求新求變：讓新聞的“眼睛”更明亮 ——淺析全媒體時(shí)代新聞標(biāo)題的特征與制作技巧
摘 要：好的新聞標(biāo)題猶如人的眼睛，決定著新聞的閱讀影響和指導(dǎo)價(jià)值。本文以《解放軍報(bào)》等軍隊(duì)報(bào)紙新聞標(biāo)題為例，從全面認(rèn)識(shí)新聞“眼睛”的地位與價(jià)值入手，研析新聞標(biāo)題制作的特點(diǎn)規(guī)律，探討新聞標(biāo)題制作的方法與技巧，以期為新聞工作者新聞實(shí)踐提供參考借鑒。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；求新求變；新聞標(biāo)題；制作技巧
新聞標(biāo)題在文章題目類(lèi)型中，既有作用的相似性，更有制作的特殊性，對(duì)新聞內(nèi)容加以概括與評(píng)價(jià)，作用是劃分、組織、揭示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，吸引受眾閱讀。新聞標(biāo)題制作是軍事新聞工作者矢志不渝的追求，研究新聞標(biāo)題制作的特點(diǎn)規(guī)律，掌握其制作藝術(shù)與技巧，永遠(yuǎn)在路上，永遠(yuǎn)無(wú)止境。
一、全面認(rèn)識(shí)新聞標(biāo)題的地位與價(jià)值
新聞標(biāo)題不僅是展示新聞價(jià)值的“眼睛”，也是受眾選擇閱讀的“睛雨表”。
從核心價(jià)值上看，標(biāo)題是新聞傳神的“第一資源”。一篇新聞可以為讀者提供諸多資源，蘊(yùn)含著指導(dǎo)性、思想性、立場(chǎng)性和實(shí)踐性、方向性、操作性。軍隊(duì)媒體一些資深新聞工作者普遍認(rèn)為，讀者往往透過(guò)標(biāo)題這雙“眼睛”，把握新聞核心價(jià)值這個(gè)“第一資源”。如果標(biāo)題傳出的靈魂不是“第一資源”，這雙“眼睛”就會(huì)“無(wú)精打采”。
從傳播功能上看，標(biāo)題是新聞主題的“第一取向”。每一個(gè)新聞線(xiàn)索猶如一座礦床，其主題價(jià)值在事實(shí)中隱藏得并不均勻，就像新聞的報(bào)道角度一樣，有不同的切入點(diǎn)、側(cè)重點(diǎn)，一篇新聞選擇的報(bào)道角度是否獨(dú)特新穎，決定著新聞主題價(jià)值的大小。新聞的思想主題，通過(guò)標(biāo)題傳達(dá)主題的“第一取向”，使宣傳效果最大化。
從閱讀規(guī)律上看，標(biāo)題是新聞傳播的“第一環(huán)節(jié)”。信息爆炸的全媒體時(shí)代，海量信息讓人應(yīng)接不暇；新媒體、自媒體呈裂變迭代式增長(zhǎng)，手機(jī)已經(jīng)成為融入信息大潮的移動(dòng)終端。面對(duì)井噴式的信息，讀者越來(lái)越呈現(xiàn)快餐式閱讀、碎片化選擇的特點(diǎn)，新聞讀秒時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。如果一篇新聞的“眼睛”不能吸引并將有價(jià)值的信息傳遞給讀者，這篇新聞就會(huì)“秒失”在信息潮流之中。這個(gè)“第一環(huán)節(jié)”往往決定著新聞的價(jià)值乃至生命。
二、準(zhǔn)確把握新聞標(biāo)題制作的原則
一個(gè)好的新聞標(biāo)題，可以讓新聞價(jià)值增彩，可以讓新聞?dòng)绊憯U(kuò)容。這種鮮明特征和思想內(nèi)涵，需要編輯記者深度研究把握。
標(biāo)題制作要傳“神”。標(biāo)題的“神”就是其展示新聞的思想靈魂。從字面上不難理解，題目題目，題為題綱，綱舉目張；目為眼睛，眼亮傳神。因此，標(biāo)題制作要傳“神”，需突出三個(gè)特征：一是要體現(xiàn)新聞思想“個(gè)性化”；二是要透視報(bào)道內(nèi)容“哲理化”；三是要達(dá)到傳播影響“最大化”。按照權(quán)威媒體人的話(huà)說(shuō)，采編實(shí)踐中，具備這三點(diǎn)，就能激起讀者情感的波瀾，撥動(dòng)讀者的心弦，給予讀者獲得感。比如，《解放軍報(bào)》刊發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)：“寶庫(kù)”與“魔盒”的“蹺蹺板”》《“好風(fēng)氣是抓出來(lái)的，也是帶出來(lái)的”》等稿件的標(biāo)題，既成為標(biāo)題制作的“神來(lái)之筆”，又頗具哲理性，使新聞的時(shí)代感、創(chuàng)新性噴薄而出，傳播影響力自然凸顯。
標(biāo)題制作要賦“勢(shì)”。新聞標(biāo)題不論是記人、述事還是狀物，都要追求蘊(yùn)藏一種氣勢(shì)，以揭示氣質(zhì)、烘托氣氛、制造氣場(chǎng)。語(yǔ)言造“勢(shì)”。語(yǔ)言是思想的外衣，也是賦勢(shì)的元素，運(yùn)用不同含勢(shì)聚氣的詞語(yǔ)，就會(huì)營(yíng)造出驚天動(dòng)地的氣勢(shì)。節(jié)奏孕“勢(shì)”。讓標(biāo)題里有詩(shī)詞的韻律，呈現(xiàn)節(jié)奏感，或小橋流水，或雷鳴電閃，或狂風(fēng)暴雨，不僅讀起來(lái)蕩氣回腸，而且思想意境會(huì)驚心動(dòng)魄。故事釋“勢(shì)”。新聞是有故事的。故事的情節(jié)、人物、經(jīng)歷是制作標(biāo)題的上等要素，標(biāo)題用故事釋“勢(shì)”，是提升標(biāo)題藝術(shù)性、影響力的必由之路。
標(biāo)題制作要生“景”。人有生存背景，事物有發(fā)展環(huán)境，語(yǔ)言運(yùn)用也有語(yǔ)境。新聞需要多彩的標(biāo)題臨摹描繪，需要繽紛的標(biāo)題傳播信息。緊貼環(huán)境，標(biāo)題的“景”源自新聞的地域特色。新聞產(chǎn)生在特定的地理、人文環(huán)境中，讓環(huán)境入題，既可以反映真實(shí)性，又能展示獨(dú)特性。融入背景，標(biāo)題的“景”來(lái)自新聞產(chǎn)生的時(shí)代背景。每篇新聞都有時(shí)代背景。比如，《解放軍報(bào)》刊登的長(zhǎng)篇通訊《走進(jìn)你 讀懂你》，“用昨天的故事打動(dòng)今天的戰(zhàn)士”，懂得了留在長(zhǎng)津湖寒冬的英烈，讓更多的人能夠讀懂春暖花開(kāi)的真諦。創(chuàng)造意境，標(biāo)題的“景”生自新聞的思想境界。新聞人物的思想境界是有顏色的，這種顏色就是崇高思想放射的光芒。比如，《火箭兵報(bào)》刊發(fā)的通訊《血性脊梁撐起“王者榮耀”》，標(biāo)題所展示和映射的是東風(fēng)人練兵備戰(zhàn)的血性膽魄、忠誠(chéng)使命擔(dān)當(dāng)?shù)臅r(shí)代光芒。
三、新聞標(biāo)題制作的方法與技巧
文無(wú)定法、文貴創(chuàng)新。全媒體時(shí)代語(yǔ)言藝術(shù)加速演變，給新聞標(biāo)題制作帶來(lái)常變常新的“春天”。求新求變出色出彩呈現(xiàn)出“永遠(yuǎn)在路上”的追求。不容忽視的是，就標(biāo)題制作本身而言，還有著其質(zhì)的規(guī)定性和藝術(shù)的技巧性。
準(zhǔn)確使用標(biāo)題的類(lèi)型。從標(biāo)題歷史沿革看，清代《京報(bào)》開(kāi)始使用一種辭典式的標(biāo)題。比如，“宮門(mén)鈔”“上諭”“奏折”等，劃分出許多雜亂紛繁的內(nèi)容，被稱(chēng)之為類(lèi)題；1861年11月于上海成立的第一家商業(yè)中文報(bào)紙《上海新報(bào)》，刊載的新聞開(kāi)始有簡(jiǎn)明標(biāo)題。從標(biāo)題類(lèi)型看，可分為主題、引題、肩題、插題、邊題、提要題、尾題、欄目題和通欄題。從語(yǔ)法特點(diǎn)上看，單句標(biāo)題一般由主謂、偏正、動(dòng)賓、并列、連謂、同位獨(dú)詞結(jié)構(gòu)組成，主謂結(jié)構(gòu)是單句標(biāo)題的主要句型；復(fù)句標(biāo)題中，主題與分句之間，存在著并列、因果、轉(zhuǎn)折等關(guān)系。從標(biāo)題邏輯關(guān)系上看，多行標(biāo)題間有著內(nèi)在聯(lián)系。引題說(shuō)理，宜虛不宜實(shí)；主題敘事，宜實(shí)不宜虛；副題補(bǔ)充、解釋、說(shuō)明和闡述，虛實(shí)相兼，實(shí)為主、虛為輔。
科學(xué)調(diào)控標(biāo)題的語(yǔ)態(tài)。新聞標(biāo)題既要符合體裁題材的特點(diǎn)，也要符合時(shí)代語(yǔ)態(tài)的規(guī)律。語(yǔ)合事態(tài)。語(yǔ)言是社會(huì)生活的風(fēng)向標(biāo)，是社會(huì)生活最靈動(dòng)的反映。新聞標(biāo)題是具有極強(qiáng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的傳播空間，直接反映新聞的各種動(dòng)態(tài)，揭示新聞的原本狀態(tài)。比如，《解放軍報(bào)》刊發(fā)的《同一片星空下，你我深情凝望》一稿的標(biāo)題，浸透著時(shí)代風(fēng)采。語(yǔ)合狀態(tài)。新聞狀態(tài)決定標(biāo)題語(yǔ)言狀態(tài)，標(biāo)題狀態(tài)靈動(dòng)展現(xiàn)新聞的狀態(tài)，只有準(zhǔn)確把握題材的基調(diào)，恰如其分地運(yùn)用語(yǔ)言制作標(biāo)題，才能寫(xiě)出感覺(jué)、寫(xiě)出韻味。語(yǔ)合時(shí)態(tài)。全媒體時(shí)代，舶來(lái)詞、網(wǎng)絡(luò)詞、方言詞、混合詞等新詞匯、新用法如雨后春筍，新聞標(biāo)題必然穿上“時(shí)裝”，生動(dòng)形象的哲理、娓娓道來(lái)的故事、寓理于事的傾訴、惟妙惟肖的描述，讓標(biāo)題盡顯“時(shí)尚元素”。
精心研用標(biāo)題的修辭。運(yùn)用修辭方式使新聞標(biāo)題“亮”起來(lái)，編輯記者要下功夫研用修辭方式。力求口語(yǔ)化。貼近官兵口語(yǔ)、貼近現(xiàn)實(shí)生活的接地氣、冒熱氣、帶露珠的修辭，能讓標(biāo)題妙語(yǔ)連珠、雅俗共賞。比如，《火箭兵報(bào)》刊發(fā)的《“鐵飯碗”扔掉了，咱當(dāng)“村官”去！》和《空軍報(bào)》刊發(fā)的《調(diào)研不再只去“窗口”連隊(duì)》等稿件的標(biāo)題，口語(yǔ)化的修辭蘊(yùn)含的思想發(fā)人深思。力求詩(shī)詞化。標(biāo)題遣詞造句吸收詩(shī)詞養(yǎng)分，既有意境的美妙，又有樂(lè)感的律動(dòng)。比如，《火箭兵報(bào)》刊發(fā)的《一對(duì)士官喜結(jié)連理，幾多難題愁煞“娘家”》和《人民陸軍》報(bào)刊發(fā)的《愿得此身長(zhǎng)報(bào)國(guó)》等稿件的標(biāo)題，妙用詩(shī)詞或詩(shī)歌式詞匯，充盈詩(shī)的節(jié)奏和韻境。力求哲理化。標(biāo)題既用思想指導(dǎo)，也用哲理啟迪，更用矛盾問(wèn)題分析。比如，《解放軍報(bào)》刊發(fā)的《建干凈班子 帶過(guò)硬部隊(duì)》和《火箭兵報(bào)》刊發(fā)的《一塊景觀石差點(diǎn)毀了一個(gè)營(yíng)》等稿件的標(biāo)題，既有正面的經(jīng)驗(yàn)，也有反面的教訓(xùn)，還有現(xiàn)實(shí)的矛盾，先入為主、先聲奪人，給人啟迪。
（作者單位：火箭軍政治工作部宣傳文化中心）
責(zé)任編輯：姜興華
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