揚長避短：讓深度報道煥發(fā)生機 ——全媒體時代提高軍隊紙媒深度報道傳播質(zhì)效的思考
摘 要：全媒體時代，曾在讀者中有著深刻影響的黨報深度報道，影響力面臨挑戰(zhàn)，存續(xù)價值遭遇時代之問。前瞻全媒體時代深度報道的創(chuàng)新之路，本文闡述了做好深度報道的重要性必要性，并圍繞其創(chuàng)新的著力點和方法路徑進行闡釋分析，旨在為提高軍隊主流媒體深度報道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：深度報道；問題導(dǎo)向；創(chuàng)新發(fā)展
所謂深度報道（In-depth report），指的是對重大新聞事件和社會問題進行系統(tǒng)反映的一種報道方式。其主要表現(xiàn)為通過深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系、跟蹤和探索其發(fā)展趨向，進而揭示其實質(zhì)和意義。它發(fā)端于20世紀二三十年代，不同國家有不同的名稱，比如，法國稱為“大報道”，美英稱為“大標題后的報道”，也有的國家稱為“解釋性報道”，等等。
回眸20世紀80年代中后期中國報業(yè)黃金年代，無論是中央還是地方紙媒，紛紛開設(shè)了深度報道版面，在受眾中引起積極反響。比如，《人民日報》的《中國改革的歷史方位》、新華社的《關(guān)于物價的通信》和《解放軍報》的《改革，當代中國軍人的求索》及《經(jīng)濟日報》的“關(guān)廣梅現(xiàn)象”系列報道等等，成為一個時代的記憶。
全媒體時代，隨著新興媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒受到前所未有的沖擊，曾在讀者中有著深刻影響的黨報深度報道，影響力面臨挑戰(zhàn)，存續(xù)價值遭遇時代之問。前瞻全媒體時代深度報道的創(chuàng)新之路，本文闡述了做好深度報道的重要性必要性，并圍繞其創(chuàng)新的著力點和方法路徑進行闡釋分析，旨在為提高軍隊主流媒體深度報道傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、著眼服務(wù)備戰(zhàn)打仗，充分認識全媒體時代傳統(tǒng)紙媒做好深度報道的重要性必要性
全媒體時代，信息傳播和受眾閱讀呈現(xiàn)出碎片化、淺表化、快捷化的態(tài)勢，深度報道是否還有生存發(fā)展的空間？答案當然是肯定的。
（一）深度報道是發(fā)揮傳統(tǒng)媒體專業(yè)性特色的重要方式
美國新聞學者麥爾文·曼切爾認為，“人們并不僅僅滿足于知道發(fā)生什么，他們還想知道這些事為什么發(fā)生，它們意味著什么，結(jié)果又是什么?！边@啟示我們，深度報道要煥發(fā)生機，就要實現(xiàn)從作為新聞產(chǎn)品的深度報道，到作為思維工具的深度報道的轉(zhuǎn)變，凸顯啟發(fā)眾智、助力作為的特殊功能。
全媒體時代，新聞在新媒體的傳播路徑是在不斷的轉(zhuǎn)發(fā)接力和評論附加中擴散開去的。這就意味著，誰的聲音更大、更真實、更有分量，誰就能站在信息傳播的制高點上，而誰解釋得更令人信服，誰就會擁有更多受眾。這也就超越有的單純以情節(jié)呈現(xiàn)為重心的“大特寫”式的深度報道，形成更具有意義感、價值感和社會關(guān)懷意味的“大聚焦”。
這正是軍隊紙媒最擅長的領(lǐng)域。對于《解放軍報》來說，20世紀80年代中后期至今推出的反映軍隊面對改革的《改革，當代中國軍人的求索》《做改革強軍征途上的“纖夫”》《勝戰(zhàn)之路》等等，則讓人們認識了各個時期中國軍人直面改革、融入改革的嶄新風貌。從一定意義上講，這就是《解放軍報》，也是軍隊主流媒體要堅持的，即把握正確的政治方向和輿論方向，尋找新聞的落腳點和著力點，并針對性做出導(dǎo)向鮮明、專業(yè)準確的報道，實現(xiàn)用新聞報道指導(dǎo)軍隊建設(shè)各領(lǐng)域工作的目的。
（二）深度報道是深度展現(xiàn)紙媒價值的必要途徑
深度報道怎樣才能體現(xiàn)深度？它絕不是對新聞事件描述的“詳盡版”。從業(yè)務(wù)角度上反思剖析，深度報道不是被新興媒體打擊弱化的，也不是由于我們慣常歸咎的受眾生活節(jié)奏緊張、閱讀時間少等原因造成的。從根本上說，是深度報道的質(zhì)量尚需進一步提升。傳統(tǒng)媒體在尋找突圍之路時，應(yīng)該把強化深度報道傳播質(zhì)效作為提升影響力的關(guān)鍵落點。只有通過以觀點引領(lǐng)、以整合入手拓展新聞深度，在事件之間建立關(guān)聯(lián)，才能真正體現(xiàn)深度報道特點，充分強化紙媒所具備的立體感真實感，引導(dǎo)受眾形成對報道內(nèi)容的深刻認識。
深度報道往往依托專版實現(xiàn)，在這方面，中央的幾家主要紙媒的專版都在努力做出探索。
以《人民日報》為例。2021年，該報“黨建”專版除了正常工作報道，先后推出“深度關(guān)注·抓黨建促脫貧攻堅”“百年大黨的成功密碼·基層觀察”等系列深度報道。尤其是圍繞黨史學習教育和慶祝建黨100周年，該報利用3個多月時間，策劃推出“深度關(guān)注·把好傳統(tǒng)帶進新征程”系列深度報道，對我黨成立以來的一系列好傳統(tǒng)好作風進行梳理，用以觀照現(xiàn)實，先后在專版頭條位置刊發(fā)“對黨絕對忠誠 勇于實干擔當”“深入調(diào)查研究 提高工作本領(lǐng)”“理論聯(lián)系實際 推動改革發(fā)展”“堅持民主集中制 凝聚智慧和力量”等15個專題的深度報道。在開啟新征程之際，對如何跑好新時代“這一棒”進行深入研究探索，為各級黨組織開展工作提供參考借鑒。
這種規(guī)模大、持續(xù)久的深度報道，既有強烈視覺沖擊，又有較強指導(dǎo)意義，是一般網(wǎng)媒、掌媒很難實現(xiàn)的。
綜上所述，深度報道作為黨報不可或缺的重要產(chǎn)品，只能加強。揚長避短，是深度報道煥發(fā)生機的必然選擇。對軍隊媒體而言，必須著眼服務(wù)備戰(zhàn)打仗，站在有效履行軍隊職能使命的高度，充分認識創(chuàng)新深度報道，提高其傳播質(zhì)效，是軍隊媒體實現(xiàn)“政治上更強、傳播上更強、影響力上更強”的一個重要舉措。要著眼服務(wù)備戰(zhàn)打仗，立足打贏信息化戰(zhàn)爭新聞輿論戰(zhàn)和打好意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭主動仗，發(fā)揚釘釘子精神，在揚長避短中不斷推進深度報道創(chuàng)新發(fā)展。
二、堅持問題導(dǎo)向，把握好提高軍隊紙媒深度報道傳播質(zhì)效的著力點
問題是時代的聲音，問題是工作的導(dǎo)向。對于深度報道來說，堅持問題導(dǎo)向，是軍事宣傳工作發(fā)揮指導(dǎo)作用的內(nèi)在要求，也是提高軍隊紙媒深度報道傳播質(zhì)效的著力點。
（一）緊跟改革強軍步伐關(guān)注“新點”問題
新聞講究的是一個“新”字，紙媒是新聞紙，必須要重點關(guān)注有新聞價值的“新點”。改革強軍中，隨著編制體制調(diào)整，部隊出現(xiàn)一些新事物新景象，也伴隨著新情況新問題，把這些問題抓住，也就抓住了時代的脈搏。
2021年初，軍隊頒布實施了《中國共產(chǎn)黨軍隊委員會（支部）工作規(guī)定》，強調(diào)把“堅持戰(zhàn)斗力這個唯一的根本的標準”作為黨委（支部）工作的原則。在書記、委員的素質(zhì)要求和職責中，《中國共產(chǎn)黨軍隊委員會（支部）工作規(guī)定》對基層黨委、黨支部設(shè)立作戰(zhàn)訓(xùn)練委員及其職責作出規(guī)范：負責基層黨組織議戰(zhàn)議訓(xùn)有關(guān)工作，了解和反映官兵關(guān)于軍事民主的意見建議。
基于上述變化，《解放軍報》“黨的建設(shè)”版對“作戰(zhàn)訓(xùn)練委員”這一新生角色展開研究，策劃推出《種好練兵備戰(zhàn)的“責任田”》這一期深度報道。報道從第72集團軍某旅兩名營黨委作戰(zhàn)訓(xùn)練委員的履職經(jīng)歷入手，圍繞“講自己連隊和熟悉的專業(yè)分隊多，講其他分隊和統(tǒng)籌全營任務(wù)少”“顧慮自己資歷較淺，遇到分歧不敢堅持觀點”等典型現(xiàn)象入手，對作戰(zhàn)訓(xùn)練委員的職能作用發(fā)揮進行了深入探討。
類似緊跟改革強軍步伐關(guān)注“新點”的深度報道，已成為《解放軍報》的“家常菜”“拿手菜”。如針對一些基層部隊尤其是聯(lián)勤保障部隊的優(yōu)秀士官走上黨支部書記崗位的情況，2021年下半年，“黨的建設(shè)”版對“下篇文章”密切關(guān)注，推出《士官擔任黨支部書記之后》等深度報道，研究如何積極發(fā)揮士官黨支部書記的獨特優(yōu)勢，使基層黨組織的領(lǐng)導(dǎo)力、組織力和執(zhí)行力不斷提升。
實踐證明，抓住“新點”也就有了硬新聞。在硬新聞的支撐下，深度報道的時代性、實效性就會得到有效強化。
（二）緊盯受眾關(guān)切聚焦“熱點”問題
熱點問題是受眾普遍重視熱議的，這類話題由于關(guān)注的受眾多，與受眾切身利益聯(lián)系相對密切，往往是自帶新聞光環(huán)的。
近幾年，諸如維護官兵合法權(quán)益、糾治“五多”問題為基層減負、糾治官兵身邊的“微腐敗”、糾治基層管理土政策土規(guī)定等等。這些熱點話題為部隊基層官兵普遍關(guān)注。聚焦這些問題，就容易抓住受眾的敏感點興趣點，產(chǎn)生“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。
2021年，《解放軍報》“法治軍營”版注重對這些熱點敏感問題的研究，推出的多組系列報道都較有針對性。比如，該版瞄著糾治新老“五多”問題持續(xù)發(fā)力，先后推出《從源頭上遏制“五多”》《瞄準痛點，精準發(fā)力治“五多”》等多組報道。對容易擾亂基層的種種“五多”問題進行多角度查擺曝光，既有官兵對《為過頻過滿的各類活動“瘦身”》《叫停重過程不重效果的學習》的親歷感受，也有機關(guān)《對“隱形文電”及時糾治》《對“指標教育”立即叫停》的深度反思。讀者反映，這些對新老“五多”問題的研究，既有可讀性，又有啟示性。
在《從源頭上遏制“五多”》這組深度報道中，版面聚焦南部戰(zhàn)區(qū)海軍某基地依法為基層減負，硬起手腕糾治“檢查考核隨意問責”“要求官兵層層陪會”等問題進行深度剖析，研究糾治辦法。配合新聞報道的《從一份電文談減負》的言論，列舉1948年華野為十三縱一〇九團授予“濟南第二團”的請示電正文僅用53個字，就將戰(zhàn)斗過程、請示內(nèi)容表達得清清楚楚，而軍委30 個字的批復(fù)電文更是直截了當?shù)纳鷦诱摀?jù)。這組深度報道有新聞事實、有工作方法、有深度思考、有歷史對照，主題得到升華，立起鮮明導(dǎo)向，刊登后引起積極反響。
戰(zhàn)士使用智能手機的管理放開后，手機使用管理工作成為熱點難點工作之一，也是基層官兵普遍關(guān)注的一個話題。2021年，《解放軍報》“法治軍營”版及時聚焦這個話題，先后策劃推出多組深度報道?！妒謾C聊天，這樣“加密”要不得》《軍裝照片，這樣“郵寄”不可行》《隨意丟棄手機卡惹出的麻煩》《網(wǎng)購泄露信息帶來的隱患》《網(wǎng)絡(luò)充值嚴防“優(yōu)惠陷阱”》《不明軟件切莫隨意注冊》……系列報道從官兵身邊人身邊事入手，從細節(jié)小事入手，采取一事一報、一案一析、模塊呈現(xiàn)的新實活表現(xiàn)方式，使深度報道的主題在一件件故事中得到深化，連綴起來，像是為基層官兵依法依規(guī)使用智能手機提供了一份說明書。
（三）緊貼部隊建設(shè)破解“難點”問題
“難點”問題往往是由多方面因素積累造成的，帶有較強的針對性、傾向性，是很多單位、很多官兵經(jīng)常要面對的。對這類問題，官兵除了關(guān)注之外，還會對“如何解決”抱有很大期許。開展深度報道時，要注重從列舉剖析到研究破解，提供有啟發(fā)借鑒意義的思路或做法。
黨建工作中，就有不少這樣的難題。比如，對領(lǐng)導(dǎo)干部這個“關(guān)鍵少數(shù)”的監(jiān)督難題，怎樣做到敢于監(jiān)督、善于監(jiān)督，是一些黨組織在現(xiàn)實中遇到的難題。近年來，《解放軍報》“黨的建設(shè)”版圍繞這個話題，以第83集團軍黨委落實黨內(nèi)監(jiān)督條例的經(jīng)歷為例，探索了黨委常委接受紀委監(jiān)督的方法路子，通過研究督學強化自覺、燃旺黨內(nèi)生活的爐火、織密制度監(jiān)督網(wǎng)等具體工作，對這一難題進行了有益探索，凸顯了深度報道的指導(dǎo)性。
隨著練兵備戰(zhàn)不斷深入，現(xiàn)在部隊野外駐訓(xùn)已成為常態(tài)。在四周沒有圍墻的情況下，如何把依法治軍、從嚴治軍各項工作落到實處，成為各部隊普遍面臨的難題?！督夥跑妶蟆贰胺ㄖ诬姞I”版敏銳抓住這一問題，連續(xù)策劃推出5期依法開展野外駐訓(xùn)的深度報道。比如，《執(zhí)勤查哨，莫因“情況特殊”打折扣》剖析了駐訓(xùn)管理工作等問題；《夜訓(xùn)考核豈能“借光”開展》《裝備研訓(xùn)莫要只圖速度》剖析了從嚴治訓(xùn)工作等問題；《使用代號絕非“多此一舉”》《涉密文件切莫“一撕了之”》剖析了保密工作等問題。這些報道既能獨立成篇，又能連貫一體，對野外駐訓(xùn)的依法治軍工作進行了深入探索，形成了較好的宣傳效應(yīng)。
三、創(chuàng)新表現(xiàn)形態(tài)，運用好提高軍隊紙媒深度報道傳播質(zhì)效的方法手段
堅持問題導(dǎo)向，解決了深度報道的戰(zhàn)略方向問題。但僅有方向還不夠，還要解決好適合紙媒版面的鮮活文風、表現(xiàn)手段、包裝形式等戰(zhàn)術(shù)問題。
（一）讓深度報道變得有思想、會“思考”
組織深度報道時，立起問題靶標后，還必須提供能正中靶標的思路建議、經(jīng)驗做法等，給受眾以啟示借鑒。注重指導(dǎo)性一直是《解放軍報》作為中央軍委機關(guān)報的鮮明特點之一。如何體現(xiàn)指導(dǎo)性？很重要的一個途徑就是研究剖析問題。如果在深度報道中片面強調(diào)正面宣傳，見了問題“繞道走”，那么射出的“矢”永遠無法命中問題的靶心。
這就要求我們必須認真剖析研究，通過“發(fā)現(xiàn)問題-剖析問題-解決問題”抽絲剝繭、漸次展開，合理運用發(fā)散思維、辯證思維、逆向思維等各種新聞手法視角，讓深度報道變得有思想、會“思考”。
改革強軍中，大量從社會招考的文職人員來到軍營，成為戰(zhàn)斗力新生力量。從社會人才到軍隊文職，他們面臨著角色、崗位等多個重大轉(zhuǎn)變，在起步階段出現(xiàn)這樣那樣的問題在所難免，各級不能因為一時出現(xiàn)問題和不足就輕率懷疑甚至否定他們，而應(yīng)從事物發(fā)展的普遍規(guī)律出發(fā)，從推進軍隊人力資源現(xiàn)代化建設(shè)的大系統(tǒng)中考量處置。
針對這個問題，2021年，《解放軍報》“文職方陣”版適時組織推出“文職人員出現(xiàn)‘水土不服’怎么辦”的策劃報道。分別介紹陸軍特種作戰(zhàn)學院針對個別文職人員思想懈怠問題，注重“思想激勵、教育警示”的探索；武警新疆總隊昌吉支隊針對有的文職人員缺乏自信問題，注重“高度信任、盡心幫助”的探索；第83集團軍某旅針對少數(shù)文職人員心浮氣躁問題，注重引導(dǎo)“放慢步子、走穩(wěn)路子”的探索。同時，配以《育才如琢器貴在用匠心》的言論，講清要以更加包容的姿態(tài)、更加科學的方法，助力文職人員全身心融入部隊建設(shè)發(fā)展中去的道理。
從宣傳實效看，這類既有事件呈現(xiàn)，又有深度思考，還有思路辦法的深度報道，很受讀者歡迎。
（二）運用好“觀點+例子”的表達方式
實踐證明，講故事是一種最有效的宣傳方式和溝通手段。深度報道雖然立意高，題材重大，但最終還是要通過一個個生動的新聞事件來說明呈現(xiàn)。創(chuàng)新深度報道必須遵守新聞規(guī)律，練就會講故事、講好故事的報道本領(lǐng)，運用好“觀點+例子”的表達方式。
2021年，《解放軍報》“文職方陣”版在研究要加強對文職人員的地位重視、工作幫帶、生活關(guān)懷的主題時，推出一組“細節(jié)之中見真情”的策劃。策劃主要圍繞兩個小故事展開，《吃早餐時不再忐忑不安》介紹了一名每天凌晨上班、早上八點下班的文職醫(yī)務(wù)工作者，因每次到食堂吃早飯都正逢大家上班，容易被大家誤會是遲到引發(fā)的尷尬經(jīng)歷；《參加活動無須“另行通知”》則講述了某單位以往下發(fā)文電常要“另行通知”文職人員，后來調(diào)整為軍人與文職人員同步傳達，使文職人員更有歸屬感的一段經(jīng)歷。這樣的表達形式，把宏大的主題濃縮到兩個生動故事中，使深度報道更有感染力穿透力。
（三）加強對深度報道的包裝呈現(xiàn)
美食講究色香味俱全，除了通過烹飪實現(xiàn)“香”“味”之外，還要通過擺盤等方式突出它的“色”。與之同理，深度報道往往篇幅較長，如在版面上從頭堆到尾，黑壓壓一片的話，會令受眾閱讀欲望大打折扣。要注重加強對深度報道的包裝呈現(xiàn)，特別是在版面上實現(xiàn)多維立體呈現(xiàn)，強化宣傳效果。
在具體實踐中，可以嘗試運用配發(fā)言論、編輯感言、官兵心得、相關(guān)鏈接等，對主題進行深化、延伸、升華，也可運用組圖、漫畫等形式豐富視覺，還可嘗試把深度報道條塊切碎，進行模塊化組裝，這些都能使版面語言更加豐富生動，吸引眼球。近年來，《解放軍報》“黨的建設(shè)”版在推出《一名士官支委的帶隊心得》深度報道時，聚焦第73集團軍某旅警衛(wèi)勤務(wù)連一名士官分隊長的履職經(jīng)歷，研究了士官支委如何發(fā)揮作用的主題。文章不僅使用第一人稱講故事的手法強化可讀性，還在報道后配以3名基層黨務(wù)工作者感言，分別從士官支委的重要作用、基層黨組織要強化自建能力、機關(guān)要加強對基層黨組織幫帶指導(dǎo)等不同側(cè)面入手。感言以便簽形式呈現(xiàn)，既深化了主題，又美化了版面。
全媒體時代，打造的產(chǎn)品呈現(xiàn)話題性，甚至達到“現(xiàn)象級”，是所有媒體人共同的向往。無論輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式如何變化，對傳統(tǒng)紙媒而言，深度報道都不可或缺，其價值和前景都值得信任和期待。我們只要適應(yīng)變化，揚長避短，深度報道就能煥發(fā)生機。
（作者單位：解放軍報社）