全媒體時代軍事電視節(jié)目策劃的思考
摘 要：全媒體時代給軍事電視節(jié)目策劃提出了新的更高要求。本文結(jié)合當前軍事電視宣傳實踐，分析了軍事電視節(jié)目策劃面臨的挑戰(zhàn)、需要把握的原則，提出了提高軍事電視節(jié)目策劃質(zhì)效的著力點，以期為軍事電視新聞工作者提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；軍事電視節(jié)目；策劃
策劃是電視節(jié)目生產(chǎn)和制作的首要且重要的環(huán)節(jié)，是一種創(chuàng)造性的智力勞動和實踐活動，對節(jié)目的成敗起著關(guān)鍵作用。長期以來，軍事電視節(jié)目借助軍事信息、素材對所報道的題材、內(nèi)容和形式進行策劃，為達到軍事宣傳目的、實現(xiàn)軍事宣傳目標發(fā)揮了十分重要的作用。但隨著全媒體不斷發(fā)展，競爭日趨激烈，給軍事電視節(jié)目策劃提出了新的更高要求。這就要求軍事電視新聞工作者要直面挑戰(zhàn)，把握好軍事電視節(jié)目策劃的原則，找準著力點，不斷提高軍事電視節(jié)目策劃質(zhì)效。
一、全媒體時代軍事電視節(jié)目策劃面臨的挑戰(zhàn)
全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，來自行業(yè)內(nèi)和行業(yè)外的競爭日趨激烈，軍事電視節(jié)目策劃面臨的挑戰(zhàn)前所未有。
（一）平臺傳播多元化
全媒體背景下，海量信息先聲奪人，任何一個網(wǎng)民都擁有話語權(quán)，都是一家“自媒體”，受眾不再完全依賴以往一直被認為獨家發(fā)布權(quán)威信息的傳統(tǒng)媒體。作為傳統(tǒng)媒體典型代表的電視媒體話語主導(dǎo)權(quán)無形中被削弱。平臺傳播的多元化，使得軍事電視節(jié)目策劃必須適應(yīng)傳播方式的轉(zhuǎn)變，從以“我”為中心變成以“用戶”為中心，把“媒介變成產(chǎn)品，將受眾當成用戶”，讓更多人樂意接受軍事電視產(chǎn)品。
（二）受眾需求多樣性
全媒體時代，受眾審美情趣發(fā)生深刻變化，需求更具多樣性，使其從電視機前轉(zhuǎn)向電腦前。據(jù)一項調(diào)查研究顯示，大約37%的網(wǎng)民減少了電視觀看時間，電視媒體受眾被分流，以至于傳統(tǒng)電視媒體影響力減弱。究其原因，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的電視媒體的傳播結(jié)構(gòu)是線性的，觀眾只能被動接受信息，觀眾想看什么節(jié)目必須等到固定時間，而新媒體完全打破了時間、空間的限制；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視觀看過程中，觀眾無法表達個人思想和看法，傳統(tǒng)電視媒體對觀眾的需求往往后知后覺，而新媒體與觀眾之間可以進行互動交流，且隨著大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體還可以為每個用戶提供“私人訂制”的內(nèi)容服務(wù)。相比之下，人們更喜歡新媒體。受眾需求的多樣性，使得軍事電視節(jié)目策劃必須著眼受眾需求細分，盡量讓受眾自身的個性化需求和感受得到滿足。
（三）播出形態(tài)多維化
全媒體時代，短小、快捷、雜亂的碎片化信息無時無刻不充斥著人們的生活，受眾獲取信息呈“碎片化”趨勢，靜下來聽新聞看電視的時間越來越少。新媒體憑借其視頻化、娛樂化、碎片化、可移動性等優(yōu)勢，吸引了大量傳統(tǒng)電視媒體的受眾。傳統(tǒng)電視媒體始終堅持的是大主題、大視野的“長篇敘事”模式，雖然其信息的完整度高于新媒體，但觀眾的流失，成為電視媒體不得不面對的現(xiàn)實。這就使得軍事電視節(jié)目策劃必須直面觀眾對新媒體依賴日趨加重、很難長時間集中在某一個固定媒介等挑戰(zhàn)，在受眾注意力不斷被縮減的情況下，策劃更多吸引受眾的作品。
二、全媒體時代軍事電視節(jié)目策劃要把握的原則
全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。這就要求軍事電視節(jié)目策劃必須把握好相關(guān)原則。具體來說，要做到“三個堅持”。
（一)堅持正確輿論導(dǎo)向
策劃是圍繞傳播目標、任務(wù)、受眾而進行的有計劃、有目的的創(chuàng)新性思維活動。無論何種節(jié)目類型，其策劃都要圍繞明確的目標進行。黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。軍事電視媒體作為黨在軍隊的喉舌，傳遞的是黨、國家和軍隊的聲音。其本身性質(zhì)決定了節(jié)目策劃必須堅持正確的輿論導(dǎo)向，毫不動搖地體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，做到愛黨、護黨、為黨。只有保證節(jié)目的思想正確，才能將積極向上的輿論導(dǎo)向作用發(fā)揮出來。要通過精心策劃的一個個軍事電視節(jié)目的播出，引導(dǎo)官兵淬煉思想、堅定信仰，廓清思想迷霧、增強政治定力，讓黨對軍隊絕對領(lǐng)導(dǎo)在廣大官兵思想中深深扎根，融入靈魂。
(二)堅持實事求是
節(jié)目策劃與一般性的藝術(shù)創(chuàng)意實踐不同，它受到大眾傳媒法則和規(guī)則的約束。如前所述，作為黨在軍隊的喉舌，軍事電視媒體傳遞的是黨、國家和軍隊的聲音。軍事電視節(jié)目策劃只有堅持實事求是，遵循新聞傳播規(guī)律，保證電視節(jié)目的具體、客觀和真實，才能給觀眾提供有價值的信息，讓觀眾的需求得到滿足。這就要求軍事電視工作者必須以事實為依據(jù)、遵循真實性原則，切實讓策劃的選題符合現(xiàn)行的有關(guān)政策、報道方式、編輯方式等；始終將嚴肅、嚴謹放在第一位，確保軍事電視節(jié)目的公信力。尤為值得注意的是，雖然軍事電視節(jié)目有著收視率的壓力，但是不能為了博眼球，編造、虛構(gòu)和夸大信息，造成負面影響。特別是對于突發(fā)性新聞節(jié)目的策劃，從發(fā)布時機到表述方式都需要深度考量，防止因時機不對、信息表達不準確，導(dǎo)致觀眾的誤讀，造成難以挽回的后果。
（三）堅持內(nèi)容為王
全媒體時代，內(nèi)容為王的規(guī)律依然適用，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是電視媒體最重要的生存和發(fā)展根基。因此，軍事電視節(jié)目策劃要緊貼部隊中心工作，聚焦備戰(zhàn)打仗，圍繞廣大受眾關(guān)心關(guān)注的重要、權(quán)威、專業(yè)、獨家、深度、多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容謀篇布局，精心籌劃，打造特色鮮明、定位準確、制作精良的節(jié)目，不斷提高傳播質(zhì)效。
三、提高全媒體時代軍事電視節(jié)目策劃質(zhì)效的著力點
全媒體時代，傳播平臺和分發(fā)渠道發(fā)生深刻變化，軍事電視節(jié)目策劃應(yīng)求新求變，找準著力點。
（一）不斷創(chuàng)新突破
節(jié)目策劃是創(chuàng)造性的活動，軍事電視節(jié)目策劃只有做到“人無我有，人有我新”，才能讓節(jié)目脫穎而出。一是角度新奇獨特。策劃時應(yīng)從自身所處的優(yōu)勢和特點出發(fā)，選取最佳角度切入，不拘泥于陳規(guī)、勇于打破傳統(tǒng)知識結(jié)構(gòu)、不受經(jīng)驗和固有思維的羈絆，另辟蹊徑，尋求突破，大膽創(chuàng)新。二是內(nèi)容新鮮活潑。如前所述，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是電視媒體最重要的生存和發(fā)展根基，故應(yīng)圍繞內(nèi)容精心策劃，千方百計讓觀眾在收看節(jié)目中能有新的發(fā)現(xiàn)、新的啟示、新的收獲。三是包裝新穎別致。包裝在商品交易中的作用是顯而易見的。軍事電視節(jié)目策劃也要圍繞包裝下功夫，讓觀眾在視覺感官上形成穩(wěn)定的記憶，建立起節(jié)目品牌的良好形象。
（二）注重跨界整合
全媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體為適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化不斷整合資源，尋找新的突破口。軍事電視節(jié)目策劃要注重依托軍隊報紙、廣播、新媒體等權(quán)威內(nèi)容，打造多視角的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。要圍繞網(wǎng)絡(luò)論壇、手機視頻、微博播報等直播方式進行策劃。同時，還要對節(jié)目原創(chuàng)內(nèi)容重新開發(fā)，針對互聯(lián)網(wǎng)傳播碎片化的特點，將節(jié)目進行二次編輯使其成為符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特點的深度策劃。解放軍新聞傳播中心廣播電視部播出的軍事節(jié)目《爭當擎旗手》，由中國軍網(wǎng)精心策劃后，截取其中的一段內(nèi)容制作成短視頻，經(jīng)過二次開發(fā)后傳播，不到24小時播放量就過億，成為網(wǎng)絡(luò)爆款，實現(xiàn)多元傳播、資源共享。這值得其他軍隊媒體借鑒。此外，還要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的互動優(yōu)勢，讓更多觀眾參與到節(jié)目互動中，擴大節(jié)目傳播范圍。
（三）抓住時效性和時宜性
軍事電視節(jié)目的策劃，時效性和時宜性十分重要。一是要在選題規(guī)劃上，結(jié)合全年重要的時間節(jié)點、重大紀念日等提前籌劃。如征兵宣傳、老兵退伍、新兵入伍等重要時機，突出重點，有針對性地策劃。二是要按照總體規(guī)劃，確定策劃的方式方法、覆蓋渠道、力量使用等綜合方案，配合重大時間節(jié)點的推介安排，形成縱向覆蓋全年、橫向涵蓋所有手段的宣傳策劃體系。三是應(yīng)結(jié)合重大軍事行動加強策劃，發(fā)揮重大軍事行動信息來源權(quán)威、主題集中、內(nèi)容和形式呈現(xiàn)獨特等優(yōu)勢，通過精心策劃強化社會效應(yīng)。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責任編輯：姜興華
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