“三個需要”：讓時政類短視頻鮮活呈現(xiàn)——對全媒體時代主流媒體時政類短視頻創(chuàng)新發(fā)展的思考
摘 要：在短視頻行業(yè)井噴式發(fā)展的全媒體時代，主流媒體對短視頻傳播日益重視，特別是在時政類短視頻的探索創(chuàng)新中，通過傳播姿態(tài)、報道樣式、話語形態(tài)的轉(zhuǎn)型，讓時政新聞“輕裝上陣”，以更鮮活的方式呈現(xiàn)。本文結(jié)合“學(xué)習(xí)軍團”等主流媒體短視頻宣傳實踐，探討時政類短視頻產(chǎn)品的傳播特點及優(yōu)化路徑，以期為提高時政類短視頻傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：時政類報道；短視頻創(chuàng)新；微表達
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，抖音、快手、視頻號等社交媒體短視頻平臺迅猛發(fā)展，深刻改變媒體格局，人們獲取信息的渠道也在不斷被重構(gòu)。主流媒體抓住短視頻這一風(fēng)口，走開時政類短視頻探索創(chuàng)新之路，通過傳播姿態(tài)、報道樣式、話語形態(tài)的轉(zhuǎn)型，滿足受眾時下視聽習(xí)慣，用兼具溫度深度的可視化“微表達”形式，讓時政新聞“輕裝上陣”，以更鮮活的方式呈現(xiàn)。本文結(jié)合“學(xué)習(xí)軍團”等主流媒體短視頻宣傳實踐，探討時政類短視頻產(chǎn)品的傳播特點及優(yōu)化路徑，以期為提高時政類短視頻傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、時政類短視頻創(chuàng)新發(fā)展的必要性和需要堅持的原則
時政新聞主要報道國家政治生活中發(fā)生的重要事件，宣傳黨的路線、方針、政策，具有很強的政治性。時政類短視頻將傳統(tǒng)新聞報道借助可視化手段，轉(zhuǎn)化為順應(yīng)當(dāng)下碎片化傳播趨勢的“微表達”，對內(nèi)容進行“瘦身”，以更鮮活的方式呈現(xiàn)。
（一）時政類短視頻創(chuàng)新發(fā)展的必要性
主流媒體輿論引導(dǎo)力的有效體現(xiàn)。當(dāng)前，無處不在的自媒體用時效性優(yōu)勢倒逼主流媒體的議程設(shè)置能力，對主流意識形態(tài)話語的權(quán)威性造成了一定沖擊。主流媒體想要掌握網(wǎng)絡(luò)輿論空間的主導(dǎo)權(quán)，就要適應(yīng)新型信息傳播特點，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。時政類短視頻是主流媒體融合發(fā)展的一個突破點，它將政治性、專業(yè)性極強的時政報道以短小精悍、直觀可視的形式呈現(xiàn)出來，用戶可以更立體、更全面地感受傳播者的思想與情感。這種以“軟故事內(nèi)容”彰顯“硬新聞內(nèi)涵”的表達形式，一定程度上增加了受眾對時政新聞的關(guān)注度，為時政類短視頻在社交化媒體中搶占輿論陣地，有效實現(xiàn)價值引領(lǐng)發(fā)揮了積極作用。
受眾閱讀習(xí)慣的時代需求。一條短視頻的平均時長約為3-5分鐘，這就意味著受眾可以在短時間內(nèi)快速獲取信息內(nèi)容，相較于文字閱讀，不僅能獲得豐富的視聽體驗，還能滿足碎片化、快餐化的閱讀需求。此外，短視頻生動的表達方式，讓時政新聞更加生活化、趣味化，更容易幫助受眾理解“是什么”“為什么”的問題，既填補知識空白，又廓清思想迷霧。所以，相比起傳統(tǒng)新聞的圖文和長視頻形式，適合移動場景的短視頻新聞更受受眾青睞。
（二）時政類短視頻創(chuàng)新需要堅持的原則
堅持守正與創(chuàng)新相統(tǒng)一。時政報道政治性、嚴(yán)肅性強，社會效益和價值引領(lǐng)是其關(guān)鍵因素。時政類短視頻的創(chuàng)新傳播應(yīng)“有所為有所不為”，不能為了一味迎合受眾口味，將本該嚴(yán)肅對待的問題過度娛樂化，偏離了自身媒介定位和新聞?wù)Z境，進而損害媒體形象和公信力。主流媒體要牢牢把握“守正”這個根本，把握好媒體政治屬性與傳播屬性的辯證統(tǒng)一關(guān)系，始終把好舵、掌好方向盤，堅持在守正中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中守正，正確發(fā)揮主流媒體對政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向的引領(lǐng)作用，讓輿論宣傳的正能量更強勁、正面引導(dǎo)更鮮明。
堅持內(nèi)容與形式相結(jié)合。在時政類短視頻的創(chuàng)新過程中，要將穩(wěn)重的內(nèi)容與活潑的形式和諧統(tǒng)一，不可存一廢一。根據(jù)不同類型時政新聞的政治屬性，選擇相適配的表現(xiàn)形式，從而使內(nèi)容與形式更加貼近受眾。此外，要充分研究不同短視頻平臺受眾的喜好特點，針對不同終端，設(shè)計不同的傳播方案。比如，同一視頻產(chǎn)品可以制作多個版本：在微博或網(wǎng)頁上，制作播放時長為3分鐘左右的較長版本；在抖音、快手、視頻號等短視頻平臺，制作播放時長為30秒左右的較短版本，實現(xiàn)各終端綜合傳播效果最大化。
堅持簡潔與厚重相交融。短視頻以秒為單位的“微表達”形式，讓視頻內(nèi)容簡潔明了、節(jié)奏明快，有助于時政新聞凝縮內(nèi)容體量、精細表達主題，實現(xiàn)更有效的觸達和更優(yōu)的傳播。但是，短視頻不是長視頻的簡單切割，而是傳播理念和傳播邏輯的重塑，它要在四五分鐘甚至更短的時間內(nèi)，聚焦事件的一個縱切面，以最快的節(jié)奏形成視覺高潮。這就要求采編人員具備較高的政治站位、思想水平和創(chuàng)新能力，通過對立意、角度、節(jié)奏等內(nèi)容元素的重構(gòu)，用碎片化、短時長、快節(jié)奏的方式講好故事、傳遞價值，讓“簡潔”的新聞不失厚重之感。
二、當(dāng)前時政類短視頻生產(chǎn)需要準(zhǔn)確把握的基本特點
主流媒體進軍短視頻陣地以來，在選題立意、敘事視角、創(chuàng)作語態(tài)上不斷推陳出新，呈現(xiàn)出一批高品質(zhì)、融合態(tài)、正能量的時政類短視頻精品。這些優(yōu)秀作品背后都有其獨特的“微表達”方式。
（一）以“小微切口”反映宏大主題
時政報道涉及黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、國家重大方針政策等內(nèi)容，主題宏大、立意深遠，傳遞著某種價值理念。縱觀成功破圈的時政類短視頻產(chǎn)品，很多是從宏大主題中尋找小微切口，挖掘活動、事件中的小細節(jié)，借助可視化、情景化呈現(xiàn)形式，“潤物細無聲”地傳遞宏大意旨。2022年，新華社推出50集系列微視頻《足跡》，選取《三頓炒雞蛋為了啥》《這個申請書，他寫了十份》?《一件“尷尬”的事兒》等引人入勝的小故事，通過主持人在虛擬演播室的回憶式講述，再現(xiàn)習(xí)主席當(dāng)年插隊、學(xué)習(xí)、工作的一幕幕場景，讓受眾真實感受到習(xí)主席艱苦奮斗的足跡，塑造出親民愛民的國家領(lǐng)導(dǎo)人形象，有效激發(fā)受眾信息獲取興趣，達到政治傳播深入淺出的效果。
（二）以“平民語態(tài)”提升產(chǎn)品觸達率
短視頻作為技術(shù)創(chuàng)新中產(chǎn)生的新型媒介形態(tài)，接受門檻低、受眾面廣、圖文聲并茂，群眾基礎(chǔ)良好。為此，時政類短視頻要將報道視角對準(zhǔn)普通百姓，以平民語態(tài)創(chuàng)作具有感染力的產(chǎn)品，才能有效觸達更多受眾。一方面，以不同參與主體為落筆點。2022年，央視制作的《總書記和人民心連心》系列微視頻，選取社會各階層、不同年齡段、不同崗位職業(yè)的“核心當(dāng)事人”，回顧現(xiàn)場細節(jié)，講述背后故事，傳遞社會情感，展現(xiàn)習(xí)主席深入一線察民情、聽民聲、看變化、謀發(fā)展的深厚人民情懷。另一方面，以個體感知為出發(fā)點。中國共青團建團100周年，人民日報新媒體推出微視頻《五四主題演講：青春的可能》，讓青年人講青年故事，用快閃鏡頭展現(xiàn)青年奮斗之姿，傳遞豐富情感表達，將受眾自然代入視頻情節(jié)，激發(fā)時代認(rèn)同感。
（三）以“環(huán)境敘事”打造沉浸體驗
全媒體時代，視頻報道能夠帶給讀者身臨其境的感受。隨著VR連線、虛擬形象映射、H5交互等技術(shù)的發(fā)展，時政新聞也逐漸嘗試“沉浸式”敘事，以其較高的交互性和可視性特征，讓受眾從“觀望者”轉(zhuǎn)化為“目擊者”?！碍h(huán)境敘事”有助于在重大主題報道中，增強用戶“我在場”的體驗感：北京冬奧會期間，新華社發(fā)布的《沉浸式體驗“睡眠膠囊”》《北京冬奧這樣“下館子”》等系列觀賽短視頻，有效增強用戶視覺、聲覺體驗，使其產(chǎn)生真實走進冬奧賽場、體驗冬奧項目的現(xiàn)場感；“沉浸式”敘事策略有助于激發(fā)用戶“我看見”的認(rèn)同感：由“學(xué)習(xí)軍團”策劃打造的《打卡！中國軍隊》系列Vlog，主持人以“沉浸式”采訪形式，登上99A戰(zhàn)車、體驗高空索降、重走高原巡邏路……重訪習(xí)主席視察過的部隊，讓受眾直觀領(lǐng)略到強軍興軍的嶄新風(fēng)貌，感受到人民軍隊的磅礴力量。
（四）以“多維視角”增加內(nèi)容厚度
一條時政新聞的背后，往往隱藏著可以追溯的歷史背景。對于某些具有特殊意義的時政報道，想要從“千篇一律”的新聞通稿中脫穎而出，就要善于對其進行歷史性延伸、時代性關(guān)聯(lián)，采用多維視角，發(fā)掘更多適合二次制作的元素和題材，才能打破同類產(chǎn)品“窠臼”，讓短視頻內(nèi)容更具厚度。慶祝“香港回歸25周年”，央視推出的微視頻產(chǎn)品，立意角度新穎、時代特點鮮明，是注重構(gòu)建多元思維的很好體現(xiàn)。比如，《生于1997》系列微視頻，選取年齡為25歲的香港青年，反映人物與時代共成長；再如，《港港好》通過記錄當(dāng)代香港人的幸福生活，反映香港25年來的發(fā)展軌跡……這些兼具趣味性、教育性的作品，讓受眾在愉悅的觀感中，重新認(rèn)識回歸祖國25年的香港，加深濃濃愛國情感。
三、時政類短視頻創(chuàng)新發(fā)展需把握的著力點
全媒體時代，要讓時政類短視頻鮮活呈現(xiàn)，提高其傳播質(zhì)效，需要緊跟時代發(fā)展變化，找準(zhǔn)創(chuàng)新的著力點和突破口。
（一）多元融合，豐富產(chǎn)品形態(tài)
短視頻產(chǎn)品形態(tài)多元、流行元素豐富，正在成為全媒體時代用戶獲取信息的重要渠道。時政新聞因其“高大上”的特點，給人“板著面孔”的固有印象。將時政新聞“微表達”化的時政短視頻，想要贏得受眾特別是年輕人的喜愛，除了在內(nèi)容策劃上下功夫，還要善于采用多元形態(tài)融合、多種技術(shù)應(yīng)用。近年來，各主流媒體加快探索創(chuàng)新腳步，將MG動畫、沙畫、說唱、動態(tài)思維導(dǎo)圖等形式應(yīng)用到時政類短視頻制作中。央視紀(jì)錄頻道播出的微紀(jì)錄片《無聲的功勛》，將沙畫表演與視聽語言相結(jié)合，通過微縮景觀還原歷史，借助細沙流動沖擊受眾感官，串聯(lián)敘事線索，使原本嚴(yán)肅的歷史故事變得鮮活生動。此外，越來越多的產(chǎn)品注重在受眾的視覺體驗上尋找突破口。2022年八一建軍節(jié)，人民日報新媒體制作的短視頻《這不是3D電影！這是人民軍隊！》，將人民軍隊的高燃畫面打造出裸眼3D的立體效果，讓觀眾感受到溢出屏幕的霸氣，令人熱血沸騰。
（二）精巧構(gòu)思，打造特色品牌
對于主流媒體而言，打造深入人心的時政欄目品牌，不僅有利于增強產(chǎn)品傳播力和影響力，更有利于提高媒體美譽度和引導(dǎo)力。近年來，各大中央級媒體十分注重品牌效應(yīng)，充分利用獨家時政資源，在打造特色時政類短視頻欄目上精準(zhǔn)發(fā)力。央視新聞圍繞黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的重大時政活動，推出“V觀”品牌系列微視頻：“獨家V觀”追求第一時效，全網(wǎng)首發(fā)重大時政活動的微視頻快訊，制造輿論話題，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注；“時政現(xiàn)場說”回訪時政活動現(xiàn)場，從現(xiàn)場參與者的感知出發(fā)，解讀重大時政活動背后的主題深意；“時政微紀(jì)錄”翔實記錄時政活動全過程，以全景式報道，奏響輿論最強音。3個欄目定位清晰、功能明確，聚力打響央視時政品牌。此外，類似長線欄目的“連載”呈現(xiàn)模式，也更加匹配年輕用戶“追更”的信息接收習(xí)慣，贏得受眾喜愛。
（三）走心用情，激蕩時代共鳴
時政類短視頻不同于傳統(tǒng)報道，不是單方面的信息輸出，而是要努力尋找“時政主題”與“民眾關(guān)切”之間的連接點，以用戶思維指導(dǎo)內(nèi)容，以情感喚起的方式引發(fā)觀眾共鳴。央視“主播說聯(lián)播”欄目自開播以來，持續(xù)受到網(wǎng)友追捧。其高流量的秘訣在于“短視頻”與“新聞評論”相結(jié)合，當(dāng)班主播將“新聞聯(lián)播”中重要事件與熱點話題相結(jié)合，巧妙運用網(wǎng)言網(wǎng)語，通過不同神情、手勢表達喜怒哀樂，既保持了新聞評論的嚴(yán)肅性，又不失短視頻的親近性，在塑造國家形象、引領(lǐng)意識形態(tài)上與“新聞聯(lián)播”同頻共振，其訴諸事實與訴諸情感相結(jié)合的論證過程有理有據(jù)、觀點鮮明，有效觸發(fā)受眾的愛國主義等情感。
（四）優(yōu)勢互補，打造“人才矩陣”
全媒體時代，新聞輿論工作面臨諸多新挑戰(zhàn)，培養(yǎng)全媒型、專家型人才迫在眉睫。人才是媒體競爭中的關(guān)鍵因素，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。眾多優(yōu)秀時政短視頻案例證明，無論是影響力強的重磅視頻，還是簡潔明快的時政短片，都是科學(xué)分工、團隊協(xié)作、集智攻關(guān)的結(jié)果。擔(dān)負時政報道任務(wù)的記者，政治理論深厚、業(yè)務(wù)功底扎實，正可謂“專家型”記者，但美中不足的是新媒體思維相對欠缺；那些有著新媒體基因的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”和“技術(shù)達人”采編人員，雖然直接走上全媒體記者成長道路，但理論積累和時政素養(yǎng)相對欠缺。全媒體時代，我們要讓專家型記者更新觀念、拓寬視野，逐步掌握全媒體供給能力，更要打牢全媒體記者的時政業(yè)務(wù)根基，使兩者有機融入全媒體生產(chǎn)鏈條，形成具備更強策劃力、更強創(chuàng)新力、更強生產(chǎn)力的團隊作戰(zhàn)合力，實現(xiàn)人才優(yōu)勢互補，打造全媒體復(fù)合型“人才矩陣”。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：姜興華
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