì)效，本文結(jié)合新聞實(shí)踐提出，軍事新聞宣傳要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”這個(gè)正道，做到深入第一現(xiàn)場(chǎng)，以原創(chuàng)內(nèi)容贏得用戶；堅(jiān)持調(diào)查研究，以“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的精品吸引用戶；創(chuàng)新方法手段，以智能化場(chǎng)景化沉浸化內(nèi)容感染用戶。
關(guān)鍵詞：軍事新聞；“內(nèi)容為王”；調(diào)查研究；傳播優(yōu)勢(shì)
全媒體時(shí)代，雖然輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，但“內(nèi)容為王”仍然是媒體的基本生存法則。軍事新聞傳播要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”這個(gè)正道，以原創(chuàng)內(nèi)容贏得用戶，以“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的精品吸引用戶，以智能化場(chǎng)景化沉浸化內(nèi)容感染用戶，不斷提高軍事新聞傳播質(zhì)效。
一、深入第一現(xiàn)場(chǎng)，以原創(chuàng)內(nèi)容贏得用戶
“精彩故事”往往來(lái)源于第一現(xiàn)場(chǎng)。軍事記者只有挽起褲管，下河摸魚(yú)，下海探險(xiǎn)，才能抓到“活魚(yú)”，最大程度滿足用戶需求。
用扎實(shí)的“腳力”獲取原創(chuàng)內(nèi)容。2023年初，在解放軍新聞傳播中心組織的“新春走軍營(yíng)”活動(dòng)中，記者從駐守在內(nèi)蒙古最西端阿拉善盟額濟(jì)納旗的北部戰(zhàn)區(qū)陸軍某邊防旅清河口邊防連開(kāi)始，行程5000多公里，采訪了數(shù)十個(gè)邊防連隊(duì)，在多個(gè)媒體平臺(tái)播發(fā)《北緯53°，-53℃！感受邊防官兵的熱血忠誠(chéng)》等數(shù)十篇稿件。其中，新華社重點(diǎn)稿件《問(wèn)記者|零下53℃！邊防官兵是怎樣過(guò)年的？》，以視頻、圖片、文字形式介紹北極哨所官兵春節(jié)值守戰(zhàn)位的故事，視頻以記者出鏡、實(shí)地采訪的形式展開(kāi)，一度登上今日頭條熱搜榜前三，全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量突破5000萬(wàn)，并被評(píng)為新華社總編室表?yè)P(yáng)稿。有專家評(píng)論說(shuō)，這組稿件之所以引發(fā)關(guān)注，記者深入第一現(xiàn)場(chǎng)是核心要素。
以體驗(yàn)式沉浸式采訪增強(qiáng)內(nèi)容可信度。2023年除夕當(dāng)天，位于北緯53°的漠河，氣溫一度降至-53℃。冰封雪裹，奇寒透骨，記者和廣大官兵一起堅(jiān)守戰(zhàn)位，一同執(zhí)勤巡邏，一道挑戰(zhàn)極寒，記錄下“北陲哨兵”的好故事，傳遞著“極地衛(wèi)士”的好聲音。面對(duì)極寒氣溫，攝像機(jī)每拍攝15分鐘就需要更換一次電池，即使穿著兩層大衣，戴著兩副手套，也絲毫不能緩解手腳被凍得瞬間失去知覺(jué)。記者在第一現(xiàn)場(chǎng)，在第一時(shí)間，以第一視角，采寫(xiě)“邊防官兵踏雪巡邏”等熱搜新聞，讓讀者真切感受到萬(wàn)家團(tuán)圓日人民子弟兵最忠誠(chéng)的守候?！氨标憦?qiáng)軍號(hào)”在“新春走軍營(yíng)”專欄發(fā)文，稱贊記者“走近最北邊陲，走進(jìn)官兵心田”。
在距離炮火最近的地方獲取獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容。2021年和2022年，解放軍新聞傳播中心連續(xù)兩年派記者深入俄羅斯奧倫堡州東古茲靶場(chǎng)和烏蘇里斯克市謝爾蓋耶夫斯基訓(xùn)練場(chǎng)，嵌入式采訪“和平使命-2021”和“東方-2022”演習(xí)，從第一現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出大量影響廣泛的報(bào)道。為采訪到最鮮活的素材，為拍攝到最震撼的畫(huà)面，為寫(xiě)出最生動(dòng)的文章，記者一次次天不亮就鉆進(jìn)中方參演官兵的指揮車(chē)、步戰(zhàn)車(chē)和突擊車(chē)，在炮火硝煙的陣地上奔跑一天之后，又披星戴月回到“中國(guó)營(yíng)”整理素材、剪輯視頻和寫(xiě)作稿件。每次從陣地歸來(lái)，記者的腦門(mén)上、頭發(fā)里、臉頰上、衣服上、耳蝸里、鼻孔里，全部是炮灰、塵土和黃沙。
實(shí)踐證明，記者如果遠(yuǎn)離第一現(xiàn)場(chǎng)，就難以寫(xiě)出有感染力、打動(dòng)人心的作品。只有腳步走進(jìn)第一現(xiàn)場(chǎng)，筆端深入最前線，才能挖到“富礦”，獲取有吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容。
二、堅(jiān)持調(diào)查研究，以“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的精品力作吸引用戶
全媒體時(shí)代，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得軍事新聞傳播優(yōu)勢(shì)，必須傳承和弘揚(yáng)調(diào)查研究?jī)?yōu)良傳統(tǒng)，扎實(shí)開(kāi)展調(diào)查研究活動(dòng)，不斷推出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的精品力作，以內(nèi)容的深度厚度廣度銳度吸引用戶。
要吃透“兩頭”，上連天線，下接地氣。對(duì)于軍事記者而言，吃透“上頭”，就是要吃透黨中央和中央軍委的方針政策、相關(guān)精神，熟悉我國(guó)基本的軍事理論、制度和法規(guī)；吃透“下頭”，就要深入基層、深入官兵、深入實(shí)際。要把“兩頭”結(jié)合起來(lái)，既調(diào)研又研究。采訪中，可以先和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)接觸，了解上級(jí)意圖，了解整體情況，從中發(fā)現(xiàn)新聞線索，然后再逐級(jí)深入下去。
要不斷增強(qiáng)“四力”，提高調(diào)查研究的針對(duì)性。好的新聞報(bào)道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來(lái)完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來(lái)。要深入踐行“四力”要求，只有做到腳下有泥，心中才有光、筆下才有神，這是我們做好調(diào)研報(bào)道的根本所在。全媒體時(shí)代，要堅(jiān)持人民情懷，始終保持同人民群眾和普通官兵的密切聯(lián)系，用腳奔走、用眼觀察、用腦分析、用筆書(shū)寫(xiě)，了解官兵和群眾所思所盼，更好地發(fā)揮橋梁和紐帶作用。
要堅(jiān)持辯證思維，對(duì)新聞素材進(jìn)行有效整合、分析和提煉。辯證法是我們看待、處理一切問(wèn)題的基本思想方法。要提高駕馭復(fù)雜局面、處理復(fù)雜問(wèn)題的能力，要勤學(xué)好問(wèn)、篤思明辨。要通過(guò)反復(fù)采訪，多方求證，掌握第一手鮮活素材，避免單一消息源。要善用現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、大數(shù)據(jù)等多種方法手段，發(fā)現(xiàn)新材料、提煉新觀點(diǎn)、作出新判斷，讓調(diào)研報(bào)道有理可依、有跡可循，經(jīng)得起琢磨、耐得住推敲。要“新中生深”，有效整合。既要善于“化整為零”，也要善于“化零為整”。要將零星現(xiàn)象分析研究，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)象背后的新特征、新情況，把一顆顆零散的珍珠串成精美的項(xiàng)鏈。
三、創(chuàng)新方法手段，以智能化場(chǎng)景化沉浸化內(nèi)容感染用戶
全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體要充分運(yùn)用諸如實(shí)時(shí)交互、AR/VR等技術(shù)，以用戶需求為導(dǎo)向提供個(gè)性化定制內(nèi)容，助推內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。
要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，牢牢把握內(nèi)容傳播主動(dòng)權(quán)主導(dǎo)權(quán)。全媒體時(shí)代，新聞客戶端和各類社交媒體成為很多官兵特別是年輕官兵的第一信息源，而且每個(gè)人都可能成為信息源。有人說(shuō)，以前是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”。這就要求我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。軍隊(duì)主流媒體要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，努力構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)官兵的傳播制高點(diǎn)。
要在“一魚(yú)多吃”上下功夫，提高內(nèi)容傳播質(zhì)效。2018年8月，解放軍新聞傳播中心融媒體指揮部正式啟用，實(shí)現(xiàn)了旗下所屬業(yè)務(wù)單位的優(yōu)質(zhì)稿件共享和二次加工，構(gòu)建起能夠向更多軍地媒體推送產(chǎn)品、延伸影響的快捷平臺(tái)。此后，又以解放軍新聞傳播中心融媒體的名義，向軍地?cái)?shù)十家移動(dòng)端媒體推廣稿件，大批稿件引發(fā)刷屏之效。解放軍新聞傳播中心融媒體指揮部建立日常宣傳協(xié)調(diào)、重大宣傳會(huì)商、突發(fā)事件聯(lián)動(dòng)等工作機(jī)制，制定《新聞資源共享意見(jiàn)》，推開(kāi)融媒體小分隊(duì)采訪路子。黨的二十大、建黨百年、“新春走軍營(yíng)”“和平使命-2021”“東方-2022”演習(xí)等重要宣傳報(bào)道任務(wù)，都派出融媒體小分隊(duì)前往一線，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多種生成、多元傳播。
要在全媒呈現(xiàn)上下功夫，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播效果最大化。要文字、圖片、視頻巧妙搭配，讓新媒體元素有機(jī)交融。以2022年和2023年“新春走軍營(yíng)”報(bào)道為例，解放軍新聞傳播中心幾乎所有報(bào)道都是新媒體產(chǎn)品率先發(fā)力，傳統(tǒng)媒體隨后跟進(jìn)，以文字、圖片、視頻等不同形式，在不同平臺(tái)實(shí)現(xiàn)立體式傳播。要變“相加”為“相融”，統(tǒng)籌好傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間、新興媒體和不同產(chǎn)品之間的關(guān)系，推動(dòng)“主力軍”挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)“主陣地”。類似的探索還很多。如解放軍出版社啟動(dòng)《星火燎原》叢書(shū)再版工程。為豐富閱讀體驗(yàn)、創(chuàng)新表現(xiàn)形式，該社把交互融合貫穿策劃、采制、編輯和多渠道傳播的全過(guò)程，以傳統(tǒng)圖書(shū)為載體，配套制作了二維碼、微視頻、沙畫(huà)和動(dòng)漫、AR、H5等系列融媒體產(chǎn)品，打造了一個(gè)開(kāi)放、共享的全媒體傳播生態(tài)鏈，使主流價(jià)值產(chǎn)品“品質(zhì)”更優(yōu)、“氣質(zhì)”更佳、“顏值”更美、“價(jià)值”更高。上述成功實(shí)踐很有借鑒意義。
（作者單位：新華社解放軍分社）
責(zé)任編輯：姜興華