對(duì)全媒體時(shí)代新聞趣味性“度”的思考 ——兼談軍隊(duì)主流媒體如何發(fā)揮軍事新聞趣味性優(yōu)勢(shì)貼近受眾
摘 要：全媒體時(shí)代，把握好新聞趣味性的“度”能使新聞更加貼近受眾，但必須高度警惕新聞過(guò)度娛樂(lè)化帶來(lái)的危害。軍隊(duì)主流媒體把握好新聞趣味性的“度”，必須創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，確保導(dǎo)向的正確性；遵循傳播規(guī)律，確保新聞的真實(shí)性；把握傳播尺度，確保新聞的平衡性。
關(guān)鍵詞：新聞趣味性；宣傳導(dǎo)向；傳播規(guī)律
按照當(dāng)前傳播領(lǐng)域普遍的觀點(diǎn)，新聞趣味性是新聞在內(nèi)容上為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的特性，是新聞價(jià)值的要素之一。全媒體時(shí)代給如何發(fā)揮新聞的趣味性優(yōu)勢(shì)帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新聞媒體作為黨和人民的喉舌，必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，成風(fēng)化人、凝心聚力。把握好新聞趣味性的“度”能使新聞更加貼近受眾，但必須高度警惕新聞過(guò)度娛樂(lè)化帶來(lái)的危害。軍隊(duì)主流媒體把握好新聞趣味性的“度”，必須創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，確保導(dǎo)向的正確性；遵循傳播規(guī)律，確保新聞的真實(shí)性；把握傳播尺度，確保新聞的平衡性。
一、把握好新聞趣味性的“度”能使新聞更加貼近受眾
全媒體時(shí)代，微閱讀、淺閱讀、碎片化閱讀成為大多數(shù)受眾選擇的一種閱讀方式。為吸引受眾，一些主流媒體嘗試著“硬新聞軟著陸”，注重凸顯新聞的趣味性。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是在選取報(bào)道內(nèi)容時(shí)注重軟新聞，并把這些軟新聞放在版面的突出位置?；二是從最初強(qiáng)調(diào)“硬”新聞適度加入人情味元素，以增強(qiáng)報(bào)道的貼近性，演變?yōu)橛械男侣剰膰?yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè)價(jià)值；三是有的新聞從強(qiáng)調(diào)權(quán)威、嚴(yán)肅的敘述形式演變?yōu)檫M(jìn)一步強(qiáng)化事件報(bào)道中的戲劇懸念，強(qiáng)調(diào)其故事性、情節(jié)性，試圖走新聞文學(xué)化道路。
上述三個(gè)方面的表現(xiàn)形式，其實(shí)是在新聞傳播中追求趣味性的具體體現(xiàn)，對(duì)如何把握好“度”是一個(gè)挑戰(zhàn)。在這個(gè)問(wèn)題上，主流媒體的專版、副刊、周末特刊嘗試較多，并得到大多數(shù)受眾的認(rèn)可。軍隊(duì)主流媒體近年來(lái)也在這方面進(jìn)行了有益探索。比如，《解放軍報(bào)》長(zhǎng)征副刊在轉(zhuǎn)變敘事方式上進(jìn)行了有益探索與實(shí)踐。以2019年底至2020年初對(duì)“人民楷?！蓖趵^才的宣傳為例，長(zhǎng)征副刊分3次連續(xù)刊登的反映王繼才守島32年感人事跡的報(bào)告文學(xué)作品《島》《家》《旗》，就進(jìn)行了跨文體寫(xiě)作的嘗試。有評(píng)論指出，新聞、小說(shuō)、散文、詩(shī)歌等多種文體要素在這3篇報(bào)告文學(xué)中得到了有機(jī)融合，使文本兼有小說(shuō)的懸念、新聞的簡(jiǎn)潔、散文的抒情、詩(shī)歌的靈動(dòng)。再如，2019年改版后的《人民武警報(bào)》，基于正刊副刊的角色定位,在星期特刊的視角轉(zhuǎn)化上進(jìn)行了全新的探索和嘗試。改版后的星期特刊重新定位為對(duì)正刊進(jìn)行“視角補(bǔ)充”，即以多元、立體視角對(duì)武警部隊(duì)進(jìn)行全方位、富有質(zhì)感的報(bào)道，包括重大事件、中心工作和各級(jí)普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題。其中的主打欄目“橄欖時(shí)空”主要透過(guò)官兵的工作與生活，從不同的視角去觀察和解析特定的人和事，用平視的眼光去還原生活的本質(zhì),用透視的眼光去觀察人性人生。該報(bào)的嘗試，在軍內(nèi)外引起積極反響。
這啟示我們，把握好新聞趣味性的“度”能使新聞更加貼近受眾，增強(qiáng)吸引力。從新聞傳播學(xué)角度來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)化是作為新聞價(jià)值要素之一的趣味性的應(yīng)有之義，也是新聞傳播的功能之一。把握好新聞趣味性的“度”，從某種程度上說(shuō)，是強(qiáng)化新聞媒體服務(wù)功能的具體體現(xiàn)。對(duì)軍隊(duì)主流媒體而言，軍事的特殊性、神秘性和自身?yè)碛械臋?quán)威性，在發(fā)揮軍事新聞趣味性優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化娛樂(lè)功能上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，給強(qiáng)化服務(wù)功能提供了極大便利，也提出了新的更高要求，那就是必須始終增強(qiáng)宗旨意識(shí)，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，真實(shí)了解反映基層官兵的需求心聲，切實(shí)在創(chuàng)新服務(wù)方式、提升服務(wù)溫度、增強(qiáng)服務(wù)質(zhì)效上彰顯媒體的責(zé)任和價(jià)值。
二、必須高度警惕新聞過(guò)度娛樂(lè)化帶來(lái)的危害
客觀地說(shuō)，一些輕松娛樂(lè)的新聞貼近了受眾，為提高傳播質(zhì)效提供了有益樣本。但值得警惕的是，有的媒體過(guò)了“度”，出現(xiàn)了泛娛樂(lè)化的現(xiàn)象。有的為增加所謂閱讀量，靠炮制聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題、捕風(fēng)捉影的報(bào)道來(lái)吸引眼球，甚至是主觀想象或者精心“制造”；有的為追求所謂輕松快樂(lè)，貌似自我解嘲、近乎私塾講古、刻意編順口溜、過(guò)分調(diào)侃玩笑，既無(wú)信息含量，也無(wú)基本事實(shí)；有的打著所謂強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維的旗號(hào)，熱衷低俗，片面追求娛樂(lè)化，把媒體的使命拋在腦后；等等。這些都與媒體的職責(zé)使命嚴(yán)重相悖。
由此可見(jiàn)，過(guò)度娛樂(lè)化問(wèn)題帶來(lái)的危害不容忽視。首先，直接影響到媒體的導(dǎo)向，甚至給敵對(duì)勢(shì)力鉆空子。當(dāng)前，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)極端尖銳復(fù)雜，歷史虛無(wú)主義思潮沉渣泛起。比如，前些年出現(xiàn)的“火燒邱少云違背生理學(xué)”“狼牙山五壯士實(shí)為欺壓百姓的土匪”等網(wǎng)文，就是別有用心者打著新聞娛樂(lè)化標(biāo)簽，詆毀我黨我軍形象的具體體現(xiàn)，用心極其險(xiǎn)惡。其次，從傳播學(xué)的角度看，長(zhǎng)期接觸娛樂(lè)性內(nèi)容，難免會(huì)使受眾面對(duì)嚴(yán)肅性話題變得麻木，甚至使社會(huì)風(fēng)氣更加浮躁，不利于青少年成長(zhǎng)。再次，過(guò)度娛樂(lè)化將會(huì)占用大量受眾的注意力資源，真正需要被知道的事情反而遭到忽視。比如，2016年8月14日凌晨，某明星突然發(fā)出的離婚聲明，一下子吸引了眾多國(guó)人的眼球。當(dāng)時(shí)，連奧運(yùn)會(huì)這個(gè)舉世矚目的重大體育賽事都少有人關(guān)注了，而且“8·15”日本投降日都因此被“淡忘”了。這不能不引起我們深思和警惕。
三、把握好新聞趣味性的“度”要堅(jiān)持的原則要求
新聞媒體是黨和人民的喉舌。作為主流媒體，特別是軍隊(duì)主流媒體，必須堅(jiān)決防止過(guò)度娛樂(lè)化。
創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，確保導(dǎo)向的正確性。要始終堅(jiān)持把正確的政治方向擺在第一位，確保傳播正確的政治導(dǎo)向和思想傾向。要把傳播正能量作為硬標(biāo)準(zhǔn)，用生動(dòng)故事詮釋深刻主題，以有高度、有深度、有溫度的報(bào)道，用更靈活的方式和受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言，重點(diǎn)吸引、感染和鼓舞官兵，在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中使先進(jìn)思想引領(lǐng)更加有力；要把我黨我軍的方針政策作為硬標(biāo)準(zhǔn)，仔細(xì)衡量作品是否符合我黨我軍各項(xiàng)方針政策，特別是新近頒布的大政方針政策；要把服務(wù)備戰(zhàn)打仗作為硬標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)好激發(fā)官兵練兵備戰(zhàn)熱情的宣傳員，堅(jiān)持向戰(zhàn)導(dǎo)向，突出軍味戰(zhàn)味兵味，聚焦能打仗打勝仗，激揚(yáng)強(qiáng)軍動(dòng)力、匯聚強(qiáng)軍能量，助力強(qiáng)軍實(shí)踐。
遵循傳播規(guī)律，確保新聞的真實(shí)性。新聞的真實(shí)準(zhǔn)確，無(wú)疑是主流媒體傳播的質(zhì)量底線，必須準(zhǔn)確全面地報(bào)道事實(shí)，對(duì)事實(shí)的發(fā)生原因、對(duì)事件實(shí)質(zhì)的解釋，也必須以事實(shí)為依據(jù)。對(duì)于軍事新聞來(lái)說(shuō)，在這方面的要求更高。軍隊(duì)主流媒體要堅(jiān)持黨性原則，遵循新聞規(guī)律。以當(dāng)前受眾普遍關(guān)注的紅色軍史為例，宣傳中必須完整、真實(shí)地記錄紅色軍史，不僅要確保紅色軍史上的重大戰(zhàn)役、重要會(huì)議、關(guān)鍵人物不失實(shí)、不走樣，也要保證反映局部作戰(zhàn)、基層連隊(duì)、普通戰(zhàn)士的戰(zhàn)斗情景，甚至是一個(gè)戰(zhàn)斗小故事的史料都是準(zhǔn)確可信的。這是軍隊(duì)主流媒體必須有的態(tài)度，考驗(yàn)的是軍事新聞工作者求真務(wù)實(shí)的作風(fēng)。
把握傳播尺度，確保新聞的平衡性。真正的好的新聞作品，在內(nèi)容真實(shí)的前提下，應(yīng)該做到角度新穎、形式完美，給人以認(rèn)知共識(shí)、愉悅共鳴的魅力，可感可信，回味無(wú)窮。但“硬新聞軟著陸”，不是熱衷于炒作名人軼事、奇聞趣事，也不是為了追求所謂戲劇性、煽情性、刺激性、人情味，更不是都要刻意以大字突出表現(xiàn)新聞標(biāo)題，具有煽情化傾向。所以新聞的趣味性應(yīng)該有“度”，該走娛樂(lè)化道路的走，不該走的堅(jiān)決不走，該保持嚴(yán)肅性的就要嚴(yán)肅。讓媒體既有娛樂(lè)又有嚴(yán)肅，確保新聞的平衡性。從傳播效果的方面看，只有觀眾愿意看的新聞，才能使新聞得到有效的傳播。要特別注意，理性的新聞“報(bào)道之道”應(yīng)該是該“硬”的就要“硬”，但必須講究技巧；該“軟”的就“軟”，但必須以內(nèi)容為主導(dǎo)。即便是“軟”新聞也必須講究?jī)?nèi)容的質(zhì)量，恪守媒體應(yīng)有的尺度。比如，對(duì)如前所述的紅色軍史的傳播，不是簡(jiǎn)單的從娛樂(lè)的角度史料羅列、口述回憶，更不能用娛樂(lè)的口吻講戰(zhàn)斗故事，而是要通過(guò)鮮活的史料吸引受眾。
（作者單位：北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）
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