守正創(chuàng)新：講好黨的百年故事
摘 要：講好黨的百年故事，是主流媒體必須直面的時代課題。本文結合新華社、解放軍新聞傳播中心慶祝建黨100周年宣傳實踐，探究講好黨的百年故事的方法路徑，以期為主流媒體提供借鑒參考。
關鍵詞：建黨百年；守正創(chuàng)新；傳播質效
講述好黨的百年故事，是主流媒體必須直面的時代課題。在2021年慶祝建黨100周年報道中，新華社、解放軍新聞傳播中心秉承歷史意識與新聞價值融合理念，在進軍主戰(zhàn)場的第一方陣中當好主力軍，堅持在“守正”中“創(chuàng)新”，在“創(chuàng)新”中“守正”，從策劃、采訪、寫作、傳播等方面探索講述黨的百年故事特點規(guī)律，推出了一批深入人心、影響廣泛的精品力作，大力宣傳報道黨的百年光輝歷程和重大成就，深入闡釋黨的百年奮斗歷史經驗，引起積極反響。本文結合此次宣傳實踐，探究講好黨的百年故事的方法路徑，以期為主流媒體提供借鑒參考。
一、守正為本，講述好黨的百年故事
“正”是正道，是事物的本質和規(guī)律。守正，就是堅守正道，按事物的本來面貌和客觀規(guī)律辦事。
經典傳播理論認為，媒體在具有傳播信息、傳承文化等基本功能外，更重要的職責使命是傳播主流思想。這決定了重大歷史題材報道的主題定位必須以歷史啟迪未來。
慶祝建黨100周年報道的守正，至少包含五個方面：一是深入宣傳報道黨的百年奮斗重大成就；二是深入宣傳報道黨的百年奮斗歷史經驗；三是深入宣傳報道黨不斷推進馬克思主義中國化的理論成果；四是深入宣傳報道全面推進黨的建設新的偉大工程開創(chuàng)的新局面；五是深入宣傳報道英雄模范人物和各級黨組織、廣大黨員干部取得的突出成績。
新華社、解放軍新聞傳播中心牢牢堅持守正為本，深刻把握建黨百年的政治內涵、歷史意義、時代價值，全景展現黨的百年歷程、重大成就和歷史經驗，濃墨重彩反映黨的不懈奮斗史、不怕犧牲史、理論探索史、為民造福史、自身建設史，使讀者真正認識到“中國共產黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是因為馬克思主義行！”
一是堅持正確政治方向和輿論導向。近代以后，爭取民族獨立、人民解放和實現國家富強、人民幸福，貫穿于中國共產黨百年奮斗歷程。新華社、《解放軍報》積極引導受眾正確認識百年黨史的主流本質，對歪曲黨的歷史、抹黑黨的形象的錯誤思想錯誤言論堅決亮劍，旗幟鮮明反對歷史虛無主義。“七一”前夕，新華社連續(xù)播發(fā)《民族復興的堅強核心—中國共產黨成立100周年啟示錄之“領航篇”》《照亮前路的真理光芒—中國共產黨成立100周年啟示錄之“求索篇”》等8篇述評，大氣磅礴，態(tài)度鮮明，立場堅定，擲地有聲，累計被近千家媒體采用。建黨精神、長征精神、遵義會議精神、抗美援朝精神、抗疫精神、脫貧攻堅精神……從7月14日起，《解放軍報》策劃推出“中國共產黨人的精神譜系”專版，通過實地踏訪紅色地標等方式，回溯這些偉大精神產生的歷史背景、形成過程，感悟精神偉力、傳承紅色血脈、擔當歷史重任。
二是講活黨的百年故事。黨的百年歷史，就是一部踐行黨的初心使命的歷史，就是一部黨與人民心連心、同呼吸、共命運的歷史。新華社、《解放軍報》著眼講活黨的百年故事，開設“奮斗百年路 啟航新征程·數風流人物”專欄，每天播發(fā)一至兩篇千字文，生動講述李大釗、陳延年、瞿秋白、雷鋒、杜富國、張富清等優(yōu)秀共產黨員感人至深的故事，回顧歷史，啟迪未來?！督夥跑妶蟆吠瞥觥皧^斗百年路 啟航新征程·‘七一勛章’獲得者”專欄，在要聞版刊登29位“七一勛章”獲得者事跡。這些報道，通過觀照英雄品質感受黨的歷史、弘揚民族精神，在全社會營造了紀念、敬仰、學習英雄的濃厚氛圍，引起積極反響。
三是發(fā)揚黨的新聞輿論工作的優(yōu)良作風。好的新聞報道，要靠好的作風完成，靠扎實的腳力、眼力、腦力、筆力得來。在“新思想引領新征程·紅色足跡”主題報道中，新華社和解放軍新聞傳播中心的記者發(fā)揚黨的新聞輿論工作的優(yōu)良作風，把報道建立在調查研究基礎上，到一線去、到群眾和官兵中去、到火熱的生活中去，在實踐中錘煉思想、陶冶情操、轉變作風、改進文風?！督夥跑妶蟆奉^版頭條文章《偉大夢想，從這里起航》，帶領讀者循著習主席的紅色足跡，走近中國共產黨的出發(fā)地—上海興業(yè)路76號和浙江嘉興南湖紅船，感悟百年中國滄桑巨變，宣示堅定政治信念。新華社推出的《“山”“河”映初心?—習近平總書記到過的紅色圣地之江西篇》，引領讀者重溫習主席的重要指示，展現革命老區(qū)在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下的城市發(fā)展、鄉(xiāng)村振興和產業(yè)升級。
二、創(chuàng)新為要，擴大百年大黨影響力
惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝。推動重大歷史題材報道不斷強起來，講好黨的百年故事，“創(chuàng)新”是關鍵。
重大歷史事件，是一個政黨、一個國家、一個民族思想深處影響深遠的集體記憶。唯有創(chuàng)新，才能跟上時代步伐。新華社、解放軍新聞傳播中心想方設法盤活舊聞、捕捉新聞，把那些散落于歷史長河中不為人知的顆顆珍珠撿拾起來，將發(fā)生在另一個時空的故事自然置入人們今天的視野，報道鮮活生動，引起受眾強烈共鳴。
一是創(chuàng)新內容。內容是新聞傳播最核心、最基礎的要素。內容建設始終是媒體發(fā)展創(chuàng)新的根本所在。新華社、解放軍新聞傳播中心把內容優(yōu)勢轉化為傳播優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，以優(yōu)質內容贏得用戶、贏得受眾、贏得未來。《解放軍報》立足內容創(chuàng)新這個根本，讓健在的歷史事件當事人穿透層層歷史煙云，回憶過去，破解疑團，在報道中豐滿歷史，讓受眾在滿足求知欲和好奇心中獲得“新知”。新華社大量采訪歷史見證者，通過報道見證者的獨特感受讓受眾獲得“新意”。歷史事件相關當事人“離事件本身更近”，通過他們可以實現對歷史事件細節(jié)的追問，進而讓受眾觸摸歷史的脈絡，聆聽歷史的回聲，獲取歷史的力量，點燃受眾對歷史的興趣，最大程度引起受眾的共鳴。
二是創(chuàng)新手段。當前，新媒體以不可阻擋的勢頭迅速崛起，中央主流媒體充分運用新媒體拓展重大歷史題材報道影響力。新華社上線融媒體互動產品《送你一張船票》，以習近平總書記2021年新年賀詞中提到的“一艘小小紅船承載著人民的重托、民族的希望”為主題，將中國共產黨百年征程的重要歷史時刻濃縮在一張“船票”中，一上線即被全網迅速置頂轉發(fā)，全網瀏覽量近5億次。抓住建黨百年倒計時100天重要時間節(jié)點，新華社播發(fā)節(jié)目《改變你我命運的那些瞬間》、系列網絡直播“紅色追尋”第四季“百年正青春”等融合產品，全網瀏覽量達23億次。新華社以《衛(wèi)星視角，重溫鐫刻紅色記憶的片片熱土》等多組衛(wèi)星新聞產品，帶領受眾打卡紅色地標，重溫“史上最強創(chuàng)業(yè)團隊”非同尋常的“創(chuàng)業(yè)路”。解放軍新聞傳播中心在《初心始發(fā)地，再創(chuàng)新奇跡—新思想引領新征程·紅色足跡上海篇》報道中，通過VR技術，對中共一大會址、國歌展示館等共產黨初心始發(fā)地和上海浦東展覽館、陸家嘴金融城黨群服務中心等場館進行線上展示，全景展現共產黨引領下上海的新面貌、新奇跡。
三是創(chuàng)新傳播機制。實踐證明，靠舊傳播機制激發(fā)新活力，一時一事可以，持續(xù)發(fā)展不行，整體推進不行。新華社從傳播機制入手，嘗試構建起適應全媒體時代要求的組織架構、工作流程和業(yè)務模式，推動重大歷史題材報道創(chuàng)新走向深入。如以“揭榜掛帥”形式試行全社層級的項目制實施，組建重大歷史題材報道專項班子，吸納各個門類、各個領域采編人員加入，分工合作、優(yōu)勢互補，帶動常態(tài)化融合機制形成。再如，通過建立和完善好稿評選機制、榮譽激勵機制、考核獎勵機制、差錯追責機制等體系，強化正向激勵的導向作用，提升重大歷史題材報道傳播質效。
三、守正創(chuàng)新，探索重大歷史題材報道特點規(guī)律
知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進。守正與創(chuàng)新是辯證統(tǒng)一的。堅持守正，創(chuàng)新才能有明確的立場和指向；不斷創(chuàng)新，守正才能獲得活力源泉和動力根基。
守正不渝，創(chuàng)新不止。對黨的百年歷史一次次追憶和紀念，是為了對當下現實和未來的一次次觀照和回應，更好照亮前行的路。新華社、解放軍新聞傳播中心努力在守正中創(chuàng)新，堅持在創(chuàng)新中守正，在守正創(chuàng)新中講述好黨的百年故事，有效提升報道傳播力、引導力、影響力、公信力。
一是挖掘歷史背后的感人細節(jié)。要把黨的百年故事講述得吸引人，就要著眼全媒體時代受眾審美情趣的變化，注重尋找歷史長河背后的涓涓細流，換一種視角呈現宏大歷史的精細紋路。要以事實講述歷史、以形象闡釋抽象、靠獨家挖掘的故事和細節(jié)打動人。紀念建黨百年報道對象大都是已犧牲的英雄烈士和年代久遠的史實，重大歷史事件親歷者健在的也是少數。作為此次宣傳的報道團隊成員，筆者深入采訪重大歷史事件發(fā)生地以及英雄烈士的親朋好友、歷史專家等，完成多篇“奮斗百年路 啟航新征程·數風流人物”系列報道稿件。通過一次次費盡周折的艱難尋訪，筆者探尋出一段段鮮活真實的英烈故事，讓英烈“動”了起來，讓歷史“活”了起來。為采寫《雷鋒：不朽的精神豐碑》《蘇寧：獻身國防現代化的模范干部》等稿件，筆者深入遼寧撫順、山東濰坊等地，與官兵同吃同住，深入采訪雷鋒紀念館、蘇寧紀念館工作人員，獲取第一手鮮為人知的史料素材，了解英烈們生前一個個感人的細節(jié)，稿件推出后引起積極反響。
二是揭示時代意義。歷史之所以會被反復紀念和追憶，就在于它能對現實持續(xù)不斷地產生重大影響和啟迪。重大歷史題材報道要體現出時代意義，必須超越史實本身，揭示歷史的發(fā)展規(guī)律及其對今天的昭示和影響。紀念建黨百年報道中，新華社始終注重登高望遠，超越民族、地域和時空的局限，揭示普遍意義和時代價值，推出的《改變中國命運的偉大決戰(zhàn)》《砥柱人間是此峰》等力作，充分展現習近平總書記強大的戰(zhàn)略定力、高超的政治智慧、卓越的領導能力、深厚的為民情懷，平均采用媒體超2200家。重磅評論《鐘華論|百年風華：讀懂你的樣子—獻給中國共產黨百年華誕》，用理性而又溫情的筆觸為百年大黨“畫像”，既有歷史深度，又有現實厚度，描繪出一個可信、可愛、可敬的中國共產黨?！督夥跑妶蟆吠瞥鲋匕跏鲈u《在黨的旗幟下奮斗強軍—寫在慶祝中國共產黨成立100周年之際》，深刻闡釋了人民軍隊在黨的堅強領導下，歷經硝煙戰(zhàn)火，一路披荊斬棘，付出巨大犧牲，取得一個又一個輝煌勝利，為黨和人民建立了偉大的歷史功勛。正如以“史家辦報”著稱的民國報人史量才所說，報紙剖析歷史又高于歷史。
三是關注歷史人物命運。人，永遠是歷史的主角；人，永遠是新聞的主體。新華社、《解放軍報》把筆端聚焦于個體生命，歷史話題的展開都由“人”這條靈魂主線串聯起來?！皧^斗百年路 啟航新征程·數風流人物”欄目里的人物，大多是犧牲的英烈，內容是沉重而神圣的，記者是在用文字記錄、紀念和祭奠一個個英雄的一生。每一篇稿件，記者都以強烈的人文關懷意識，既保證歷史的真實準確，又盡量做到語言生動、細節(jié)感人。歷史看似很枯燥，實質上又是很鮮活的。報道挖出了大量罕為人知的故事。這些故事對于讀者，是他們所不熟悉的新鮮事；對于歷史，則是對現有史料的豐富完善。這些報道，不是史料的堆砌和對英烈“軍功章”的簡單記錄，而是對生命的講述，對歷史的銘記。生動，因為用心。只有用心去聆聽，才能在客觀事實的基礎上，用質樸而又生動的語言，寫出打動人心的故事。
（作者單位：新華社解放軍分社、新華社新媒體中心）