提高全媒體時(shí)代黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效論析 ——《解放軍報(bào)》“貫徹依法治軍戰(zhàn)略系列談”專欄的實(shí)踐與啟示
摘 要：全媒體時(shí)代，黨的創(chuàng)新理論傳播面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文結(jié)合《解放軍報(bào)》“貫徹依法治軍戰(zhàn)略系列談”專欄文章,通過(guò)分析依法治軍戰(zhàn)略傳播實(shí)踐，從把握傳播特點(diǎn)規(guī)律、優(yōu)化闡釋方式方法、拓展宣傳形式手段三個(gè)方面，探討提高全媒體時(shí)代黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效的方法路徑。
關(guān)鍵詞：《解放軍報(bào)》；黨的創(chuàng)新理論；依法治軍戰(zhàn)略；傳播質(zhì)效
2022年3月18日至5月27日，《解放軍報(bào)》在“思想戰(zhàn)線”專版開(kāi)設(shè)“貫徹依法治軍戰(zhàn)略系列談”專欄（以下簡(jiǎn)稱該專欄）。著眼提高全媒體時(shí)代黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效，該專欄注重把握理論傳播的特點(diǎn)規(guī)律，著力優(yōu)化理論闡釋方式方法，積極拓展理論宣傳形式手段，全面系統(tǒng)解讀依法治軍戰(zhàn)略，分析依法治軍實(shí)踐，引發(fā)積極反響，對(duì)提高新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效有諸多啟示。
一、注重把握全媒體時(shí)代黨的創(chuàng)新理論傳播的特點(diǎn)規(guī)律
該專欄注重把握全媒體時(shí)代黨的創(chuàng)新理論傳播的特點(diǎn)規(guī)律，對(duì)提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效進(jìn)行了有益探索。
講求及時(shí)高效。習(xí)主席在出席十三屆全國(guó)人大五次會(huì)議解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)全體會(huì)議發(fā)表貫徹依法治軍戰(zhàn)略的重要講話后，該專欄于2022年3月18日推出第1篇理論闡釋文章《提高國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)法治化水平》，此后又陸續(xù)刊發(fā)9篇文章，使廣大官兵快速了解掌握依法治軍戰(zhàn)略的政治意蘊(yùn)、精神實(shí)質(zhì)和實(shí)踐要求，充分調(diào)動(dòng)廣大官兵投身中國(guó)特色軍事法治建設(shè)的積極性主動(dòng)性創(chuàng)造性。
強(qiáng)調(diào)權(quán)威準(zhǔn)確。全媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)，人人都是評(píng)論員”，廣大官兵更加期待權(quán)威觀點(diǎn)的正確指引。這就要求黨的創(chuàng)新理論傳播必須強(qiáng)化主流媒體的公信權(quán)威，發(fā)揮“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的引導(dǎo)帶頭作用。該專欄約請(qǐng)軍內(nèi)知名專家學(xué)者進(jìn)行理論闡釋，既拓展了黨的創(chuàng)新理論傳播范圍，又增強(qiáng)了軍隊(duì)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，凸顯了《解放軍報(bào)》這一“軍”字招牌的權(quán)威性。
注重系統(tǒng)全面。提高全媒體時(shí)代黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效，既要深入理解把握黨的創(chuàng)新理論本身所具有的全局性、整體性特征，也要注重運(yùn)用系統(tǒng)化思路探索理論傳播實(shí)踐。該專欄在謀篇布局上采取“總分”結(jié)構(gòu)，邏輯嚴(yán)密、條理清晰。第1篇《提高國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)法治化水平》總體介紹依法治軍戰(zhàn)略的重大意義、核心要求、工作重點(diǎn)等內(nèi)容；第2篇《運(yùn)用系統(tǒng)觀念貫徹依法治軍戰(zhàn)略》對(duì)貫徹依法治軍戰(zhàn)略的方法論予以明確；第3篇到第10篇圍繞“八個(gè)堅(jiān)持”具體破題，細(xì)致闡述了“八個(gè)堅(jiān)持”的內(nèi)涵要義和核心要求。
注重把握全媒體時(shí)代黨的創(chuàng)新理論傳播的特點(diǎn)規(guī)律是提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效的前提條件。這一點(diǎn)啟示我們，提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效，要加強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論傳播銳度，充分發(fā)揮主流媒體理論宣傳主陣地的優(yōu)勢(shì)，迅速高效地將黨的創(chuàng)新理論傳播開(kāi)來(lái)，使全軍官兵第一時(shí)間了解掌握；要加強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論傳播精準(zhǔn)度，增強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論傳播權(quán)威性、公信力，使之真正成為引領(lǐng)官兵統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚力量的思想武器；要加強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論傳播深度，將實(shí)踐中的重大理論問(wèn)題、廣大官兵普遍關(guān)心關(guān)注的突出現(xiàn)實(shí)問(wèn)題融入黨的創(chuàng)新理論闡釋之中。
二、著力優(yōu)化全媒體時(shí)代黨的創(chuàng)新理論闡釋方式方法
該專欄文章通過(guò)轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系和表達(dá)形式，使思想性、邏輯性見(jiàn)長(zhǎng)的理論闡釋文章更具可讀性。
融匯歷史與現(xiàn)實(shí)。在闡釋黨的創(chuàng)新理論過(guò)程中將歷史與現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來(lái)，讓歷史的光輝照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，能夠有效提升黨的創(chuàng)新理論的思想性和歷史感。例如，《堅(jiān)持黨對(duì)軍隊(duì)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)》一文，回顧梳理了“黨對(duì)軍隊(duì)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)”在我軍各個(gè)時(shí)期的發(fā)展脈絡(luò)，歷史的縱深感、厚重感撲面而來(lái)。文章進(jìn)而總結(jié)提煉了黨的十八大以來(lái)這一制度的創(chuàng)新發(fā)展，得出“只有在黨的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)下貫徹依法治軍戰(zhàn)略，才能確保依法治軍有靈魂、有方向”這一結(jié)論，既提高了理論文章的可讀性，也增強(qiáng)了讀者的信服度。
貫通理論與實(shí)踐。黨的創(chuàng)新理論只有瞄準(zhǔn)軍事實(shí)踐，才會(huì)在廣大官兵中引發(fā)共鳴、達(dá)成共識(shí)。例如，《堅(jiān)持按照法治要求轉(zhuǎn)變治軍方式》一文，明確提出“法治觀念較為淡薄，法治精神沒(méi)有真正確立起來(lái)”“有些機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部依法開(kāi)展工作的能力不高，‘五多’現(xiàn)象屢禁不止”“對(duì)權(quán)力的制約監(jiān)督還不夠嚴(yán)密科學(xué)”等問(wèn)題在一些部隊(duì)還不同程度存在。列舉實(shí)踐中存在的上述問(wèn)題，不僅是為了直面問(wèn)題、解釋問(wèn)題，更是為了尋根溯源、尋找對(duì)策，帶著解決問(wèn)題的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)建立依法運(yùn)轉(zhuǎn)落實(shí)工作的新模式。
兼顧專業(yè)與通俗。傳播黨的創(chuàng)新理論既需要“陽(yáng)春白雪”，又需要“下里巴人”，必須正確處理好專業(yè)與通俗的關(guān)系。該專欄文章里，既有理論性、專業(yè)性很強(qiáng)的論述，如對(duì)依法治軍戰(zhàn)略的重大意義、基本內(nèi)涵等進(jìn)行界定，也有口語(yǔ)化、通俗化的內(nèi)容。該專欄充分考慮官兵的認(rèn)知水平、理解層次不同等因素，采用事實(shí)、案例、數(shù)據(jù)等生動(dòng)語(yǔ)言，將黨的創(chuàng)新理論通過(guò)形象直觀的方式表達(dá)出來(lái)，提升官兵的接受度。
著力優(yōu)化黨的創(chuàng)新理論闡釋方式方法是提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效的內(nèi)在要求。這一點(diǎn)啟示我們，提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效，要強(qiáng)化憂患意識(shí)，堅(jiān)持底線思維，想方設(shè)法回應(yīng)官兵所思所想、解決官兵所急所盼，切實(shí)把廣大官兵投身強(qiáng)軍偉業(yè)的熱情激發(fā)出來(lái)、力量凝聚起來(lái)；要善于關(guān)注和解答影響制約戰(zhàn)斗力生成提高的深層次理論難題，努力為謀戰(zhàn)勝戰(zhàn)提供有力理論支撐；要緊跟軍隊(duì)建設(shè)發(fā)展改革步伐，立起備戰(zhàn)打仗鮮明導(dǎo)向，深入研究軍事理論助推深化軍隊(duì)改革、助推戰(zhàn)斗力生成提高的作用機(jī)理，推動(dòng)軍隊(duì)各項(xiàng)工作向能打仗、打勝仗聚焦。
三、積極拓展全媒體時(shí)代黨的創(chuàng)新理論宣傳形式手段
該專欄文章采取多種形式擴(kuò)大受眾覆蓋面，滿足不同受眾的多樣化信息需求，促進(jìn)了有效傳播。
堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體理論宣傳主陣地。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的傳播面臨新的挑戰(zhàn)。但不可否認(rèn)的是，紙媒尤其是黨報(bào)在部分受眾中依然是最主要的傳播途徑，其權(quán)威性、準(zhǔn)確性、公信力一直得到廣大受眾的認(rèn)可?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，紙媒的地位作用仍十分重要。提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效要守住傳統(tǒng)媒體這個(gè)陣地，滿足不同受眾的信息獲取習(xí)慣和需求。同時(shí)，可以通過(guò)圖片、漫畫等形式豐富和拓展傳統(tǒng)紙媒的傳播樣態(tài)，增強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論吸引力。
開(kāi)發(fā)原有紙媒平臺(tái)新功能。該專欄在最后一篇理論文章《堅(jiān)持貫徹全面依法治國(guó)要求》的標(biāo)題區(qū)設(shè)置二維碼，通過(guò)微信掃碼后即可實(shí)現(xiàn)全系列掌上閱讀功能，體現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒平臺(tái)的守正創(chuàng)新。下一步，可以考慮開(kāi)發(fā)通過(guò)微信掃碼，實(shí)現(xiàn)播放與稿件內(nèi)容一致的音視頻功能，滿足不同受眾的差異化需求。
打好多種媒體平臺(tái)傳播組合拳。該專欄文章通過(guò)微博、微信等新媒體平臺(tái)同步推送、立體傳播，真正實(shí)現(xiàn)多方位、多樣式、多角度呈現(xiàn)。通過(guò)融媒體矩陣發(fā)力，既進(jìn)一步強(qiáng)化了主流媒體的地位，也最大限度地將黨的創(chuàng)新理論文章投放部隊(duì)、直抵官兵，有效擴(kuò)大了傳播范圍，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的效果。
積極拓展黨的創(chuàng)新理論宣傳形式手段是提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效的時(shí)代要求。這一點(diǎn)啟示我們，提高黨的創(chuàng)新理論傳播質(zhì)效，要加強(qiáng)對(duì)不同傳播對(duì)象的深入研究分析，有針對(duì)性地分層分級(jí)做好理論宣傳工作；要強(qiáng)化融合觀念，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新興媒體，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、VR等媒體形式立體呈現(xiàn)，從而形成傳播黨的創(chuàng)新理論的濃厚輿論氛圍。理論工作者需要進(jìn)一步加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，培塑形成宏觀的戰(zhàn)略視野、深厚的理論功底、嚴(yán)密的邏輯思維和精準(zhǔn)的表達(dá)能力，切實(shí)錘煉黨的創(chuàng)新理論傳播實(shí)戰(zhàn)本領(lǐng)。
（作者單位：國(guó)防大學(xué)政治學(xué)院西安校區(qū)）
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