“三個把握”：提高全媒體時代涉軍輿情引導質效
摘 要：全媒體時代，涉軍輿情呈現(xiàn)出多元、復雜、快變的新動態(tài)，涉軍輿情的引導工作也不可避免地面臨著更為嚴峻的挑戰(zhàn)。如何做好全媒體時代的涉軍輿情引導工作，需要結合涉軍輿情的傳播特點、引導原則，制定切實可行的引導對策，引導涉軍輿情向積極、良好的態(tài)勢發(fā)展。
關鍵詞：全媒體時代；涉軍輿情；引導
隨著全媒體時代的到來，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻的變化，我軍面臨的網(wǎng)絡意識形態(tài)斗爭形勢更加復雜嚴峻，要贏得這場斗爭的勝利，必須結合涉軍輿情的傳播特點、引導原則，制定切實可行的引導對策，在提高涉軍輿情引導質效上下功夫。
一、把握涉軍輿情特點，直面嚴峻挑戰(zhàn)
通過對涉軍輿情范圍和類型分析，涉軍輿情除了具有一般網(wǎng)絡輿情的基本特征外，還有其鮮明特點。
政治性強。涉軍輿情往往關系到人民軍隊的形象，關系到軍民關系，關系到黨和國家的政策法規(guī)，特別是在當前國際局勢紛繁復雜，國內深化改革，各種矛盾交織并存的情況下，涉軍信息很容易成為網(wǎng)上關注的焦點和熱點，在網(wǎng)上形成圍觀之勢。比如，2021年2月19日，仇某明在微博上發(fā)布信息，貶低、嘲諷衛(wèi)國戍邊的英雄烈士，造成惡劣社會影響。該事件的輿情討論引出的問題，事關人民軍隊形象，事關軍心士氣，政治性很強。
話題敏感。軍隊、軍人、裝備這些字眼本身對自媒體有著天然的吸引力，加之涉軍信息敏感度高，容易引發(fā)人們的關注，這也讓一些別有用心者找到了“發(fā)展自我”的“溫床”。他們?yōu)榱瞬┤搜矍?，頻頻消費我軍形象，將小事炒成熱點、將熱點炒成焦點、將焦點炒成爆點，甚至編造虛假信息。比如，將2017年11月底發(fā)生的“紅黃藍幼兒園”虐童事件，刻意與軍隊關聯(lián)，在微博上擴散傳播，并通過自媒體的發(fā)酵，形成“裹挾輿論”之勢。
傳播極速。進入5G時代，網(wǎng)絡以極高的速率、極大的容量、極低的時延開啟萬物互聯(lián)時代，也使得不實信息的傳播成本更低，輿情爆發(fā)更易極速化，而涉軍輿情的政治性、敏感性等特點，決定了涉軍輿情更易在極短的時間內瞬間爆發(fā)、擴散與傳播，引發(fā)嚴重的社會危機。2011年的溫州動車事故在微博上短期內就引發(fā)上億條信息討論，以及近年來圍繞新冠肺炎疫情相關話題，也頻繁登上熱搜，就是最好的例證。
成因復雜。當前國際國內矛盾錯綜復雜，新老矛盾交織在一起，使得涉軍輿情的成因十分復雜。涉軍輿情既有國內輿論大環(huán)境的影響，更有敵對勢力的幕后惡意炒作；既有好事者的無意點燃推動，也有網(wǎng)絡水軍的推波助瀾。比如，通過論壇和微信朋友圈等網(wǎng)絡平臺刻意放大退役軍人安置等方面的問題，惡意炒作我軍現(xiàn)行的轉業(yè)安置政策等案例，其輿情的成因、參與人員、地域差別都比較復雜，容易混淆視聽。綜上所述，諸多因素交織在一起，給涉軍輿情引導管控帶來嚴峻挑戰(zhàn)。
二、把握涉軍輿情引導原則，實現(xiàn)預期目標
涉軍輿情引導政策性、敏感性、時效性強，必須把握總體態(tài)勢，遵循相關原則。
及時性原則。發(fā)揮“首因效應”，主動發(fā)聲。首因效應表現(xiàn)為在記憶或社會知覺中，首先出現(xiàn)的信息往往記識得牢固和準確，給個體留下的印象最鮮明深刻。因此，解決涉軍輿情問題，必須做到先聲奪人，主動出擊，爭當輿論事件的“第一定義人”和“第一解釋者”，以此影響公眾的直觀認知和心理定勢。比如，2020年10月“最美護士于鑫慧”事件，因其債務等問題，讓她跌入輿論谷底。當事人所在單位洋口鎮(zhèn)衛(wèi)生院及時發(fā)布說明，從公民的社會責任和個人事務兩個角度回應網(wǎng)民關切，迅速平息了輿情。
主動性原則。主動設置議題，掌握話語權。要根據(jù)受眾需求和媒體關注焦點，及時掌握受眾“想什么”“有什么疑問”等，主動設置議題，把我們想表達的意思講清楚，把事件的來龍去脈講明白，把處理問題的政策措施講透徹。盡可能把輿論關注點集中在我們設置的議題上，讓輿情圍繞我們設置的議程展開，掌握主動權。比如，2016年的“魏則西事件”曝光后，網(wǎng)上鋪天蓋地的是對軍隊醫(yī)院批評質疑聲。中國軍網(wǎng)等軍媒通過向網(wǎng)民持續(xù)推送“軍隊醫(yī)院因魏則西事件跟著挨罵冤不冤？”“假如白求恩遇到了‘莆田系’”等系列文章，引導網(wǎng)民理性看待軍隊醫(yī)院存在的個別問題，不能將個別現(xiàn)象看成是普遍現(xiàn)象，影響軍隊醫(yī)院形象，有效平息了風波。這值得其他軍隊媒體借鑒。
針對性原則。只有系統(tǒng)地研究目標受眾，才能有針對性地開展涉軍輿情引導工作。受眾的媒介接觸是一項基于自我需求而對媒介內容進行選擇的活動，受眾的需求必然會對引導效果產(chǎn)生制約。因此，涉軍輿論引導工作必須準確把握網(wǎng)絡輿論的運行規(guī)律，認真分析目標受眾的個性特點、接受習慣和思維方式，在此基礎上有針對性地探索引導模式和創(chuàng)新引導方法，確保引導有的放矢。近年來，已有諸多軍隊宣傳部門入駐抖音、B站等新媒體平臺，滿足了受眾對于國防和軍隊建設的關注需求，取得了良好的社會反響。
三、把握涉軍輿情引導的方法路徑，創(chuàng)新戰(zhàn)法手段
目前，我國正處于社會轉型期，加之西方勢力的滲透破壞，容易因涉軍輿情引發(fā)危機。而這一背景放在全媒體時代，公民參與意識增強，輿論傳播速度提升，需要采取有效的輿論引導策略，提高應對危機、化解危機的水平。
提高官兵維護我軍形象意識。一是要加強官兵思想建設。在軍隊內部，要對官兵加強“珍惜榮譽、為軍旗添彩”“防微杜漸、不授人以柄”等教育，牢固樹立正確的世界觀人生觀價值觀，堅守信仰，嚴守紀律，樹立良好的軍人形象。二是要提高官兵防范炒作能力。從各方面嚴格規(guī)范自己的言行舉止，不隨意發(fā)表評論、不信謠不傳謠，防止被別有居心者利用。三是要筑牢保密堤壩。提高官兵保密意識，嚴格執(zhí)行相關通訊工具的使用規(guī)定，做好涉密載體的管控，防止失泄密事件發(fā)生。
完善網(wǎng)絡涉軍輿情管控機制。一是建立監(jiān)測預警機制。應用大數(shù)據(jù)技術，加強對涉軍輿情的搜集匯總、分析研判和反饋處理。通過對敏感詞過濾、主題檢測、統(tǒng)計分析等，形成輿情分析報告，為做出正確輿論引導提供分析依據(jù)。二是建立信息處理平臺。通過采取加密、防干擾、防網(wǎng)絡入侵等信息安全技術，使平臺具備數(shù)據(jù)源點鑒別、訪問控制等安全功能，嚴防危險數(shù)據(jù)進入網(wǎng)絡。三是建立軍地協(xié)作機制。加強與地方公安、網(wǎng)信、宣傳等部門的聯(lián)系，健全完善工作例會、線索查證、要情會商等制度，共同抵御化解全媒體時代涉軍輿情危機。
綜合運用多種媒體手段引導。一是建強平臺。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在內容、品牌等方面優(yōu)勢的同時，做大做強中國軍網(wǎng)等官方門戶網(wǎng)站，組織各級量力開設以微信、微博、客戶端為主的新媒體平臺，形成多位一體宣傳矩陣，增強涉軍宣傳話語權。二是拓寬渠道。面向全員全域全時發(fā)布信息，用好數(shù)字電視、網(wǎng)絡等新渠道，加強與軍外媒體的合作，聚合不同渠道優(yōu)勢，加大傳播攻勢。三是豐富形式。根據(jù)受眾閱讀習慣和喜好，盡可能采用圖片、視頻、漫畫、H5等承載信息量大、易于被接受的展現(xiàn)方式，通過形式上的變化帶動內容上的創(chuàng)新，增強正能量信息的傳播質效。
建強網(wǎng)絡涉軍輿情引導隊伍。一是以培訓打牢素質基礎。注重采、寫、編、播實操能力的訓練，培樹全媒型思維和大傳播理念，強化輿情監(jiān)控、輿論引導、攝影攝像、多媒體發(fā)稿等技能，切實提高其互動反饋、嵌套傳播、非線性寫作和新聞聚合的全媒體發(fā)聲能力。二是用輪崗復合專業(yè)素養(yǎng)。采取多媒態(tài)換崗鍛煉，掌握不同媒態(tài)新聞傳播的基本業(yè)務和專業(yè)技能。組織軍隊網(wǎng)評員在重大熱點問題上進行輿論引導，派遣軍隊記者赴外執(zhí)行任務，培養(yǎng)打造一批政治過硬、精通外語、熟悉國際傳播規(guī)律的輿論引導骨干。三是靠機制激發(fā)整體活力。完善選拔、培養(yǎng)、保留、考核等制度，確保其能力素質達到全媒滿訓、專業(yè)精通、素質均衡，在其職務晉升、評功評獎等方面適當給予政策傾斜，確保有一支梯次配備合理、類別覆蓋全面的人才隊伍作支撐。
（作者單位：武警江西總隊政治工作部）
責任編輯：楊慶民
?