當好“主角”：讓紅色資源“活”起來 ——全媒體時代主流媒體提高紅色資源傳播質(zhì)效探析
摘 要：紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富。全媒體時代，媒介環(huán)境面臨著新變化和新挑戰(zhàn)，給紅色資源傳播提出了更高要求。主流媒體要順應新形勢，當好“主角”，把握正確的傳播方向，充分發(fā)揮主流輿論陣地作用，讓紅色資源“活”起來。
關鍵詞：全媒體時代；紅色資源；傳播質(zhì)效；主流媒體
紅色資源是中國共產(chǎn)黨領導中國人民在革命、建設和改革事業(yè)中積淀形成的寶貴財富，是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，具有鮮明的時代意義。全媒體時代，媒介環(huán)境面臨著新變化和新挑戰(zhàn)，給紅色資源傳播提出了更高要求。主流媒體要順應時代發(fā)展，當好“主角”，把握正確的傳播方向，充分發(fā)揮主流輿論陣地作用，讓紅色資源“活”起來。
一、主流媒體紅色資源傳播面臨的問題與挑戰(zhàn)
全媒體時代，挖掘紅色資源，做好紅色“文章”，是主流媒體義不容辭的職責和使命。近年來，主流媒體持續(xù)聚焦紅色資源，使紅色資源蘊含的時代價值得以充分體現(xiàn)。但在傳播過程中，仍面臨一些問題與挑戰(zhàn)。
一是傳播形式相對單一、內(nèi)容趨同。全媒體時代，微信、微博等新媒體平臺成為人們獲取信息的主要方式?？v觀主流媒體對紅色資源的傳播，有的仍以文字和圖片為主，傳播形式相對單一。有的新媒體表現(xiàn)出的“熱度式關注”使信息活躍時間短暫，導致傳播深度不夠、影響力不足，受眾興趣難以被激發(fā)。同時，紅色資源在傳播過程中面臨內(nèi)容同質(zhì)化、碎片化問題，使主流媒體在傳播紅色資源，特別是在講述紅色故事時，題材體例相對單一、不連貫，難以做到推陳出新，缺乏足夠的吸引力和影響力。
二是紅色資源史料還有待進一步挖掘。任何傳播作品，只有同國家和民族利益緊緊相連、休戚與共，才能成為經(jīng)典、永續(xù)傳唱。我國紅色資源歷史悠久，其蘊含的精神內(nèi)涵是永不過時的。但當前對有的紅色資源的史料挖掘仍不夠充分，價值內(nèi)涵有待提升，也就導致不同程度缺乏鮮活內(nèi)容，缺乏新故事和新表達。長此以往，紅色資源傳播就難以跟上時代的腳步，就會逐漸邊緣化，甚至會逐漸被人們“淡忘”。因此，紅色資源史料還有待進一步挖掘。
三是歷史虛無主義沉渣泛起。近年來，隨著大眾對紅色文化、紅色旅游等關注度的提高，紅色資源傳播得到進一步發(fā)展。但由于互聯(lián)網(wǎng)高度的開放性和包容性，部分用戶和自媒體為了“流量”打著所謂學術研究的幌子片面解讀歷史，特別是以美國為首的西方國家以所謂“普世價值”的丑惡嘴臉和虛偽面目，惡意歪曲事實真相，否定主流價值觀。這些歷史虛無主義對紅色資源的侵蝕，不僅偏離了社會主導價值，對意識形態(tài)領域造成沖擊，使主流媒體對紅色資源傳播面臨新的挑戰(zhàn)，而且對全媒體時代紅色資源的傳播產(chǎn)生負面影響。
二、主流媒體紅色資源傳播應遵循的原則
紅色資源是中國共產(chǎn)黨政治本色的集中體現(xiàn)，是新時代中國共產(chǎn)黨人的精神力量源泉。因此，保護好紅色資源，傳承好紅色基因，讓紅色資源穿越時空、歷久彌新，是時代留給主流媒體的課題。
一是堅持正確輿論導向。主流媒體的權威性，要求其必須擔負起黨和人民賦予的職責使命，保持政治定力，不斷增強輿論引導力。主流媒體一方面必須牢記社會責任，堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，切實提高宣傳質(zhì)效，持續(xù)唱響主旋律、壯大正能量；另一方面要用好紅色資源，堅守主流品格，全力做好紅色資源報道工作，濃墨重彩開展宣傳，營造良好的社會氛圍。
二是堅持馬克思主義唯物史觀。主流媒體要準確把握黨史軍史發(fā)展的主題主線、主流本質(zhì)，反對歷史虛無主義，用史實說話，以精品呈現(xiàn)紅色資源。要結合新的時代特征，講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，讓這些革命精神放射出新的時代光芒。一方面要進行深入研究挖掘，對黨史軍史上感人至深的事件、人物進行系統(tǒng)整理，有了“原料”，再進行符合全媒體時代需要的生動呈現(xiàn)，進而實現(xiàn)主流意識形態(tài)與受眾的有效銜接；另一方面要旗幟鮮明地反對歷史虛無主義，破除一切虛偽錯誤、歪曲事實的言論。
三是強化教育引領功能。中華大地是具有光榮革命傳統(tǒng)和深厚紅色基因的熱土，在黨史軍史上書寫了無數(shù)可歌可泣的光輝篇章，留下了星羅棋布、數(shù)量眾多的紅色資源，是深刻感悟百年黨史的生動教材和現(xiàn)實課堂。主流媒體一方面要始終堅定理想信念，傳承革命光榮傳統(tǒng)，切實履行社會責任，深化紅色資源教育，發(fā)揮教育引領功能，努力將紅色資源傳播活動變成人民群眾的自覺行動；另一方面要深刻認識到傳承紅色文化、弘揚革命精神的重要作用，提升紅色資源教育的現(xiàn)實價值，積極引領廣大群眾特別是青少年群體，建立起紅色知識灌輸與情感培育相結合的新模式，使紅色基因薪火相傳。
三、主流媒體做好紅色資源傳播的著力點
當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局。在新時代的偉大征程上，主流媒體更要用心用情用力把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好，不斷為中華民族偉大復興提供精神源泉，為社會主義現(xiàn)代化建設提供堅實精神支撐。
強化主導作用，認真打造精品力作。紅色資源是一代又一代中國人不忘初心、接續(xù)奮斗的動力源泉，它的寶貴價值，不僅在于歷史光輝，更在于所蘊含的時代精神。全媒體時代，主流媒體更應強化主導作用，創(chuàng)新性地挖掘紅色資源精神內(nèi)涵，反復打磨、千錘百煉，講述一個個動人的紅色故事；依托各地紅色資源的不同特點，通過匠心將歷史、人物、傳統(tǒng)、特色結合起來，打造出有內(nèi)涵、有溫度、有共鳴的好故事，吸引更多受眾關注；注重情感融入、語言藝術和形式創(chuàng)新，以小切口入題，寓教于樂，增強報道的吸引力和感染力，增強故事講述的生動性，引導受眾與紅色資源產(chǎn)生共鳴。例如，2021年《解放軍報》推出“保護紅色資源?賡續(xù)紅色血脈”系列報道，全方位、多角度反映保護、管理、運用紅色資源，發(fā)揚紅色傳統(tǒng)，傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈的好做法，在軍內(nèi)外引起積極反響。這值得其他軍隊主流媒體借鑒。
創(chuàng)新傳播機制，不斷強化用戶思維。紅色資源是中國共產(chǎn)黨領導中國人民在艱苦漫長的斗爭歷程中創(chuàng)造和保存下來的。時間的久遠導致青少年群體對一些歷史不甚熟悉。當前，媒體融合已進入深水區(qū)，在紅色資源傳播過程中，主流媒體不僅要確保內(nèi)容的權威可信，更要創(chuàng)新傳播機制，提供完善的服務。首先，要堅持政治性、思想性、藝術性的統(tǒng)一，通過對故事、人物、遺址等紅色資源持續(xù)更新，帶動群眾主動傳播，擴大紅色資源的影響力。其次，要踐行用戶思維，體現(xiàn)以受眾為中心的傳播理念，摸準用戶脈搏，避免“自說自話”，掌握青少年輿論場主導權，將主題宣傳轉化為吸引年輕人關注的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，讓紅色資源傳播內(nèi)容與受眾需求相融合。再次，要注重參與性與互動性，讓受眾參與其中。例如，解放軍新聞傳播中心從“以傳播者為中心”到“以受眾為中心”，連續(xù)3年在全國兩會期間推出可讀、可聽、可視、可互動、可分享的“全息軍報”，極大豐富和提升了用戶體驗，創(chuàng)新了主流媒體重大主題宣傳報道的新模式。這無疑給主流媒體紅色資源傳播提供了新思路。
發(fā)揮主流優(yōu)勢，激活媒體協(xié)同功效。在媒體融合已成為常態(tài)的全媒體時代，牢牢把握輿論場的主動權和主導權至關重要。提高紅色資源傳播質(zhì)效，就要注重傳播技術的升級和創(chuàng)新，突出“融”的特點；發(fā)揮多渠道優(yōu)勢，打造資源集約、結構合理、協(xié)同高效的紅色資源傳播體系，展現(xiàn)強“融”的力量；結合H5、VR、AR等新媒體手段，全方位、多層次、寬領域擴大紅色資源傳播廣度和深度，實現(xiàn)“融”的效果。比如，《解放軍報》在建黨100周年之際，推出了100個版的“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特刊”，結合回溯百年黨史和紅色精神，通過精心策劃、創(chuàng)新模式、改進文風，強化特刊宣傳的時代感召力。在報紙上推出特刊的同時，運用創(chuàng)意H5作品、超清VR全景產(chǎn)品、抖音短視頻15秒官宣、微信公眾號推文、微信視頻號百版速覽等形式，實現(xiàn)了全媒體推廣，矩陣式協(xié)同傳播。
（作者單位：解放軍報社、農(nóng)民日報社）
責任編輯：姜興華