中國(guó)共產(chǎn)黨早期報(bào)刊宣傳實(shí)踐探析
摘 要：意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建之初，就通過(guò)《新青年》《共產(chǎn)黨》《勞動(dòng)周刊》《向?qū)А贰肚颁h》《中國(guó)青年》《中州評(píng)論》等黨的早期報(bào)刊不斷推動(dòng)中國(guó)革命的進(jìn)步。本文在淺析中國(guó)共產(chǎn)黨早期報(bào)刊宣傳實(shí)踐的同時(shí)，兼談中國(guó)共產(chǎn)黨早期報(bào)刊宣傳帶給我們的思考和啟示。
關(guān)鍵詞：中國(guó)共產(chǎn)黨；早期報(bào)刊；宣傳作用
意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。歷史和現(xiàn)實(shí)反復(fù)證明，能否做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建之初，就十分重視新聞?shì)浾摴ぷ?，以《新青年》《共產(chǎn)黨》《勞動(dòng)周刊》《向?qū)А贰肚颁h》《中國(guó)青年》《中州評(píng)論》為代表的黨的早期報(bào)刊不斷推動(dòng)著中國(guó)革命的進(jìn)步，同時(shí)也在革命運(yùn)動(dòng)的發(fā)展中擴(kuò)大了自己的影響力。本文在淺析中國(guó)共產(chǎn)黨早期報(bào)刊宣傳實(shí)踐的同時(shí)，兼談中國(guó)共產(chǎn)黨早期報(bào)刊宣傳帶給我們的思考和啟示。
一、不斷克服出版發(fā)行困難，提升報(bào)刊整體宣傳質(zhì)效
中國(guó)共產(chǎn)黨成立前后，出版發(fā)行了以《新青年》《共產(chǎn)黨》《勞動(dòng)周刊》《向?qū)А贰肚颁h》《中國(guó)青年》《中州評(píng)論》為代表的早期報(bào)刊。由于北洋軍閥以及外國(guó)租界當(dāng)局的壓迫和查封，黨的早期報(bào)刊出版發(fā)行困難重重，通常只能秘密發(fā)行，比如不注明編輯部地址、作者用化名等。黨的早期報(bào)刊還普遍存在經(jīng)費(fèi)不足的問(wèn)題。比如，《向?qū)А酚捎诘土氖蹆r(jià)甚至是免費(fèi)贈(zèng)閱，即使有共產(chǎn)國(guó)際的資金支持仍不足以維持長(zhǎng)期發(fā)展，不得不尋求讀者的贊助。有些刊物甚至按期出版都是一件難事。比如，《新青年》于1921年7月出版第4、5、6號(hào)后隨即?？瑥?923年6月恢復(fù)出版到1924年12月休刊，前后僅出4期；《前鋒》月刊從1923年7月創(chuàng)刊到1924年2月，8個(gè)月中僅出版3期，后即?？?。但無(wú)論出版發(fā)行多么困難，中國(guó)共產(chǎn)黨始終將無(wú)產(chǎn)階級(jí)和人民群眾的利益視為自己的根本利益，不斷克服困難，提升報(bào)刊整體傳播質(zhì)效。
始終堅(jiān)定無(wú)產(chǎn)階級(jí)立場(chǎng)。黨在1923年就對(duì)黨的中央機(jī)關(guān)報(bào)作了宣傳上的明確分工，明確《新青年》季刊是“學(xué)理的馬克思主義的研究宣傳機(jī)關(guān)”、《前鋒》月刊是“中國(guó)及世界的政治經(jīng)濟(jì)的研究宣傳機(jī)關(guān)”、《向?qū)А肥恰皣?guó)內(nèi)外時(shí)事的批評(píng)宣傳機(jī)關(guān)”等等。1925年1月，中央又通過(guò)了《對(duì)于宣傳工作之議決案》，針對(duì)過(guò)去黨的宣傳工作的缺陷進(jìn)行重新整頓，進(jìn)一步明確了部分報(bào)刊深入群眾進(jìn)行政治宣傳的職能，定位更加明確。同年陳獨(dú)秀在《新青年》復(fù)刊后的第1號(hào)發(fā)表《列寧主義與中國(guó)民族運(yùn)動(dòng)》，詳細(xì)闡述了列寧對(duì)于民族問(wèn)題的意見(jiàn)及其對(duì)中國(guó)民族運(yùn)動(dòng)的指導(dǎo)意義，促進(jìn)了馬克思主義列寧主義的傳播。
堅(jiān)持走群眾路線。1922年7月，黨的二大通過(guò)的《關(guān)于共產(chǎn)黨的組織章程決議案》指出，共產(chǎn)黨不是“少數(shù)共產(chǎn)主義者離開(kāi)群眾之空想的革命團(tuán)體”，而應(yīng)當(dāng)是“無(wú)產(chǎn)階級(jí)中最有革命精神的大群眾組織起來(lái)為無(wú)產(chǎn)階級(jí)之利益而奮斗的政黨，為無(wú)產(chǎn)階級(jí)做革命運(yùn)動(dòng)的急先鋒”“黨的一切運(yùn)動(dòng)都必須深入到廣大的群眾里面去”。為此，黨的早期報(bào)刊始終堅(jiān)持密切聯(lián)系人民群眾，通過(guò)宣傳提高群眾階級(jí)覺(jué)悟，引導(dǎo)群眾在認(rèn)清自身被剝削壓迫的基礎(chǔ)上投身革命運(yùn)動(dòng)以爭(zhēng)取自身利益。首先，明確讀者定位，區(qū)分知識(shí)分子、青年學(xué)生、工人、農(nóng)民、婦女等不同層面給予不同內(nèi)容。其次，為使群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，報(bào)刊多使用大眾能夠理解的白話(huà)。比如，《向?qū)А肥恰敖窈髢?nèi)容關(guān)于政策的解釋當(dāng)力求詳細(xì)，文字當(dāng)力求淺顯”，《新青年》月刊要“根據(jù)馬克思列寧主義的見(jiàn)地運(yùn)用到理論和實(shí)際方面，作成有系統(tǒng)的多方面問(wèn)題的解釋”，《中國(guó)工人》則是“黨在職工運(yùn)動(dòng)中簡(jiǎn)單明了地解釋理論策略描寫(xiě)各地工農(nóng)狀況的唯一機(jī)關(guān)，并須兼顧各地方的普遍要求”。第三，是征求、采納讀者意見(jiàn)，促進(jìn)報(bào)刊內(nèi)容能夠更好地為群眾所理解，提高群眾的思想覺(jué)悟。比如，《中國(guó)青年》就曾在《我們請(qǐng)求讀者諸君幫助》一文中向讀者征稿，希望他們提供各地青年活動(dòng)的系統(tǒng)報(bào)告，“尤其是你們所遇見(jiàn)的困難，你們勝過(guò)各種困難的法子，希望你們?cè)敿?xì)記述起來(lái)，給大家一個(gè)參考”。
通過(guò)特定策略擴(kuò)大發(fā)行。1920年8月，中共上海早期組織成立，改組《新青年》使之成為中共上海早期組織的公開(kāi)宣傳刊物。此時(shí)《新青年》的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)遍布且擁有海外代派處，其他報(bào)刊直接繼承了這些網(wǎng)點(diǎn)，給前期發(fā)行提供了較好的基礎(chǔ)。黨的早期報(bào)刊之間還通過(guò)刊登廣告來(lái)互相宣傳。《新青年》曾刊登過(guò)《共產(chǎn)黨》《廣東群報(bào)》《中國(guó)青年》《向?qū)А返鹊男麄鲝V告，其中在宣傳《向?qū)А返膹V告中寫(xiě)有：“處在軍閥和外力壓迫之下的中國(guó)人民，誰(shuí)能引導(dǎo)他們向解放的路上走呢？只有馬克思派陳獨(dú)秀們所辦的向?qū)е軋?bào)。”《向?qū)А烦霭婧笠苍沁^(guò)《新青年》《工人周刊》《中國(guó)工人》《前鋒》等的廣告。黨的早期報(bào)刊在相互宣傳的過(guò)程中，充分整合利用了現(xiàn)有資源，提高了報(bào)刊發(fā)行量，擴(kuò)大了影響。
二、中國(guó)共產(chǎn)黨早期報(bào)刊在黨組織成立前后發(fā)揮了重要作用
在半封建半殖民地的特殊社會(huì)條件下，中國(guó)共產(chǎn)黨早期報(bào)刊在黨組織成立前后發(fā)揮了重要作用。
普及了馬克思主義，促進(jìn)了共產(chǎn)黨的成立。在共產(chǎn)黨正式成立之前，共產(chǎn)黨早期組織主辦的各類(lèi)報(bào)刊就積極投身于宣傳馬克思主義思潮的實(shí)踐中。比如，《新青年》曾發(fā)表《關(guān)于社會(huì)主義的討論》《討論社會(huì)主義并質(zhì)梁任公》《馬克思派社會(huì)主義》等文章，激烈批駁非馬克思主義思潮，改組成為中共上海早期組織的機(jī)關(guān)刊物后，增辟“俄羅斯研究”專(zhuān)欄，連續(xù)發(fā)表30多篇譯稿和文章；第一個(gè)高舉“共產(chǎn)黨”旗幟的月刊《共產(chǎn)黨》創(chuàng)立伊始就闡明了建立中國(guó)共產(chǎn)黨的主張，將關(guān)于馬克思列寧主義的建黨思想和有關(guān)共產(chǎn)黨的知識(shí)作為主要內(nèi)容，深入闡述共產(chǎn)主義理論，介紹國(guó)際共產(chǎn)運(yùn)動(dòng)的有關(guān)情況。在黨的早期報(bào)刊的影響下，越來(lái)越多的先進(jìn)知識(shí)分子開(kāi)始接受馬克思主義的洗禮，為中國(guó)共產(chǎn)黨的正式成立奠定了思想基礎(chǔ)。
宣傳共產(chǎn)黨的路線方針政策，指引中國(guó)前進(jìn)道路?！断?qū)А吩诎l(fā)刊詞《本報(bào)宣言》中明確提出“推倒為和平統(tǒng)一障礙的軍閥”“反抗國(guó)際帝國(guó)主義的侵略……”。在長(zhǎng)期出版實(shí)踐中，它努力推動(dòng)馬克思主義中國(guó)化，為中國(guó)革命提供正確的理論指導(dǎo)，號(hào)召引導(dǎo)人民參與國(guó)民革命?！肚颁h》通過(guò)評(píng)論世界各國(guó)斗爭(zhēng)形勢(shì)，呼吁在中國(guó)建立革命統(tǒng)一戰(zhàn)線，使中國(guó)共產(chǎn)黨民主革命綱領(lǐng)和統(tǒng)一戰(zhàn)線政策為群眾所理解支持?！稛嵫?qǐng)?bào)》在1925年五卅慘案后創(chuàng)刊，以黨的二大提出的反帝反封建軍閥的綱領(lǐng)為指導(dǎo)，在報(bào)道五卅慘案真相的同時(shí)突出宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨指導(dǎo)革命運(yùn)動(dòng)的政治主張和策略，對(duì)革命運(yùn)動(dòng)的發(fā)展起了積極作用。
揭露帝國(guó)主義、封建軍閥的反動(dòng)本質(zhì)，呼吁人們發(fā)起反抗。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立前后，帝國(guó)主義和封建軍閥控制的報(bào)刊大肆污蔑馬克思主義和工人運(yùn)動(dòng)，對(duì)群眾產(chǎn)生了一定的誤導(dǎo)，黨的早期報(bào)刊同它們作了堅(jiān)決的斗爭(zhēng)。《向?qū)А吩会樢?jiàn)血地指出，“現(xiàn)在的中國(guó)，軍閥的內(nèi)亂固然是和平統(tǒng)一與自由之最大的障礙，而國(guó)際帝國(guó)主義的外患，在政治上在經(jīng)濟(jì)上，更是箝制我們中華民族不能自由發(fā)展的惡魔”“在這樣國(guó)際帝國(guó)主義政治的經(jīng)濟(jì)的侵略之下的中國(guó)，在名義上雖然是一個(gè)獨(dú)立的共和國(guó)，在實(shí)質(zhì)上幾乎是列強(qiáng)的公共殖民地”，振聾發(fā)聵的呼吁讓人們更易理解那時(shí)中國(guó)所處的現(xiàn)實(shí)?！肚颁h》一方面通過(guò)詳實(shí)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和實(shí)踐調(diào)查來(lái)剖析帝國(guó)主義國(guó)家對(duì)中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事上全方位的侵略；另一方面深刻揭露封建軍閥政府的專(zhuān)制統(tǒng)治，讓群眾認(rèn)識(shí)到斗爭(zhēng)的必要性和緊迫性。
三、做好新聞宣傳工作的根本是堅(jiān)守黨媒的優(yōu)良傳統(tǒng)
走得再遠(yuǎn)都不能忘記來(lái)時(shí)的路，在傳播手段日益豐富、意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)日益激烈的今天，回溯中國(guó)共產(chǎn)黨早期報(bào)刊所發(fā)揮的宣傳作用，對(duì)我們是有深刻啟示作用的，其中最重要的就是要在繼承黨的新聞工作者優(yōu)秀品格的基礎(chǔ)上堅(jiān)守黨媒的優(yōu)良傳統(tǒng)，這是做好新聞宣傳工作的根本。
要堅(jiān)定黨的信仰。中國(guó)共產(chǎn)黨成立前后，帝國(guó)主義和反動(dòng)軍閥對(duì)共產(chǎn)黨員采取嚴(yán)密監(jiān)視的手段，黨的工作只能處于秘密狀態(tài)。另一方面，以京漢鐵路工人大罷工遭血腥鎮(zhèn)壓為標(biāo)志，工人運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)入低潮。黨報(bào)人一邊要躲避帝國(guó)主義和封建軍閥的圍剿，一邊要在人手、設(shè)備、資金短缺的情況下開(kāi)展工作。陳獨(dú)秀在辦報(bào)期間遭遇抄家、罰款甚至是通緝、拘捕等磨難，仍于1922年在《廣東群報(bào)》發(fā)表《共產(chǎn)黨在目前勞動(dòng)運(yùn)動(dòng)中應(yīng)取的態(tài)度》一文，宣稱(chēng)共產(chǎn)黨應(yīng)驅(qū)逐只想升官發(fā)財(cái)?shù)臄☆?lèi)，“要首先挺身出來(lái)為勞動(dòng)階級(jí)的利益而奮斗而犧牲”。曾擔(dān)任《先驅(qū)》和《向?qū)А分骶幍牟毯蜕?，患有?yán)重的哮喘病，經(jīng)常工作到深夜，即使因積勞而吐血，依然全神貫注寫(xiě)作。以陳獨(dú)秀、蔡和森等為代表的早期黨報(bào)人之所以能忠誠(chéng)宣傳黨的政治主張，擁護(hù)群眾利益，經(jīng)受住嚴(yán)峻的考驗(yàn)，是因?yàn)樗麄儓?jiān)定對(duì)共產(chǎn)主義的信仰。作為新時(shí)代的新聞工作者，必須要有崇高的理想、堅(jiān)定的信念。
要堅(jiān)持黨媒姓黨。堅(jiān)持黨性原則是共產(chǎn)黨新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。中國(guó)共產(chǎn)黨成立之初，即規(guī)定“一切書(shū)籍、日?qǐng)?bào)、標(biāo)語(yǔ)和傳單的出版工作，均應(yīng)受中央執(zhí)行委員會(huì)或臨時(shí)中央執(zhí)行委員會(huì)的監(jiān)督”“不論中央或地方出版的一切出版物，其出版工作均應(yīng)受黨員的領(lǐng)導(dǎo)”“任何出版物，無(wú)論是中央的或地方的，均不得刊登違背黨的原則、政策和決議的文章”。黨的早期報(bào)刊無(wú)不高度與黨的路線、方針、政策保持一致，做好黨的喉舌、傳遞黨的聲音、貫徹黨的主張成為它們的自覺(jué)行動(dòng)。中共四大通過(guò)的《對(duì)于宣傳工作之議決案》指出“中國(guó)近幾年的民族革命運(yùn)動(dòng)受影響于我們黨的宣傳工作實(shí)巨”“我們黨的宣傳工作之努力在全民族革命運(yùn)動(dòng)中，我們黨的機(jī)關(guān)報(bào)《向?qū)А肪沟昧⒃谳浾摰闹笇?dǎo)地位”?？梢钥闯?，黨報(bào)只有堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)才能夠真正發(fā)揮其作為“耳目喉舌”的作用。進(jìn)入高速發(fā)展的信息時(shí)代，我們的宣傳工作也面臨新的考驗(yàn)。比如，存在有的新聞失實(shí)、低俗淺薄、導(dǎo)向不正等問(wèn)題。黨媒作為黨和政府的宣傳陣地，必須旗幟鮮明地講黨性講政治，及時(shí)準(zhǔn)確、鮮明生動(dòng)地宣傳黨和政府的聲音，用正確的輿論引導(dǎo)人民。
要堅(jiān)持群眾路線。作為黨的喉舌，黨媒代表著廣大人民群眾的利益，承載著廣大人民群眾的希望。落實(shí)到宣傳工作上就要求黨性和人民性相統(tǒng)一。為使政治宣傳深入到群眾中去，中共四大《對(duì)于宣傳工作之議決案》主張“在職工運(yùn)動(dòng)中的宣傳工作，我們應(yīng)切實(shí)了解其客觀所具有的條件，如不識(shí)字，識(shí)字不多，不善聽(tīng)純粹理論的議論，注意目前切身的實(shí)際問(wèn)題，然后籌劃的方案方不至難于施行”。黨的早期報(bào)刊在思想上追求真理、追求進(jìn)步，在內(nèi)容上反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、貼近人民生活，在文風(fēng)上質(zhì)樸生動(dòng)、淺顯易懂，從而滿(mǎn)足了群眾需要，得到了群眾的擁護(hù)和支持，迅速擴(kuò)大了影響。當(dāng)下，要做好我們黨媒的新聞宣傳工作就必須堅(jiān)持好群眾路線。改變前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代存在的不同程度的灌輸式的宣傳思維，密切聯(lián)系群眾，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式改進(jìn)宣傳工作，在火熱的生活實(shí)踐中找“活水”、抓“活魚(yú)”，積極回應(yīng)群眾關(guān)切，拉近與群眾的距離。
要整合媒介資源。黨的早期報(bào)刊在發(fā)行受阻時(shí)，采取了共享銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)和互相刊登廣告等靈活多樣的經(jīng)營(yíng)策略，并將不同報(bào)刊的定位、功能予以確定，從而在內(nèi)容和受眾上形成了差異化的分工梯次，形成黨報(bào)宣傳的齊頭并進(jìn)之勢(shì)，擴(kuò)大了黨的早期“報(bào)刊矩陣”的整體影響力。在當(dāng)下媒體融合背景下，新的傳播生態(tài)和傳播格局正加速形成，黨媒要不斷適應(yīng)全媒體時(shí)代的傳播規(guī)律和特點(diǎn)，不僅要加強(qiáng)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、云訪談、AI（人工智能）主播、H5等新媒體技術(shù)的探索，更應(yīng)該整合媒介資源，處理好“兩微一端”等不同媒體平臺(tái)之間的融合關(guān)系，通過(guò)明確定位來(lái)科學(xué)建構(gòu)不同渠道的內(nèi)容生產(chǎn)體系，使表達(dá)方式更加多元，最終建立起立體的、全覆蓋的傳播體系。
（作者單位：國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院）